Телеведущая Ольга Бузова и ее коллега Ксения Собчак оказались в числе самых богатых блогеров в российском сегменте инстаграма. Благодаря огромному количеству подписчиков стоимость одного рекламного сообщения в их аккаунтах достигает 1 млн рублей, пишет Forbes.
Блоги и реклама: на чем зарабатывают Бузова и Собчак
Стоимость одного рекламного сообщения в инстаграме телеведущей Ольги Бузовой, на который подписаны более 1,6 млн человек, достигает 1 млн рублей, она является лицом сразу нескольких компаний, пишет Forbes. «Я рассказываю и показываю подписчикам, что происходит в моей жизни, показываю мир, когда путешествую, места, куда стоит сходить, и многое другое», — прокомментировала свои доходы сама звезда. Она отметила, что нечасто публикует рекламные посты, а когда делает это, то размещает информацию о том, что ей на самом деле нравится. Среди наиболее популярных звезд, ведущих аккаунт в инстаграме, также оказалась бывшая коллега Бузовой по проекту «Дом-2» — телеведущая Ксения Собчак с 6,5 млн подписчиков в инстаграме. По данным издания, общий доход Собчак оценивается в $1 млн, основную прибыль от инстаграма она получает благодаря рекламе косметических и дизайнерских брендов. По словам экспертов, на май 2019 года число активных пользователей инстаграма в России достигло 21,8 млн человек, а рынок рекламы в этой соцсети за 2018 год вырос на 85% — до 2,3 млрд рублей, без учета контрактов на продвижение товаров в сториз. При этом примерно с 30-35% контрактов государство не получает никаких налогов. Тем не менее за время, прошедшее с 2016 года, число блогеров, которые оформили себя как юридические лица и легализовали доход, увеличилось в 10 раз, так как серьезные компании не хотят рисковать своей репутацией. Зарегистрировавшиеся как ИП звезды инстаграма — как правило — платят налоги по упрощенной схеме, отмечает издание. «Почти все агентства сейчас работают вбелую, заключают договоры и отчитываются перед клиентами», — подчеркнул один из экспертов. Среди форматов, распространенных в соцсети, отдельное место занимают вайны – короткие видеоролики, на которых запечатлены небольшие и в основном забавные эпизоды из жизни их авторов. Наиболее популярным вайнером в российском инстаграме является телеведущая Настя Ивлеева, стоимость рекламной интеграции в блоге которой стоит, по информации Forbes , 1 млн рублей. Часто она снимает вайны вместе со своей подругой Идой Галич, реклама в блоге которой может стоит до 880 тысяч рублей за опубликованное фото — и до 1 млн рублей за видеоролик. Объединение блогеров с целью обмена подписчиками является одной из стратегий по расширению аудитории. Однако администрация социальной сети старается бороться с откровенно фальшивой активностью и «нечестными» способами раскрутить аккаунт. «Если ты ставишь хештег, который используют люди, распространяющие спам, и под ним подписывается огромное количество людей, Instagram считает, что ты «спамщик», и отправляет тебя в теневой бан, как я поняла», — рассказала Галич. Блокировки и удаления аккаунтов актер и популярный блогер Андрей Борисов назвал «страшным сном блогера» и сравнил с увольнением. Он подчеркнул, что пользователей блокируют без предупреждения. «Ты пишешь, пишешь письма, Instagram может тебе не ответить или ответить через неделю. Неделя — это огромный срок, ты теряешь активность, соответственно, ты теряешь и деньги», — объяснил он. При этом с каждым годом упущенная выгода в случае блокировки растет – если раньше стоимость рекламы в инстаграме составляла не более 500 тысяч рублей, то сейчас представители больших брендов закладывают в минимальный бюджет на нее 1-1,5 млн рублей, в год тратят до 10 млн рублей. «На рынке есть около 20–30 игроков с бюджетами на influence-маркетинг более 10–15 млн рублей в год и пять-шесть игроков с бюджетом свыше 80 млн рублей», — пояснили эксперты. Особую роль в популяризации рекламы сыграло появление формата сториз. Стоимость продвижения бренда этим методом оценивается в три раза дешевле обычного, однако рекламодателю легче отследить эффект, так как пользователь сразу кликает по опубликованной ссылке, пока она не удалилась автоматически.