홈플러스는 와인 대중화를 위해 '심플리 와인(Simply Wine)'을 출시했다고 20일 밝혔다. 심플리 와인은 테스코(Tesco)와 홈플러스가 소비자 분석과 리서치를 통해 개발한 와인 브랜드로 와인 구매의 핵심인 품질의 일관성과 경제적인 가격을 모두 만족시키는 와인이다. 테스코가 지난해 자체 리서치를 통해 소비자군을 분석한 결과 관심 항목에 따라 소비자는 크게 'Engage Me(애호소비자)'와 'Tell Me(관심소비자)'로 분류됐는데 이 중 와인에 관심은 있지만 전형적인 가격 중심의 구매 집단인 관심소비자를 위해 만든 것이 심플리 와인이라고 홈플러스는 설명했다. 또 관심소비자는 간편하고 쉽게 접근 가능한 가격을 선호하며 언제 어디서 마시더라도 무난하게 어울리는 와인을 선택하려는 성향이 높았다고 덧붙였다. 이에 따라 와인의 이름을 간단하게 표현하고 레이블과 와인캡의 컬러를 통일해 9900원이라는 가격으로 관심소비자 공략에 나섰다. 홈플러스 관계자는 "심플리 와인은 세계 유명 와이너리에서 그룹소싱을 통해 저렴한 가격에 제공한다는 것이 특징"이라며 "유럽에서 맛볼 수 있는 고급와인도 1만 원대 이하의 가격에 만나볼 수 있다"고 말했다. 심플리 와인은 레드, 화이트, 로제 등 11가지 종류가 나온다.
관심소비자의 성향은 무엇인가?
간편하고 쉽게 접근 가능한 가격을 선호하며 언제 어디서 마시더라도 무난하게 어울리는 와인을 선택하려는 성향