"소비로 기부하자"··· 유튜버와 '기부 콘텐츠' 제작
이랜드가 유튜버와의 협업 모델로 MZ세대를 겨냥한 새로운 기부 문화를 만들어가고 있다. 영향력 있는 유튜버와 이랜드그룹의 콘텐츠를 연결해 기부에 대한 인식을 바꾸고 쉽고 재밌는 기부 문화를 만들겠다는 계획이다. 
이랜드와 뜻을 함께한 유튜버들은 자신이 가진 영향력을 선한 곳에 사용하고 더 많은 사람들이 기부에 참여할 수 있도록 다양한 형식의 콘텐츠를 제작했다. 지난해 9월 시작한 이랜드X유튜버 기부 프로젝트의 콘텐츠는 누적 조회수 1천만 뷰를 돌파했으며 기부로 이어진 댓글 수는 4만 개에 이른다. 이랜드가 유튜버와 만든 기부 콘텐츠는 단순히 사회문제를 소개하고 기부를 독려하는 기존의 캠페인들과는 다르다. 
유튜버는 자신이 가진 팬덤과 콘텐츠를 제공하고 이랜드는 운영 중인 산업군의 풀필먼트를 제공한다. 유튜버는 자신의 아이디어가 바로 오프라인 매장에 실현되고 이랜드는 MZ세대와 빠르게 소통할 수 있으면서도 기부에 대한 관심을 이끌어낼 수 있는 윈윈 구조다. 
가치 소비를 중시하는 MZ세대의 특성을 고려해 구매하는 상품의 수익금이 전액 도움이 필요한 사람들에게 기부된다. 기부는 이랜드재단이 진행하며 그 과정과 기부 내역을 투명하게 공개한다. 

대표적으로 유튜버 ‘미션파서블’(구독자 수 83만 명)과 국가 유공자 기부를 위한 콘텐츠를 제작했다. UDT 출신으로 특수 훈련이나 과거 군인 시절 경험을 바탕으로 콘텐츠를 제작하며 큰 인기를 끌고 있는 ‘미션파서블’의 에이전트H는 모자를 제작해 판매 수익 전액을 국가 유공자를 위해 기부하기로 했다. 
이랜드는 이랜드재단이 그동안 관리 및 지원하고 있던 국가 유공자 7천여 명 중 도움이 시급한 100분의 리스트를 추려 ‘에이전트 H’에게 전달했다. 외부 기관을 통해 기부하는 것이 아니라 국가 유공자에게 직접 전달해 투명성을 높이고 이 과정은 전부 영상으로 구독자들에게 공유했다.
이랜드와 협력한 유튜버는 어떤 걸 팔아서 기부자금을 얻었어
모자