소비자들의 반응이 뜨거운 것은 당연지사. 유명 인터넷 포털사이트엔 `잡지 부록 마니아'란 카페까지 생겨 3만여명의 회원이 활동 중이며, 회원이 30만명에 달하는 `화장발' 카페의 `잡지 부록' 게시판은 생긴 지 1년도 안돼 게시물이 6만건에 달하고 있다. 잡지 부록은 모든 독자에게 주는 기본 부록과 일부 매장에만 푸는 특별부록으로나뉜다. 잡지사들이 전략적으로 파급력이 큰 대형 서점이나 인터넷 서점, 지하철 서점등에만 적게는 5∼6권에서 많게는 100∼200권을 한정 수량으로 내놓으면서 고가의특별부록을 함께 주고 있다. 권씨가 받은 화장품 역시 특별부록이다. 사정이 이렇다보니 일부 독자들은 서점으로 매일 출근하다시피하면서 특별부록이 나왔는지 확인하기도 하고, 일부는 행사 때 인터넷이나 휴대전화를 이용해 대리구매를 부탁하기도 한다. 일부는 아예 특별행사 때 여러 권을 구입해 뒀다 되파는 `장사'를 하기도 한다. 이렇게 산 물건을 인터넷으로 되팔고 있는 김모(26ㆍ여)씨는 "처음엔 내가 쓰려고 샀는데 생각해 보니 장사가 되겠다는 생각이 들었다"며 "정말 `꾼'들은 특별부록으로 얻은 물건을 옥션 등 유명 인터넷 경매 사이트 등에서 판다"고 말했다. 부록 때문에 잡지를 사는 폐해가 생기고 있는 것이다. ◆ "울며 겨자 먹기로" = 이런 출혈 경쟁 속에서 여성지와 패션지들이 계속 발행되는 것은 광고를 끌여들이기 위해서다. 한 여성잡지사 마케팅전략부 관계자는 "출고가가 판매가보다 높아 잡지 판매를통해 얻는 이익은 없지만 적자는 아니다"라며 "광고를 통해 수익을 얻기 때문"이라고 말했다.
일부 독자들은 어떻게 특별 부록이 담긴 잡지의 대리구매를 부탁하기도 하는가?
인터넷이나 휴대전화를 이용해