편의점 수제맥주 전쟁…곰표 밀맥주 아성 넘을까
맥주 성수기인 여름을 앞두고 편의점 수제맥주 시장에 치열한 경쟁이 예고된다. 각 사는 이색적인 신제품을 출시하며 품절 대란을 일으킨 CU '곰표 밀맥주'에 도전장을 내밀었다.
12일 업계에 따르면 GS25는 최근 아웃도어 브랜드 '노르디스크(Nordisk)'와 협업한 '노르디스크맥주'를 출시했다.
노르디스크(Nordisk)는 1901년 덴마크에 설립됐다. 혁신적이고 세련된 제품 특성과 북유럽 고유의 느낌으로 큰 인기를 얻고 있는 아웃도어 전문 브랜드다.
노르디스크맥주는 라거타입 수제맥주로 100% 몰트에 노블홉(Noble Hop)을 사용했다. 생산은 오비맥주의 맥주 생산 기술을 접목한 수제맥주 협업 전문 브랜드 KBC(Korea Brewers Collective)에서 생산한다. GS25와 GS수퍼마켓에서 구입이 가능하다.
노르디스크맥주는 외부 활동이 많고 기온이 올라가는 6~8월 GS25 맥주 매출 데이터에서 상쾌한 맛을 보이는 라거 타입 맥주 구성비가 75%로 높은 것에 착안해 라거 스타일로 선보인다.
캔 디자인은 아웃도어 브랜드 '노르디스크'의 아이덴티티를 표현하는 베이지 컬러에 시그니처 로고 북극곰을 캔 전면에 표현했다.
GS25는 2018년 수제맥주 랜드마크 시리즈 1탄 '광화문에일'을 선보인 이후 '제주백록담에일', '경복궁에일', '성산일출봉에일', '남산에일'을 차례로 내놨다. 올해는 창립 50주년을 맞아 캔 디자인에 추억의 '골드스타' 로고를 사용한 '금성맥주'를 선보이면서 수제맥주 라인업을 확대해왔다.
이마트24는 신세계 그룹 야구팀 SSG랜더스와 연계한 맥주 신제품을 선보일 계획이다.
이마트24는 현재 수제 맥주 제조 업체인 플레이그라운드 브루어리와 손잡고 'SSG랜더스 라거' 출시를 준비 중이다. 이르면 다음 달 시중에 풀릴 것으로 예상된다.
이마트24 관계자는 11일 "SSG랜더스 구단과 연계한 마케팅을 준비 중"이라고 했다. 정용진 신세계 그룹 부회장은 SSG랜더스 전신인 SK와이번스를 인수한 뒤, "유통과 야구를 연계한 마케팅을 적극적으로 추진하겠다"고 여러 차례 밝혔다. 앞서 이마트는 SSG랜더스 중심 타선인 '최정-추신수-로맥-최주환'의 이름을 따 '최신맥주' 상표권을 출원하기도 했다.
업계에선 앞으로 SSG랜더스 맥주가 정 부회장이 전날 소셜미디어에 공개한 '구단주'(GUDANJU)와 짝을 이뤄 판매되며 시너지를 낼 것으로 보고 있다.
정 부회장은 인스타그램에 자신의 얼굴 캐리커처가 들어간 맥주·소주·와인 제품을 잇달아 올렸다. 이 제품 이름이 구단주 맥주, 구단주 소주, 구단주 와인이다. 주류 업계는 정 부회장이 '구단주 술'을 직접 홍보한 만큼 곧 출시할 것으로 예측하고 있다.
세븐일레븐은 장수 껌 상품인 '쥬시후레쉬'와 손잡은 '쥬시후레쉬맥주'와 '유동골뱅이'의 패키지를 활용한 '유동골뱅이맥주'를 선보이기도 했다.
편의점업계가 수제맥주 라인업 확대에 나선 이유는 CU 곰표 밀맥주가 지난해 출시 이후 품절 대란을 겪는 등 인기를 끌고 있기 때문이다.
CU는 올해 곰표 밀맥주를 대량 공급하면서 수제맥주 시장의 포문을 열었다. 올해 5월 한 달 간 총 300만개를 공급했지만 약 2주 만에 모든 물량이 소진되면서 품귀 현상을 보였다. 곰표 밀맥주는 편의점 역사상 처음으로 수제 맥주가 국산·수입 맥주를 통틀어 판매량 1위를 기록하기도 했다.
업계 관계자는 "코로나19 영향으로 홈술 문화가 확산되면서 소비자의 눈길을 끄는 수제맥주 라인업이 편의점의 경쟁력이 되어가고 있다"며 "맥주 성수기를 앞두고 수제맥주 시장을 공략하기 위한 다양한 신제품이 출시될 것이다"고 말했다.
편의점에서 매진을 기록한 맥주 종류가 뭐야
곰표 밀맥주