b'\n_START_ARTICLE_\nFanadvertising\n_START_PARAGRAPH_\nEl t\xc3\xa9rmino Fanadvertising implica la creaci\xc3\xb3n de contenidos no can\xc3\xb3nicos por parte del fandom de un determinado producto ficcional (aunque en ocasiones podr\xc3\xada pertenecer al terreno de la no-ficci\xc3\xb3n) y que pueden funcionar como mensaje publicitario.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nDescripci\xc3\xb3n\n_START_PARAGRAPH_\nPueden considerarse fanadvertising aquellas producciones discursivas creadas por los fans que mantienen un fuerte v\xc3\xadnculo con la obra original y que pueden funcionar como mensaje publicitario. De esta forma, el universo que gira alrededor del producto ficcional es recibido y asumido como propio por los fans que, en su papel de prosumidor, recomiendan el consumo a otros receptores a trav\xc3\xa9s de creaciones cuya intenci\xc3\xb3n es la de compartir con la comunidad de usuarios los gustos e intereses propios. Por este motivo, directivos de las cadenas y los responsables del programa (generalmente series de televisi\xc3\xb3n) se han dado cuenta del enorme potencial que se esconde detr\xc3\xa1s del fen\xc3\xb3meno fandom. De este modo, est\xc3\xa1n desarrollando campa\xc3\xb1as promocionales dirigidas especialmente a este sector del p\xc3\xbablico. No se trata de campa\xc3\xb1as convencionales, sino de promociones que incentivan el el car\xc3\xa1cter creativo del fen\xc3\xb3meno fandom._NEWLINE_Hay tres rasgos principales que definen el fanadvertising. En primer lugar, se trata de creaciones realizadas por el fandom de un determinado producto ficcional, independientemente del origen de la iniciativa. En segundo lugar, responden a un deseo de hablar \xe2\x80\x93generalmente de forma positiva- de la serie original. Y, por \xc3\xbaltimo, el fanadvertising tiene un alto \xc3\xadndice de viralidad, pues para que pueda cumplir su "objetivo" publicitario, la creaci\xc3\xb3n fan debe poder ser vista por el mayor n\xc3\xbamero de usuarios posibles.\n_START_SECTION_\nEjemplos\n_START_PARAGRAPH_\nSon manifestaciones de fanadvertising tanto la creaci\xc3\xb3n de una campa\xc3\xb1a promocional dirigida por la cadena de emisi\xc3\xb3n del programa (como el concurso de la cadena ABC para la serie Perdidos en el que se invitaba al fandom de la serie a concebir y construir la promo para el episodio final\xe2\x80\x8b), como la creaci\xc3\xb3n de fan film para extender el universo de la serie. Otro ejemplo de fanadvertising es la reciente campa\xc3\xb1a publicitaria de la serie Mad Men, en la que, a partir de un dise\xc3\xb1o minimalista, el fandom de la serie comenz\xc3\xb3 a redibujar y reinterpretar el contenido del cartel.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Hoy en d\xc3\xada, gracias a internet y a los nuevos soportes de comunicaci\xc3\xb3n como las redes sociales o las herramientas de blogging, algunas de las creaciones realizadas por el fandom se han convertido en aut\xc3\xa9nticos fen\xc3\xb3menos virales que han sobrepasado el consumo marginal y exclusivo de las comunidades de fans, alcanzando medios de comunicaci\xc3\xb3n tradicionales y, con ellos, al espectador televisivo tradicional. Un ejemplo de esto lo encontramos en aquellas creaciones que hibridan dos o m\xc3\xa1s textos can\xc3\xb3nicos, como el falso opening de Perdidos con la est\xc3\xa9tica de la serie Friends\xe2\x80\x8b o el falso opening de The Walking Dead con la est\xc3\xa9tica de Los Problemas Crecen.\xe2\x80\x8b Estos Mashup videos elaborados por el fan funcionan a modo de anuncio o promo de ambas series que, adem\xc3\xa1s, se convierten en videos virales a trav\xc3\xa9s de YouTube. En estos casos, el fan potencia y promociona el consumo de un producto ficcional mediante diferentes estrategias comunicativas de creaci\xc3\xb3n de contenidos.'