신세계·네이버, 이베이 인수에 '성큼'… e커머스 업계 지각변동 예고
이베이코리아의 새 주인으로 신세계그룹의 이마트와 네이버 연합이 유력해졌다. 올초 미국 증시에 상장한 쿠팡이 흔들고 있는 국내 전자상거래(e커머스) 업계 판도는 이베이코리아 인수 결과를 계기로 다시 한번 지각변동을 맞을 전망이다.
16일 유통업계에 따르면, 미국 이베이 본사는 15일(현지시간) 이사회를 열고 신세계그룹의 이마트와 네이버 연합(신세계-네이버 연합)을 매각 우선협상대상자로 선정한 것으로 전해졌다. 아직 최종 통보가 되지 않아 정확한 인수가는 공개되지 않았지만, 신세계-네이버 연합 측은 이베이 본사에 이베이코리아 지분 20%를 남기고 나머지 80%를 인수하는 조건을 제시한 것으로 알려졌다. 이 경우 인수가는 약 4조4,000억 원으로 추정된다.
◇e커머스 지형 ‘격변’ 예고
전통의 유통강자인 신세계 이마트가 네이버와 함께 이베이 인수에 최종 성공하면 단숨에 쿠팡을 크게 앞서는 e커머스 업계 1위가 된다. 메리츠증권에 따르면, 지난해 말 기준 국내 e커머스 시장점유율은 네이버(17.4%)에 이어 쿠팡(12.4%), 이베이 (11.2%), 11번가(6.2%) 순이었다. 이어 롯데온(4.7%)과 위메프(4.3%), 티몬(3.1%), 카카오(2.9%), SSG닷컴(2.4%) 등의 순이다. SSG닷컴을 소유한 신세계-네이버 연합이 이베이코리아의 새 주인이 된다면, 롯데온을 보유한 롯데와의 온라인 시장 격차는 더욱 커질 전망이다.
이번 인수전에서 고배를 마시면, 당장 롯데쇼핑은 새 성장 전략을 짜야 한다. 10여 년간 온·오프라인 통합 전략에 골몰해 온 롯데그룹은 지난해 각 계열사 온라인 채널을 통합한 롯데온을 론칭했지만, 여전히 시장점유율이 5%를 밑돌고 있다. 업계 관계자는 “롯데엔 온라인 시장을 확보할 기회였는데, 이베이 인수가 불발되면 온·오프라인 통합도 풀리지 않는 숙제가 될 것”이라고 전했다. 
다만 롯데쇼핑은 침착한 반응을 보였다. 롯데쇼핑 관계자는 “당초 기대보다 시너지 가 크지 않고, 인수 이후 추가 투자나 경쟁 비용이 높을 것으로 예상돼 보수적으로 인수 적정액을 산정했다”며 “아쉽지만 향후 인수합병 등 외부와의 협업도 계속 검토해 나갈 것”이라고 밝혔다. 롯데쇼핑은 인수가로 3조 원 이하를 제시한 것으로 전해졌다.
신세계, 쿠팡 등 거대 공룡과 싸울 처지인 e커머스 업계는 일단 관망하는 분위기다. 신세계가 이베이의 주인이 된다 해도, 수익성을 높여 실제 시너지를 낼지는 지켜봐야 한다는 분위기다. 업계 관계자는 “이베이코리아의 기존 온라인 사업 전략은 오프라인 기반 사업과 결이 다르고 수익 구조와 사업 방향도 판이해 융합이 쉽지 않을 것”이라고 전망했다.
◇인수전, 남은 변수는?
인수전에도 여전히 변수는 있다. 당초 자사 가치를 5조 원대로 추산한 이베이 입장에선 신세계-네이버 연합의 인수가격에 만족하기 어려울 수 있다. 이 때문에 이베이 측이 저울질 끝에 추후 매각 의사를 철회할 가능성도 배제할 수 없다. 최종 결정은 이달 말께 나올 전망이다. 
한편 이마트 측은 “이베이코리아 인수자로 사실상 확정됐다”는 내용의 언론보도에 대해 해명 공시를 올리며 신중한 입장을 취했다. 이마트는 이날 오후 “당사는 (이달) 7일 이베이코리아 유한책임회사 지분 인수를 위한 본입찰에 참여했고, 매도자인 이베이와 논의하고 있으나 현재 확정된 바 없다”고 공시했다.
신세계와 네이버 연합이 이베이코리아를 80퍼센트 인수하는 데 어느 정도 들 것으로 예상돼
약 4조4,000억 원