롯데주류와 서울탁주의 동반성장 합작품인 '서울 막걸리'가 일본에서 돌풍을 일으키고 있다. 롯데주류(대표 이재혁)는 올 상반기에 서울 막걸리 100만4779상자를 일본에 수출했다고 밝혔다. 롯데주류 상반기 막걸리 수출량은 총 8440㎘로 350㎖ 캔 막걸리를 기준으로 2400만 개가 넘는 양이다. 일본인 5명 중에 한 명이 '서울 막걸리' 1캔씩 마신 셈이다. 이 수출량은 올해 목표치를 이미 40% 초과 달성한 수치다. 롯데주류와 서울장수주식회사는 제품 개발단계부터 현지인의 입맛을 고려해 단맛과 탄산을 강화해 제품을 개발했다. 또 3월부터는 구매와 휴대가 용이한 350㎖ 캔 막걸리로 현지시장을 공략했다. 한류스타 장근석을 모델로 기용, 전국적인 마케팅 활동을 전개해 20~30대 여성들에게 큰 호응을 얻어 현재 캔 막걸리만 2000만개 이상의 판매고를 올리고 있다. 이에 힘입어 전체 막걸리 수출량 역시 4월 이후 매월 20% 이상씩 증가하고 있다. 롯데주류 관계자는 "한국 막걸리가 건강에 좋다는 사실과 함께 편의성을 높인 상품기획, 한류스타 마케팅이 잘 어우러져 일본 내 인지도가 좋아졌다"며 "지속적인 마케팅으로 일본 내 '막걸리 한류' 열풍을 계속 이어 나가겠다"고 말했다. 일본서 인기를 얻고 있는 '서울 막걸리'는 롯데주류와 국내 최대 막걸리업체 서울탁주의 자회사인 서울장수주식회사가 동반상생을 살린 합작품. 양사는 지난 해 초 '막걸리 일본 수출' 관련 협약을 맺고 한국 막걸리 수출을 준비해 왔다. 이후 6개월 이상의 일본 소비자 조사 및 제품 테스트를 거쳐 장기유통이 가능한 살균 탄산 막걸리로 제품을 결정하고 11월 초부터 수출을 시작했다.
서울 막걸리는 누구의 동반성장 합작품이야?
롯데주류와 서울탁주