b"\n_START_ARTICLE_\nPersonal branding\n_START_SECTION_\nOrigine del termine\n_START_PARAGRAPH_\nIl termine viene comunemente fatto risalire ad un articolo di Tom Peters del 1997: \xc2\xabYou\xe2\x80\x99re branded, branded, branded, branded. [...] Everyone has a chance to learn, improve, and build up their skills. Everyone has a chance to be a brand worthy of remark\xc2\xbb. Tuttavia, i concetti di self-branding e brand individuale vengano gi\xc3\xa0 menzionati in un libro del 1980.\n_START_SECTION_\nCaratteristiche\n_START_PARAGRAPH_\nIl personal branding \xc3\xa8 un processo attraverso cui una persona definisce i punti di forza (conoscenze, competenze, stile, carattere, abilit\xc3\xa0, ecc.) che la contraddistinguono in modo univoco, creando un proprio marchio personale, che comunica poi nel modo che reputa pi\xc3\xb9 efficace. Il personal branding adotta le tecniche utilizzate dal Marketing per promuovere i prodotti commerciali e le adatta per la promozione dell'identit\xc3\xa0 delle singole persone. L'obiettivo in entrambi i casi \xc3\xa8 il brand positioning ovvero, posizionare nella mente dell'utente il brand (o il nome del professionista) associato a una precisa peculiarit\xc3\xa0, a un concetto che inequivocabilmente lo distinguer\xc3\xa0 dai concorrenti._NEWLINE_Con il personal branding si influenza l'utenza, attraverso esperienze da far vivere al cliente (Engagement marketing) o diventando capace di influenzare una comunit\xc3\xa0 virtuale di seguaci fedeli._NEWLINE_Chi applica il personal branding al web ha lo scopo di creare una rete di seguaci attraverso social media e blog personali ed eventi (formazione e fiere di settore) con l'obiettivo di aumentare la propria reputazione sul web._NEWLINE_I professionisti utilizzano software di monitoraggio della reputazione digitale che applicano diverse operazioni dette di monitoraggio i media sociale in grado di valutare la soddisfazione dell'utenza, di fare indagini di mercato e di monitorare le tendenze dei propri follower con operazioni di ascolta._NEWLINE_\xc2\xabOggi la sfida che tutti noi siamo chiamati ad affrontare \xc3\xa8 quella del personal branding. Con un mercato del lavoro sempre pi\xc3\xb9 liquido e frammentato, chiunque ha l'onere e la responsabilit\xc3\xa0 di accreditarsi sia all'interno dei contesti relazionali in cui vive sia nell'ambito dei social media e della Rete dove sempre pi\xc3\xb9 datori di lavoro e committenti, partner e fornitori s'informano in merito alle nostre credenziali e alle nostre competenze.\xc2\xbb"