인터브랜드 톱 10 발표…삼성, 현대차, 기아 순
세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드가 ‘2021년 베스트 코리아 브랜드’를 통해 대한민국 대표 50대 브랜드와 ‘판을 뒤집는 브랜드 전략’을 최근 발표했다.

26일 인터브랜드에 따르면 2021년 대한민국 50대 브랜드 가치 총액은 159조 원으로 분석됐다. 코로나19 속에서도 전년 대비 3.3%의 성장률을 보이며 약 5조 원 증가했다.

50대 베스트 코리아 브랜드를 처음 발표한 2014년 116조 원 대비 36% 상승한 수치이기도 하다.

코로나19 속에서도 대한민국 대표 브랜드들은 시장 상황에 민첩하게 대처하며, 향후 나아갈 방향을 준비 중인 것으로 해석된다.

삼성전자(1위)의 브랜드 가치는 69조 1461억 원으로 전년보다 2% 상승했다. 현대자동차(2위)는 15조 8664억 원으로 전년보다 1% 성장했다.

기아(3위)는 -9% 역성장한 6조 4896억 원, 네이버(4위)는 4.9% 성장한 6조 4742억 원, SK텔레콤(5위)은 2.8% 성장한 3조 5083억 원을 기록했다. 이들 최상위 5대 브랜드 가치는 총 101조 4849억 원으로, 50대 브랜드 전체 가치의 63.87%를 차지했다.

높은 성장률을 기록한 브랜드는 카카오, 키움증권, LG생활건강, 삼성증권, LG전자 순이었다. 이 중 카카오(11위)는 브랜드 가치 2조 5489억 원으로 2020년 보다 55.4% 상승한 기록적인 성장률을 기록했다.

올해 새롭게 톱 50에 진입한 브랜드는 총 7개다. 쿠팡은 1조 8850억 원의 브랜드 가치로 신규 진입과 동시에 18위에 안착했다. 이어 배달의민족(37위), NH투자증권(39위), 하이브(42위), GS건설(46위), 컬리(47위), 카카오뱅크(50위) 순이다.

인터브랜드는 앞으로의 새로운 10년을 ‘더 데케이드 오브 파시빌리티’로 명명하고, 브랜드들의 전략도 이에 맞게 변화해야 할 것이라고 전망했다.

코로나19로 지난해부터 현재까지 경제는 물론 각 분야를 불문하고 ‘뉴노멀’이란 용어로 묘사되던 것들이 상당 부분 일상화됐기 때문이다. 앞으로 어떻게 준비하고 대응하는가에 따라 지금껏 경험하지 못한 완전히 새로운 가능성을 만들어 내는 기회가 될 수 있다.

인터브랜드 한국법인 문지훈 대표는 “이미 많은 브랜드가 각자 자신들의 경쟁환경을 재정의하고 고객들의 진실된 욕구를 파악하기 위해 새로운 접근들을 시도하고 있다”면서 “이를 기반으로 브랜드의 명확한 포부와 존재 이유를 찾고 이를 중심으로 혁신적인 고객 경험을 제공하는 브랜드들이 새로운 가능성의 시대를 선도해나갈 것”이라고 말했다.
어떤 기업이 인터브랜드가 분석한 한국에서 브랜드의 값어치가 1등인 거야
삼성전자