b'\n_START_ARTICLE_\nSlogan pubblicitario\n_START_PARAGRAPH_\nLo slogan pubblicitario \xc3\xa8 una breve frase capace di esprimere un concetto in modo efficace e sintetico, il che la rende particolarmente adatta alla propaganda e alla pubblicit\xc3\xa0._NEWLINE_Dal punto di vista etimologico, "slogan" deriva dal gaelico sluagh-ghairm, composto da sluagh (si traduce in inglese con "\'spirit multitude", "moltitudine di spiriti") e ghairm ("urlo"), che originariamente, presso i Celti degli Highlands scozzesi, designava il grido di battaglia dei morti. In seguito il termine ha assunto il significato pi\xc3\xb9 generico di frase distintiva di un gruppo di persone, passando infine ad acquisire anche l\'accezione corrente di frase ad effetto e facilmente memorizzabile, in ambito propagandistico e pubblicitario.\n_START_SECTION_\nSignificato tecnico del termine\n_START_PARAGRAPH_\nNel linguaggio pubblicitario italiano (spesso composto da termini tratti dal corrispondente anglo-americano, ma con significato non perfettamente corrispondente), non \xc3\xa8 sempre chiaro quali componenti del messaggio possano essere propriamente definiti slogan; in genere il termine viene considerato obsoleto, preferendogli espressioni pi\xc3\xb9 tecniche e pi\xc3\xb9 specifiche, come ad esempio headline (o pi\xc3\xb9 raramente heading), claim, pay-off, baseline o tagline._NEWLINE_Secondo molti l\'uso pi\xc3\xb9 appropriato del termine si ha quando "slogan" viene utilizzato per identificare una frase associata al marchio, che non \xc3\xa8 specifica di un singolo messaggio o campagna pubblicitaria ma assume un significato pi\xc3\xb9 generale e si estende a tutta la comunicazione della marca (per esempio: "Kraft - cose buone dal mondo").\n_START_SECTION_\nChi crea gli slogan\n_START_PARAGRAPH_\nIn generale, tutti i testi usati nella comunicazione pubblicitaria sono creati da un copywriter (insieme al direttore artistico, uno dei professionisti responsabili della creativit\xc3\xa0 pubblicitaria). In molti casi, la struttura del reparto creativo di una agenzia pubblicitaria pu\xc3\xb2 essere molto pi\xc3\xb9 articolata e complessa._NEWLINE_In passato, anche scrittori famosi hanno creato slogan per la pubblicit\xc3\xa0 (per esempio, Gabriele d\'Annunzio).'