'대란템' 꼬북칩 초코츄러스, 입소문 타고 중국·미국으로
출시 6개월 만에 1,500만 봉 이상 팔린 오리온 ‘꼬북칩 초코츄러스맛’이 본격적으로 해외로 나간다. 지난해 9월 첫선을 보인 꼬북칩 초코츄러스맛은 사회관계망서비스(SNS)를 타고 중국과 미국 등에 입소문이 번지며 제품 출시 요구가 꾸준히 이어졌다.
오리온은 중국에서 꼬북칩 초코츄러스맛을 생산해 이달 초 현지 판매를 시작했다고 11일 밝혔다. 앞서 오리온은 2018년 꼬북칩 콘스프맛을 시작으로 국내에서 판매하지 않는 ‘마라새우맛’, ‘바비큐맛’, ‘카라멜피넛맛’, ‘바삭한 김맛’ 등 맞춤형 제품을 중국에서 출시했다. 중국인 입맛에 맞춘 다양한 맛이 현지에서 통해 지난해 말 기준 꼬북칩 누적 매출액은 640억원을 기록했다.
미국에서는 이달 안에 하와이주 대형 할인점 샘스클럽에서 초코츄러스맛 판매가 시작된다. 오리온은 다음 달부터 미국 본토로 판매망을 확장, 히스패닉 및 중국마켓 등에도 입점할 계획이다.
2018년 미국으로 수출된 꼬북칩은 한인마트를 중심으로 판매되다가 2019년 미국 최대 창고형 유통업체인 코스트코에 진출하며 널리 알려졌다. 이후 샌프란시스코 LA 뉴욕 같은 대도시를 시작으로 텍사스주, 뉴저지주 등 미국 전역으로 퍼져 나갔다.
국경을 초월하는 꼬북칩 인기의 비결은 독특한 네 겹 구조에 있다. 네 겹으로 바삭한 식감을 더하고 겹겹마다 양념이 진하게 배어들도록 해 맛을 더욱 풍성하게 살렸다. 이런 기술력을 인정 받아 오리온은 2019년 네 겹 스낵을 만드는 제조설비 ‘스낵용 펠릿시트 가공장치’에 대한 특허를 획득했다. 올 초에는 ‘스낵용 펠릿시트 커팅장치 및 이를 활용한 스낵용 펠릿 제조방법’에 대한 특허를 추가했다.
꼬북칩 초코츄러스맛은 해외에서 달콤한 맛을 즐기는 젊은층이 주로 소비할 것으로 보인다. 오리온 관계자는 “꼬북칩의 네 겹 구조를 토대로 다양한 맛을 개발해 해외시장에서도 인기가 꾸준히 이어지고 있다”며 “올해는 해외시장 공략에 박차를 가해 꼬북칩을 초코파이의 뒤를 잇는 글로벌 브랜드로 성장시킬 것”이라고 말했다.
꼬북칩 초코츄러스맛이 SNS에서 인기를 끌어 미국에서 처음으로 판매가 되는 곳은 어디야
샘스클럽