19년 만에 새 옷 이마트 칠성점, 최강 오프라인 경쟁력
지난달 4일 19년 만에 새 옷을 갈아입은 이마트 칠성점이 최강의 오프라인 경쟁력을 보여 관심을 끈다. 인근에서 경쟁을 벌이던 롯데마트 칠성점이 개점 3년 만에 폐점을 결정했고, 홈플러스도 칠성동에 전국 1호로 1997년 개점한 대구점 매각 결정을 내린 상황이다. 

이마트는 대구지역 첫 전관 리뉴얼 점포로 칠성점을 선택했고, 오프라인 유통업체의 위기 속 인근 경쟁사들의 잇따른 폐점 및 매각과는 상반되는 행보를 보이고 있다. 적극적인 투자를 통한 오프라인 대형마트 경쟁력 강화가 먹혀든 셈이다. 

24일 이마트에 따르면, 리뉴얼 오픈일인 12월 4일부터 지난 3일까지 매출이 전년 대비 50% 이상, 방문객 수는 19% 이상 늘었다. 

일등공신은 가전 전문점인 일렉트로마트다. 칠성점 리뉴얼 오픈 이후 한 달간 가전매출은 191%신장을 기록하며 칠성점 전체 매출을 견인했다. 

해당 기간 칠성점의 가전매출구성비는 24.2%로 전년동기(12.7%)보다 2배 가까이 증가한 것으로, 22.3%를 차지한 신선식품을 넘어 가공식품(26.7%)에 육박하는 매출이다. 통상적으로 오프라인 대형마트의 매출은 가공식품, 신선식품, 가전 순으로 가전매출구성비가 20%를 넘기는 경우는 매우 이례적인데, 가전매출 호조세의 원동력은 ‘일렉트로마트’로의 매장 재구성이라고 이마트는 분석했다. 

가공식품매장에 들어선 주류 통합 매장인 ‘와인 앤 리큐르’역시 고객들의 큰 호응을 얻으며 오픈 한 달 간 115%의 매출 신장률을 이끌어 냈다. 159㎡로 비교적 작은 규모임에도 불구하고 11개의 대형맥주냉장고와 더불어 매장의 절반 이상을 차지한 와인이 큰 인기를 끌어서다. 특히 와인 매출은 칠성점 리뉴얼 오픈 한 달 간 매출 집계에서 맥주 매출을 제치며 주류 주종 가운데 최고매출을 기록했다. 

이마트 송진희 지원팀장은 “와인은 소주와 비슷한 매출을 보이는 것이 일반적이지만 칠성점의 경우 주류특화매장이 구성되며 원산지에따른 진열, 가격표에 원산지, 당도등의 정보 제공을 통해 고객의 쇼핑 편의성을 높인 점이 와인의 높은 매출로 연결됐다”고 했다. 

신선식품 역시 전년 동기 대비 55.8%의 매출 신장률을 보였다. 리뉴얼 전과 비교해 약 200평이상 넓어진 면적에 고객의 목소리를 반영해 상품 구색구 늘린 것이 주효했다. 

김영준 점장은 “리뉴얼 이후 달라진 칠성점을 본 고객들은 백화점 같다, 쇼핑몰 같다는 평가를 많이 했다”며 “칠성점이 단순히 물건 구매를 위한 대형마트가 아닌 가족들과 함께 여가 시간을 보내는 새로운 공간 재탄생했다”고 말했다. 



이마트 칠성점에서 어디가 매출에 크게 기여했어
일렉트로마트