b'\n_START_ARTICLE_\nImagen p\xc3\xbablica\n_START_SECTION_\nEst\xc3\xadmulos productores de la percepci\xc3\xb3n\n_START_PARAGRAPH_\nLos est\xc3\xadmulos es todo aquello que perciben los sentidos (olfato, gusto, tacto, vista, o\xc3\xaddo); \xc3\xa9stos act\xc3\xbaan sobre la percepci\xc3\xb3n y gracias al proceso mental genera una imagen del emisor._NEWLINE_Existen diversas clases de est\xc3\xadmulos en general, pero en lo que a la imagen p\xc3\xbablica compete, se deben mencionar solo tres: Est\xc3\xadmulos verbales, est\xc3\xadmulos no verbales y est\xc3\xadmulos mixtos.\n_START_SECTION_\nEst\xc3\xadmulos verbales\n_START_PARAGRAPH_\nTal como su nombre lo dice, estos est\xc3\xadmulos son los que originan la percepci\xc3\xb3n a trav\xc3\xa9s de las palabras, ya sea de forma oral o escrita. Se refiere a lo que se puede proyectar a trav\xc3\xa9s de la comunicaci\xc3\xb3n verbal: oral y escrita.\n_START_SECTION_\nEst\xc3\xadmulos no verbales\n_START_PARAGRAPH_\nLos est\xc3\xadmulos no verbales son aquellos que no tienen relaci\xc3\xb3n con el uso de la lengua, es decir, se ocupan otros recursos de expresi\xc3\xb3n. Seg\xc3\xban Mark L. Knapp la comunicaci\xc3\xb3n no verbal est\xc3\xa1 constituida por siete caracter\xc3\xadsticas y comportamientos: el movimiento corporal o comportamiento cin\xc3\xa9sico, caracter\xc3\xadsticas f\xc3\xadsicas, conducta t\xc3\xa1ctil, el paralenguaje, la prox\xc3\xa9mica, el ambiente y los artefactos empleados en el c\xc3\xadrculo comunicativo (1982)._NEWLINE_Estos est\xc3\xadmulos, muchas veces los utilizamos como complemento para terminar de comprender el mensaje emitido de forma verbal, ya que \xe2\x80\x9cproporcionan informaci\xc3\xb3n acerca de las emociones mientras que otras dan a conocer rasgos de la personalidad o actitudes\xe2\x80\x9d\xe2\x80\x8b, en la mayor\xc3\xada de las ocasiones \xc2\xa0estos est\xc3\xadmulos se proporcionan de forma inconsciente.\n_START_SECTION_\nEst\xc3\xadmulos mixtos\n_START_PARAGRAPH_\nLos est\xc3\xadmulos mixtos, son aquellos que dan lugar a la percepci\xc3\xb3n, creando una mezcla de los est\xc3\xadmulos verbales y los no verbales. Dado que los dos tipos de est\xc3\xadmulos entran a la mente del receptor de manera simult\xc3\xa1nea, existe una confrontaci\xc3\xb3n entre los dos, ya que es muy complicado lograr una total coherencia entre ambos. En esta confrontaci\xc3\xb3n, los est\xc3\xadmulos no verbales generalmente son mayores a los verbales, por lo que toman mucho mayor peso en el proceso de percepci\xc3\xb3n.\n_START_SECTION_\nEsencia\n_START_PARAGRAPH_\nEs el sustento de la imagen. Al trabajar sin sustento, se corre el riesgo de alterar aspectos de la persona o instituci\xc3\xb3n. Para sustentar la imagen, se debe reconocer la esencia personal y la esencia institucional._NEWLINE_Crear una imagen es un proceso alejado de la superficialidad, la frivolidad y los gustos o caprichos personales. Crear una imagen es un proceso racional, serio y profundo que requiere de conocimientos, creatividad y sensibilidad para alcanzar el objetivo.\n_START_SECTION_\nEstilo\n_START_PARAGRAPH_\nCuando la esencia y la personalidad se expresan, a ese hecho se le llama estilo. "El estilo es la expresi\xc3\xb3n de la individualidad."\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Existen distintos patrones de estilo, ninguno es mejor que otro y cada uno tiene sus ventajas y desventajas. El estilo influye en la imagen f\xc3\xadsica y en la imagen vendedora, que se refiere a la proyecci\xc3\xb3n verbal, profesional y visual.\n_START_SECTION_\nEstudio en imagen p\xc3\xbablica\n_START_PARAGRAPH_\nEs el conjunto de conocimientos y t\xc3\xa9cnicas que permiten aplicar el saber cient\xc3\xadfico a la emisi\xc3\xb3n de est\xc3\xadmulos que crear\xc3\xa1n o modificar\xc3\xa1n la percepci\xc3\xb3n hacia una persona o instituci\xc3\xb3n. Cabe recalcar que el t\xc3\xa9rmino Imagolog\xc3\xada se ha apartado tradicionalmente al estudio de las im\xc3\xa1genes biom\xc3\xa9dicas, por lo tanto es importante discernir ambos t\xc3\xa9rminos._NEWLINE_El estudio de imagen p\xc3\xbablica sirve para construir dos grandes grupos de im\xc3\xa1genes:_NEWLINE_la imagen personal y la imagen institucional.\n_START_SECTION_\nIngenier\xc3\xada en imagen p\xc3\xbablica\n_START_PARAGRAPH_\nEs la uni\xc3\xb3n de conocimientos y t\xc3\xa9cnicas que permiten aplicar la imagolog\xc3\xada para crear una percepci\xc3\xb3n sobre una persona como un proceso.\n_START_SECTION_\nTipos de im\xc3\xa1genes\n_START_PARAGRAPH_\nEst\xc3\xa1 establecido que existen dos grandes grupos de im\xc3\xa1genes, el de la imagen personal y el de la imagen institucional, pero estas im\xc3\xa1genes no se crean por s\xc3\xad solas, sino que necesitan, para existir, de la conjunci\xc3\xb3n de otras im\xc3\xa1genes que les dan cuerpo y que son llamadas im\xc3\xa1genes subordinadas.\n_START_SECTION_\nImagen personal\n_START_PARAGRAPH_\nLa imagen personal es la percepci\xc3\xb3n que sobre un individuo tiene su grupo objetivo mediante la cual \xc3\xa9ste le otorga una identidad.\n_START_SECTION_\nImagen institucional\n_START_PARAGRAPH_\nLa imagen institucional es la percepci\xc3\xb3n que sobre una persona moral tiene su grupo objetivo mediante la cual \xc3\xa9ste le otorga una identidad.\n_START_SECTION_\nIm\xc3\xa1genes subordinadas\n_START_PARAGRAPH_\nSon aquellas im\xc3\xa1genes de referencia cruzada, es decir en la que interfiere otro actor "persona o cosa" que retroalimenta la percepci\xc3\xb3n. Una expresi\xc3\xb3n muy coloquial de una imagen subordinada podr\xc3\xada ser en el deporte del Billar la Carambola, que precisa pegarle con una bola, a las dos restantes en un total de tres. Existen dos tipos de im\xc3\xa1genes subordinadas, la buena y la mala; pueden haber muchas im\xc3\xa1genes subordiandas en una imagen personal, sin embargo ser\xc3\xa1 la suma y la resta de todas ellas la que proporcionan un balance final de la imagen personal p\xc3\xbablica del individuo, si en ese Balance prevalecen mayormente las im\xc3\xa1genes subordinadas buenas entonces la percepci\xc3\xb3n del individuo ser\xc3\xa1 buena, o viceversa.\n_START_SECTION_\nImagen visual\n_START_PARAGRAPH_\nSe define como la percepci\xc3\xb3n que se tiene de una persona o instituci\xc3\xb3n por parte de sus grupos objetivos, como consecuencia del uso de los est\xc3\xadmulos dirigidos al sentido de la vista._NEWLINE_El enfoque integral de la imagen visual incluye todos aquellos elementos visuales que puedan representar la imagen de una persona o instituci\xc3\xb3n.\n_START_SECTION_\nPsicolog\xc3\xada del color\n_START_PARAGRAPH_\nA lo largo de los a\xc3\xb1os, se ha comprobado por cient\xc3\xadficos y psic\xc3\xb3logos que los colores son parte fundamental para hacer un juicio a trav\xc3\xa9s de la percepci\xc3\xb3n, debido a que cada color evoca a sentimientos y emociones particulares. Tal es el caso de la soci\xc3\xb3loga y psic\xc3\xb3loga Eva Heller, experta en la psicolog\xc3\xada del color. La proyecci\xc3\xb3n que se da de acuerdo a los colores utilizados en la imagen p\xc3\xbablica es de vital importancia, ya que "Los colores act\xc3\xbaan sobre los sentimientos y la raz\xc3\xb3n".\xe2\x80\x8b La autora del libro Psicolog\xc3\xada del color, realiz\xc3\xb3 una descripci\xc3\xb3n detallada de lo que cada color en particular transmite.\n_START_SECTION_\nAzul\n_START_PARAGRAPH_\nEs el color de la raz\xc3\xb3n y de la calma. Evoca a la grandeza del mar y a un sentimiento de tranquilidad y relajaci\xc3\xb3n. Es un color que refleja simpat\xc3\xada, casi nunca tiene connotaciones negativas. Refleja intelectualidad y sabidur\xc3\xada.\n_START_SECTION_\nRojo\n_START_PARAGRAPH_\nEs el color m\xc3\xa1s com\xc3\xban y fuerte. Tiene distintas connotaciones pero todas ellas son fuertes. Por un lado evoca a la pasi\xc3\xb3n, la sangre, la autoridad y lo demon\xc3\xadaco. Por otra parte, tambi\xc3\xa9n puede transmitir amor, alegr\xc3\xada, extroversi\xc3\xb3n y cercan\xc3\xada.\n_START_SECTION_\nAmarillo\n_START_PARAGRAPH_\nEs un color que al ser portado, transmite alegr\xc3\xada, optimismo, diversi\xc3\xb3n, amabilidad, frescura, espontaneidad, aunque tambi\xc3\xa9n cuenta con interpretaciones negativas como presuntuosidad y ego\xc3\xadsmo, una manera de darle un enfoque positivo es combin\xc3\xa1ndolo con rojo o naranja.\n_START_SECTION_\nVerde\n_START_PARAGRAPH_\nEs un color alegre a la vista, su peligro est\xc3\xa1 en dar la impresi\xc3\xb3n de aburrimiento, ya que se considera un color neutro, que f\xc3\xa1cilmente es opacado por alg\xc3\xban otro color. Emana naturalidad y vivacidad.\n_START_SECTION_\nNegro\n_START_PARAGRAPH_\nEs el color de la individualidad y protesta, tambi\xc3\xa9n transmite poder y elegancia. Al portarlo en la vestimenta tambi\xc3\xa9n puede mandar la se\xc3\xb1al de que se trata de una persona conservadora. Por otro lado, es el color de oscuridad, el fin, lo r\xc3\xadgido y lo pesado.\n_START_SECTION_\nBlanco\n_START_PARAGRAPH_\nEs un color sin connotaciones negativas, el blanco transmite paz, tranquilidad, armon\xc3\xada, exactitud, pureza, perfecci\xc3\xb3n. Cuando alguien viste de blanco, es visto de manera positiva.\n_START_SECTION_\nComunicaci\xc3\xb3n verbal en la imagen p\xc3\xbablica\n_START_PARAGRAPH_\nPara transmitir los mensajes que se desea transmitir de manera correcta, se deben tomar en cuenta los siguientes aspectos.\n_START_SECTION_\nLa voz\n_START_PARAGRAPH_\nPara comunicar de forma hablada, de una manera correcta, se debe tener un tono de voz adecuado, ya que si el tono es muy bajo, el mensaje no llegar\xc3\xa1 con claridad a los receptores, por otro lado, una voz muy alta, puede ser interpretada como signo de agresi\xc3\xb3n, por lo tanto el tono de la voz, debe encontrarse en un punto medio. Los sonidos emitidos deben ser claros, esto se logra con una pronunciaci\xc3\xb3n correcta, abriendo la boca y cerr\xc3\xa1ndola de acuerdo a los fonemas que se quieran pronunciar._NEWLINE_La respiraci\xc3\xb3n tambi\xc3\xa9n es importante en este aspecto, ya que permite que la modulaci\xc3\xb3n de la voz sea correcta, dando paso a la cantidad correcta de aire que ayuda a que no haya trabas en el lenguaje y permite llegar al tono correcto y estable de voz.\n_START_SECTION_\nVelocidad\n_START_PARAGRAPH_\nUna persona que se encuentre hablando, deber\xc3\xa1 llevar la velocidad adecuada, una velocidad lenta es interpretada por la mente como sin\xc3\xb3nimo de pereza o de poco inter\xc3\xa9s; por otro lado, una velocidad muy r\xc3\xa1pida, termina por fatigar a los oyentes. Al hablar, se deben realizar pausas cuando sea necesario con el prop\xc3\xb3sito de que el mensaje se comprenda correctamente y no aturdir al receptor.\xe2\x80\x8b'