b'\n_START_ARTICLE_\nMcDonald\'s\n_START_SECTION_\nStoria\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1937, i fratelli Dick e Mac McDonald aprono ad Arcadia, in California, un chiosco di hot dog. Il primo ristorante, denominato "McDonald\'s Bar-B-Q", verr\xc3\xa0 aperto nel 1940 a San Bernardino, in California. La vera svolta nella storia dell\'azienda si ha per\xc3\xb2 nel 1955, quando Ray Kroc, rappresentante di frullatori, fonda la "McDonald\'s Systems, Inc." (che sar\xc3\xa0 poi ribattezzata "McDonald\'s Corporation") che facilita il franchising ai nuovi ristoranti. Inoltre, acquista il terreno dove sorge il ristorante dei fratelli Dick e Mac McDonald, alla fine costretti a vendergli il marchio per una cifra totale di 2 milioni e 700 mila dollari. Nel 1955 apre il primo ristorante della compagnia fondata da Kroc a Des Plaines, nell\'Illinois. Nel 1967 fu aperto il primo ristorante al di fuori degli Stati Uniti e, precisamente, in Canada, a Richmond, una citt\xc3\xa0 della Columbia Britannica. Il 1971 fu l\'anno dell\'inaugurazione del primo fast food in Europa: nei Paesi Bassi, a Zaandam (citt\xc3\xa0 nei pressi di Amsterdam)._NEWLINE_Il mese di marzo 2006 sembra segnare una brusca battuta d\'arresto nella storia del successo del marchio in Europa. In Gran Bretagna viene annunciata la chiusura di 25 punti vendita della catena per mancanza di clienti, a seguito di un trend negativo consolidatosi negli ultimi due anni e che fa inoltre escludere l\'apertura di nuovi franchising anche per l\'anno successivo. La crisi viene spiegata dal responsabile europeo della catena, Denis Hennequin, come un segno di "stanchezza" del marchio. Inoltre l\'azienda ha lasciato l\'Islanda a causa della svalutazione della sua moneta, la corona islandese._NEWLINE_Nel 2006 la Walt Disney non rinnova il contratto dal valore di un miliardo di dollari per lo sfruttamento dei diritti dei personaggi Disney. L\'accordo, stipulato nel 1995, si \xc3\xa8 rivelato strategico per le campagne di marketing McDonald\'s, specialmente per quelle rivolte al pubblico dei pi\xc3\xb9 piccoli._NEWLINE_Nel 2008 in seguito all\'aumento dei prezzi della carne, al fine di conservare i margini di guadagno la societ\xc3\xa0 decide di mantenere i prezzi dei suoi prodotti al medesimo valore ma dimezza gli ingredienti._NEWLINE_Nel 2012 McDonald\'s apre il primo fast food vegetariano in India, per estendere la propria clientela anche a induisti, a musulmani e a tutti coloro che non possono o non desiderano mangiare carne bovina o suina o formaggi.\n_START_SECTION_\nLogo\n_START_PARAGRAPH_\nIl logo della McDonald\'s prende il nome di "archi dorati" (dall\'inglese golden arches). Esso \xc3\xa8 costituito, appunto, da due archi di colore giallo che, intersecandosi in un punto, formano la lettera "M". Vennero utilizzati per la prima volta nel 1962 quando si decise di integrare degli archi di colore giallo nella struttura dei vari ristoranti della catena di fast food. Nel 1968, in seguito alla decisione della multinazionale di cambiare la struttura dei suoi ristoranti, si prefer\xc3\xac costruirli usando la forma del logo, trasformandoli nella "M" di McDonald\'s. Oggi risultano essere fra i loghi pi\xc3\xb9 noti del mondo.\n_START_SECTION_\nIn Italia\n_START_PARAGRAPH_\nIl primo ristorante italiano fu aperto il 15 ottobre 1985 a Bolzano nella centrale piazza Walther von der Vogelweide dove ha chiuso il 4 luglio 1999. Il secondo (9007\xc2\xb0 nel mondo) \xc3\xa8 stato inaugurato a Roma nei pressi di piazza di Spagna il 20 marzo 1986. Ci\xc3\xb2 nonostante, nel ristorante romano una targa annuncia che si tratta del \xc2\xabprimo ristorante\xc2\xbb: effettivamente gi\xc3\xa0 negli anni 1970 la catena, che stava preparando lo sbarco in molti paesi europei, aveva trovato come locale proprio quello qui citato. Una cosa simile accadde in Francia: un ristorante fu aperto nel 1972 a Cr\xc3\xa9teil, cittadina a sud di Parigi, ma secondo l\'azienda il primo fu quello di Strasburgo, inaugurato nel 1979, e anche in questo caso una targa lo ricorda._NEWLINE_Nel 1994 arriva il servizio automobilistico McDrive, il primo \xc3\xa8 aperto nella Capitale. Il 1995 segna una svolta per McDonald\'s Italia, con l\'acquisizione della principale societ\xc3\xa0 concorrente avente 80 ristoranti nella penisola, l\'italiana Burghy, di propriet\xc3\xa0 della Cremonini S.p.A. Con tale accordo, l\'azienda emiliana diventa l\'unico fornitore di carne bovina per l\'azienda statunitense in Italia, e la conceder\xc3\xa0 anche per altre nazioni._NEWLINE_Nel 2006 McDonald\'s Italia introduce il servizio McCaf\xc3\xa9._NEWLINE_A causa di continue pressioni sul gruppo a livello mondiale da parte di associazioni di consumatori e ambientalisti, nel 2011 anche la filiera italiana si adegua alle politiche di trasparenza ambientale e culinaria, permettendo ai clienti di accedere all\'elenco dei produttori, alla tracciabilit\xc3\xa0 dei prodotti e alla territorialit\xc3\xa0 degli ingredienti, anche tramite l\'app per dispositivi iOS/Android dotata di tutte le informazioni nutrizionali e un particolare contatore di calorie in funzione del menu ipotetico scelto._NEWLINE_Nel 2014, la catena possiede oltre 500 ristoranti, presenti dal 31 luglio dello stesso anno in tutte le regioni italiane, e impiega direttamente 18\xc2\xa0550 lavoratori. Nel 2015 l\'azienda concede a Google di "entrare" nei suoi ristoranti con Google Street View, e introduce il servizio al tavolo._NEWLINE_Nel 2015 McDonald\'s Italia \xc3\xa8 Official Sponsor di Expo 2015 con un padiglione affacciato sul Decumano, comprendente anche un ristorante. La scelta dell\'organizzazione di Expo di avere come sponsor e quindi ospitare un locale della multinazionale del fast food ha causato alcune polemiche soprattutto da parte di Slow Food con relativa risposta di McDonald\'s._NEWLINE_Sempre nel 2015 la societ\xc3\xa0 introduce nei propri locali la possibilit\xc3\xa0 di ordinare con gli smart tab dove \xc3\xa8 anche possibile pagare con moneta digitale (PagoBancomat, carte di credito/debito anche contactless, wallet), e creare panini personalizzati; il pagamento in contanti deve essere sempre effettuato alla cassa.\n_START_SECTION_\nIn Svizzera\n_START_PARAGRAPH_\nIn Svizzera, il primo ristorante \xc3\xa8 stato aperto nell\'ottobre 1976 a Ginevra. Tre anni pi\xc3\xb9 tardi \xc3\xa8 stato aperto a Basilea il primo ristorante della Svizzera tedesca. Dal 1993 McDonald\'s opera anche in Ticino._NEWLINE_Nel 2012, i 7\xc2\xa0700 collaboratori negli ormai 154 ristoranti elvetici hanno servito oltre 106 milioni di ospiti. McDonald\'s Svizzera, unitamente ai suoi 39 licenziatari, nel 2012 ha realizzato un fatturato di 729 milioni di CHF e acquistato generi alimentari per oltre 122 milioni di CHF, di cui una quota dell\'80% \xc3\xa8 rappresentata da ingredienti svizzeri. Il 70% dei ristoranti in Svizzera sono diretti dai licenziatari in modo autonomo.\n_START_SECTION_\nA San Marino\n_START_PARAGRAPH_\nL\xe2\x80\x99unico McDonald\'s della Repubblica di San Marino apr\xc3\xac le porte il 6 luglio 1999 a Borgo Maggiore. Il ristorante venne  chiuso per cessata attivit\xc3\xa0 il 6 luglio 2019, a 20 anni dalla sua apertura.\n_START_SECTION_\nIn Lussemburgo\n_START_PARAGRAPH_\nUna controllata della McDonald\'s corporation, la McDonald\'s Europe Franchising, ha residenza fiscale in Lussemburgo e ha a sua volta creato due filiali (una negli Usa e una in Svizzera). Nel 2009 acquis\xc3\xac alcuni diritti di franchising dalla casa madre statunitense, diritti collocati poi nella propria filiale negli Usa, che dunque percep\xc3\xac le entrate per l\'utilizzo del marchio. Nel 2015 l\'Unione Europea lanci\xc3\xb2 un\'inchiesta per capire se il non pagamento delle tasse da parte della filiale lussemburghese fosse assimilabile a un aiuto di stato illegale. Nel 2018 l\'inchiesta dimostr\xc3\xb2 che il non pagamento non derivava da un trattamento particolare accordato dal Lussemburgo, ma da una incompatibilit\xc3\xa0 tra le legislazioni fiscali lussemburghese e statunitense: secondo il diritto statunitense, la filiale statunitense della McDonald\'s Europe non \xc3\xa8 considerata una sede stabile della societ\xc3\xa0 e non \xc3\xa8 quindi tassabile, mentre per il diritto lussembughese \xc3\xa8 a tutti gli effetti residente negli Usa ai fini fiscali. Il risultato finale \xc3\xa8 che, sfruttando questa falla fiscale, la filiale lussemburghese non paga nessuna tassa. La commissaria europea alla Concorrenza, Margrethe Vestager, cos\xc3\xac si espresse in conferenza stampa a questo proposito: \xc2\xabCertamente resta il fatto che McDonald\'s non ha pagato alcuna tassa su questi profitti e questo non \xc3\xa8 giusto dal punto di vista dell\'equit\xc3\xa0\xc2\xbb.\n_START_SECTION_\nAltro\n_START_PARAGRAPH_\nA livello mondiale la societ\xc3\xa0 \xc3\xa8 contestata per l\'impatto ecologico ed economico, indotto dai metodi di coltivazione e allevamento necessari ai propri approvvigionamenti, nonch\xc3\xa9 per le qualit\xc3\xa0 dietetiche dei cibi proposti, junk food, sovente ritenuti troppo ricchi di grassi. Nel Cosa c\'\xc3\xa8 di sbagliato in McDonald\'s, Greenpeace accusava McDonald\'s, fra le varie cose, di usare veleni letali per devastare parti della foresta pluviale allo scopo di ottenere pascoli, di abbattere vastissime aree di foresta per avere la carta, che \xc3\xa8 solo in scarsa quantit\xc3\xa0 riciclata e di allontanare le trib\xc3\xb9 di quelle foreste._NEWLINE_Sono sorti numerosi gruppi e associazioni di protesta che hanno organizzato boicottaggi. In qualche caso le proteste sono sfociate nella violenza, determinando attacchi e danneggiamenti dolosi ai franchising. Particolare rilievo mediatico hanno avuto in questo contesto le azioni di ATTAC in Francia, guidate dal suo cofondatore e leader dei sindacati degli agricoltori Jos\xc3\xa9 Bov\xc3\xa9 il quale, per aver letteralmente smontato (assieme ad altri dimostranti) un ristorante (prefabbricato) McDonald\'s nel 1999, \xc3\xa8 finito in carcere. In Francia fu piazzata persino una bomba all\'esterno di un ristorante; l\'azione provoc\xc3\xb2 la morte di una dipendente._NEWLINE_Nel 2004 viene prodotto il documentario Super Size Me, candidato all\'Oscar al miglior documentario nel 2005, in cui viene narrata la storia di un individuo che si nutre per un mese esclusivamente da McDonald\'s, il titolo del film prende il nome da quello che era uno dei panini pi\xc3\xb9 famosi del men\xc3\xb9 dell\'azienda e che venne ritirato dall\'offerta dopo l\'uscita del film._NEWLINE_Nel 2015 il CEO Steve Easterbrook ha annunciato che "nel giro dei prossimi due anni smetter\xc3\xa0 di usare i polli trattati con gli antibiotici, e dalla fine del 2015 non utilizzer\xc3\xa0 pi\xc3\xb9 il latte delle mucche che hanno ricevuto l\'ormone artificiale della crescita rbST".'