‘아이돌 덕질’의 산업화…IT기업들, 팬덤 플랫폼 경쟁
네이버와 카카오, 엔씨소프트 등 IT 기업들이 ‘K-POP(케이팝) 팬덤 플랫폼’ 경쟁에 열을 올리고 있다. 케이팝의 전세계적인 인기로 이른바 ‘아이돌 덕질’이 거대 산업으로 성장하자 IT기업들이 팬덤 엔터테인먼트 분야에 자금을 쏟아 붓는 모습이다. 

 

 네이버는 ‘방탄소년단’을 보유한 빅히트엔터테인먼트와 협력해 두 회사의 동영상, 팬커뮤니티 플랫폼을 통합하기로 했다. 네이버의 ‘브이라이브’와 빅히트의 ‘위버스’를 통합해 ‘글로벌 팬커뮤니티 플랫폼’을 만든다는 계획이다. 네이버는 이를 위해 ‘위버스’를 운영하는 빅히트 자회사인 비엔엑스(BeNX)에 49%의 지분을 투자한다고 27일 밝혔다. 

 

 이에 앞서 카카오는 자회사 합병을 통해 매출 1조 원 규모의 거대 엔터테인먼트 회사를 만들기로 했다. 카카오는 ‘웹툰’ 등을 보유한 카카오페이지와 매니지먼트와 음반 레이블을 보유한 카카오M을 합병해 ‘카카오 엔터테인먼트’를 만든다. 카카오 엔터테인먼트는 케이팝을 비롯한 콘텐츠 판권을 중심으로 제작에서 유통까지 엔터테인먼트 전 분야에 걸친 사업모델을 구축할 전망이다. 

 

 게임회사인 엔씨소프트도 K팝 엔터테인먼트 플랫폼 ‘유니버스’(UNIVERSE)를 28일 공식 출시했다. 유니버스 역시 케이팝을 즐기는 팬들이 온·오프라인 팬덤 활동을 모바일에서 즐길 수 있는 플랫폼이다. 

 

 이처럼 IT기업들이 케이팝 팬덤 플랫폼 구축에 대규모 자본을 투입하는 배경에는 전세계적인 산업으로 성장한 ‘아이돌 덕질’이 자리잡고 있다. 케이팝을 즐기는 전세계 팬들은 단순히 ‘유튜브’의 뮤직비디오만 즐기는 게 아니라 적극적인 팬덤 활동에 나서고 있다. 이 때문에 엔터테인먼트 회사들은 팬덤 플랫폼을 확대해 수익을 만들어 내고 있다. 

 

 ‘덕질의 산업화’로 성공을 거둔 대표적 엔터테인먼트 회사는 빅히트 엔터테인먼트다. 지난해 기업공개를 통해 시가총액 7조 원이 넘는 대기업으로 성장한 빅히트는 팬덤을 통한 수익 창출을 최대 경쟁력을 내세웠다. 방시혁 빅히트 의장은 기업공개 당시 “빅히트는 전 세계 팬덤 비즈니스의 사업 부가 가치를 가장 잘 이해하고 있다”고 강조했다. 

 

 IT기업들도 ‘덕질’의 경제적 파급효과에 주목, 엔터테인먼트 회사와 손을 잡고 투자를 확대하고 있다. 네이버 한성숙 대표는 27일 빅히트와의 협업을 발표하면서 “그 동안 아이돌 덕질로 치부됐던 팬덤 문화가 이제는 다양한 분야로 확산되며 새로운 문화와 경제적 가치를 만들어내며 진화하고 있다”고 말했다.
빅히트와 공조하여 전 세계의 팬덤 기반 플랫폼을 어디서 제작해
네이버