b'\n_START_ARTICLE_\nEl Trust Joyero Relojero\n_START_SECTION_\nOrigen\n_START_PARAGRAPH_\nLa historia de esta casa se remonta  a 1901, momento en que baja a la Argentina Juan Peire (1885-1929), relojero nacido en Gibraltar y primo de los hermanos Escasany, catalanes dedicados al mismo ramo y tambi\xc3\xa9n establecidos en Buenos Aires. El padre de Peire hab\xc3\xada sido un comerciante exitoso por la fabricaci\xc3\xb3n de s\xc3\xa1ndwiches de miga, pero una mala administraci\xc3\xb3n hab\xc3\xada llevado el negocio familiar a la ruina._NEWLINE_En 1911, con ayuda de Manuel Escasany, Juan Peire compr\xc3\xb3 una muy antigua joyer\xc3\xada que exist\xc3\xada en la esquina de las calles Carlos Pellegrini y Corrientes, llamada Marinelli e Hijos. Se transform\xc3\xb3 en socio gerente junto a su cu\xc3\xb1ado Gabriel Nogu\xc3\xa9s. En un primer momento la casa es renombrada Joyer\xc3\xada y Relojer\xc3\xada Juan Peire y C\xc3\xada., pero en 1924 se elige el nombre definitivo El Trust Joyero Relojero S.A., teniendo en cuenta que en ingl\xc3\xa9s la palabra trust significa confianza._NEWLINE_El Trust Joyero se dedic\xc3\xb3 a la venta de diversos productos, como relojes suizos, cristaler\xc3\xada de Bohemia y alhajas de Par\xc3\xads. Pero quiz\xc3\xa1s su acierto m\xc3\xa1s notable haya sido la importaci\xc3\xb3n de unos relojes despertadores fabricados en Alemania, que se vendieron masivamente al costo de 95 centavos de la \xc3\xa9poca. Tambi\xc3\xa9n se transform\xc3\xb3 en el anunciante de la hora a trav\xc3\xa9s de la radio, antes de que se estableciera la Hora Oficial, por iniciativa del presidente Marcelo T. de Alvear._NEWLINE_En 1925, con el \xc3\xa9xito obtenido con este negocio, Peire procede a demoler la antigua y peque\xc3\xb1a joyer\xc3\xada para construir en su lugar un gran edificio para su local con departamentos en los pisos superiores, concebidos especialmente para funcionar como consultorios m\xc3\xa9dicos. Durante las obras, se descubre enterrado un cofre de hierro que conten\xc3\xada monedas de oro y plata de los tiempos coloniales, y que fue donado al Museo Hist\xc3\xb3rico Nacional.\n_START_SECTION_\nEl edificio actual\n_START_PARAGRAPH_\nEl nuevo edificio contar\xc3\xada en la siguiente d\xc3\xa9cada con la suerte de encontrarse en un punto privilegiado de la ciudad, ya que en 1936 se ensanch\xc3\xb3 la calle Corrientes, ese mismo a\xc3\xb1o se construy\xc3\xb3 el Obelisco y en 1937 se abri\xc3\xb3 la Avenida 9 de Julio, transformando la esquina de Corrientes y Pellegrini en una de las m\xc3\xa1s transitadas, visitadas y fotografiadas de Buenos Aires. La imagen de la c\xc3\xbapula con reloj y el cartel del Trust Joyero se volvi\xc3\xb3 una cl\xc3\xa1sica postal de la nueva Avenida Corrientes. Adem\xc3\xa1s, un campanario daba la hora cada quince minutos, hasta que una campa\xc3\xb1a encabezada por el cantante y vecino de la cuadra C\xc3\xa1tulo Castillo impuso su silencio. _NEWLINE_El Trust Joyero creci\xc3\xb3 aceleradamente en las siguientes d\xc3\xa9cadas, abriendo sucursales en otros barrios porte\xc3\xb1os como Belgrano y Flores, y en importantes ciudades de las provincias como Rosario y C\xc3\xb3rdoba; llegando a totalizar 46 casas de venta. En los a\xc3\xb1os 50, la empresa abre una sucursal en Mar del Plata y otra en la ciudad de Olavarr\xc3\xada. Su gerente fue el Sr. Carlos Alberto Garc\xc3\xada, porte\xc3\xb1o de nacimiento, hijo de andaluces, cuyo oficio fue adquirido a temprana edad. Luego del fallecimiento de Peire y de su socio Nogu\xc3\xa9s en 1932, su hijo Jorge Juan Peire se hizo cargo de la empresa en 1936._NEWLINE_En la d\xc3\xa9cada de 1950 ya el Trust Joyero es una de las empresas nacionales m\xc3\xa1s importantes, y especialista en su ramo. En la d\xc3\xa9cada siguiente la sociedad se extiende y se crea El Trust Viviendas, una entidad crediticia que ayuda a conseguir vivienda a las clases humildes. La sigue El Trust Propiedades, que apunta ya a la clase media urbana. Luego llega El Trust Turismo, dedicado a la promoci\xc3\xb3n de esta actividad a nivel internacional. A esa altura, la empresa qued\xc3\xb3 en manos del nieto del fundador, Juan Manuel Peire.\n_START_SECTION_\nDecadencia\n_START_PARAGRAPH_\nLa casa del Trust Joyero Relojero dej\xc3\xb3 su cl\xc3\xa1sico local de Corrientes al 1000, luego de un proceso de decadencia, afectada por los golpes de la econom\xc3\xada argentina que sufri\xc3\xb3 una severa crisis. Desde 1999 su espacio en el cl\xc3\xa1sico edificio frente al Obelisco porte\xc3\xb1o es ocupado por una sede de la cadena de hamburguesas McDonalds.'