제주관광 파워브랜드 구축...통합브랜드 관리 필요
제주관광의 파워 브랜드를 구축, 글로벌 관광지로의 포지셔닝이 필요하다는 의견이 제시됐다. 

제주특별자치도의회 제주관광 미래성장포럼(대표 의원 오영희, 국민의힘ㆍ비례대표)는 16일 도의회 대회의실에서 ‘제주관광 통합브랜드 관리 왜 필요한가?’를 주제로 정책토론회를 개최했다. 

이날 고은숙 제주관광공사 사장은 주제발표를 통해 제주관광 통합브랜드 관리의 필요성을 강조했다. 

고 사장은 “포스트코로나로 인해 관광지에 대한 재평가와 기대치가 변화하고, 관광산업의 지각변동이 일어나고 있다”며 “이는 제주 관광의 기회요소로 작용됨에 따라 제주관광의 파워브랜드 구축을 통한 글로벌 관광지로의 포지션닝이 필요하다”고 밝혔다. 

포지셔닝은 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위해 기업ㆍ제품ㆍ상표 등의 마케팅 대상이 잠재 고객들에게 긍정적으로 인식되도록 하는 활동을 의미한다. 

고 사장은 “기업브랜드와 달리 지역을 기반으로 한 관광브랜드는 지역 내 다양한 가치와 상징이 혼재돼 있어 도민 사회와의 협의, 동의, 공감 과정이 필요하다”며 “관광브랜드가 안정적으로 정착되기 위해 장기적인 노력과 지속적인 관리가 요구되고 이를 뒷받침할 제도 

장치가 중요하다”고 강조했다. 

고 사장은 이어 가칭 제주 관광브랜드 관리 및 육성을 위한 조례 제정, 제주 관광브랜드 관리부서 신설, 코로나 이후 제준 관광브랜드 출범식과 연계한 제주방문의 해 선포 등을 제안했다. 

오영희 의원은 “포스트 코로나 전략을 지금부터 준비해야 할 시점”이라며 “제주의 강점을 살린 제주다움을 더욱 강화하고 제주만의 특화된 관광브랜드 재정립의 필요성을 논의해야 한다”고 말했다.
제주도 관광 브랜드의 통일성을 주장한 사람은 누구야
고은숙