그루밍족 다시 고개들까...꿈틀대는 '남성 화장품 시장'
움츠러들었던 남성 화장품 시장이 다시 움직이고 있다. 화장품 업계가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 늘어날 수요를 예상해 남성 화장품 라인을 강화하고 나섰다.
CJ올리브영은 올해 남성 화장품 자체 브랜드인 ‘아이디얼포맨(IDEAL FOR MEN)’을 중심으로 남성 화장품 육성에 나선다고 29일 밝혔다.
아이디얼포맨은 지난해 코로나19에도 연간 매출이 전년 대비 20% 가량 성장하며 전체 남성 화장품 브랜드 매출 신장률을 웃돌았다. 마스크 착용으로 남성에게도 피부 트러블이 고민으로 부상하면서 스킨케어 제품에 대한 수요가 늘어난 것으로 보인다.
이에 아이디얼포맨은 기능별 제품 성분을 강화하고 인기 제품의 향취를 전 라인에 확대 적용하는 등 제품을 리뉴얼했다. CJ올리브영 측은 “이전 남성화장품이 강한 이미지와 자극적인 향이 주를 이뤘다면 최근에는 순하면서도 효과적인 기능성 제품이 인기”라고 설명했다.
정관장은 홍삼 화장품 브랜드 동인비의 남성 전용 스킨케어 라인 ‘현’을 리뉴얼했다. 한방 복합성분을 추가해 면도와 마스크 등으로 예민해진 피부에 수분을 공급하고 끈적이지 않도록 발림성도 개선했다. 
업계는 올해 스킨케어뿐 아니라 색조 화장품 수요도 살아날 것으로 기대하고 있다. 아모레퍼시픽은 외출이 늘어나면 남성들도 색조 화장에 눈을 돌릴 것이라 보고 신성장 사업으로 올해 남성용 색조 화장품을 강화하기로 했다. 
아모레퍼시픽은 최근 20대 남성을 대상으로 한 화장품 브랜드 ‘브로앤팁스’의 공식 온라인몰을 론칭하고 서비스 확대에 나섰다. 굴곡진 모공과 요철을 효과적으로 커버해주는 ‘맨 에어쿠션’은 이날 리뉴얼 출시했다.
아모레퍼시픽 관계자는 “코로나19로 지난해 주춤하긴 했으나 남성 화장품 시장은 최근 몇 년간 꾸준히 성장했다”며 “코로나19가 진정되면 BB크림 등 피부 표현뿐 아니라 아이라이너, 립밤으로 수요가 세분화할 것”이라고 예상했다.
20프로의 매출을 상승시킨 남성 화장품 브랜드를 제작한 곳은 어디야
CJ올리브영