OTT 경쟁에 콘텐츠 제작사 몸값 상승…CJ ENM, IPTV에 협상력 우위
정부의 중재에도 불구하고 IPTV 업계와 CJ ENM의 ‘콘텐츠 가격’ 갈등이 계속되고 있다. CJ ENM은 IPTV 이외에 통신사들의 모바일 실시간 방송 서비스(U+모바일tv, KT 시즌 등)에 대해서도 가격 인상을 요구하고 있다. 통신사들은 “적극적으로 협상에 임하겠다”고 밝히고 있지만 협상력은 콘텐츠 제작사가 더 높다는 분석이 나온다.

CJ ENM이 KT, SK브로드밴드, LG유플러스 등 IPTV를 운영하는 통신 3사에 프로그램 사용료 25% 인상을 요구한 이후 갈등이 계속되고 있다. IPTV 업계는 CJ ENM이 무리한 인상을 요구하고 있다고 비판하고 있고 CJ ENM은 IPTV가 콘텐츠 가격을 저평가하고 있다며 맞서는 모습이다.

CJ ENM은 KT, LG유플러스가 모바일 플랫폼 사용료도 분리해서 계약해야 한다고 주장하며 사용료 인상을 요구하고 있는 것으로 전해졌다. 이 때문에 LG유플러스는 모바일tv 실시간 중계서비스에서 CJ ENM이 중단될 수 있다는 사실을 고지한 것으로 알려졌다. 반면 KT는 협상을 계속하고 있는 상태다. KT 관계자는 이와 관련, “CJ ENM 채널이 블랙아웃(중계중단) 가능성은 높지 않으며 적극적으로 협상할 것”이라고 밝혔다.

갈등이 확산되자 정부가 중재에 나섰지만 성과를 내지 못하고 있다. 주무부처인 과학기술정보통신부는 지난달 현안 간담회를 열고 규제 개선을 약속했다. 차관이 직접 “국민의 시청권 보호와 방송의 다양성 구현을 위해 필요한 경우 법령상 권한을 행사하겠다”며 경고 메시지도 보냈지만 소용이 없었다. 간담회 이후 IPTV와 CJ ENM은 상대를 공개적으로 비난하며 협상 주도권 다툼을 계속했다.

이처럼 CJ ENM과 IPTV의 갈등이 깊어지는 데 대해 미디어 환경 변화에 따른 ‘협상력의 차이’라는 분석이 나온다. 온라인동영상서비스(OTT) 등 방송 플랫폼이 늘어나면서 인기 있는 콘텐츠 확보에 대한 필요성이 높아졌고 자연스럽게 CJ ENM과 같은 프로그램 공급자(Program Provider, PP)의 몸값이 높아졌다는 분석이다. 방송통신위원회는 ‘2020년 방송시장평가’ 보고서에서 “OTT서비스와의 경쟁 증가와 유료방송사업자 사이의 가입자 확보 경쟁이 치열해지면서 서비스 경쟁력 우위를 차지하기 위한 주요 콘텐츠 확보의 중요성이 높아”졌다면서 “이에 따라 인기 PP의 협상력 강화 가능성”이 있다고 분석했다.

방통위에 따르면 2019년 기준 IPTV가 CJ ENM을 비롯한 PP에 지급한 프로그램 사용료는 1조 1712억 원으로 수신료 매출 대비 48.1%에 달한다. 또 지역유선방송(SO)의 경우 2019년 수신료 대비 73.7%를 프로그램 사용료로 지급했다.
방송 플랫폼이 늘어나면서 콘텐츠 공급자의 몸값이 올라갔다는 걸 방통위가 분석한 자료는 어떤 거야
2020년 방송시장평가