새누리당 경선후보 김문수는 행정력·정치력과 솔직·깨끗한 이미지가 강점으로 조사됐다. 반면 독선적이란 이미지나 말바꾸기 경력, '소방서 사건' 등이 유권자들에게 나쁜 인상을 준 것으로 나타났다. 그러나 김 후보는 여당 차기 대선후보 경쟁력 조사에서도 6월 이후 꾸준히 상승세를 보이는 것으로 나타났다. 부정적 이미지로는 '권위적·독선적'이란 응답이 6.0%로 가장 많았다. 그 뒤를 이어 '소방서 사건'(5.4%%)을 떠올린 답변이 많았다. 김 지사가 남양주소방서에 전화를 걸어 "도지사인데 이름이 뭐냐"며 수차례 관등성명을 물은 것을 놓고 논란이 일었던 사건을 말하는 것. 앞의 '권위적·독선적'이란 이미지가 굳어진 배경의 상당 부분도 '소방서 사건'을 전후한 점이란 걸 고려하면 그 사건이 김 후보의 부정적 이미지 형성에 큰 영향을 준 것으로 풀이된다. 김 후보의 또 다른 약점으로 가벼움(1.7%)이나 거짓말(1.4%)도 꽤 많이 언급됐다. 그의 최근 말실수 경력과 약속을 번복하고 새누리당 경선에 참여한 점 등이 영향을 준 것으로 보인다. 소수의견으로는 △도지사 사퇴 △비방·비판 △철새 △포용력 부족 △이기적·냉정 △기존 정치인 △잘난척 △운동권 △딱딱함 △극단적 △추진력 부족 등이 부정적 이미지로 꼽혔다. 백 부소장은 "국민들은 특히 정치인 평가에서 10번 잘한 것보다 1번 잘못한 점을 더 오래 기억하는 경향이 있다"면서 "소방서 건은 '김 지사가 권위적이고 수평적 리더십과 반대되는 낡은 방식의 리더십을 가졌다'는 점을 국민들에게 각인시킨 계기"라고 평가했다. 이번 조사는 대선후보의 긍정적·부정적 이미지를 떠오르는 대로 응답하게 하는 주관식으로 진행됐다.
소방서 사건으로 유권자들에게 나쁜 인상을 준 사람은?
새누리당 경선후보 김문수