CJ 해찬들이 만든 글로벌 고추장 '애니천 고추장소스'가 출시 2년 만에 미국 주요 유통채널 5000개 점포 입점을 기록했다. 미국 최대의 유기농, 천연식품 전문 매장으로 신뢰도가 높은 '홀 푸드 마켓(Whole Food's Market)', 중서부 대형 유통업체 '마이어(Meijer)' 미국 유통순위 2위인 크로거(Kroger) 계열의 서부지역 최대 슈퍼마켓 '랠프스(Ralph's)' 등 미국 내 소비자들의 인지도와 신뢰도가 높은 주요 유통채널 입점에 성공했다. 이같은 입점은 고추장을 '세계인의 핫소스'로 도약시키기 위한 첫 단계가 성공적으로 이뤄졌다는 평가다. 특히 최근에는 뱅쿠버 등 서부 캐나다 지역 200여개 유통점에도 입점에 성공했으며 올해 안에 캐나다 입점 점포수를 500개로 늘릴 계획이어서 북미 지역 전체에서 고추장 소스를 쉽게 구입할 수 있을 전망이다. 국내 최대 장류 브랜드 해찬들은 이번 고추장소스의 입점을 계기로, 장류의 글로벌화에 더욱 속도를 낼 계획이다. 발효 풍미가 강한 된장 보다는 매콤달콤한 맛의 고추장이 해외 공략용으로 적절하다고 보고, 떡볶이 소스, 비빔, 초고추장 등 소스류 제품의 현지화를 적극 추진한다는 방침이다. 또 한식세계화를 추진하고 있는 CJ그룹 계열사와의 시너지에도 더욱 힘을 쏟을 계획이다. CJ푸드빌의 비빔밥 글로벌브랜드 '비비고'는 출시 1년만에 미국 중국 싱가폴 등 해외에만 3개의 지점을 성공적으로 론칭한 바 있다. 비비고의 비빔밥에 쓰이는 고추장이 바로 해찬들 고추장이다. 비비고의 확산은 단순한 고추장의 수출 효과를 넘어, 대표적인 고추장 음식의 전파 효과를 얻을 수 있어 일석이조다. CJ제일제당 장류 글로벌을 맡고 있는 노상규 글로벌마케팅팀 상무는 "기존 교포 시장 위주에서 현지 시장을 공략하기 시작하면서 올해 해외 매출액이 전년 동기 대비 60% 이상 뛰었다"며 "올해 연간으로는 300억원, 2013년에는 1000억원까지 장류 해외매출액을 늘려 나갈 계획"이라고 밝혔다.
해찬들이 장류의 글로벌화에 더욱 속도를 낼 계획을 가지게된 계기는 무엇인가?
국내 최대 장류 브랜드 해찬들은 이번 고추장소스의 입점을 계기로, 장류의 글로벌화에 더욱 속도를 낼 계획이다.