[미국과 유럽의 경제상황이 악화되면서 동남아 아프리카 중남미 등 신흥시장이 부각되고 있다. 삼성전자 기아자동차 현대중공업 등 국내 글로벌 기업들의 신흥시장 진출이 줄을 잇고 있다. 내일신문은 신흥시장의 현황과 글로벌 기업의 진출 전략 등을 살펴보고자 한다.] 지난 6일 강원도 평창 동계올림픽 유치가 확정된 남아프리카공화국. 한쪽인 더반에서는 '평창'이 울려퍼졌고 한쪽에서는 한국산 제품이 인기를 끌었다. 남아공 요하네스버그 샌드턴 컨벤션센터에서 '한국상품전'이 열렸다. 아프리카에서 한국 상품을 대대적으로 소개한 것은 이번이 처음이다. 글로벌 경제 위기 이후 선진시장에 구름이 낀 가운데 신흥시장의 가치가 높아지고 있다. 글로벌 기업들은 신흥시장을 '기회의 땅'으로 만들기 위해 땀을 흘리고 있다. 중남미 시장은 풍부한 자원을 바탕으로 경제개발을 추진해 연평균 경제 성장률이 선진국을 앞서고 있는 곳이다. 올해 베네주엘라를 제외한 중남미국가들이 4.4~6.8% 수준의 높은 GDP 성장률을 지속할 것으로 전망된다. 특히 브라질은 연 5~6%씩 성장을 해 주목되는 시장이다. 국가 경제 전체가 성장기조로 가고 있기 때문이다. 브라질 극빈층 15%가 중산층으로 올라섰다는 통계가 있다. 브라질은 오는 2014년 월드컵, 2016년 올림픽 등 세계인의 주목을 끄는 스포츠 이벤트가 열리는 곳이다. 이에 따라 각종 인프라 투자가 이어져 지속적인 성장이 예상된다. 한국 글로벌 기업들의 진출이 활발하다. 현대중공업은 브라질에 1억5000만달러를 투자해 건설장비 공장을 짓는다. 내년말 공장이 완공되면 2000대 규모의 굴삭기와 로더 등을 생산하게 된다. 기아차는 남미의 월드컵으로 불리는 '코파아메리카 2011' 대회를 공식 후원했다. 3억달러 상당의 홍보효과를 거둔 것으로 보고 있다. 삼성전자는 브라질에 가전제품 생산단지를 가지고 있다. 지난 1995년 브라질 현지 생산법인을 설립하고 3000만달러를 투자해 컬러TV와 VCR 생산 라인을 가동했다. 이어서 1997년 6월 전자레인지를, 1998년 6월 컬러 모니터를, 1999년 2월 휴대폰을 각각 생산하기 시작했다. 삼성전자는 중남미 시장에서 지난해 65억달러 매출을 올렸고 올해 85억달러 매출을 예상하고 있다. 내년에는 100억달러 달성을 목표로 하고 있다. 삼성은 TV와 휴대폰으로 시장을 키우고 고급제품 지붕을 높이는데 주력하고 있다. TV부문에서는 현재 LED 비중이 30%인데 이를 장기적으로 50~60%까지 끌어올린다는 계획이다. 휴대폰은 중남미 시장이 아직 스마트폰 등 고급 기종 시장이 작기 때문에 피처폰에서 성과를 보인 뒤 프리미엄 시장을 확대해 나간다는 전략이다. 삼성은 평판TV와 휴대폰 모니터 등 주력 제품군에서 1위를 하고 있다. 이 밖에 블루레이, HDD, 프린터 복합기, 캠코더에서도 수위를 달리고 있다. 휴대폰 부문은 지난해 금액기준 31%로 1위를 차지했다. 지난 2008년 4위 수준이었다. 삼성전자 관계자는 "올해 중남미 전자업계 1등 위상을 확보할 것으로 생각한다"며 "중남미를 북미와 유럽에 이어 3번째 규모의 지역으로 성장시키겠다"고 말했다. 이를 위해 평판 TV와 휴대폰 등 1위 사업군에서 2위와 격찰를 넓히고 시장위상을 강화한다는 방침이다. 중남미 시장 특성을 고려해 지방상권 개척, 물류 서비스 개선, 스포츠 마케팅, 사회공헌 확대 등을 지속적으로 추진한다는 계획이다. 현재 브라질에는 마나우스와 깜삐나스 2개의 생산거점이 있으며 48000명의 직원이 있다.
삼성은 중남미에서 휴대폰 시장을 어떻게 할 전략인가?
휴대폰은 중남미 시장이 아직 스마트폰 등 고급 기종 시장이 작기 때문에 피처폰에서 성과를 보인 뒤 프리미엄 시장을 확대해 나간다는 전략이다.