화웨이 빈자리 노리는 '대륙의 실수'···샤오미 7년간 매출 20배
가격 대비 성능을 앞세워 ‘대륙의 실수’로 불리는 중국 샤오미의 기세가 심상치 않다. 미국의 제재로 궁지에 몰린 화웨이의 빈자리를 틈타 중국 안방과 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있다.

9일 시장조사업체인 IDC에 따르면, 올해 3분기 중국 스마트폰 시장에서 샤오미는 상위 5개 브랜드 중 유일하게 출하량이 증가했다. 샤오미의 3분기 출하량은 전년 동기 대비 13.4% 늘었다. 시장 점유율 역시 13%로 전년 동기 대비 3.3%포인트 증가했다. 반면, 시장 점유율 41.4%로 1위를 고수한 화웨이의 출하량은 같은 기간 15.5% 쪼그라들었다. 점유율 2위인 비보(17.8%)와 3위인 오포(16.6%)의 출하량은 각각 16.9%, 14.2% 감소했다. 점유율 8.3%를 차지한 5위 애플 역시 출하량이 13.1% 줄었다. IDC는 “샤오미의 레드미9과 K30 등 하이엔드와 미드 레인지 모델이 자국 내에서 호평을 받았고, 오프라인 채널 확장 전략도 성장을 뒷받침했다”고 분석했다. 
9일 발표된 시장조사업체 카운터포인트리서치 조사에서도 샤오미의 3분기 중국 스마트폰 시장 점유율은 11%로 전년 동기 대비 2%포인트 증가했다. 카운터포인트리서치는 “샤오미가 지난 8월 창립 10주년을 맞아 공격적인 프로모션을 진행하면서 스마트폰 브랜드 중 유일하게 전년 동기 대비 성장세를 보였다”고 밝혔다.

샤오미는 중국뿐 아니라 글로벌 시장에서도 이른바 ‘미팬(米紛·샤오미팬)’을 늘려가고 있다. 카운터포인트리서치에 따르면 샤오미는 올 3분기 전 세계 스마트폰 시장에서 전년 동기 대비 75% 증가한 4620만대를 출하해 애플(4170만대)을 제치고 세계 3위에 올라섰다. 시장 점유율은 13%로 전년 동기 대비 5%포인트 증가했다. 카운터포인트리서치는 “샤오미는 유럽과 중남미, 중동 등에서 화웨이 제재를 틈타 점유율을 빠르게 확대했다”며 “인도네시아와 베트남·필리핀 등 동남아시아 시장에서도 좋은 성과를 보이고 있다”고 분석했다. 
올 상반기 매출 17조원, 7년 새 20배 증가 
샤오미의 실적도 고공 상승 중이다. 샤오미의 올 상반기 매출은 1032억 위안(약 17조5000억원)으로 전년 동기 대비 7.9% 증가했다. 영업이익은 152억6000만 위안(약 2조5900억원)으로 같은 기간 22.3% 늘었다. 올 상반기 스마트폰 부문 매출은 619억5000만 위안(약 10조5100억원)으로 전체 매출의 약 60%를 차지했다.

스마트폰 외에 샤오미의 가전제품도 가성비를 앞세워 시장을 휩쓸고 있다. 중국 징둥닷컴에 따르면, 이달 1일 시작된 중국 광군제 행사 첫 사흘간 샤오미는 건조기와 공기청정기, 로봇 청소기, 미밴드 등 115개 제품을 앞세워 주요 온라인 쇼핑몰에서 판매액 1위에 올랐다. 샤오미의 매출은 2012년 100억 위안, 2017년 1000억 위안, 지난해 2000억 위안을 돌파하는 등 초고속 성장 중이다. 

샤오미는 그동안 모든 제품의 순이익률을 5% 이하로 맞추는 '5%의 룰'로 급성장했다. 성능 좋은 제품을 싸게 많이 파는 '박리다매' 전략이다. 가성비를 앞세운 샤오미의 전략은 향후에도 지속할 것으로 보인다. 레이쥔 샤오미 회장은 올 8월 창립 10주년 기념사에서 "최상의 가격 대비 성능을 고수해 가장 멋진 제품을 만들 것"이라며 "이를 위해선 가장 혁신적인 기술을 도입하는 데 가장 큰 중요성을 부여한다"고 말했다.

이를 위해 샤오미는 공격적인 연구개발(R&D) 투자에 나서고 있다. 지난해 R&D에 전년 대비 30% 증가한 75억 위안(약 1조2700억원)을 투자한 데 이어, 올해는 8월 말 기준 이미 100억 위안(약 1조7000억원)을 돌파했다. 또한 올 초에는 샤오미의 차세대 전략인 ‘스마트폰×사물지능(AIoT)’에 향후 5년간 500억 위안(약 8조5000억원)을 투자한다고 발표했다. AIot는 인공지능(AI)과 사물인터넷(IoT)의 합친 말이다. 스마트폰을 허브로 AI와 IoT를 아우르는 종합 기술기업으로 성장하겠다는 전략이다. 

어느 기업이 스마트폰뿐 아니라 가전기기도 가격 메리트를 앞세워 중국시장에서 급성장하고 있어
샤오미