b'\n_START_ARTICLE_\nNative advertising\n_START_PARAGRAPH_\nIl Native advertising (o pubblicit\xc3\xa0 nativa) \xc3\xa8 una forma di pubblicit\xc3\xa0 sul world wide web che, per generare interesse negli utenti, assume l\'aspetto dei contenuti del sito sul quale \xc3\xa8 ospitata. L\'obiettivo \xc3\xa8 riprodurre l\'esperienza-utente del contesto in cui \xc3\xa8 posizionata sia nell\'aspetto che nel contenuto. Al contrario della pubblicit\xc3\xa0 tradizionale, che distrae il lettore dal contenuto per comunicare un messaggio, il native advertising cala completamente la pubblicit\xc3\xa0 all\'interno di un contesto senza interrompere l\'attivit\xc3\xa0 dell\'utente, poich\xc3\xa9 assume le medesime sembianze del contenuto, diventandone parte, amplificandone il significato e catturando l\'attenzione del potenziale consumatore. _NEWLINE_Nello specifico, il Native Advertising \xc3\xa8 un metodo pubblicitario contestuale che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all\'interno del contesto editoriale dove essi vengono posizionati (sia dal punto di vista grafico sia dal punto di vista della linea editoriale), indicando chiaramente chi \xc3\xa8 l\'inserzionista che \'sponsorizza\' tale contenuto. \xc3\x88 distante dal Pubbliredazionale, che invece cerca di mascherare contenuti pubblicitari come articoli editoriali su prodotti o servizi. _NEWLINE_In un articolo sulla prestigiosa Harvard Business Review, l\'esperto di marketing Mitch Joel ha definito la Native Advertising come "un formato pubblicitario creato specificamente per un determinato media sia dal punto di vista del formato tecnico sia dal punto di vista del contenuto (la creativit\xc3\xa0)". L\'obiettivo finale \xc3\xa8 quello di rendere l\'annuncio pubblicitario meno intrusivo in modo che non interrompa la fruizione del contenuto che l\'utente sta guardando, cos\xc3\xac da aumentare la percentuale di click e interazioni sull\'annuncio._NEWLINE_I formati pi\xc3\xb9 noti di Native Advertising sono probabilmente i cosiddetti In-Feed Units quali i promoted tweets di Twitter o i promoted posts di Facebook. _NEWLINE_L\'approccio del Native Advertising ricorda in parte il Content marketing, anche se per quest\'ultimo il fine \xc3\xa8 informativo piuttosto che promozionale. Lo sviluppo di internet e in particolare dei social media, ha modificato profondamente il rapporto tra consumatori e brand, per i quali la tradizionale strategia di marketing, denominata "interruption marketing", non \xc3\xa8 pi\xc3\xb9 efficace. _NEWLINE_Nell\'estate del 2008 Gruner + Jahr \xc3\xa8 il primo gruppo ad investire in maniera importante in questo settore con l\'acquisizione di Ligatus per 18.75M di euro. _NEWLINE_Negli Stati Uniti d\'America esistono piattaforme di Native Advertising che servono siti differenti come ad esempio Nativo e Sharethrough oppure piattaforme proprietarie come Forbes\' Brandvoice\xe2\x84\xa2 e WP BrandConnect del Washington Post. Anche il The New York Times, nella nuova veste grafica online dall\'8 gennaio 2013, ha iniziato a sperimentare il native advertising con articoli sponsorizzati da Dell._NEWLINE_Nel Dicembre 2013 lo IAB, dopo aver costituito a Giugno una task force, pubblica un primo documento ufficiale sul Native Advertising - Native Advertising Playbook - che raggruppa in sei categorie gli annunci pi\xc3\xb9 diffusi (in Italia, il documento, chiamato Native Advertising \xe2\x80\x93 The Art of Making, \xc3\xa8 stato presentato in occasione dello IAB Seminar tenutosi a Milano in data 15 aprile 2015).'