b'\n_START_ARTICLE_\nChanel\n_START_SECTION_\nAnni venti-cinquanta\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1909, Gabrielle Chanel apr\xc3\xac un negozio al piano terra degli appartamenti Balsan di Parigi dando il via a quello che in seguito diverr\xc3\xa0 uno dei pi\xc3\xb9 importanti imperi aziendali del mondo. L\'edificio Balsan era un luogo in cui si ritrovava l\'\xc3\xa9lite parigina, e per la stilista era una ottima opportunit\xc3\xa0 di vendere i cappelli di sua creazione. In questa occasione Coco Chanel conobbe anche Arthur Capel, che riconobbe in lei un ottimo fiuto per gli affari, e l\'aiut\xc3\xb2 a trasferire l\'attivit\xc3\xa0 al 31 di Rue Cambon di Parigi, nel 1910, in cui gi\xc3\xa0 c\'era un negozio di sartoria. Nel 1913, Chanel apr\xc3\xac due nuove boutique a Deauville e Biarritz in Francia, dove lanci\xc3\xb2 una moda maschile pi\xc3\xb9 semplice delle tendenze della Belle \xc3\x89poque, che privilegiava uno stile sfarzoso ed opulento._NEWLINE_L\'inizio della prima guerra mondiale influenz\xc3\xb2 anche il mondo della moda, dato che le donne dovettero sopperire alle mancanze lavorative dei mariti impegnati al fronte. Pensando al modo in cui vestire le donne, affinch\xc3\xa9 potessero avere dei capi d\'abbigliamento comodi e pratici anche sul lavoro, Chanel apr\xc3\xac una nuova boutique a Rue de Cambon davanti all\'H\xc3\xb4tel Ritz Paris. Furono prodotti blazer di flanella, gonne di lino, marinarette e maglione in jersey. Lo stile Chanel divenne celebre per la sua semplicit\xc3\xa0 in tutta la Francia nel 1915. Nel 1915 e nel 1917, la rivista Harper\'s Bazaar disse che un abito Chanel dovrebbe stare "nella lista di ogni compratore"._NEWLINE_Coco Chanel divent\xc3\xb2 una delle pi\xc3\xb9 celebri stiliste al mondo,e seguendo le tendenze della moda degli anni venti, produsse nuovi abiti femminili, in due o tre prezzi, ancora oggi considerati di grande eleganza. Nel 1921 venne prodotto il primo profumo della casa di moda, Chanel No. 5, creato da Ernest Beaux, il nome fu scelto da Coco Chanel semplicemente riferendosi al numero prova dell\'essenza: quasi inconsciamente stava dando il nome ad un mito secolare. Coco Chanel fu la terza stilista, dopo Paul Poiret e Maurice Babani, a creare una linea di profumi associata a una linea di moda. Il profumo ebbe un notevole successo, al punto che il "5" divenne il suo numero fortunato. Chanel No.5 fu il primo di una serie di profumi che divennero uno dei prodotti di punta della maison e alla cui commercializzazione Pierre Wertheimer affianc\xc3\xb2 Coco Chanel. Chanel N.22 vide la luce nel 1922, Gard\xc3\xa9nia nel 1925, Bois des \xc3\x8eles nel 1926, Cuir de Russie nel 1927, Sycomore, Une id\xc3\xa9e nel 1930, Jasmin nel 1932. Nel 1923 la stilista rivel\xc3\xb2 ad Harper\'s Bazaar che la semplicit\xc3\xa0 \xc3\xa8 la chiave di volta per la vera eleganza._NEWLINE_Risale al 1926 l\'arrivo sul mercato del tubino, la petite robe noire, considerato il capo pi\xc3\xb9 importante nella storia dell\'abbigliamento. Nel 1932 Chanel lanci\xc3\xb2 sul mercato una linea di gioielleria, basata principalmente sui diamanti, realizzati con la collaborazione del conte Etienne de Beaumont e del duca Fulco da Verdura. Chanel \xc3\xa8 giunta al culmine della propria notoriet\xc3\xa0, ed i suoi atelier danno lavoro a 4000 persone, mentre le vendite degli abiti Chanel si aggirano a circa 28\xc2\xa0000 modelli l\'anno. Nel 1939 per\xc3\xb2 lo scoppio della seconda guerra mondiale costrinse Coco Chanel a chiudere il negozio di rue de Cambon, lasciando in vita soltanto l\'attivit\xc3\xa0 dei profumi. Dopo la guerra, Coco Chanel, accusata di aver collaborato con i nazisti, prefer\xc3\xac trasferirsi in Svizzera e vendere tutti i diritti del marchio a Pierre Wertheimer.\n_START_SECTION_\nAnni cinquanta-settanta\n_START_PARAGRAPH_\nChanel ritorn\xc3\xb2 a Parigi nel 1953 per scoprire che la scena della moda era dominata dal giovane stilista Christian Dior. Coco Chanel ritorn\xc3\xb2 in affari con Pierre riprendendo pieno possesso del marchio "Chanel". La loro collaborazione fece tornare la maison al vertice del mondo della moda. La nuova collezione primaverile di Chanel ottenne un grande successo, ed in particolar modo fu molto apprezzato il suo tailleur di maglia, che diverr\xc3\xa0 celebre anche grazie a Jacqueline Kennedy. Chanel ottiene il prestigioso riconoscimento Fashion Oscar di Neiman Marcus, che le fu assegnato nel 1957 a Dallas. Nel 1965 Jacques Wertheimer prese il posto del padre Pierre alla guida dell\'azienda._NEWLINE_Il 10 gennaio 1971 Coco Chanel mor\xc3\xac all\'et\xc3\xa0 di 87 anni. La guida dell\'azienda pass\xc3\xb2 a Yvonne Dudel, Jean Cazaubon e Philippe Guibourg\xc3\xa9, che contribuirono a mantenere alto il nome del marchio, anche se Jacques Wertheimer alla fine rilev\xc3\xb2 l\'intera casa di moda. Nel 1974 fu lanciata sul mercato l\'eau de toilette Cristalle, nata da un progetto che Coco Chanel aveva iniziato quando era ancora in vita. Il 1978 vide la nascita della prima linea di pr\xc3\xaat-\xc3\xa0-porter del marchio (disegnata da Philippe Guibourg\xc3\xa9) e la distribuzione di essa a livello mondiale. Alain Wertheimer, prese il posto del padre Jacques nel 1974. Grazie alle sue strategie di mercato, il profumo Chanel No. 5 ritorn\xc3\xb2 ad essere il pi\xc3\xb9 venduto al mondo. Inoltre, Alain Wertheimer riusc\xc3\xac a "strappare" alla casa di moda Chlo\xc3\xa9 il rinomato stilista Karl Lagerfeld.\n_START_SECTION_\nAnni recenti\n_START_PARAGRAPH_\nKarl Lagerfeld si occup\xc3\xb2 dal 1983 della linea d\'alta moda e dal 1984 del pr\xc3\xaat-\xc3\xa0-porter. Pur mantenendo inalterati lo stile ed i valori del marchio "Chanel", Lagerfeld attualizz\xc3\xb2 l\'azienda introducendo importanti innovazioni e lanciando nuove linee, mentre la famiglia Wertheimer si occup\xc3\xb2 di creare nuove societ\xc3\xa0 per differenziare la produzione Chanel, spaziando dalla cosmetica, alla gioielleria, ai costumi da bagno (tramite il marchio Er\xc3\xa8s), agli orologi ed agli occhiali (licenziati da Luxottica)._NEWLINE_Nel febbraio 2002, in collaborazione con il Mus\xc3\xa9e National d\'Histoire Naturelle, \xc3\xa8 stata organizzata a Roma una mostra dedicata al diamante presso le scuderie del Quirinale. Insieme ai gioielli Cartier e de De Beers ed ai quadri di Tiziano e Rubens sono stati esposti tre gioielli firmati da Coco Chanel: la spilla del 1932 \xc3\x89toile, in platino e diamanti, il collier Com\xc3\xa8te tempestato da 650 diamanti, ed un anello composco da 22 diamanti di 2,15 carati, ed al centro un diamante da un carato._NEWLINE_Nel 2018 Chanel pubblica il primo resoconto finanziario dopo 108 anni, rendendo noto un fatturato di 9,3 miliardi di dollari e un utile prima delle imposte di 2,69 miliardi. Ha anche razionalizzato la struttura con la creazione della holding Chanel Limited con sede a Londra , dove ha trasferito parte del personale da New York. Nel settembre 2018 acquisisce una quota di minoranza di Montres Journe, azienda svizzera di orologi che produce solo 900 esemplari l\'anno. In ottobre altra acquisizione: Orlebar Brown, societ\xc3\xa0 inglese di costumi, accessori e abbigliamento per la vita da resort e nata nel 2007 per vendite solo on line._NEWLINE_Nel 2019 Virginie Viard viene nominata direttrice artistica di Chanel in seguito alla morte di Karl Lagerfeld.\n_START_SECTION_\nLogo\n_START_PARAGRAPH_\nIl simbolo raffigurante la casa, composto da una doppia lettera C incrociata, fu registrato come marchio di fabbrica nel 1924. La sua origine \xc3\xa8 incerta, e viene fatta risalire a seconda delle fonti a un medaglione rinascimentale presente nella villa Ch\xc3\xa2teau Cr\xc3\xa9mat sulle colline di Nizza, allora appartenente all\'ereditiera statunitense e amica di Coco Chanel Irene Bretz, o al simbolo risalente al XVI secolo candidior candidis (la pi\xc3\xb9 bella delle belle), adottato dalla regina Claudia di Francia e, in seguito, da Caterina de\' Medici, che Coco poteva avere visto presso Ch\xc3\xa2teau Chaumont e nel castello reale di Blois.\n_START_SECTION_\nFilosofia e stile Chanel\n_START_PARAGRAPH_\nCoco Chanel rivoluzion\xc3\xb2 il mondo dell\'alta moda sostituendo i sontuosi abiti femminili con modelli pi\xc3\xb9 semplici e lineari, oltre che notevolmente pi\xc3\xb9 comodi. Gli anni venti e trenta furono contraddistinti proprio dalle linee e dalla moda inventata dalla stilista._NEWLINE_Chanel non diede solo una svolta al mondo della moda, ma per la prima volta valorizz\xc3\xb2 la donna e ruppe la coltre fitta che impediva di vedere il genere femminile alla pari con quello maschile._NEWLINE_Il dettaglio per eccellenza nello stile Chanel \xc3\xa8 il cappello, in cui tutto il suo istinto e la sua passione si liberano, coronando gli abiti di luce, colore, eleganza, classe, leggerezza e personalit\xc3\xa0. La "petite couturi\xc3\xa8re" Coco \xc3\xa8 sovrana dello stile e della classe ai quali non rinuncia mai, conferendo unicit\xc3\xa0 e originalit\xc3\xa0 ad ogni sua creazione._NEWLINE_Chanel \xc3\xa8 per tutte le donne. Sempre giovanile ed elegante, diede alla donna un\'importanza maggiore nel mondo del lavoro unendo una semplice giacca di taglio maschile ad una gonna, permettendo cos\xc3\xac a chi la indossava di mostrare la propria femminilit\xc3\xa0.\n_START_SECTION_\nOrologi\n_START_PARAGRAPH_\nIl direttore creativo di Chanel, Jacques Helleu lanci\xc3\xb2 sul mercato il primo orologio del marchio, chiamato Premiere, nel 1987. La prestigiosa linea di orologi Chanel J12, provvista di tourbillon, invece vide la luce nel 2000. Nel 2005 i designer Chanel hanno sviluppato l\'esclusiva tecnologia di movimento dell\'orologio CHANEL O5-T.1. Nel 2006 \xc3\xa8 stato aggiunto alla produzione il prezioso Chanel J12 Haute Joaillerie, un orologio tempestato di diamanti, a cui \xc3\xa8 seguito Chanel J12 Tourbillon Haute Joaillerie. Nel 2007 \xc3\xa8 stata la volta del primo modello della linea J12 GMT. Da una collaborazione con Audemars Piguet \xc3\xa8 nato invece nel 2008 il modello J12 calibre 3125, equipaggiato dell\'innovativa tecnologia di movimento CHANEL AP - 3125.\n_START_SECTION_\nDistribuzione\n_START_PARAGRAPH_\nChanel conta pi\xc3\xb9 di 200 boutique in tutto il mondo, distribuite in negozi monomarca, all\'interno di grandi magazzini come Harrods e Neiman Marcus, o in alcuni aeroporti. Dal 2001 \xc3\xa8 iniziato un progetto dell\'architetto Peter Marino con il quale \xc3\xa8 iniziata la ristrutturazione di alcune delle principali boutique Chanel, affinch\xc3\xa9 esse si adeguino alla filosofia della stilista, secondo la quale "le cose pi\xc3\xb9 belle sono le pi\xc3\xb9 semplici, e niente \xc3\xa8 tanto bello quanto uno spazio vuoto". In questo progetto sono state fatte rientrare i negozi di New York, Parigi, Roma, Tokyo, Seul, Vienna, Citt\xc3\xa0 del Messico, Milano e il nuovo negozio simile a quello di Rue Cambon di Parigi a Venezia.\n_START_SECTION_\nTestimonial\n_START_PARAGRAPH_\nLa compagnia si \xc3\xa8 sempre avvalsa di testimonial particolarmente celebri, fra cui non si pu\xc3\xb2 non ricordare Catherine Deneuve, Nicole Kidman e Audrey Tautou (tutte e tre per il profumo Chanel No. 5), Gisele B\xc3\xbcndchen ma soprattutto, Marilyn Monroe che negli anni cinquanta si fece fotografare, mentre si spruzzava alcune gocce di Chanel No. 5. Tale immagine \xc3\xa8 rimasta sicuramente la pi\xc3\xb9 rappresentativa dell\'intera produzione di Chanel, e continua ad essere una delle foto pi\xc3\xb9 celebri nella storia del marketing, ancora oggi citata in diverse occasioni o venduta in forma di poster._NEWLINE_Per le sue campagne pubblicitarie spesso Chanel si affida a testimonial celebri come Kate Moss, Nicole Kidman o pi\xc3\xb9 recentemente a Keira Knightley, Vanessa Paradis_NEWLINE_Attualmente il principale volto maschile di Chanel, \xc3\xa8 il modello francese Baptiste Giabiconi, quello femminile invece sar\xc3\xa0 Blake Lively per le Chanel Mademoiselle bags._NEWLINE_Brad Pitt \xc3\xa8 il primo testimonial maschile del profumo Chanel n.5. Lo spot in bianco e nero diretto da Joe Wright, \xc3\xa8 una dichiarazione d\'amore, pensieri sparsi di un innamorato per la sua musa. In questo caso la musa non \xc3\xa8 altro che il celebre profumo._NEWLINE_Il tuffatore brasiliano Hugo Parisi \xc3\xa8 stato testimonial della campagna pubblicitaria del 2016 del profumo Chanel Allure Homme Sport.'