구찌가옥
올해 창립 100주년을 맞은 구찌(GUCCI)의 실험이 화제다. 1993년 서울 청담동에 첫 매장을 개장한 데 이어 28년 만에 낸 구찌의 두 번째 단독매장의 명칭은 '구찌가옥.' 한국의 전통 주거형태의 명칭을 매장의 이름으로 활용한 것은 구찌 역사상 최초다. 한국 문화의 다채로움을 담고 싶었던 한국 직원들이 '가옥'을 제안했고, 크리에이티브 디렉터인 알레산드로 미켈레가 한국문화에 대한 존경을 담아 '구찌 가옥'을 위한 여러가지 아이디어를 현실로 구현했다고 한다.
매장은 입구에서부터 고객의 흥미를 자극한다. 개업식에서 사업번창을 기원하는 '고사' 콘셉트를 반영해 매장 입구에 디지털 고사상을 차렸다. 고사상엔 '홍동백서'의 원칙에 따라 돼지머리, 과일, 양과, 생선 등을 준비했고, 그릇에 담긴 과일도 격식에 맞게 홀수로 진열했다. 오방색의 전통은 구찌 포스터뿐 아니라 의류에도 반영했고, 상품을 담아주는 쇼핑백에 조차 한국적 요소를 담아냈다. 한국 전통 포장법을 활용한 구찌 쇼핑백은 붉은색 보자기를 활용해 박스포장을 한 뒤 전용 쇼핑백에 담아 다시 노리개로 마무리한다.
한국의 전통미는 'K컬처'로 통한다. 비단 구찌뿐 아니라 한국의 문화를 이해하고 공부하려는 글로벌 브랜드들을 국내외에서도 어렵지 않게 볼 수 있다. 2019년 서울 청담동에 들어선 프랑스 럭셔리 브랜드 루이비통 플래그십 스토어의 지붕 모양은 부산의 전통무용인 '동래학춤'에서 영감을 얻었고, 2017년 스페인 럭셔리 브랜드 로에베의 글로벌 스토어 곳곳에는 달항아리가 전시됐다. 한국인 도예가의 다큐멘터리를 보고 반한 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨이 직접 한국으로 날아와 구매해 간 작품들이다.
우리 고유의 문화를 현대적 감성으로 풀어낸 외국인들의 감각과 시선은 볼수록 흥미롭다. 글로벌 기업과 지역문화와의 콜라보가 새로운 트렌드로 자리잡아가는 지금, 동시대적으로 재해석된 한국적 전통은 향후에도 더 넓은 영역에서 선보여질 것으로 기대된다.
'K'로 시작되는 문화적 요소에 대한 국격과 자긍심이 갈수록 커지겠지만, 해외에서 특별대접 받는 한국의 전통문화 계승이 한편으론 아쉽고 씁쓸한 것도 사실이다. 정작 우리는 한국적 전통에 대해 어느 정도나 알고 있고, 보전과 계승, 현창을 위해 어떤 노력을 하고 있을까 하는 의문 때문이다. 글로벌 브랜드가 한국 전통문화에 열광할때, 국내에는 전통을 대표할만한 브랜드가 하나도 없다는 것이 우리의 현주소이다.
한국에서 2번째로 연 구찌 매장의 이름이 뭐야
구찌가옥