b'\n_START_ARTICLE_\nMartini & Rossi\n_START_SECTION_\nStoria dell\'azienda\n_START_PARAGRAPH_\nGli eventi che preannunciano la nascita di Martini & Rossi risalgono al 1\xc2\xba luglio del 1847. In quella data, quattro commercianti piemontesi, Clemente Michel, Carlo Re, Carlo Agnelli ed Eligio Baudino, scelsero di costituire a Torino una Distilleria Nazionale da spirito di vino all\'uso di Francia denominata Michel Re Agnelli e Baudino, la pi\xc3\xb9 diretta antenata di Martini & Rossi._NEWLINE_Alla sede torinese e alla distilleria ubicata a San Salvatore Monferrato, ben presto si affiancano un magazzino a Genova Sampierdarena, una fabbrica di birra ad Alessandria e case di rappresentanza a B\xc3\xa9ziers e a Narbonne._NEWLINE_Sin dai primi anni, appaiono in organico Teofilo Sola e Alessandro Martini, la cui intraprendenza gli consente di acquisire dal 1851 una compartecipazione agli utili della "Michel Re Agnelli e Baudino"._NEWLINE_Nel 1863 la societ\xc3\xa0 si ristruttura e prende il nome di Martini, Sola e C.ia: vi compare un terzo socio, il liquorista Luigi Rossi, che gi\xc3\xa0 collaborava con la precedente gestione._NEWLINE_Nel 1864 la sede produttiva \xc3\xa8 trasferita a Pessione, piccola frazione di Chieri: i soci vi acquistano una palazzina dotata di cantine e circondata da una estensione di terreno ove saranno successivamente edificati i nuovi reparti aziendali._NEWLINE_Dopo le prime onorificenze ottenute alle Esposizioni Internazionali di Dublino (1865) e Parigi (1878), prende il via una sequenza di riconoscimenti che da tutto il mondo vanno ad arricchire il medagliere della Societ\xc3\xa0, la quale nel corso della sua storia potr\xc3\xa0 fregiarsi del titolo di fornitore ufficiale di molte Case Reali in Europa e nel 1922 persino dell\'Imperatore del Giappone._NEWLINE_Dal 1879, con la morte del socio Teofilo Sola, la ragione sociale diventa definitivamente Martini & Rossi, anche se la dicitura "successori Martini, Sola e C.ia" sopravviver\xc3\xa0 fino agli anni Cinquanta del Novecento._NEWLINE_Nel 1887 gli uffici della Direzione generale si insediano nel palazzo di corso Vittorio Emanuele II a Torino._NEWLINE_Con l\'avvento del nuovo secolo i ruoli direttivi passano nelle mani dei figli di Luigi Rossi: Teofilo e Cesare, e successivamente Enrico ed Ernesto, la cui strategia persegue il potenziamento dei rapporti con l\'estero attraverso la creazione di succursali amministrative, distributive e produttive._NEWLINE_Nel 1911, per meriti sociali e politici, la famiglia Rossi \xc3\xa8 insignita da Vittorio Emanuele III del titolo nobiliare di Conti di Montelera._NEWLINE_Nei primi anni del Novecento la Martini & Rossi compie un balzo in avanti, distaccando a grandi passi molte aziende dell\'epoca, per merito degli uomini che la dirigono e in particolare di Teofilo Rossi. Mentre Teofilo e Cesare ricoprono cariche istituzionali e portano a compimento le rispettive carriere politiche, Enrico ed Ernesto Rossi coordinano la produzione del polo di Pessione e della nuova distilleria a vapore costruita a Montechiaro d\'Asti (1901), nonch\xc3\xa9 delle succursali e depositi di Buenos Aires (1884), Ginevra (1886) e cos\xc3\xac via, fino a raggiungere ogni parte del mondo._NEWLINE_Nel 1925, in conseguenza delle nuove leggi italiane, la Societ\xc3\xa0 a nome collettivo diviene Societ\xc3\xa0 Anonima Martini & Rossi. La terza generazione dei Rossi di Montelera, rappresentata dai cugini Lando, Metello, Napoleone e Theo, eredita l\'azienda negli anni Trenta. Sono gli anni della realizzazione di opere sociali a favore dei lavoratori, ma anche della maggiore espansione e potenziamento dello stabilimento di Pessione._NEWLINE_Durante la seconda guerra mondiale la direzione della Martini & Rossi sfolla da Torino a Pessione. Alcuni stabilimenti internazionali, come quello in Germania, subiscono gravi danni: nonostante questo l\'azienda decide di mantenere la piena occupazione per tutelare i dipendenti durante il periodo bellico. Si pu\xc3\xb2 parlare di ripresa gi\xc3\xa0 dal 1945: nel dicembre di quello stesso anno la radio torna a trasmettere i celebri concerti Martini, lanciati con successo nel 1936 e sospesi nel 1943. I concerti proseguiranno sino al 1964 e contribuiranno a far conoscere in Italia l\'astro nascente di Maria Callas. Gli anni \'50 segnano il rilancio della Martini & Rossi, che si trasforma in Societ\xc3\xa0 per Azioni. In questi anni alle celebri firme della cartellonistica Martini & Rossi si affiancano nomi come Armando Testa, Mario Rossi, Attanasio Soldati, Andy Warhol._NEWLINE_Successivamente la societ\xc3\xa0 comincia a sperimentare le iniziative di comunicazione e di immagine che l\'hanno resa nota nel mondo, a cominciare dalle Terrazze Martini (aperte tra il 1948 e il 1965 a Parigi, Milano, Londra, Bruxelles, Barcellona, San Paolo del Brasile e Genova). Nel 1961 si inaugura a Pessione il Museo Martini di Storia dell\'Enologia. Nel 1970 nasce il Martini Racing Team, fiore all\'occhiello della sponsorizzazione sportiva automobilistica Martini & Rossi. Gli anni \'70 e \'80 si caratterizzano anche per le grandi campagne di comunicazione internazionale e per il mecenatismo artistico.\n_START_SECTION_\nI fondatori\n_START_PARAGRAPH_\nTeofilo Sola (1831-1879): nato a Carmagnola, svolge la professione di contabile presso la Distilleria Nazionale. Sar\xc3\xa0 proprio lui, insieme all\'amico Alessandro Martini, a rilevare l\'impresa e a dare inizio, nel 1863, alla nuova Martini, Sola e C.ia. Muore a 48 anni e nessuno dei suoi tre figli, Ernesto, Guido e Maria, proseguir\xc3\xa0 l\'attivit\xc3\xa0 paterna._NEWLINE_Alessandro Martini (1824-1905): originario di Firenze, Alessandro Martini risiede a Torino dove lavora come venditore della Distilleria Nazionale: rilevandone le quote societarie nel 1863, fonda con Teofilo Sola quella che sarebbe presto diventata una delle pi\xc3\xb9 importanti societ\xc3\xa0 di vini e liquori in Piemonte, con il nome di Martini, Sola e C.ia. La cura degli aspetti commerciali e l\'introduzione dei prodotti sui pi\xc3\xb9 lontani mercati del mondo continueranno ad essere le sue principali occupazioni professionali._NEWLINE_Luigi Rossi (1828-1892): erborista e liquorista di talento, Luigi Rossi nasce a Valdellatorre, in Val di Susa. Trasferitosi a Torino da giovane, vi apre una bottega nel centro storico, molto rinomata per le erbe aromatiche e per il vermouth. Nasce cos\xc3\xac un fitto rapporto con la Distilleria Nazionale, per la quale Rossi prepara estratti e vini aromatizzati. Nel 1863, viene coinvolto come terzo socio da Martini e Sola. Dal 1864 fisser\xc3\xa0 la residenza a Pessione, seguendo personalmente la produzione della neonata Martini, Sola e C.ia.\n_START_SECTION_\nPremi e riconoscimenti internazionali\n_START_PARAGRAPH_\nLa Martini & Rossi negli anni ha conseguito molte onorificenze in occasione delle numerose Esposizioni commerciali internazionali: allestite nelle maggiori citt\xc3\xa0 d\'Europa e d\'oltre oceano, esse rappresentavano per le industrie preziose occasioni in cui presentare i prodotti._NEWLINE_Il diploma conseguito all\'Esposizione Internazionale di Dublino del 1865 \xc3\xa8 uno dei primi importanti riconoscimenti che la Martini, Sola e C.ia consegue per \xe2\x80\x9cl\'eccellente qualit\xc3\xa0 di liquori\xe2\x80\x9d. L\'immagine della Vittoria, che orna il documento, viene introdotta sulle etichette, al fine di dare risalto al prestigioso risultato raggiunto. Alcuni anni dopo, nel 1878, l\'azienda sar\xc3\xa0 premiata all\'Esposizione Internazionale di Parigi con una medaglia d\'oro. E sar\xc3\xa0 proprio l\'immagine che ne decora un verso, la Fama alata, a sostituire stabilmente la Vittoria sulle etichette del vermouth._NEWLINE_Di seguito un elenco dei principali premi conseguiti._NEWLINE_1865, Dublino - Esposizione Internazionale: Medaglia a "Sola Martini & C." per "excellent quality of liqueurs"_NEWLINE_1868 - Concessione dello Stemma Reale Sabaudo_NEWLINE_1878, Parigi - Esposizione Universale, Diploma e Medaglia d\'oro_NEWLINE_1881, Milano - Esposizione Nazionale: Diploma di Medaglia d\'oro_NEWLINE_1882, Bordeaux - Esposizione Universale dei vini spirituosi, liquori e bevande fermentate: Diploma di medaglia d\'oro per il Vermouth_NEWLINE_1885, Anversa - Esposizione Universale: Diploma di Medaglia d\'oro_NEWLINE_1904, Saint Louis (Louisiana) - Esposizione Universale: Gran Premio per il Vermouth_NEWLINE_1909, Quito - Esposizione Nazionale: Gran Premio e Medaglia d\'oro per Vermouth, Liquori e Vini Spumanti_NEWLINE_1910, Bruxelles - Esposizione Universale: Gran Premio per l\'Italia e Medaglia_NEWLINE_1911, Torino - Esposizione Internazionale delle Industrie e del Lavoro: Diploma di Gran Premio_NEWLINE_1934, San Paolo - Feira de Amostras: Gran Premio e Medaglia d\'oro per il Vermouth_NEWLINE_1937, Valparaiso - Esposizione dell\'industria e del Commercio: Diploma di Medaglia d\'oro per il Vermouth_NEWLINE_1969, Pardubice - Grand Prix: Medaglia d\'oro per il Vermouth_NEWLINE_1980, Lipsia - Fiera Internazionale: Diploma di Medaglia d\'Oro al Vermouth Martini Rosso per l\'eccellenza nella qualit\xc3\xa0 del prodotto.\n_START_SECTION_\nLe Terrazze Martini\n_START_PARAGRAPH_\nFiorite tra la fine degli anni Cinquanta e la prima met\xc3\xa0 dei Sessanta, le Terrazze Martini sono l\'emblema dell\'originale modo di comunicare della Martini & Rossi. Grazie ad un\'azienda pienamente inserita nella vita sociale e ad uno spiccato interesse per la cultura, le Terrazze Martini sono passate alla storia come un punto di riferimento per i protagonisti del mondo dello spettacolo, della cultura e della politica._NEWLINE_Entro la fine degli anni sessanta furono aperte otto sedi con questo nome, sette in Europa e una in Sud America. Oggi l\'attivit\xc3\xa0 prosegue a Milano e Pessione._NEWLINE_L\'idea delle Terrazze Martini nasce nel 1948 a Parigi, nella sede al numero 52 degli Champs Elys\xc3\xa8es, quando i dirigenti della societ\xc3\xa0 francese di Martini&Rossi decidono di aprire uno spazio di rappresentanza all\'ultimo piano del palazzo pensato allora quale scenario ideale per accogliere ospiti di rilievo. La sua attivit\xc3\xa0 si caratterizzer\xc3\xa0 soprattutto per le presenze legate al mondo del cinema e della moda._NEWLINE_La sede adatta per la Terrazza Martini di Barcellona fu individuata nel palazzo della centralissima Pla\xc3\xa7a de Catalunya, da sempre uno dei pi\xc3\xb9 alti della citt\xc3\xa0, che ospitava fin dal 1940 la societ\xc3\xa0 spagnola. A disegnare gli arredi dell\'attico venne chiamato nel 1960 l\'architetto italiano Tomaso Buzzi che due anni prima aveva gi\xc3\xa0 progettato la Terrazza Martini di Milano e, dopo Barcellona, lavorer\xc3\xa0 ancora a quelle di Londra e Genova._NEWLINE_La formula delle Terrazze Martini interpreta il clima sociale degli anni Sessanta che segna una crescita del benessere ed \xc3\xa8 ricco di fermenti culturali. Nel 1961 a Bruxelles, allora recente sede del nuovo Mercato Comune, si inaugura la terza Terrazza fuori d\'Italia, all\'ultimo piano di un grattacielo in Place Rogier, con ampie vetrate che guardano sulla citt\xc3\xa0._NEWLINE_Il 1964 \xc3\xa8 l\'anno della Terrazza Martini di Londra, all\'ultimo piano della New Zealand House di Haymarket, con vista su alcuni luoghi-simbolo della Gran Bretagna tra cui Trafalgar Square, il Parlamento, Buckingham Palace e il Big Ben. Pur confermando il design gi\xc3\xa0 utilizzato a Milano e Barcellona, l\'architetto Buzzi opt\xc3\xb2 qui per una dimensione pi\xc3\xb9 intima, ispirata al modello del club inglese._NEWLINE_La prima ed unica Terrazza Martini extraeuropea, venne aperta nel 1963 a San Paolo del Brasile. San Paolo, con la sua impetuosa crescita urbanistica, pare quasi una sintesi del nuovo corso economico brasiliano. Disegnata in stile razionale, la Terrazza si insedi\xc3\xb2 in cima all\'edificio del \xe2\x80\x9cConjunto Nacional\xe2\x80\x9d e vide passare i molti nomi noti della vita culturale e sportiva del continente sud americano._NEWLINE_Ultima nata tra le Terrazze Martini, quella di Genova fu inaugurata nel 1965, al 31esimo piano del grattacielo di Piazza Dante. Commissionata all\'ormai fidato Tomaso Buzzi, essa si distingueva per la scenografica originalit\xc3\xa0 degli interni. Tra questi, inserita tra il salone e il terrazzo vero e proprio, spiccava la prua di un vascello. La veduta abbracciava l\'intero golfo. La scelta di Genova simboleggiava un legame storico: nel porto arrivavano tra Ottocento e Novecento i prodotti di Pessione, che venivano imbarcati per i Paesi pi\xc3\xb9 lontani._NEWLINE_Milano \xc3\xa8 stata ed \xc3\xa8 la Terrazza Martini per antonomasia, oltre che uno dei simboli della citt\xc3\xa0 meneghina e un pezzo di storia del costume italiano. Il 15esimo piano di Piazza Diaz ha visto come protagonisti le figure di maggior spicco delle cronache culturali, mondane, sportive o politiche dagli anni Sessanta in avanti. Nata nel 1958 e affidata come di consueto alla creativit\xc3\xa0 di Tomaso Buzzi, la Terrazza domina il centro storico di Milano e offre lo straordinario colpo d\'occhio delle guglie del Duomo. Il grande cinema \xc3\xa8 stato per decenni al centro della sua attivit\xc3\xa0, con presentazioni di star internazionali e anteprime di film che hanno segnato un\'epoca._NEWLINE_Atipica per collocazione, poich\xc3\xa9 non sovrasta i tetti di nessuna citt\xc3\xa0, \xc3\xa8 la Terrazza Martini di Pessione. Attiva dal 1961 fino ad oggi, la Terrazza si \xc3\xa8 caratterizzata, negli anni Novanta, per la particolare attenzione rivolta al mondo della letteratura internazionale. Tra le numerose presenze di rilievo anche i nomi dei premi Nobel G\xc3\xbcnter Grass, Jos\xc3\xa9 Saramago, Kenzaburo Oe, Vidiadhur S. Naipaul e Derek Walcott. L\'allestimento pu\xc3\xb2 essere anche effimero come durante la Mostra del cinema di Venezia (tra il 2003 e il 2006) oppure il Festival di Cannes(dal 2007 al 2013).\n_START_SECTION_\nLa scelta della cultura: musica e letteratura\n_START_PARAGRAPH_\nSposare la cultura alta \xc3\xa8 stata un\'altra scelta di fondo della comunicazione Martini, un impegno che nel corso del Novecento si \xc3\xa8 espresso nel campo della musica, dell\'arte, della letteratura. La prima iniziativa, che divenne molto popolare, fu quella di lanciare nel 1936 i \xe2\x80\x9cGrandi Concerti Martini & Rossi\xe2\x80\x9d, trasmissioni radiofoniche dal vivo messe in onda il luned\xc3\xac._NEWLINE_L\'accoglienza calorosa del grande pubblico trasformer\xc3\xa0 la trasmissione in un successo assai longevo: in due cicli - dal 1936 al 1943 e poi dal 1945 al 1964 - i Concerti Martini (noti anche come \xe2\x80\x9cConcerti del luned\xc3\xac\xe2\x80\x9d) saranno oltre 350 e contribuiranno a divulgare in Italia, la grande musica e i suoi interpreti pi\xc3\xb9 prestigiosi. Tra le innumerevoli voci accompagnate dall\'orchestra dell\'EIAR, quelle di tenori come Gigli, Lauri Volpi e Del Monaco e di soprani come Dal Monte, Callas e Tebaldi._NEWLINE_Sul volgere degli anni Ottanta, decennio che pi\xc3\xb9 di altri vide impegnata la Martini & Rossi a sponsorizzare la cultura alta, coraggiosamente la societ\xc3\xa0 decise di imboccare una strada nuova: un ciclo triennale di concerti, dal 1988 al 1990, dedicati a Wolfgang A. Mozart e realizzati in coproduzione con RAI Uno. L\'operazione non pass\xc3\xb2 sotto silenzio anche per l\'eccellenza degli esecutori, tra cui spiccava la presenza fissa del violinista Salvatore Accardo._NEWLINE_All\'inizio degli anni Ottanta l\'attenzione si sposta anche sulla grande arte figurativa. \xc3\x88 il tempo delle mostre-evento dedicate ai maestri del Novecento o del passato. La Martini & Rossi sar\xc3\xa0 sponsor unico di tre esposizioni di tutto rilievo, dedicate a Pablo Picasso, a Giorgio De Chirico e alla pittura napoletana da Caravaggio a Luca Giordano. Si parte nel 1981 e la sede \xc3\xa8 il veneziano Palazzo Grassi: in esposizione la collezione di Marina Picasso, curata da Giovanni Carandente. Nel 1982 i capolavori di De Chirico sono ospitati dal Moma (Museum of Modern Art) di New York, mentre le tele dei pittori barocchi sono esposte alla Royal Academy of Arts di Londra, al Museo di Capodimonte di Napoli e al Palazzo Reale di Torino.\n_START_SECTION_\nLa pubblicit\xc3\xa0\n_START_PARAGRAPH_\nParlare di storia Martini significa parlare di molte storie. Di storia del vino, di storia dell\'Italia e di storia della pubblicit\xc3\xa0._NEWLINE_L\'attenzione verso i molteplici linguaggi della comunicazione contraddistingue la Martini & Rossi sin dai suoi esordi. La societ\xc3\xa0 utilizza volta per volta gli strumenti pi\xc3\xb9 consoni per parlare con il mondo e, insieme, per costruire un\'immagine internazionale._NEWLINE_Il primo passo fu la cartellonistica d\'autore, in cui si coglie un percorso continuo e coerente dalla fine del XIX secolo sino agli anni Sessanta del Novecento. Le opere commissionate dall\'azienda alle pi\xc3\xb9 grandi firme dell\'illustrazioni pubblicitaria dell\'epoca, segnano l\'affermazione del marchio sui mercati del mondo._NEWLINE_Marcello Dudovich, tra i maggiori illustratori italiani del Novecento, firma nel 1918 per la Martini & Rossi uno dei suoi lavori pi\xc3\xb9 conosciuti, \xe2\x80\x9cla Dama Bianca\xe2\x80\x9d. Tra i grandi illustratori della cartellonistica Martini si annoverano anche Giorgio Muggiani, che nel primo dopoguerra, nel 1921, realizza per la Martini&Rossi un manifesto litografico in parte ispirato al futurismo: in una scia luminosa, un\'atleta serra tra le mani una bottiglia di Martini e pare quasi lanciato verso lo spazio._NEWLINE_\xc3\x88 Armando Testa il nome pi\xc3\xb9 noto legato alla comunicazione pubblicitaria di Martini&Rossi. \xc3\x88 sua l\'illustrazione del "Gran Spumante Riserva Montelera", un\'immagine in cui protagonista \xc3\xa8 una bottiglia "vestita" con cappa di seta e papillon. Testa fu anche autore di numerosi bozzetti, tra i quali il gallo realizzato con un collage di etichette a simboleggiare gli ingredienti dei cocktail._NEWLINE_Anche Andy Warhol lavor\xc3\xb2 come pubblicitario alla fine degli anni Cinquanta, quando ancora non aveva raggiunto la notoriet\xc3\xa0. Tra i suoi committenti c\'era anche Martini & Rossi, che si affid\xc3\xb2 a lui per una campagna destinata al mercato americano, con disegni dedicati al mercato americano. Nei colori guida del rosso (per il sweet Martini \xe2\x80\x93 com\'era denominato negli USA il Martini classico) e del verde (per il Martini dry), Warhol elabor\xc3\xb2 quattro tavole, uscite sulle principali riviste dell\'epoca._NEWLINE_La potenzialit\xc3\xa0 della pubblicit\xc3\xa0 televisiva fu colta subito da Martini&Rossi: nel famoso Carosello che debutt\xc3\xb2 il 3 febbraio 1957, tra i primi quattro filmati c\'era anche quello della China Martini, interpretato dagli attori Ernesto Calindri e Franco Volpi._NEWLINE_Anche negli anni Ottanta Martini firma spot di successo: la pattinatrice che percorre le vie di Beverly Hills con un Martini sul vassoio si fisser\xc3\xa0 nella memoria del pubblico._NEWLINE_Tra gli anni Novanta e l\'inizio del Duemila la storia televisiva dell\'azienda \xc3\xa8 segnata dalle pi\xc3\xb9 grandi star americane: da Charlize Theron a Sharon Stone, da Gwyneth Paltrow a George Clooney._NEWLINE_Nel 2011 la Martini & Rossi ha lanciato una campagna pubblicitaria denominata "Luck Is An Attitude" che si identifica con i valori fondamentali e il patrimonio culturale dell\'azienda. \xc3\x88 un invito a vivere la vita al massimo e a osare mettendosi in gioco con un pizzico di ironia. Per trovare il suo nuovo volto, Martini ha lanciato il "Kisser Casting", un contest di talenti condotto su Facebook, volto a ricercare il testimonial dello spot della nuova campagna mondiale \xe2\x80\x9cLuck Is An Attitude\xe2\x80\x9d._NEWLINE_Nella primavera del 2012 Martini ha lanciato una nuova campagna internazionale, con lo stilista Christian Louboutin in qualit\xc3\xa0 di giudice d\'onore, per trovare la protagonista femminile dei suoi spot televisivi.\n_START_SECTION_\nLo stabilimento di Pessione\n_START_PARAGRAPH_\nNel 1847 viene fondata la torinese "Distilleria Nazionale di Spririto da Vino", da cui deriver\xc3\xa0 la Martini & Rossi. Il primo intreccio con Pessione \xc3\xa8 datato 1852: in quell\'anno Clemente Rovere, un funzionario sabaudo che gira il Piemonte con taccuino e matita, schizza sulla carta uno scorcio della stazione di Pessione, e nel disegno include anche la prima illustrazione del futuro stabilimento, che allora era la dimora del conte Viale._NEWLINE_Torino, nel momento di fulgore della monarchia sabauda e grazie alla politica liberista di Cavour, cominci\xc3\xb2 ad ospitare un sempre maggior numero di aziende e opifici industriali, tra cui ebbero un posto di rilievo anche la produzione di vino, liquori e vermouth. Nel contempo, viene realizzata la linea ferroviaria fra Torino e il porto di Genova: tutto questo porta nel 1864 alla scelta di Pessione, localmente strategica, come sede centrale dello stabilimento produttivo della distilleria, sotto la guida creativa di Luigi Rossi. La palazzina , inizialmente affittata, verr\xc3\xa0 presto acquistata: \xc3\xa8 infatti strategicamente collocata sulla linea ferroviaria Torino-Asti-Genova, che la collega con le colline del Monferrato, da cui provengono i vini, e con la citt\xc3\xa0 marittima, porta aperta verso i mercati del mondo. Pochi decenni dopo gli esordi, Martini \xc3\xa8 un nome ormai affermato a livello internazionale._NEWLINE_Un decisivo punto di svolta si situa infine sullo scorcio del Novecento: nel 1993 la Martini & Rossi entra nel gruppo Bacardi, il terzo gruppo al mondo \xe2\x80\x93 nel settore beverage \xe2\x80\x93 per volume di affari, presente in 150 Paesi. Inserita in questo contesto, l\'azienda di Pessione vive oggi due realt\xc3\xa0 complementari; la dimensione globale della produzione e quella locale dei rapporti con il territorio d\'origine, rimasti vivi nonostante la radicale trasformazione avvenuta nel tessuto economico, sociale e culturale dell\'Italia intera.\n_START_SECTION_\nLo stabilimento di Santo Stefano Belbo e l\'Osservatorio Martini & Rossi\n_START_PARAGRAPH_\nLo stabilimento Martini di Santo Stefano Belbo \xc3\xa8 situato nella bassa Langa, nel cuore dell\'area vocata per la coltivazione dell\'uva Moscato Bianco, da cui si ottiene l\'Asti Martini. La sua storia \xc3\xa8 relativamente recente, essendo subentrato allo stabilimento di Montechiaro d\'Asti nel 1959: da allora \xc3\xa8 qui che i viticoltori conferenti della Martini & Rossi recano il risultato delle loro produzioni. Per l\'azienda questo luogo rappresenta il punto di congiunzione con la realt\xc3\xa0 viticola: una sede in cui incontrare gli uomini che lavorano la terra, il luogo dove affrontare insieme i problemi connessi all\'attivit\xc3\xa0 agricola. Esteso su un\'area di 12.000 metri quadrati, lo stabilimento \xc3\xa8 dotato di tecnologie d\'avanguardia che, nel periodo di vendemmia, consentono di pigiare oltre 100.000 quintali di uva. Attualmente lo stabilimento Martini di Santo Stefano Belbo \xc3\xa8 il centro di vinificazione delle uve Moscato Bianco per la produzione di Asti Martini D.O.C.G._NEWLINE_L\'Osservatorio Martini & Rossi \xc3\xa8 l\'espressione degli stretti legami di lavoro tra l\'azienda e i suoi viticoltori: manifesta l\'impegno ad operare in modo congiunto con gli obiettivi di proteggere e valorizzare il territorio di produzione e la qualit\xc3\xa0 dell\'uva moscato. Dal 1989 l\'Osservatorio Martini e Rossi per il miglioramento dell\'uva Moscato opera per conoscere, interagire ed eventualmente assecondare i cambiamenti in atto sul territorio, attraverso la realizzazione delle pi\xc3\xb9 opportune attivit\xc3\xa0 per salvaguardare e ancora potenziare il buon livello qualitativo delle produzioni. La sede dell\'Osservatorio, presso lo stabilimento di Santo Stefano, \xc3\xa8 un punto d\'incontro per i viticoltori che si riuniscono al fine di confrontare le loro esperienze ed osservazioni. Da qui, le informazioni e i nuovi apprendimenti sono poi divulgati a tutti i viticoltori del territorio.\n_START_SECTION_\nArchivio\n_START_PARAGRAPH_\nL\'archivio storico della Martini & Rossi spa (estremi cronologici: 1847 - sec. XX seconda met\xc3\xa0), conservato a Torino presso il Visitor Center di Martini & Rossi assieme al Museo Martini di storia dell\'enologia, \xc3\xa8 suddiviso in due sezioni denominate Michel Re Agnelli e Baudino (estremi cronologici: 1847 - 1863) e Martini & Rossi (estremi cronologici: 1863 - 1950), che corrispondono ai cambi di ragione sociale dell\'azienda, e un\'ulteriore sezione denominata Filiale Buenos Aires (estremi cronologici: 1880 - 1910), con documentazione proveniente da questa localit\xc3\xa0. Comprende, inoltre, una Collezione rassegna pubblicit\xc3\xa0 (1938-1982) nella quale \xc3\xa8 dettagliatamente testimoniata l\'evoluzione delle campagne pubblicitarie dell\'azienda e della concorrenza, e circa 75 bozzetti e manifesti; raccoglie ancora materiale fotografico per circa 500 pezzi (1863 - anni \'60 del Novecento), filmico e audiovisivo tutto posteriore al 1960.'