Агентство Dentsu объявило о покупке британской коммуникационной группы Aegis за $5 млрд. Глобальная сделка может привести к смене лидера на российском рекламном рынке. В локальный офис Aegis войдут два агентства Dentsu, работающие в России. Это позволит занять первое-второе место среди рекламных холдингов.
Пиарщики сливают Россию
Японское рекламное агентство Dentsu объявила о покупке британской коммуникационной группы Aegis за 3,2 млрд фунтов стерлингов ($5 млрд). Инвесторы платят 240 пенсов за акцию, это 48-процентная премия к рыночной стоимости бумаг Aegis на закрытии торгов 11 июля. В глобальном офисе Aegis «Газете.Ru» рассказали, что менеджмент российского офиса останется в компании после сделки. Но, по словам директора по коммуникациям и маркетингу Aegis Луис Эванс, изменения коснуться двух агентства Dentsu, представленных в России (Dentsu-smart и deni). Они будут объедены и интегрированы в работу бизнеса Aegis. «В совет директоров после слияния войдут представители обоих холдингов», — добавляет она. Сейчас японская группа владеет около 30% акций Aegis, купив часть бизнеса британского холдинга у французского финансиста Винсана Боллоре. В российском офисе Dentsu отказались от комментариев, сославшись на отсутствие руководства. «Dentsu и Aegis станут лидерами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, увеличат присутствие в Еропе и станут самой быстроразвивающейся сетью в США», — рассказал Reuters президент Dentsu Тадаши Ишии. «Это очень выгодная сделка для обеих сторон. Бизнес Aegis развит во многих регионах, кроме Японии, где лидером рынка является Dentsu. В то время как доля рынка японского агентства за пределами страны составляеть лишь 16%», — говорит Эванс. — В России альянс Aegis и Dentsu позволит занять первое-второе место среди рекламных холдингов (по результатам 2011 года агентство занимало четвертое место. — «Газета.Ru»)» Источник в рекламной индустрии говорит, что сделка планировалось давно. «В прошлом году Aegis избавлялась от непрофильных активов, включая исследовательское подразделение Synovate. Холдингу удалось его продать за 525 млн фунтов французской группе Ipsos», — отмечает он. При этом Aegis планировал увеличить присутствие на рекламном рынке, купив за год 18 новых активов: на профильные активы холдинг потратил 75 млн фунтов. «Успешная продажа Synovate стала самым существенным структурным изменением в истории группы и предоставила нам гибкость в реализации нашей программы целенаправленных поглощений и инвестиций», — заявлял тогда глава Aegis Group Джерри Балман. В России Aegis Group представляют медиаагентства Carat, Vizeum и Ad O'clock, цифровые агентства AdWatch Isobar и Carat Interactive, консультант Posterscope, а также подразделение Magic Touch. Среди клиентов Аdidas, Arla Foods, BSGV, Disney , Ferrero, General Motors , Johnson & Johnson , JTI, Nokia, OBI, Pernod Ricard, Philips, «Лента», «Л'Этуаль», « М.Видео », «Мегафон» , «Связной» и другие. Dentsu представлено в России агентством Dentsu-smart и deni, а также выступает стратегическим партнером Dentsu Moscow office. Среди клиентов «Берлин-Хеми», Hitachi, Sony, «М.Видео», «Нидан соки» и другие. Выручка Aegis Group по итогам 2011 года выросла на 20%, до 1,135 млрд фунтов, операционная прибыль — 197,4 млн фунтов, что на 30,6% выше результатов 2010 года. В 2011 финансовом году выручка Dentsu составила $22 млрд. На фоне сделки акции Aegis Group взлетели на 45%, до 236,2 фунта за бумагу.