b'\n_START_ARTICLE_\nPietro Barilla\n_START_PARAGRAPH_\nPietro Barilla (Parma, 16 aprile 1913 \xe2\x80\x93 Parma, 16 settembre 1993) \xc3\xa8 stato un imprenditore italiano, titolare per oltre 50 anni della multinazionale alimentare Barilla.\n_START_SECTION_\nBiografia\n_START_PARAGRAPH_\nNipote del fondatore dell\'azienda di famiglia, Pietro Barilla, e figlio di Riccardo Barilla, entra in scena nel 1934, dopo aver completato gli studi in Germania, diventando direttore nel 1936. La fase di apprendistato imprenditoriale \xc3\xa8 interrotta dal servizio militare e dalla partecipazione alla campagna di Russia. Nel 1947 succede al padre alla guida dell\xe2\x80\x99azienda, insieme al fratello minore Giovanni. Nel 1950 compie un \xe2\x80\x9cviaggio d\xe2\x80\x99istruzione\xe2\x80\x9d negli Stati Uniti per studiare le tecniche di marketing e si convince di come la pubblicit\xc3\xa0 televisiva sia un mezzo determinante per l\'espansione dell\'azienda._NEWLINE_Durante il viaggio viene in contatto con i metodi pi\xc3\xb9 aggiornati presenti nel settore, compreso lo sviluppo \xe2\x80\x93 del tutto nuovo per l\xe2\x80\x99Italia \xe2\x80\x93 della vendita diretta di prodotti confezionati con il marchio dell\xe2\x80\x99azienda che, saltando l\xe2\x80\x99intermediazione del dettagliante, si rivolge direttamente al consumatore finale. Lo stesso percorso era stato intrapreso, negli stessi anni, anche dalle principali concorrenti della Barilla, prima fra tutte la Buitoni; nel 1967 infine, sar\xc3\xa0 sancita per legge l\xe2\x80\x99obbligatoriet\xc3\xa0 del confezionamento e il divieto di vendita della pasta sfusa._NEWLINE_Nel 1952 decide di abbandonare la produzione del pane per concentrarsi unicamente sulla pasta, e trasforma la societ\xc3\xa0 in una SpA. Affida la campagna pubblicitaria ad Erberto Carboni, che realizza lo slogan \xc2\xabcon pasta Barilla \xc3\xa8 sempre domenica\xc2\xbb. Nel 1953 la Barilla vince la Palma d\'Oro per la pubblicit\xc3\xa0. Nel 1958 la Barilla esordisce sul popolare programma televisivo Carosello, con testimonial d\'eccezione come Giorgio Albertazzi, Dario Fo e Mina._NEWLINE_In maggio del 1968 Pietro Barilla \xc3\xa8 nominato Cavaliere del Lavoro dal Presidente della Repubblica Giuseppe Saragat. Nello stesso anno viene inaugurato il modernissimo stabilimento di Pedrignano, il pi\xc3\xb9 grande pastificio del mondo. In quegli anni arriva per\xc3\xb2 un periodo di crisi per l\'industria italiana e anche la Barilla va incontro a delle difficolt\xc3\xa0. Nel 1971 Pietro Barilla si vede costretto a vendere il pacchetto di maggioranza alla multinazionale alimentare americana Grace. Dopo un primo tentativo nel 1978, fallito perch\xc3\xa9 la cifra da versare era troppo alta, in luglio del 1979 riesce a riacquistare il controllo della societ\xc3\xa0. Nello stesso anno fonda le consociate estere  \xc2\xabBarilla France\xc2\xbb, \xc2\xabBarilla Espa\xc3\xb1a\xc2\xbb e \xc2\xabBarilla Deutschland\xc2\xbb, i cui testimonial della campagna pubblicitaria sono rispettivamente l\'attore G\xc3\xa9rard Depardieu, il tenore Pl\xc3\xa1cido Domingo, e la tennista Steffi Graf._NEWLINE_In settembre 1987 l\'Universit\xc3\xa0 di Bologna gli conferisce la laurea Honoris Causa in Economia e Commercio. Nello stesso anno Pietro Barilla fa una generosa donazione all\'Universit\xc3\xa0 di Parma per la costruzione della Facolt\xc3\xa0 di Ingegneria, che diventer\xc3\xa0 il primo tassello del nuovo complesso universitario ora noto come "Campus di via Langhirano". Nel 1989 la Barilla \xc3\xa8 la prima azienda alimentare italiana, con ventisette stabilimenti, di cui due in Spagna, 2.070 miliardi di fatturato e 6.000 dipendenti. Nel 1992 entr\xc3\xb2 nel Gruppo Barilla la societ\xc3\xa0 Pavesi. Il fatturato in quell\'anno fu di 3.330 miliardi e i dipendenti erano 8.300._NEWLINE_Oltre che un grande industriale, Pietro Barilla \xc3\xa8 stato un appassionato d\'arte e un mecenate nel settore culturale. Nel 1957 fond\xc3\xb2 assieme al poeta Attilio Bertolucci la rivista letteraria La Palatina. Nel 1987 la citt\xc3\xa0 di Parma gli ha assegnato la medaglia d\'oro del Premio Sant\'Ilario. \xc3\x88 nota la sua amicizia con artisti prestigiosi, tra cui il pittore Renato Guttuso e lo scultore Pietro Cascella. A quest\'ultimo affid\xc3\xb2 la realizzazione del Monumento alla via Emilia, inaugurato nel 1994 a Parma in Barriera Santa Croce._NEWLINE_Pietro Barilla \xc3\xa8 sempre stato molto stimato dalla cittadinanza di Parma, in particolare dai dipendenti della societ\xc3\xa0 Barilla, che lo chiamavano \xc2\xabil signor Pietro\xc2\xbb. Durante le numerose visite agli stabilimenti non mancava di scambiare qualche parola con le maestranze. Mor\xc3\xac all\'et\xc3\xa0 di ottant\'anni nella sua residenza di Fraore, nei pressi di Parma. Ai funerali partecip\xc3\xb2 una folla immensa e durante le esequie in Duomo il vescovo Benito Cocchi disse: \xc2\xabLa citt\xc3\xa0 \xc3\xa8 addolorata. Sa di avere perso un vero \xe2\x80\x9csignore\xe2\x80\x9d\xc2\xbb. La direzione dell\'azienda pass\xc3\xb2 ai figli maggiori Guido e Luca, che gi\xc3\xa0 da alcuni anni ne erano vicepresidenti.\n_START_SECTION_\nArchivio\n_START_PARAGRAPH_\nLa documentazione prodotta da Pietro Barilla durante il periodo di attivit\xc3\xa0 nell\'azienda di famiglia, di cui fu direttore dal 1947 al 1993, \xc3\xa8 conservata nel fondo Barilla.'