홈플러스가 불황에도 불구 '공격적인' 가격 할인정책을 펴 주목된다. 홈플러스는 12일부터 내년 2월까지 2000여개 주요 생필품에 대해 '대한민국 최저가 도전' 캠페인에 나선다고 11일 밝혔다. 소비자들이 가장 많이 찾는 상품에 '가격투자'를 통해 장바구니 물가부담을 줄여주자는 취지라는 게 홈플러스 설명이다. 홈플러스는 6개월 전부터 기획한 이번 물가안정 프로그램에 400억원 을 투입한다. 홈플러스의 지난해 매출액이 11조5000억원이고 영업이익률 5%를 고려할 때 영업이익의 10분의 1가량을 물가안정에 쏟아 붓는 셈이다. 홈플러스는 이번 캠페인을 통해 무, 배추, 양파, 청양고추, 고등어, 갈치 등 100여 개 주요 채소와 수산물 가격을 매주 가격조사를 통해 전국 주요 소매시장 최저 가격보다 싸거나 같은 수준으로 유지할 방침이다. 홈플러스 관계자는 "4단계(산지→경매시장→도매업자→소매업자) 유통구조를 산지→홈플러스 2단계로 줄인 직거래 물량을 확대 적용해 중간 유통마진을 줄였다"면서 "사전 계약구매를 통해 안정적으로 물량을 확보하는 방식으로 구매금액을 최소화할 뿐만 아니라 자체 가격투자를 통해 더욱 낮은 가격을 유지하게 된다"고 설명했다. 또 대표상품 할인행사를 기존 1주에서 4주로 늘리고 할인율도 10% 확대할 계획이다. 매주 2개 대표 계절과일 할인행사 품목에 대해서도 10%의 추가 할인혜택을 제공한다는 방침이다. 홈플러스는 박스 포장 단위로 초특가에 판매하는 '도매가 상품'도 65개에서 87개 점포로 확대해 대용량 구매 고객에 대한 혜택도 강화한다는 방침이다. 도매가 상품은 낱개상품보다 평균 5~20% 저렴하다. 현재 계란, 라면, 생수, 세제, 커피 등 주요 생필품을 중심으로 230개 품목을 선보이고 있다. 홈플러스는 지난 3월부터 400여 개 인기 생필품 가격을 8주 단위로 연중 5~50%(평균 13%) 인하해 온 행사도 이상 없이 지속한다. 이를 통해 내년 2월까지 1600여 개 상품 가격을 인하해 고객들이 400여 개 품목에 대해서는 연중 365일 경제적으로 소비할 수 있게 한다는 방침이다.
홈플러스는 어떻게 유통마진을 줄였나?
4단계(산지→경매시장→도매업자→소매업자) 유통구조를 산지→홈플러스 2단계로 줄인 직거래 물량을 확대 적용해