"세계경제를 한눈에 보여드리겠습니다.글로벌 경제 강성규 아나운서와 함께 합니다. 강성규 아나운서! 오늘은 어떤 얘기를 들려주실 건가요? [기자]신윤주 아나운서 가정에서는 물건을 구매할 때 주로 누가 결정하시나요? 최근 소비 시장의 키워드로 ‘여성’이 주목받고 있는데요.과거에는 패션, 화장품 등 일부 분야에서 여성 소비파워가 큰 비중을 차지했지만, 최근에는 다양한 분야로 점점 확대되고 있습니다. 여성이 경제 활동 주체이자, 소비 주체가 되면서 여성의 마음을 사로잡은 제품들이 주목받고 있는 건데요.영상 보시죠.할리우드 여배우 제시카 알바가 창립한 세제 제조 기업에서는 아기와 엄마가 안전하게 사용할 수 있는 비누와 세탁용품 등을 판매하고 있는데요.구매 결정을 내리고 제품을 사용하는 소비자들의 입장을 고려해서 파라벤 등의 유해성분을 포함하고 있지 않은 제품이라는 점을 강조하고 있습니다. 여성의 소득이 올라가면서 가치소비가 늘고 있기 때문인데요. 상품의 제조과정, 원료까지 꼼꼼히 확인해서 몸에 이로운 것만 선택하는 소비 형태를 반영한 거죠. [제시카 알바/&어니스트컴퍼니& 창립자 : 저희가 판매하는 제품에 무엇이 들었고, 무엇이 없는지 고객들이 쉽게 이해할 수 있도록 모든 정보를 제공합니다. 저희는 ‘진실 무상보증’을 제공하고 있기 때문에 고객들은 우리가 무엇을 넣지 않았는지 등을 직접 확인할 수 있습니다.]여성 건강을 위한 펨테크(FemTech) 스타트업도 떠오르고 있는데요.혈액검사로 조산 예측이 가능한 신기술을 개발한 이곳에서는 임산부와 태아의 정밀한 건강상태 진단과 진료를 위한 해법을 제공합니다. 속옷도 여성 시각에서 재해석했는데요. 착용감이 불편한 레이스나 망사 소재로 만든 속옷이 여성스럽다는 통상적인 인식을 깨며 여성들이 편안함을 느낄 때가 가장 아름답고 매력적이라고 강조합니다. 전통적으로 남성 위주의 제품들, 소위 &마초& 제품들도 적극적으로 여성 소비자를 포용하고 있는데요.세계 최대 주류업체는 올해 3월, 위스키의 여성 버전이라며 신상품을 선보였습니다. 남성을 주 고객으로 하는 이 주류 업체의 대표 로고도 신사에서 숙녀로 대체되며 여성 소비자들의 관심을 이끌었습니다. 미국의 한 운동복 제품은 여성 모델을 전면에 내세웠는데요. 과거엔 성 고정관념 속 여성스러움이나 마른 몸 등을 강조했다면, 최근에는 운동을 통해 강한 체력을 갖게 되는 여성의 모습을 보여주고, 여성의 주체성을 강조하는 메시지를 전하는 데 주력하고 있습니다.여성은 자신뿐만 아니라 남성에게도 전파력이 크잖아요. 여기에 여성 소비자들이 만들어내는 입소문 효과까지 더하면 상품의 미래는 여심을 사로잡을 수 있는지에 달려 있다고 해도 과언이 아니겠네요. [기자]그렇습니다. 소비시장에서 여성들의 영향력이 날로 커지고 있는데요.세계에서 가장 큰 시장 중 하나인 미국에서는 지금 현대 사회의 경제적 특징을 일컫는 &쉬코노미(SHEconomy)&라는 신조어까지 생겼습니다. 경제주체로서 여성을 중심으로 한 &여성 경제&를 뜻하는 건데요.과거에도 여성들은 쇼핑을 했잖아요.지금 여성의 소비에 주목해야 하는 이유는 뭔가요?[기자]미국 노동통계청에 의하면 남성 노동자 수익 대비 여성 노동자 수익의 비중이 지속적으로 증가하고 있는 것으로 나타났는데요. 과거 여성은 남성에 비해 낮은 경제력으로 소액 구매를 하는 소비 집단에 머물렀지만, 여성들의 사회 진출이 증가하면서 소비의 상당 부분을 결정짓는 주도적인 소비 집단으로 발전한 겁니다. 이 같은 상황에서 기업들이 여성을 대상으로 제품을 선보일 때 반드시 주의해야 할 점이 있는데요.여성에 관한 잘못된 성 편견을 마케팅에 이용하는 것은 오히려 역효과를 불러일으킨다는 겁니다.이런 과자 어떻게 생각하시나요?공공장소에서도 씹는 소리가 나지 않고 부스러기가 날리지 않는 과자로 소개됐는데요. [시민 : 전 제가 원하는 대로 소리 내면서 지저분하게 먹는 것을 좋아해요.][시민 : 아니요. 전 조용히 먹고 싶지 않아요.]많은 여성 소비자들에게 &여성들은 과자를 조용하고 깨끗하게 먹어야 한다&는 편견이 암시돼 있다며 큰 반발을 샀습니다. 여성용 제품이라는 이유로 가격이 더해지는 이른바 핑크택스(pink tax)도 문제로 지적됐는데요. 여성용으로 출시된 면도기인데요.남성용 면도기와 기능 면에서는 별다른 차이가 없음에도 불구하고, 분홍색, 보라색 등의 색깔을 입힌 여성용 제품이라는 이유로 더 높은 가격에 내놓은 겁니다. 성 편견으로 인한 마케팅 실패를 막기 위해서는 여성이 제품개발에 적극적으로 참여하는 것도 한 방법이 되겠네요.[기자]그렇습니다. 미래학자 페이스팝콘은 21세기를 ‘이브’와 ‘진화’의 합성어인 ‘이브올루션(EVEolution)’이라고 언급한 바 있습니다. 이제 여성은 과거 어느 때보다 큰 경제력을 가지게 됐고, 여성들이 구매 행동의 주체가 되거나, 구매에 큰 영향을 미치고 있는데요. 앞으로도 기업과 제품에 여성적 사고가 더욱 중요한 역할을 하게 될 것 같습니다. 여성을 위한 제품들이 여성들에게 잠시나마 삶의 만족감을 느끼게 해주는 가치를 가질 수 있기를 기대해봅니다. 강성규 아나운서, 잘 들었습니다!"
제시카 알바의 세제 제조 기업은 왜 비누와 세탁용품에 파라벤 등의 유해성분이 포함되어있지 않다고 강조하고 있어?
여성의 소득이 올라가면서 가치소비가 늘고 있기 때문인데요.