아모레퍼시픽 '핑크리본 캠페인'이 국민참여형 캠페인으로 외연을 넓히고 있다. 올해로 12년째를 맞는 핑크리본 캠페인은 처음 '유방암 조기검진'을 화두로 제시한 여성 인식전환 캠페인이었지만 이젠 남녀노소 누구나 참여하는 '치유와 사랑의 한마당'으로 진화했다는 평가를 받고 있다. [IMG1] 아모레퍼시픽이 지난 2000년 국내에서 처음 유방건강 비영리 공익재단인 '한국유방건강재단'을 설립하면서 핑크리본 캠페인도 시작했다. 당시엔 여성 화장품기업이란 의무감이 크게 작용했다. 기업 사회공헌으로 여성 유방암에 제일 먼저 관심을 가지게 된 것도 같은 맥락이다. 하지만 핑크리본 캠페인은 횟수를 거듭할수록 유방암 조기검진을 넘어 여성의 몸과 마음까지 치유하는 힐링 캠페인으로 발전했다. 아모레퍼시픽은 "10대부터 80대까지 세대를 아우를수 있는 주제가 바로 유방건강이었다"면서 "자기 몸에 대한 관심과 건강을 돌보는 습관형성을 강조함으로써 여성들에게 자신에 대한 긍정과 사랑에 대한 메시지를 전달하는 데 주력해 왔다"고 밝혔다. 최근들어선 여성의 동반자인 남성과 가족 모두에게 여성 건강의 소중함을 알리고 관심을 유도하는 활동을 펼치고 있다. 또 일방적인 메시지 전달이 아닌 대중 스스로 참여할 수 있는 참여형 캠페인을 지향하고 있다. 일반인 참여 캠페인으로 크는데엔 일반홍보 대사인 '핑크 제너레이션' 역할이 컸다. 올해로 3기를 맞은 핑크 제너레이션은 경쟁률이 16대의 1에 달할만큼 인기다. 홍보대사로서의 기본 소양을 다지기 위해 전원 한국유방건강재단이 후원하는 유방자가검진교육 과정을 수료하며 명예강사로 임명된다. 올해는 스타 트레이너 정주호, 패션 사진작가 케이티김, 방송작가 김종선, 다문화 여성 리더 장 미, 스타셰프 에드워드권 5인이 핑크제너레이션의 멘토가 돼 캠페인 홍보활동의 가이드라인을 제시한다. 올해로 12회를 맞는 핑크리본사랑마라톤은 유방건강 의식 향상과 유방검진의 중요성을 알리기 위한 행사에서 온 가족이 참여하는 축제의 장으로 자리매김했다. 핑크리본캠페인 대표 행사로 자리잡은 핑크리본사랑마라톤에는 2001년부터 지난해까지 18만 5000여 명이 참가했고 24억여 원의 기부금이 모였다. 이밖에 일반인 참여를 늘리기 위해 △아이디어 공모전인 '아워 핑크리본 프로젝트' △한국유방재단과 함께 찾아가는 유방 건강강좌 '핑크투어' 등도 꾸준히 진행하고 있다. 올해의 경우 유방건강을 체크하고 유방암 예방을 생활화 할 수 있도록 돕는 모바일 어플리케이션 '핑크 캘린더'를 선보이기도 했다.
핑크리봄 캠페인이 어떻게 평가받고 있는가?
처음 '유방암 조기검진'을 화두로 제시한 여성 인식전환 캠페인이었지만 이젠 남녀노소 누구나 참여하는 '치유와 사랑의 한마당'으로 진화했다는 평가를 받고 있다.