지난 27일 영국 런던 리벨리 올림픽 스티디움에서 열린 '2012 런던 올림픽' 개막식에 삼성전자의 스마트폰 '갤럭시S3'와 '갤럭시노트'가 깜짝 등장해 개막식을 본 수십억명의 이목을 집중시켰다. 인터넷 발명과 사람들간의 연결과 소통을 강조하는 공연에서 무대에 선 수십 명의 연기자들이 삼성전자의 스마트폰을 들어올린 것이다. 런던올림픽사무국 개막식 총괄 마틴 그린은 "갤럭시S3와 갤럭시노트는 세계인들의 폭넓은 소통을 도와주는 스마트 기기로 개막식의 가장 특별한 부분을 장식했다"고 말했다. 삼성 스마트폰이 올림픽 개막식 주요 부분에 등장할 수 있었던 것은 삼성전자의 오랜 올림픽 후원의 결과다. 기업들이 브랜드 가치를 높이고 시장점유율을 높이는데 스포츠마케팅의 역할이 큰 것으로 나타났다. [IMG3] 세계 3대 스포츠 제전 가운데 하나인 올림픽 개막과 함께 기업의 스포츠마케팅이 주목받는 이유다. 특히 삼성전자는 올림픽 등 국제 스포츠이벤트의 스폰서로 나서 삼성 브랜드 가치를 7배 이상, 휴대폰 시장 점유율을 4배 이상 늘이는 효과를 거두었다. 삼성전자 무선사업부 마케팅그룹장 이영희 전무는 "갤럭시S3가 세계인들이 지겨보는 올림픽 개막식에 선보이게 돼 영광"이라며 "세계인들이 언제 어디서나 올림픽 경기를 즐길 수 있도록 스마트폰이 중요한 역할을 할 것"이라고 말했다. 삼성전자는 다양한 올림픽 관련 앱을 제공해 언제 어디서나 올림픽 관련 정보와 올림픽을 즐길 수 있도록 했다. 런던 올림픽 후원사인 삼성전자와 비자는 올림픽 전용 '모바일 결제 앱'을 소개했다. 이 앱은 비자의 페이웨이브 기술을 기반으로 이번 올림픽 기간동안 모바일 기기를 전용 리더기에 갖다 대면 간단하게 비자 결제를 이용할 수 있는 근거리무선통신 애플리케이션이다. 올림픽 경기장 주변 3000개 이상 장소에 모바일 결제 시스템 시설과 네트워크를 구축했다. 지난 1월 영국 관광청과 협력해 영국박물관 관광지 음식점 엔터테인먼트 등 관광정보가 담긴 애플리케이션인 '베스트 오브 브리튼'을 출시했다. 5월에는 올림픽 관련 최신 뉴스와 다양한 게임을 제공하는 애플리케이션인 '삼성 : 테이크 파트 2012'를 선보였다. 삼성 런던 올림픽 홍보대사 데이비드 베컴이 출연한 '갤럭시S3'광고를 유럽과 중국 등 20개국에서 방영하고 있다. 온라인상 마케팅도 빼놓을 수 없다. 영국 독일 이탈리아의 파워 블로거를 선발해 삼성전자 모바일 제품을 활용해 올림픽 현장을 찾아 다양한 스토리를 전하는 '삼성 글로벌 블로거' 프로그램을 운영한다. 삼성전자는 이번 올림픽 선전을 기원하며 홍명보 축구 국가대표팀 감독을 포함한 대한민국 축구대표팀 선수단 전원에게 '갤럭시S3'LTE 모델을 증정했다. 홍명보 감독은 "갤럭시S3 LTE 첫 주인공이 돼 기쁘다"며 "빠르고 강력한 경기 진행으로 건승 소식을 전하겠다"고 말했다.
삼성이 올림픽 등 국제스포츠이벤트의 스폰서가 돼서 얻은효과가 뭐래?
삼성 브랜드 가치를 7배 이상, 휴대폰 시장 점유율을 4배 이상 늘이는 효과