b'\n_START_ARTICLE_\nGuess?\n_START_SECTION_\nGli inizi\n_START_PARAGRAPH_\nGuess nasce nel 1981 in California dall\'intraprendenza e genialit\xc3\xa0 dei quattro fratelli Marciano: Georges, Armand, Paul, Maurice, ebrei di origine marocchina e cresciuti a Marsiglia La famiglia Marciano ha piccoli negozi di abbigliamento sparsi tra Marsiglia, Tolone, Aix-en-Provence e Saint-Tropez. Durante una vacanza negli Stati Uniti, Georges si accorge che in USA i pantaloni in denim si assomigliano un po\' tutti (l\'unica differenza consiste in una diversa decorazione nella tasca posteriore) e non esistono i jeans lavorati in stone-washing, il processo che li rende opportunatamente usurati ma che rende anche il tessuto pi\xc3\xb9 malleabile e quindi in grado di assecondare le forme femminili. Cos\xc3\xac nel 1981 i fratelli Marciano aprono a Los Angeles, a Beverly Hills, un negozio importando dall\'Europa la lavorazione stone-washing. Georges convince anche Bloomingdale\'s a mettere in vendita nel suo flagship store di New York la sua linea di jeans in denim che inizialmente \xc3\xa8 chiamata Marylin e ha tre cerniere. Un successo.\n_START_SECTION_\nLa scelta del nome\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1982 \xc3\xa8 Paul Marciano a indovinare la giusta campagna promozionale del marchio, cambiato in Guess con un interrogativo. Il punto di domanda ("?") nel logo richiama il significato in inglese della parola "guess", che letteralmente significa "indovina?"; Georges racconter\xc3\xa0 di aver visto, senza ancora conoscere l\'inglese, un cartellone pubblicitario in cui c\'era scritto: "Indovina, qual \xc3\xa8 il miglior hamburger? Big Boy". E aggiunger\xc3\xa0: "Guess? Non sapevo nemmeno cosa significasse ma pensavo che suonasse bene in tutte le lingue". _NEWLINE_L\'aspetto forte della campagna pubblicitaria \xc3\xa8 l\'utilizzo di fotografie in bianco e nero scattate, con la regia della tedesca Ellen von Unwerth, non in uno studio ma all\'esterno, all\'aperto. Campagne pubblicitarie particolarmente sensuali con testimonial che, all\'inizio spesso sconosciute, diventano negli anni attrici o top model di fama mondiale come Claudia Schiffer, Drew Barrymore, Anna Nicole Smith, Naomi Campbell, Karen Mulder, Laetitia Casta, Adriana Lima, Ed\xc3\xadlson Nascimento, Paris Hilton, Gigi Hadid, Amber Heard e la cantante Camila Cabello. Nel 1983 nasce la linea maschile, con lo stesso marchio sono messi in vendita nel tempo anche occhiali, borse, orologi, underwear, beachwear, scarpe, bigiotteria, profumi e accessori. Nel 1984 nasce anche la linea Guess Kids. I ricavi crescono: erano di 12 milioni di dollari nel 1982, toccano i 350 milioni nel 1987.\n_START_SECTION_\nRiassetto familiare\n_START_PARAGRAPH_\nI Marciano hanno una lunga azione legale con un socio, nel 1993 anche i quattro fratelli non vanno pi\xc3\xb9 d\'accordo sulle strategie di vendita e Georges lascia: vende il suo 40% ai fratelli per circa 200 milioni di dollari, va a vivere in Canada e qualche anno pi\xc3\xb9 tardi lancer\xc3\xa0, insieme ad un altro fratello che ha preferito farsi anche lui da parte, Armand, e a una designer italiana, Cinzia Simone, una nuova attivit\xc3\xa0 nel mondo dell\'abbigliamento di lusso.\n_START_SECTION_\nIn Borsa a New York\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1996 la societ\xc3\xa0 entra nella Borsa di New-York. Nel 2004, periodo in cui l\'azienda ha qualche sofferenza dovuta alla crisi economica, le linee uomo e donna sono unite sotto il brand Guess by Marciano che nel 2013 cambier\xc3\xa0 nome diventando Marciano Guess. Proprio quell\'anno Guess decide di non rinnovare la licenza Guess by Marciano a Focus Europe di Crevalcore, scaduta a fine anno. Nel 2011 il fatturato dell\'azienda \xc3\xa8 pari a 2,7 miliardi di dollari, in aumento dell\'8% rispetto ai 2,5 miliardi registrati l\'anno precedente. A trainare le vendite \xc3\xa8 il mercato asiatico, balzato del 25%. Gestisce direttamente 420 negozi negli Stati Uniti e in Canada e altri 360 in Europa (un negozio a Firenze), Asia e Sud America._NEWLINE_Nel 2015 Paul Marciano lascia l\'incarico di CEO a Victor Herrero, assumendo l\'incarico di presidente esecutivo e mantenendo il ruolo di direttore creativo. Il 2 febbraio 2019 l\'incarico passa a Carlos Alberini, gi\xc3\xa0 direttore operativo dell\'azienda tra il 2000 e il 2010.\n_START_SECTION_\nDati economici\n_START_PARAGRAPH_\nNel 2017 Guess? ha raggiunto i 2,3 miliardi di dollari di ricavi con un aumento dell\'8% rispetto all\'anno precedente. Ma ha chiuso i conti in rosso di 3,9 milioni di dollari.\n_START_SECTION_\nGuess Foundation\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1994 \xc3\xa8 stata fondata la Guess Foundation con lo scopo di raccogliere fondi. Tra le iniziative: la ricerca contro il cancro, la raccolta di giocattoli per bambini svantaggiati, la lotta alla violenza contro le donne.'