b'\n_START_ARTICLE_\nMarketing verde\n_START_PARAGRAPH_\nEl Marketing verde es el marketing de productos que son mostrados como ambientales que son preferibles sobre otros.\xe2\x80\x8b De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificaci\xc3\xb3n de productos, cambios a los procesos de producci\xc3\xb3n empaques sustentables, as\xc3\xad como la modificaci\xc3\xb3n de la publicidad. Aun as\xc3\xad, definir al marketing verde no es una tarea simple, donde muchos significados se intersecan y contradicen unos a otros; un ejemplo de esto podr\xc3\xada ser la existencia de definiciones social, ambiental y ventas al por menor que var\xc3\xadan y est\xc3\xa1n relacionadas a este t\xc3\xa9rmino.\xe2\x80\x8b Otros t\xc3\xa9rminos similares usados son marketing ambiental y marketing ecol\xc3\xb3gico._NEWLINE_El eco-marketing, marketing verde y ambiental son parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limita a modificar el enfoque, adaptar o mejorar el pensamiento, sino que busca desafiar esos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. Con m\xc3\xa1s detalle, verde, ambiental y eco-marketing pertenecen al grupo de enfoques que tratan de hacer frente a la falta de ajuste entre el marketing como se practica actualmente y las realidades ecol\xc3\xb3gicas y sociales del amplio entorno del marketing.\xe2\x80\x8b Los reclamos con implicaciones legales de marketing llaman a la prudencia. Afirmaciones enga\xc3\xb1osas o exageradas pueden generar dificultades reglamentarias o civiles. En los Estados Unidos, la Comisi\xc3\xb3n Federal de Comercio  proporciona una gu\xc3\xada sobre reclamos de marketing ambiental.\xe2\x80\x8b Se espera que en 2011, esta comisi\xc3\xb3n realice una revisi\xc3\xb3n general de esta gu\xc3\xada y de las normas legales que contiene.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nHistoria\n_START_PARAGRAPH_\nEl t\xc3\xa9rmino Green Marketing o Marketing verde sali\xc3\xb3 a la luz a finales de 1980 y principios de 1990.\xe2\x80\x8b La Asociaci\xc3\xb3n Americana de Marketing (AMA) imparti\xc3\xb3 el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975\xe2\x80\x8b Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecol\xc3\xb3gico".\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Los informes de la Responsabilidad Social Corporativa (CSR) comenzaron con el vendedor de helados Ben & Jerry, donde el informe financiero se complet\xc3\xb3 con una mayor visi\xc3\xb3n sobre el impacto ambiental de la empresa. En 1987, un documento elaborado por la Comisi\xc3\xb3n Mundial sobre el Desarrollo y Medio Ambiente defini\xc3\xb3 al Desarrollo sostenible como la uni\xc3\xb3n de "necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades". Esto se hizo conocido como el Informe Brundland y era un paso m\xc3\xa1s hacia el pensamiento generalizado sobre sostenibilidad en la actividad cotidiana. Dos hitos tangibles para la primera onda del marketing verde llegaron en forma de libros publicados, los cuales fueron llamados Marketing Verde. Fueron escritos por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos de Am\xc3\xa9rica\xe2\x80\x8b_NEWLINE_De acuerdo con Jacquelyn Ottman (autora de \xe2\x80\x9cThe New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding\xe2\x80\x9d),\xe2\x80\x8b desde un punto de vista organizacional, las consideraciones ambientales deben ser integradas en todos los aspectos del marketing -desarrollo de nuevos productos y comunicaci\xc3\xb3n, as\xc3\xad como todos los puntos entre ellos\xe2\x80\x8b_NEWLINE_La naturaleza integral de lo verde tambi\xc3\xa9n sugiere que, adem\xc3\xa1s de los proveedores y los minoristas, se deben enlistar a los nuevos interesados, incluidos a los educadores, miembros de la comunidad, reguladores y ONGs. La lista de problemas ambientales debe ser balanceada con las necesidades primarias de los clientes._NEWLINE__NEWLINE_La d\xc3\xa9cada pasada ha demostrado que aprovechar el poder de los consumidores en un cambio ambiental positivo es m\xc3\xa1s f\xc3\xa1cil de decir que de hacer. Los llamados movimientos del "consumidor verde" en Estados Unidos y otros pa\xc3\xadses han tenido dificultades para alcanzar una masa cr\xc3\xadtica para permanecer a la vanguardia de las mentes de los compradores.\xe2\x80\x8b Si bien las encuestas de opini\xc3\xb3n p\xc3\xbablica realizadas a finales de los a\xc3\xb1os 80 han mostrado consistentemente que un porcentaje significativo de consumidores en los Estados Unidos y en otras partes profesan una fuerte voluntad de favorecer a los productos y compa\xc3\xb1\xc3\xadas con conciencia ambiental, los esfuerzos de los consumidores para llevarlo a cabo en la vida real se han mantenido incompletos en el mejor de los casos.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Uno de los retos para el Marketing Verde es la falta de normas o consenso p\xc3\xbablico sobre lo que constituye "verde". De acuerdo con Joel Makower, un escritor sobre marketing verde,  En esencia, no hay una definici\xc3\xb3n de "que tan bueno es lo suficientemente bueno" cuando se viene de un producto o una empresa que hace afirmaciones sobre marketing verde. Esta falta de consenso -por parte de los consumidores, comerciantes, activistas, reguladores y personas influyentes- ha frenado el crecimiento de los productos verdes, dice Makover, porque las empresas suelen ser duras para promover sus atributos ecol\xc3\xb3gicos, y los consumidores son a menudo esc\xc3\xa9pticos sobre las afirmaciones._NEWLINE_A pesar de estos retos, el marketing verde ha seguidos ganando adeptos, especialmente a la luz de la creciente preocupaci\xc3\xb3n mundial sobre el cambio clim\xc3\xa1tico. Esta preocupaci\xc3\xb3n ha llevado a m\xc3\xa1s compa\xc3\xb1\xc3\xadas a anunciar su compromiso de reducir sus impactos en el clima y el efecto que est\xc3\xa1 teniendo en sus productos y servicios.\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nMercado de reducci\xc3\xb3n de gases de efecto invernadero\n_START_PARAGRAPH_\nEl mercado emergente de reducci\xc3\xb3n de gases de efecto invernadero puede catalizar potencialmente proyectos con importantes beneficios ambientales, econ\xc3\xb3micos y sobre la calidad de vida. El Mecanismo de desarrollo limpio del Protocolo de Kioto, por ejemplo, permite el comercio entre los pa\xc3\xadses industrializados y en desarrollo, proporcionando un marco que puede dar lugar a flujos de capital en las actividades de desarrollo que beneficien al ambiente. Aunque Estados Unidos no est\xc3\xa1 participando en el Protocolo de Kyoto, varios programas de Estados Unidos permiten transacciones similares de car\xc3\xa1cter voluntario y reglamentario.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Mientras el comercio internacional en la reducci\xc3\xb3n de gases de efecto invernadero\xe2\x80\x8b es una promesa considerable como fuente de nuevos fondos para el desarrollo sostenible, este mercado puede ser en gran parte inaccesible para muchos proyectos de menor escala, para las comunidades remotas o localidades menos desarrolladas. Para facilitar la participaci\xc3\xb3n y ampliar los beneficios, varios obst\xc3\xa1culos se deben superar, entre ellos est\xc3\xa1n: la falta de conocimiento del mercado entre las partes interesadas y posibles participantes; normas de participaci\xc3\xb3n especializadas y la necesidad de mecanismos de participaci\xc3\xb3n simplificados para peque\xc3\xb1os proyectos, sin la cual los costos de transacci\xc3\xb3n pueden abrumar los beneficios financieros de la participaci\xc3\xb3n. Si las barreras se tratan adecuadamente, el comercio de los gases de efecto invernadero pueden desempe\xc3\xb1ar un papel importante apoyando actividades que benefician la vida de las personas y el medio ambiente.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nDebate en curso\n_START_PARAGRAPH_\nLa popularidad de este enfoque de marketing y su eficacia es objeto de acalorados debates. Los partidarios afirman que las apelaciones ambientales van creciendo en n\xc3\xbamero -la etiqueta Energy Star por ejemplo, aparece ahora en 11,000 modelos de diferentes compa\xc3\xb1\xc3\xadas\xe2\x80\x8b de 38 categor\xc3\xadas de productos, desde lavadoras y focos hasta rascacielos y casas. Sin embargo, a pesar del crecimiento en el n\xc3\xbamero de productos ecol\xc3\xb3gicos, el marketing verde est\xc3\xa1 en declive como argumento de venta principal para los productos. ,\xe2\x80\x8b un especialista en marketing verde durante m\xc3\xa1s de 30 a\xc3\xb1os y autor principal de El Marketing de Guerrilla se Vuelve Verde\xe2\x80\x8b  establece que para la correcta comercializaci\xc3\xb3n, los negocios verdes necesitan trabajar de diferente manera para tres audiencias: \xe2\x80\x9cverde profundo\xe2\x80\x9d, \xe2\x80\x9cverde perezoso\xe2\x80\x9d, y \xe2\x80\x9cno verde\xe2\x80\x9d; cada uno tendr\xc3\xa1 diferentes puntos de acci\xc3\xb3n que los motivar\xc3\xa1 a comprar. Para la audiencia no verde, el marketing efectivo normalmente requiere enfatizar la superioridad del producto en vez del cuidado del planeta._NEWLINE_\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Por otro lado, Green Gauge  de Roper muestra que un alto porcentaje de consumidores(42%)\xe2\x80\x8b percibe que los productos ambientales no funcionan tan bien como los productos convencionales. Se trata de un lamentable legado de la d\xc3\xa9cada de 1970 cuando los grifos de las duchas chisporroteaban y los detergentes naturales dejaban la ropa sucia. Dada la elecci\xc3\xb3n, todos los clientes menos lo que eligen detergentes verdes elegir\xc3\xa1n detergentes sint\xc3\xa9ticos debido al precio. Sin embargo, nuevos reportes muestran una tendencia cada vez mayor hacia los productos verdes.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nConfusi\xc3\xb3n\n_START_PARAGRAPH_\nUno de los retos de los nuevos y antiguos mercad\xc3\xb3logos es la manera en la que tendr\xc3\xa1s que hacer frente a los mensajes que com\xc3\xbanmente se vuelven confusos en el mercado. "Los consumidores no entienden mucho sobre estos temas, y hay mucha confusi\xc3\xb3n por ah\xc3\xad", dice Jacquelyn Ottman (fundador de J. Ottman Consulting y autor del libro "Marketing Verde: Oportunidad para la innovaci\xc3\xb3n ")._NEWLINE_\xe2\x80\x8b Los vendedores a veces se aprovechan de esta confusi\xc3\xb3n, y a prop\xc3\xb3sito hacen declaraciones "verdes" falsas o exageradas. Los cr\xc3\xadticos se refieren a \xc3\xa9sta pr\xc3\xa1ctica como "lavado verde" (greenwashing).\n_START_SECTION_\nLavado verde\n_START_PARAGRAPH_\nLas empresas reconocen cada vez m\xc3\xa1s los beneficios del marketing verde, aunque a menudo hay una delgada l\xc3\xadnea entre hacerlo por su propio beneficio y por razones de responsabilidad social. El t\xc3\xa9rmino "lavado verde" se refiere a todas las industrias que adoptan actos verdes exteriores con el prop\xc3\xb3sito fundamental de aumentar las ganancias. El objetivo principal del greenwhashing es proporcionar a los consumidores la sensaci\xc3\xb3n de que la organizaci\xc3\xb3n est\xc3\xa1 tomando las medidas necesarias para gestionar de forma responsable su huella ecol\xc3\xb3gica. En realidad, lo que la empresa puede estar haciendo es poco beneficioso para el medio ambiente.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_El t\xc3\xa9rmino greenwashing fue utilizado por primera vez por el ambientalista Jay Westerveld cuando se opuso a la pr\xc3\xa1ctica hotelera de colocar avisos en las habitaciones de hoteles pidiendo a sus hu\xc3\xa9spedes reutilizar las toallas para "salvar el medio ambiente". Westerveld se\xc3\xb1al\xc3\xb3 que hab\xc3\xada algo m\xc3\xa1s que motivaba a los hoteleros interesados en reducir su impacto ambiental, y que ese inter\xc3\xa9s en lavar menos toallas parece motivado por el deseo de ahorrar costos en vez de preocuparse por el medio ambiente. Desde entonces, el greenwashing se ha convertido en un elemento central de los debates acerca de las comunicaciones de marketing y la sostenibilidad, con "premios" por greenwashing establecidos y numerosas campa\xc3\xb1as, leyes y consejos desarrollados en un intento por reducirlo o frenarlo.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nBeneficios a las corporaciones\n_START_PARAGRAPH_\nEn enero de 2012, Patagonia se convirti\xc3\xb3 en la primera marca en registrarse para el estado de beneficio a la corporaci\xc3\xb3n.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_Un beneficio de corporaci\xc3\xb3n es una alternativa a su hom\xc3\xb3logo est\xc3\xa1ndar, ya que opera bajo la premisa legal de 1) la creaci\xc3\xb3n de un impacto positivo social y ambiental de las empresas, 2) defender la Responsabilidad social corporativa en t\xc3\xa9rminos de considerar a sus trabajadores, su comunidad y el medio ambiente, as\xc3\xad como desafiar sus l\xc3\xadmites actuales en esas \xc3\xa1reas, y 3) informar de su actividad como empresa, as\xc3\xad como sus logros en materia social y ambiental mediante una fuente no partidista de terceros.\n_START_SECTION_\nEstad\xc3\xadsticas\n_START_PARAGRAPH_\nDe acuerdo con el investigador de mercados de Mintel, aproximadamente el 12% de la poblaci\xc3\xb3n de los Estados Unidos puede ser identificado como un Verdadero Verde, llamados as\xc3\xad los consumidores que buscan y compran regularmente los llamados productos verdes. Otro 68%\xe2\x80\x8b\xe2\x80\x8b puede ser clasificado como consumidores Ligeramente Verdes o Verdes Claros que compran productos verdes ocasionalmente._NEWLINE_\xe2\x80\x9cLo que los Directores de Marketing est\xc3\xa1n buscando siempre son los puntos de contacto de los consumidores, y esto es un gran, gran, gran punto de contacto que no est\xc3\xa1 siendo atendido" dice el Director de Investigaci\xc3\xb3n de Mintel,  David Lockwood. "Todos los ejecutivos de las empresas de las que hablamos est\xc3\xa1n sumamente convencidos de que la posibilidad de hacer alg\xc3\xban tipo de caso del ambiente se va a trabajar en su l\xc3\xadnea de fondo".\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nEcoetiquetas\n_START_PARAGRAPH_\nUna creencia individual de que una declaraci\xc3\xb3n medioambiental carece de honestidad puede tener un efecto negativo en la actitud hacia la marca. Por otro lado, si el consumidor concede credibilidad a la declaraci\xc3\xb3n, el individuo se comporta de una manera m\xc3\xa1s respetuosa con el medio ambiente. El problema en extender esa credibilidad a la marca es que los consumidores interesados en productos ecol\xc3\xb3gicos generalmente son esc\xc3\xa9pticos de los anuncios comerciales. Este escepticismo se debe a varios factores, como la falta de lenguaje, la falta de conocimientos cient\xc3\xadficos necesarios para interpretar el significado de la publicidad y en particular, las falsedades y exageraci\xc3\xb3n de algunas t\xc3\xa9cnicas de publicidad. Para resolver este problema, las organizaciones pueden optar por garantizar los mensajes en beneficio ambiental de las marcas con sistemas de etiquetas ambientales patrocinadas por organizaciones independientes. Esta pr\xc3\xa1ctica trata de disminuir los sesgos percibidos en el medio ambiente mediante la promoci\xc3\xb3n de la estandarizaci\xc3\xb3n de la informaci\xc3\xb3n con el objetivo de mejorar la confianza en la evaluaci\xc3\xb3n de los beneficios ambientales de los productos -lo cual deber\xc3\xada afectar positivamente la intenci\xc3\xb3n de compra.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nEvaluaci\xc3\xb3n del ciclo de vida\n_START_PARAGRAPH_\nA finales de los 80, nuevos instrumentos como la evaluaci\xc3\xb3n del ciclo de vida (LCA) fueron inventados, lo que permiti\xc3\xb3 que las consideraciones ecol\xc3\xb3gicas fueran introducidas en las decisiones de marketing.\xe2\x80\x8b_NEWLINE_El modelo de evaluaci\xc3\xb3n del ciclo de vida trata de identificar los principales tipos de impactos ambientales a trav\xc3\xa9s del ciclo de vida del producto. El LCA fue desarrollado de acuerdo al ISO 14010. El principal objetivo del LCA es definir el perfil energ\xc3\xa9tico y medioambiental de los productos terminados. Las razones para utilizar LCA surgieron de las necesidades de tener un proceso contable preciso y resaltar mejoras potenciales que se podr\xc3\xadan utilizar con el fin de aumentar la eficiencia ambiental, energ\xc3\xa9tica y econ\xc3\xb3mica, as\xc3\xad como la eficiencia general de los procesos. Adem\xc3\xa1s, el objetivo fue cuantificar las ventajas medioambientales que se derivan de la utilizaci\xc3\xb3n de materia prima reciclada.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nEjemplo del LCA\n_START_PARAGRAPH_\nEl LCA es usado, por ejemplo, en el sector de la construcci\xc3\xb3n. Los edificios representan hoy el 40% del uso de la energ\xc3\xada en el mundo. Las emisiones de carbono resultantes son sustancialmente m\xc3\xa1s altas que las del sector del transporte. Nuevos edificios que utilizan m\xc3\xa1s energ\xc3\xada de la necesaria se est\xc3\xa1n construyendo todos los d\xc3\xadas y millones de los edificios ineficientes de hoy permanecer\xc3\xa1n en pie por lo menos hasta el 2050. Por lo tanto, es necesario comenzar a reducir el uso de energ\xc3\xada en edificios nuevos y existentes, con el fin de reducir la huella de carbono del planeta. El creciente inter\xc3\xa9s, el espacio y la atenci\xc3\xb3n en el sector de la arquitectura est\xc3\xa1n dirigidos a las cuestiones ambientales de acuerdo con los principios de construcci\xc3\xb3n verde. Materiales minerales, vegetales o animales, tales como la perlita, vermiculita, lana de roca, lana de vidrio, corcho, fibras vegetales (algod\xc3\xb3n, lino, c\xc3\xa1\xc3\xb1amo, coco), fibra de madera, celulosa y lana de oveja pueden ser utilizados para la producci\xc3\xb3n de paneles de aislamiento.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\n"Marat\xc3\xb3n" de la bombilla CFL de Phillips\n_START_PARAGRAPH_\nEl primer disparo de Phillips Lighting fue la comercializaci\xc3\xb3n de una bombilla compacta de luz fluorescente (CFL) llamada Earth Light, cuyo precio era de $15 d\xc3\xb3lares contra los 75 centavos de las bombillas incandescentes.\xe2\x80\x8b El producto ten\xc3\xada dificultades para salir de su profundo nicho verde. La compa\xc3\xb1\xc3\xada relanz\xc3\xb3 el producto como un "Marat\xc3\xb3n", destacando su "s\xc3\xbaper larga vida" y prometiendo el ahorro de $26 d\xc3\xb3lares en costos de energ\xc3\xada durante sus cinco a\xc3\xb1os de vida\xe2\x80\x8b Finalmente, con la etiqueta de la EPA de Estados Unidos Energy Star con el fin de aumentar credibilidad as\xc3\xad como la sensibilidad para aumentar los costo de utilidad y cortes a la energ\xc3\xada el\xc3\xa9ctrica, las ventas aumentaron 12 por cierto.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nServicio uso compartido de autom\xc3\xb3viles\n_START_PARAGRAPH_\nLos servicios de uso compartido de coches abord\xc3\xb3 las soluciones a largo plazo de la necesidad de los consumidores de mejor ahorro en combustible y menor n\xc3\xbamero de atascos en el tr\xc3\xa1fico as\xc3\xad como de pesadillas de estacionamiento, complementando con el beneficio ambiental de mayor espacio abierto y la reducci\xc3\xb3n de gases de efecto invernadero. Puede ser considerado como un sistema de "tiempo compartido" para coches. Los consumidores que manejan menos de 7,500 millas al a\xc3\xb1o y no necesitan un coche para el trabajo pueden ahorrar miles de d\xc3\xb3lares anualmente uni\xc3\xa9ndose a uno de los muchos servicios que existen, incluyendo Zipcar (Costa Este), I-GO Car (Chicago ).\xe2\x80\x8b y Hour Car (\xc3\x81rea metropolitana de Mine\xc3\xa1polis).\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nSector de electr\xc3\xb3nicos\n_START_PARAGRAPH_\nEl sector de electr\xc3\xb3nicos proporciona espacio para el uso de marketing verde para atraer nuevos clientes. Un ejemplo de esto es la promesa de HP de reducir su consumo global en un 20% para el a\xc3\xb1o 2010.\xe2\x80\x8b Para lograr esta reducci\xc3\xb3n bajo los niveles del 2050, La Hewlett-Packard Company anunci\xc3\xb3 planes para ofrecer productos y servicios eficientes en energ\xc3\xada y pr\xc3\xa1cticas institucionales eficientes en sus instalaciones del mundo.\n_START_SECTION_\nProductos y servicios\n_START_PARAGRAPH_\nActualmente algunas compa\xc3\xb1\xc3\xadas ofrecen m\xc3\xa1s alternativas ecol\xc3\xb3gicamente amigables para sus clientes. Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas m\xc3\xa1s populares que benefician el medio ambiente. Estos beneficios incluyen la deforestaci\xc3\xb3n sustentable, aire limpio, eficiencia energ\xc3\xa9tica, conservaci\xc3\xb3n del agua y una oficina saludable. Un ejemplo es el negocio del comercio electr\xc3\xb3nico y la empresa de suministros de oficina Shoplet que ofrece una herramienta web que le permite reemplazar elementos similares en su cesta de compra con productos m\xc3\xa1s ecol\xc3\xb3gicos.\n_START_SECTION_\nIntroducci\xc3\xb3n del CNG en Nueva Delhi\n_START_PARAGRAPH_\nNueva Delhi, capital de la India, se est\xc3\xa1 contaminando a un ritmo acelerado, hasta que el Tribunal Supremo de la India forz\xc3\xb3 un cambio a combustibles alternativos. En 2002, se emiti\xc3\xb3 una directiva para adoptar por completo el  CNG en todos los sistemas de transporte p\xc3\xbablico para frenar la contaminaci\xc3\xb3n.\xe2\x80\x8b\n_START_SECTION_\nMarketing de guerrilla\n_START_PARAGRAPH_\nLas acciones de marketing de guerrilla cada d\xc3\xada son m\xc3\xa1s comunes entre los diferentes servicios publicitarios de novedad. Son acciones muy visuales, impactantes y que llegan al p\xc3\xbablico objetivo de forma directa, de ah\xc3\xad que sea una modalidad en pleno crecimiento. Y al igual que se pueden utilizar materiales reciclados para hacer publicidad gr\xc3\xa1fica, las acciones de marketing de guerrilla tambi\xc3\xa9n se pueden llevar a cabo de forma responsable con el medio ambiente. \xc3\x9anicamente consiste en hacer acciones de este tipo con materiales totalmente naturales y de forma que no se genere ning\xc3\xban residuo ni impacto negativo en el ecosistema. Estos mensajes se llevan a cabo con materiales naturales no t\xc3\xb3xicos (agua por ejemplo), no generan contaminaci\xc3\xb3n alguna, no afectan de forma negativa el ecosistema y se borran por s\xc3\xad mismos con el paso del tiempo, convirti\xc3\xa9ndolos as\xc3\xad en un gran servicio publicitario totalmente ecol\xc3\xb3gico. Cada d\xc3\xada son m\xc3\xa1s los pa\xc3\xadses y agencias de publicidad que se dedican a este tipo de servicios publicitarios, como es el caso de Green Proiekt en Vizcaya._NEWLINE_Actualmente algunas compa\xc3\xb1\xc3\xadas ofrecen m\xc3\xa1s alternativas ecol\xc3\xb3gicamente amigables para sus clientes. Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas m\xc3\xa1s populares que benefician el medio ambiente. Estos beneficios incluyen la deforestaci\xc3\xb3n sustentable, aire limpio, eficiencia energ\xc3\xa9tica, conservaci\xc3\xb3n del agua y una oficina saludable. Un ejemplo es el negocio del comercio electr\xc3\xb3nico y la empresa de suministros de oficina Shoplet que ofrece una herramienta web que le permite reemplazar elementos similares en su cesta de compra con productos m\xc3\xa1s ecol\xc3\xb3gicos.'