전남도 광역브랜드 '녹색한우'가 경영에선 좋은 평가를 받지만 브랜드 활용에선 극히 낮은 점수를 받고 있다.광역브랜드에 참여한 축협 판매장에서도'녹색한우'를 팔지 않고 있다. 전남도는지난 2008년전국 최고 품질과 시장 경쟁력을 갖춘 한우브랜드를 육성하기 위해 광역 브랜드인'녹색한우'를 만들었다. 목포·무안·신안 등 7개 축협 1250명 축산농가가 참여했다. 국·도비 등 56억원을 투입해 브랜드를 개발하고 가공공장과 직판장을 만들었다. 이렇게 출발한 녹색한우는 일단 경영에선 안착했다. 매출은 지난 2008년 28억원(476두)에서 지난해 355억원(4797두)으로 크게 증가했다. 매출 신장에 힘입어 2012년 농림수산식품부 '축산물브랜드 경영체 평가'에서최우수상을 받았다. 하지만 이 매출액은 녹색한우 브랜드를 사용해 판매한 금액과 그렇지 않은 금액을 모두 합쳐 녹색한우 브랜드를 사용한 순수 매출과는 큰 차이를 보일 수밖에 없다.정찬주녹색한우 대표이사는 "축산농가가 녹색한우로 키워서 팔기 때문에 전체 매출로 잡았다"고 해명했다. 한편 현재 녹색한우 브랜드를 이용한 판매장은 직판장 2곳, 축협판매장 7곳, 수도권 가맹점 7곳 등이다. 이 중 수도권 판매장은 대부분 가맹점에서 해약을 했다. 게다가 광주에 있는 녹색한우 직판장은 다른 브랜드를 함께 팔고 있다. 심지어 광역브랜드 사업에 참여한 화순축협 판매장은 아예 녹색한우를 팔지 않고 있다. 정 대표이사는 이에 대해 "녹색한우 브랜드 활용도를 가맹점 숫자로 따지면 안된다"면서 "가맹점을 이용한 소매비율이 그리 높지 않다"고 얘기했다.
전남도는 어디에서도 녹색한우를 팔지 않아?
광역브랜드에 참여한 축협 판매장에서도