온라인 영동곶감축제, 19억원 어치 판매
코로나19로 인한 침체된 소비심리에도 충북 영동곶감이 이름값을 톡톡히 했다. 

8일 영동군과 영동축제관광재단에 따르면 지난 1월 18일~2월 5일까지 인터넷 홈페이지와 SNS를 통해 진행한 2021‘영동곶감장터’를 성황리에 마쳤다. 

코로나19 영향으로 온라인으로 진행된 이번 축제는 축제기간 19억여 원을 판매하는 등 영동곶감의 깊은 맛과 우수성을 다시 한번 입증 받았다. 

군과 재단은 지난해 여름철 긴 장마로 곶감 생산량이 감소한 상황에서 코로나19까지 겹쳐 오프라인 축제가 취소됨에 따라 겨울철 지역의 주 소득원인 곶감 판매에 어려움이 클 것으로 예상했다. 

이에 군과 재단은 축제 명칭을 판매가 중심이 되는 2021‘영동곶감장터’로 변경하고 코로나19를 이겨내자는 의미로 임진왜란 때 왜군을 물리쳤다는 강강수월래를 모티브 삼아 ‘감감수월래’로 행사 슬로건을 정했다. 

또 온라인으로 행사를 추진하는 만큼 디지털 환경에 익숙한 엠제트(MZ) 세대와 소통하기 위해 SNS채널(홈페이지, 유튜브, 스마트 스토어, 라이브커머스 등)을 통한 다양한 이벤트와 곶감먹방, 곶감요리 만들기 등을 추진했다. 

전통적으로 곶감 구매 연령이 높다는 현실을 반영해 현장 콜센터, 곶감 규격의 표준화, 공중파 광고, 우체국 쇼핑몰 등을 추진하는 등 온라인 판매 대박을 위해 연령별 맞춤식 온라인 행사를 치밀하게 준비했다. 

그리고 곶감농가의 직거래 활성화와 판로확보를 지원하기 위해 영동곶감에 대한 택배비 지원 사업을 추진해 최대 5만 건의 택배비를 지원했다. 

그 결과 영동곶감장터 행사기간에 18억7000만원의 판매액을 달성했으며 같은 기간 홈페이지 등의 방문자 수는 81만8000여 명에 달하는 등 판매와 관심에 있어 고른 연령층의 지지를 받으며 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있었다. 

영동곶감장터의 뜨거운 열기는 주요 프로그램에서도 그대로 드러났다. 

사전 홍보기간 800만원의 판매를 시작으로 문을 연 곶감장터는 행사기간 진행된 네이버 ‘쇼핑라이브’와 유튜브에서만 40만1080명의 시청자를 기록했다. 

스마트 스토어와 콜센터 등에서 고른 판매액을 올렸으며 준비된 제품이 조기 품절되는 등 영동곶감의 새로운 판로 개척에 톡톡한 효자 노릇을 했다. 

군과 재단은 이번 온라인 축제의 성공을 발판으로 향후 코로나19와 변화하는 소비 트렌드에 적극 대응한다는 방침이다.
부진한 곶감 판매 상황을 극복하기 위해 비대면 형태로 어떤 이벤트를 진행했어
영동곶감장터