장수상표 활용한 이색 협업상품 뜬다
‘곰표’, ‘말표’, ‘미원’ 등 장수상표와 다른 분야의 제품이 결합한 이색 협업상품이 뜨고 있다. 

복고 열풍에 이어 이색 협업상품이 출시돼 소비자들의 감성을 자극하며 시장에서 화제를 모으고 있다. 

이색 협업상품은 이종 영역 간 협업을 통한 제품을 의미하는 말로 상품과 상품, 상품과 상표 간의 협업 등이 이뤄지고 있다. 

특허청에 따르면 상표 등록을 받아 10년 이상 권리가 유지되고 있는 상표는 약 42만건이며, 상표권이 유지되는 평균 수명은 11.6년으로 조사됐다. 

이 가운데 60년 이상 상표권을 유지하고 있는 상표는 총 302건이며, 이 외에도 50년 이상 1,373건, 40년 이상 6516건, 30년 이상 3만5598건의 상표가 있는 것으로 나타났다. 

이 같은 장수상표들이 이종 상품과의 톡톡 튀는 결합으로 대중들에게 호평을 받고 있다. 

곰표 맥주, 말표 맥주, 맛소금 팝콘 등은 신상품이지만 소비자들에게 낯설지 않게 다가서고 있다. 이색 협업상품들의 성공에는 복고 상표, 즉 ‘오래된 상표’의 힘이 있다. 

오랜 기간 사용돼 소비자들에게 익숙한 ‘관록 있는 장수상표’와의 결합을 통해 소비자의 호기심을 자극하고 쉽게 기억될 수 있는 상품이 된 것으로 분석된다.
특허청의 따르면 등록 후 10년 이상 권리가 존속되고 있는 상표의 수는 총 얼마야
42만건