b'\n_START_ARTICLE_\nClipping\n_START_SECTION_\nImportancia en las organizaciones\n_START_PARAGRAPH_\nPara Stuart Finlay, \xc2\xabel fen\xc3\xb3meno blog ha provocado que en Internet se valore la opini\xc3\xb3n que un cliente ha tenido sobre el uso de tu producto m\xc3\xa1s que tu propia web oficial, sencillamente porque ese blog recibe al d\xc3\xada una enorme cantidad de visitas\xc2\xbb. Por ello, las organizaciones invierten en adquirir control sobre toda esa informac\xc3\xadon voluntaria que aparece en la web y que tiene incidencia real en la decisi\xc3\xb3n de compra de muchos clientes._NEWLINE_Lourdes Carrasco, experta en Relaciones P\xc3\xbablicas de la consultora Clipping RRPP afirma a su vez que \xc2\xabel trabajo de Clipping ha crecido de forma exponencial en volumen por virtud de internet, pero tambi\xc3\xa9n ha crecido en importancia cualitativa, porque en Internet la marca puede aparecer asociada a t\xc3\xa9rminos indeseables\xc2\xbb\n_START_SECTION_\nValor real del clipping en las empresas\n_START_PARAGRAPH_\nMariola Garc\xc3\xada Uceda, en su libro Las claves de la publicidad afirma que el valor real de la imagen de una empresa es un intangible de la misma. Sin embargo, el clipping puede ayudar a trazar y cuantificar el precio de una marca en el mercado. _NEWLINE_Cada aparici\xc3\xb3n en prensa tiene un precio. Una noticia no es lo mismo que un anuncio, sin embargo ocupa tiempo en televisi\xc3\xb3n y radio, espacio en la prensa e internet... Es por ello que las organizaciones encaminan sus esfuerzos a las relaciones p\xc3\xbablicas como motor capaz de generar apariciones en los medios de comunicaci\xc3\xb3n._NEWLINE_El clipping, como recolector de todas esas apariciones, permite igualar la cifra de esas apariciones sobre la tarifa publicitaria, y por tanto calcular el valor monetario de la aparici\xc3\xb3n. Sin embargo, existen valores a\xc3\xb1adidos relativos a no ser un anuncio sino una noticia. _NEWLINE_Desde los c\xc3\xadrculos acad\xc3\xa9micos se se\xc3\xb1ala el background publicitario que posee el ciudadano como un handicap de la publicidad, frente a la noticia que redacta el periodista; figura que aparece ante el ciudadano relacionada con el progreso, la veracidad, el derecho de informaci\xc3\xb3n, la libertad de expresi\xc3\xb3n...'