‘영남 최대 수입차 딜러’ 동성모터스 럭셔리 마케팅 “눈에 띄네”
영남지역 최대 수입차 딜러사인 BMW·미니의 동성모터스가 럭셔리 클래스를 겨냥한 차별화된 마케팅을 선보여 눈길을 끌고 있다.

29일 업계에 따르면 동성모터스는 부산, 창원, 울산, 진주, 포항 등 영남 지역 최대 수입차 딜러사로, 매출액에서 다른 딜러사들을 압도하고 있다. 지난해 매출액은 전년 대비 1300억 원 가량 늘어난 5648억 원을 기록했다. 이는 부산·울산 등을 기반으로 하는 메르세데스-벤츠 딜러사보다 2100억~2600억 원 많은 수치다. 대구·경북과 부산 딜러인 BMW 코오롱모터스는 매출액이 공시되지 않고 있다.

올해로 창립 25주년을 맞은 동성모터스는 현재 영남권에만 BMW와 미니, 프리미엄 중고차 사업부인 BPS(BMW 프리미엄 셀렉션), 모토라드, 롤스로이스 브랜드 등 15개의 전시장과 10개의 서비스센터를 통합 네트워크로 구축해 운영하고 있다. 독일 명품 카메라 브랜드 라이카사업도 하고 있다.

동성모터스는 지역 최대 수입차 딜러사 답게 럭셔리 마케팅에 앞장서고 있다.

먼저 지난달 부산 벡스코에서 개최한 국내 최대 규모의 글로벌 아트페어 ‘아트부산 2021’의 공식 협찬사로 각종 지원을 했다. BMW 럭셔리 라운지 운영과 함께 BMW 플래그쉽 모델 ‘더 7’를 비롯한 럭셔리 클래스 차량 20대를 VVIP 의전 차량으로 지원했다.

이어 지난 9일부터 15일까지 시그니엘 호텔 부산에서 BMW 럭셔리 클래스를 소개하는 자리인 ‘BMW 엑설런스 라운지’ 행사를 진행했다. 문화·예술·체육계의 저명인사를 초청해 강연과 공연을 진행한 이번 행사에는 국내 13대 한정으로 출시된 ‘더 8골든 선더 에디션’을 비롯해 ‘더 7’, ‘X7’, ‘M8’ 등 BMW 대표 럭셔리 클래스 차량을 전시해 참석 고객들의 뜨거운 호응을 얻어냈다.

이처럼 동성모터스가 럭셔리 클래스 모델을 겨냥해 적극적인 마케팅을 펼치고 있는 것은 최근 지역 내 이들 모델들의 수요증가와 무관치 않다.

부산·경남 지역의 경우 전체 수입차 시장에서 꾸준히 18~20% 점유율을 보이고 있으며, 올해도 비슷한 점유율이 예상되고 있다. 특히 부산의 경우 더 7과 X7 등 BMW 플래그쉽 모델의 판매량이 지난 2018년 출시 이후 2.5배 가량 증가하는 추세를 보이고 있다.

동성모터스 박상우 부사장은 “부산·경남 지역의 프리미엄 자동차 시장이 눈에 띄는 고속 상승세를 이어나가고 있으며, 이에 맞게 차별화된 고객 경험 중심의 프리미엄 마케팅 전략을 통해 고객들과 소통하고 있다”고 밝혔다.
수입 자동차를 매입하여 재판매 하는 회사로서 영남권 일대 제일 큰 규모는 어디야
동성모터스