b'\n_START_ARTICLE_\nImplementaci\xc3\xb3n de una marca\n_START_PARAGRAPH_\nEn mercadotecnia, la aplicaci\xc3\xb3n o implementaci\xc3\xb3n de una marca se refiere a la representaci\xc3\xb3n f\xc3\xadsica y aplicaci\xc3\xb3n coherente de la identidad de una marca a trav\xc3\xa9s de los medios de comunicaci\xc3\xb3n visual y verbal. En t\xc3\xa9rminos visuales, esto puede incluir la se\xc3\xb1alizaci\xc3\xb3n, los uniformes, dise\xc3\xb1o de interiores y productos de la marca. La implementaci\xc3\xb3n de una marca abarca facetas de arquitectura, dise\xc3\xb1o de productos, dise\xc3\xb1o industrial, topograf\xc3\xada, ingenier\xc3\xada, abastecimiento, gesti\xc3\xb3n de proyectos y dise\xc3\xb1os al menudeo._NEWLINE_La aplicaci\xc3\xb3n de una marca es una parte integral del ciclo de la marca y debe iniciarse durante el dise\xc3\xb1o de la marca y la fase de desarrollo. La implementaci\xc3\xb3n de la marca es la aplicaci\xc3\xb3n continua y coherente de la imagen de la marca en todas las unidades de negocios, canales y medios de comunicaci\xc3\xb3n._NEWLINE_Esto se refiere a la comercializaci\xc3\xb3n del producto y la marca como un todo unificado. La aplicaci\xc3\xb3n de la marca es un proceso continuo que requiere el control de la imagen de la marca y su presencia a pesar de los cambios en los mercados y estructura de las empresas.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nAntecedentes\n_START_PARAGRAPH_\nLa implementaci\xc3\xb3n de la marca surgi\xc3\xb3 como una disciplina en la d\xc3\xa9cada de 1990, cuando los propietarios de marcas reconocieron la necesidad de la coherencia de una misma marca en todos sus productos.Tradicionalmente, la implementaci\xc3\xb3n de la marca fue manejada por partes, incluyendo compras, dise\xc3\xb1adores de interiores y compa\xc3\xb1\xc3\xadas externas. La falta de una gesti\xc3\xb3n centralizada en este proyecto caus\xc3\xb3 inconsistencias, mientras que la irregularidad de informaci\xc3\xb3n significaba que los proveedores ten\xc3\xadan demasiado control sobre cuestiones de la marca. La implementaci\xc3\xb3n de la marca fue consecuentemente acu\xc3\xb1ada como un t\xc3\xa9rmino general para todos los aspectos de la aplicaci\xc3\xb3n y el mantenimiento de activos de marcas f\xc3\xadsicas, desde entonces.\n_START_SECTION_\nL\xc3\xb3gica y magia\n_START_PARAGRAPH_\nla implementaci\xc3\xb3n de la marca no implica el dise\xc3\xb1o o creaci\xc3\xb3n de la identidad de marca; las agencias de aplicaci\xc3\xb3n de la marca trabajan en estrecha colaboraci\xc3\xb3n con las agencias de branding para asegurarse de que su trabajo se aplica de forma precisa y consistente. Esta relaci\xc3\xb3n se conoce como magia y l\xc3\xb3gica ( rutas del mercado, RTM, de la Cadena de Suministro de Marketing Internacional ). Las agencias de Branding cuidan la magia (creatividad ) y las agencias de aplicaci\xc3\xb3n de la marca se ocupan de la L\xc3\xb3gica (aplicaci\xc3\xb3n).'