인기 아웃도어 브랜드 가격이 턱없이 비싸다는 지적이 일고 있는 가운데 제품 가격상승 요인으로 막대한 광고선전비가 한 몫을 차지하고 있다. 특히 최근들어 인기 연예인을 동원한 광고경쟁이 도를 넘어서고 있다는 비판이 일고 있다. 23일 업계 따르면 '노스페이스'를 생산판매하는 골드윈코리아는 지난해 148억원을 광고선전비로 지출했다. 2009년 광고선전비 99억원에 비해 무려 50%나 증가한 액수다. 노스페이스는 인기연예인인 공효진 하정우를 모델로 내세워 각종 매체를 통해 대대적인 광고를 진행하고 있다. 또한 각종 인기 TV 프로그램에 제품을 협찬 홍보하기도 한다. 이같은 광고 덕분에 골드윈코리아는 지난해 3921억원의 매출을 올렸다. 2009년 3097억원보다 26%나 신장한 것이다. 영업이익도 1077억원으로 2009년 763억원보다 40%나 증가했다. [IMG1] 'K2'를 생산하는 케이투코리아도 지난해 광고선전비로 119억원이나 지출한 것으로 드러났다. 2009년 73억원에 비해 63%나 늘었다. K2는 현재 최고 인기스타인 현빈을 모델로 광고를 진행하고 있다. 케이투코리아 역시 막대한 광고 덕분에 가격은 비싸도 제품은 날개 돋친 듯 팔려 매출 상승으로 이어졌다. 케이투코리아는 지난해 2594억원의 매출을 올려 2009년 1855억원보다 40%나 매출이 상승했다. 영업이익도 602억원으로 36%나 올랐다. '블랙야크'도 수십억원의 광고선전비를 사용하기는 마찬가지다. 블랙야크는 지난해 광고선전비로 66억원을 사용했다. 2009년 45억원에 비해 46%나 상승했다. 블랙야크는 여성산악인 오은선 대장의 히말라야 14좌 등정을 지원하는 광고를 사용했지만 올해부터는 배우 조인성과 계약을 맺고 대대적인 광고를 진행하고 있다. 지난해 매출은 1840억원, 영업이익은 275억원으로 각각 64%와 150%로 급격히 상승했다. 코오롱스포츠는 야외활동으로 구성된 '1박2일'이라는 오락프로그램에서 인기를 끌고 있는 이승기와 모델 계약을 맺어 TV와 각종 매체에 대대적인 광고를 진행하고 있다. 아이더는 천정명, 휠라스포츠는 이효리를 기용하고 있다. 이처럼 품질개발보다 막대한 광고로 인한 매출 상승 효과를 톡톡히 본 아웃도어 업체들은 상호비방홍보에도 적극적이다. 블랙야크는 이달초 자사가 조인성을 모델로 내세웠다는 내용을 알리기 위해 "현빈 가고 이번엔 조인성이다"는 제목의 보도자료를 배포한 바 있다. 경쟁사인 K2의 모델인 현빈을 겨냥한 광고라는게 업계의 시각이다. 과도한 연예인 광고모델 기용에 대해 업계는 우려의 시각을 보내고 있다. 아웃도어 브랜드들이 기존에는 전문 산악인을 후원하는 형태로 광고를 진행했지만 연예인 기용으로 인해 산악인 지원이 중단될 수 있다는 우려 때문이다. 아웃도어 유통업계 관계자는 "연예인 모델 기용과 막대한 광고비 지출로 일시적으로 매출 상승효과를 거둘 수 있지만 제품의 질을 담보하지 않고는 거품이 될 수 있다"며 "합리적인 가격과 제품의 질로 승부해야 한다"고 지적했다.
아웃도어 브랜드 가격상승 요인이 뭐야?
막대한 광고선전비