현상은 복잡해도 법칙은 단순하다. 현대 소비사회에서 차이를 소비하고 브랜드 기호를 소유하는 대중의 심리를 어떻게 파악할 수 있을까. 홍익대 광고홍보대학원 성열홍 대학원장은 그리스 로마 신화에 응축된 수천년의 모티프가 브랜드와 결합 됐을 때 브랜드의 본질과 차이가 최적화된다고 분석했다. 신화와 브랜드를 결합하는 그의 견해를 ‘신화와 브랜드 모티프’가 커뮤니케이션북스에서 나왔다. 승리의 나이키, 아름다움의 비너스, 치명적 미인인 베르사체 등 신화를 투영한 브랜드는 그 자체로 원형적 경험을 가진 스토리가 된다. 신화는 인류의 시원(始原)을 이야기하면서 언제나 창조를 이야기한다. 신화의 모티프는 브랜드를 통해 소비자들의 감정적 욕구 속으로 깊이 파고들어 종교와 같은 유대관계를 맺을 수 있는 경로가 되고 있다. 저자 성 교수는 미국 뉴욕의 케이블TV와 NBC TV에서 방송 경험을 축적하고 제일기획 삼성영상사업단 중앙일보에서 뉴미디어를 담당했다. CJ그룹에서는 디지털 미디어 인프라 구축과 운영을 총괄했고, 경기도 콘텐츠진흥원 원장으로 문화콘텐츠밸리 조성 등 관련 산업의 육성과 발전에 기여하기도 했다. 스토리 브랜딩 64(2015), 딥씽킹(2014, 세종도서 선정), 미디어기업을 넘어 콘텐츠 기업으로(2010,세종도서 선정), 미디어, 소비자, 광고의 변화(공저, 2008, 세종도서 선정), 케이블TV의 실제(2003) 등의 저서가 있다. 김지방 기자 fattykim@kmib.co.kr
홍익대 광고홍보대학원의 대학원장은 누구인가?
성열홍