전남도·전남정보문화산업진흥원, 지역상품 브랜드·디자인 혁신 주도
우수한 상품성과 소비자들의 호응을 얻고 있음에도 마케팅과 디자인 수준이 열악해 경쟁력을 갖추지 못한 지역 기업들에 대한 지원이 호평을 받고 있다.
전남도와 전남정보문화산업진흥원이 지원하고 수행하는 '브랜드·디자인 개발 지원' 사업이 성과를 거두고 있다. 이 사업은 지난 2017~2020년까지 매년 30여개 기업을 선정해 4년간 123개 기업을 대상으로 지원해 왔다. 수혜기업은 △마을기업 63개사 △사회적기업 30개사 △6차산업 인증기업 30개사다. 브랜드가 없어 신규로 개발한 기업이 94개사, 기존 브랜드를 개선한 기업이 29개사다. 새로운 브랜드로 시장에 재 등판한 기업들의 평균 매출액과 신규 고용인원은 매년 10% 이상 상승했다.
전남도는 지원이 필요한 기업(수혜기업)과 디자인 마케팅 전문가, 디자인 기업(수행기업)을 매칭해 △시장조사 △브랜드(BI·CI) 개발 및 리뉴얼 △패키지 디자인 개발 △지식재산권 출원·등록 △시제품 제작 △홍보·마케팅 등 단계별 밀착 지원해 왔다.
이 사업은 △1단계-선정 기업을 찾아가 현황파악, 시장조사 등을 통해 브랜드·디자인 개발이나 리뉴얼을 위한 기초자료 확보 △2단계 브레인스토밍, 소비자 선호도 조사를 통해 브랜드 및 패키지디자인 개발 및 확정, 기업이 활용할 수 있도록 브랜드·디자인 매뉴얼 제작 △3단계-개발한 브랜드·디자인을 포장박스, 파우치, 라벨, 쇼핑백 등 시제품 제작 △4단계-상표, 디자인 등 지적재산권을 출원·등록 △5단계-온·오프라인 입점, 쇼핑 라이브 방송, 전시회 참가 등 홍보·마케팅을 지원했다.
전남도는 매년 사업이 마무리 되는 시점에 브랜드를 전시하고 우수 브랜드를 선정하는 행사를 가졌다. 지난해 12월17~24일까지 전남도 윤선도홀에서 '제4회 상품 브랜드·디자인 전시회'를 열었다. 기업, 전문가 자문위원 등이 참석해 '네이버 쇼핑 라이브'와 '전남으뜸튜브'를 진행했다. 농수로 으뜸전남 크리에이터가 진행했으며 전문가 평가와 시민들을 대상으로 '기업 브랜드 조사'를 실시해 우수 브랜드 3개(떡잇슈(BI)·낙안(BI)·무화담(CI))를 선정했다.
지원받은 기업들의 성과도 눈에 띈다.
농업회사법인 산들해㈜(대표 김현만)는 전통한과 단점을 보완한 구운유과를 개발해 미국 프렌차이즈 점포 70개에 고정입점 했으며 올해 초에는 전국 하나로마트에 브랜드(PB) 상품을 출시할 예정이다. 장흥청태전영농조합법인(대표 장내순)은 국가문화유산 등록에 이어 세계문화 유산 등록을 준비 중이다.
전남 유일의 새송이 버섯을 재배하는 상만영농조합법인(대표 송상만)은 '8899버섯과자'를 출시한다. 보향다원(대표 최영기)은 차농가 최초로 국제 유기인증을 획득했다. 올 상반기 10만불 수출을 계획하고 있다.

전남도는 '브랜드·디자인 개발 지원' 사업이 성과를 거뒀다는 평가다. 전남도는 △상품의 브랜드 가치 향상과 인지도 확산을 통한 파워브랜드 도약 △기업의 영세성 극복과 시장 경쟁력 강화를 통한 새로운 일자리 창출 △상품의 부가가치 향상을 통한 지속 가능한 소득창출 기반 마련 등 성과를 거뒀다.
이 사업을 수행하고 있는 전남정보문화산업진흥원(원장 이준근)이 지난해 수혜기업들을 대상으로 조사한 결과도 눈길을 끈다. 지원받은 기업의 매출액 오프라인(46%)보다 온라인 시장(102%)에서 판매가 크게 늘었다고 답했다. 브랜드·디자인 매출액에 미치는 영향이 커졌으며 기업 브랜드 가치 인식정도는 이전에 비해 높아졌다고 답했다.
전동호 전남도 건설교통국장은 "상품 브랜드·디자인 개선을 통해 시장 경쟁력를 갖출 수 있도록 지원정책을 펴고 있다"며 "지원규모를 확대해 더 많은 기업이 상품 브랜드·디자인 지원을 받을 수 있도록 하겠다"고 말했다.
전라남도와 전라남도정보문화산업진흥원이 실시하고 있는 사업은 어떤 거야
브랜드·디자인 개발 지원