b'\n_START_ARTICLE_\nZuegg\n_START_SECTION_\nGli inizi\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1860 Maria ed Ernst August Zuech (il cognome diventer\xc3\xa0 Zuegg nel 1903) cominciano a coltivare la frutta nel loro podere di Lana in Alto Adige, nell\'allora Austria-Ungheria, assieme ai loro 14 figli, vendendola poi nei mercati vicini con un export esteso alla Germania fino a San Pietroburgo._NEWLINE_Nel 1890 i due figli Karl e Vigil salgono alla guida dell\'impresa di famiglia e Karl, nonostante il periodo infelice dovuto allo scoppio della prima guerra mondiale, riuscir\xc3\xa0 a trasformare l\'impresa agricola di famiglia in un\'azienda ben strutturata e specializzata nella lavorazione della frutta. Nasce la Karl & Vigil Zuech (diventata nel 1903 Karl & Vigil Zuegg), da cui deriver\xc3\xa0 l\'azienda attuale.\n_START_SECTION_\nConfetture e succhi di frutta\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1917 la Zuegg prova ad affacciarsi al mercato delle confetture, ma occorre attendere il 1923 per il vero debutto su larga scala in questo settore, dopo l\'annessione dell\'Alto Adige all\'Italia._NEWLINE_L\'azienda continua a crescere di generazione in generazione e intorno agli anni cinquanta (con la terza generazione di famiglia) assume le prerogative di un\'importante realt\xc3\xa0 industriale, con una distribuzione capillare su tutto il territorio italiano. Il merito di questa crescita si deve principalmente a Karl Zuegg, insignito dell\'onorificenza di cavaliere del lavoro della Repubblica Italiana nel 1992._NEWLINE_I primi succhi di frutta a marchio Zuegg arrivano nel 1954, con soli tre gusti disponibili: pera, pesca e albicocca. Anche i succhi, come le confetture, vengono prodotti nello stabilimento di Lana, in Alto Adige. Sette anni pi\xc3\xb9 tardi, nel 1961, nascono le confetture Fruttaviva, le prime prodotte senza l\'ausilio di conservanti e coloranti._NEWLINE_Nel 1962 la Zuegg inaugura un nuovo stabilimento a Verona ed inizia la produzione di semilavorati a base frutta (elementi indispensabili per dolci, gelati e yogurt) collaborando con altre aziende alimentari italiane e straniere. Il processo di innovazione continua e, nel 1979, Zuegg introduce una linea di confezionamento asettico in poliaccoppiato (Tetrapak) per i succhi di frutta: si tratta di un\'assoluta novit\xc3\xa0 per il mercato italiano._NEWLINE_Nel 1985 Zuegg inaugura lo stabilimento di Luogosano, in provincia di Avellino, dove avviene la prima trasformazione della frutta, cio\xc3\xa8 dove la frutta fresca viene controllata, selezionata e trasformata in puree (semplici o concentrate) o cubetti surgelati.\n_START_SECTION_\nLa nascita di Skipper\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1988 Zuegg lancia la linea Skipper, primo succo di frutta 100% in Tetrapak a essere introdotto in Italia.\n_START_SECTION_\nL\'europeizzazione\n_START_PARAGRAPH_\nPer la prima volta dopo 100 anni, nel 1991 una parte della produzione Zuegg \xc3\xa8 spostata all\'estero, a Werneuchen, nei pressi di Berlino, dove oggi Zuegg produce semilavorati per il settore dell\'industria alimentare._NEWLINE_Nel 1998 la sede operativa di Zuegg viene spostata a Verona, citt\xc3\xa0 strategicamente pi\xc3\xb9 adatta a supportare le attivit\xc3\xa0 internazionali dell\'azienda. Nel 2001 Zuegg acquista lo stabilimento di Z\xc3\xb6rbig, vicino a Lipsia (Germania), per la produzione di confetture e sciroppi, sia a marchio Zuegg che a marchio Zoerbiger, un marchio che gode di una buona notoriet\xc3\xa0 nella Germania dell\'est._NEWLINE_Nel 2002 avviene l\'acquisto dello stabilimento di Elne vicino a Perpignano, in Francia, dove si producono i semilavorati destinati ai mercati francesi, spagnoli e portoghesi. Nell\'aprile 2010 nasce l\'azienda Zuegg Austria GmbH nei pressi di Graz per la commercializzazione in Austria e nei paesi est europei dei prodotti a marchio Zuegg. Tre mesi pi\xc3\xb9 tardi, nel luglio 2010, inizia con un investimento di 35 milioni di euro la produzione presso lo stabilimento di Afanasovo nell\'Oblast\' di Kaluga, a 130\xc2\xa0km da Mosca, in Russia, destinato ai semi-lavorati per l\'industria._NEWLINE_Nel 2013 apre l\'ufficio commerciale a Coira, nel Canton Grigioni, in un luogo nevralgico per le comunicazioni tra Europa del Nord e l\'Italia.\n_START_SECTION_\nRiassetto familiare\n_START_PARAGRAPH_\nNel 2015 Oswald Zuegg, alla guida dell\'azienda, porta a termine una lunga operazione iniziata gi\xc3\xa0 da vari anni: ricomprare le quote della Zuegg da una quarantina di esponenti della famiglia. L\'ultima tranche, pari al 28,3% del capitale, \xc3\xa8 effettuata con il sostegno di un pool di banche che include Unicredit e Banco Bpm. A cedere il fratello Hiltraud (11,5%), Mark Tilmann (5,59%), Maerk Lucas (11,5%). L\'azienda \xc3\xa8 cos\xc3\xac sotto un\'unica guida._NEWLINE_L\'interesse della Zuegg (sei stabilimenti: 2 in Italia, 2 in Germania, 1 in Francia e 1 in Russia) \xc3\xa8 rivolto in particolare sul mercato USA dove ha stretto un accordo di collaborazione con Walmart. Nei piani c\'era anche l\'apertura di uno stabilimento al confine con il Canada, poi l\'arrivo di Amazon ha costretto a modificare la strategia._NEWLINE_Oswald Zuegg ha nel frattempo ridisegnato la governance futura dell\'azienda con il passaggio alla quinta generazione: il timone andr\xc3\xa0 alla figlia Martina, avvocato con laurea a Sydney.\n_START_SECTION_\nIl sotto-marchio Skipper Zuegg\n_START_PARAGRAPH_\nSkipper Zuegg \xc3\xa8 nato nel 1988 come succo di frutta al 100% ed \xc3\xa8 stato lanciato con il memorabile spot con i canottieri che recitava:" Ehi tu...Spremi...Schiaccia...Skipper! " Il jingle fu un vero tormentone in quegli anni, tanto che l\'azienda ha deciso di riproporlo in chiave pi\xc3\xb9 moderna con un remake nella campagna Tv del 2010._NEWLINE_Oggi Skipper Zuegg propone diversi tipi di succhi in diversi formati: dal brik in Tetrapak da 200ml al contenitore in PET da un litro, per un totale di 46 variet\xc3\xa0 di gusti.\n_START_SECTION_\nMarketing ingannevole\n_START_PARAGRAPH_\nRiguardo alle marmellate cosiddette "senza zucchero", nel 2012 viene multata per 100.000 \xe2\x82\xac dall\'Antitrust sia per gli slogan usati per pubblicizzare il prodotto sul sito web aziendale e sui giornali, sia per la dicitura \xe2\x80\x9csenza zuccheri aggiunti\xe2\x80\x9d riportata sull\'etichetta dei barattoli.'