نجحت روسيا فى تنظيم بطولة كأس العالم لكرة القدم بشكل جيد، ربما ليست هى الأفضل، وإنما هى الأجمل والأكثر تأثيرا على عشاق كرة القدم فى العالم، وخاصة مع تنامى استخدام السوشيال ميديا، الذى ساعد فى منحها بريقا خاص. ونجح الرئيس الروسى فلاديمير بوتين فى تحقيق العديد من المكاسب على المستوى السياسى، والرياضى، والسياحى، والاستفادة فى رفع شعبيته داخل وخارج بلاده خلال منافسات البطولة؛ إذ استطاع تقديم بلاده كقوة عظمى، ونجاحه فى Rebrand Russia، باعتبارها دولة قادرة على تنظيم أحد أهم وأشهر البطولات الرياضية فى العالم، ومثلما نجح فى استغلال دورة الألعاب الشتوية فى سوتشى ٢٠١٤، تمكن من تنظيم بطولة استثنائية فى ١١ مدينة روسية، كانت محط أنظار واهتمام الملايين حول العالم، رغم كل المحاولات لسحب تنظيم روسيا للبطولة بعد أحداث القرم ٢٠١٤، والأهم ذلك التقدم الملحوظ فى قائمة الدول الأكثر نفوذا باستخدام «القوة الناعمة».
على صعيد السياسة، نجح بوتين فى التغلب على كثير من العراقيل التى وضعتها العواصم الغربية لإفشال تنظيم بلاده بطولة كأس العالم، ثانى أهم بطولة رياضية على مستوى العالم بعد دورة الألعاب الأوليمبية، وحقق القيصر الروسى نجاحاً كبيراً لبلاده بعد أن حصل على العلامة الكاملة فى جودة التنظيم، وإبهار العالم بدقة الاستعداد، وأناقة الحضور الجماهيرى فى المدرجات، بل عدم تأثر فعاليات البطولة بمحاولات المقاطعة الدبلوماسية التى تبنتها لندن وعدد من العواصم الغربية، بسبب قضية الجاسوس المزدوج سيرجى سكريبال، وشاهدنا حضور الرئيس الفرنسى ورئيسة كرواتيا التى صنعت حالة خاصة، ومن قبلهما ولى العهد السعودى ورؤساء حكومات آخرون.
تغلبت موسكو أيضا على إشكالية استخدام الغرب لورقة الشيشان فى الهجوم على كأسٍ العالم من جانب، ومحمد صلاح النجم المصرى والعربى الأشهر فى كرة القدم من جانب آخر، فالمعركة كانت ضد روسيا وتنظيمها للبطولة أكثر من الهجوم على صلاح بسبب تكريمه من الرئيس الشيشانى.
الرئيس الروسى فلاديمير بوتين نجح فى تقديم بلاده فى صورة الدولة القوية التى لا تتأثر بأى مشاغبات من أى طرف، ولا تستسلم لمحاولات العزلة الجبرية التى تود الدول الغربية أن تفرضها على موسكو، وخطاباته السياسية الأخيرة تدل على أنه ماضٍ فى طريقه نحو استعادة مجد روسيا.
وعلى صعيد السياحة، جذبت 700 ألف سائح أجنبى، مكثوا فى 11 مدينة استضافت المباريات لتشجيع منتخباتهم، كما استقطبت العديد من مواطنيها الذين كان يرغبون فى قضاء إجازاتهم فى الخارج، إذ ارتفعت نسبة الذين بقوا فى البلاد لقضاء الإجازة إلى 23%، بعد أن كانت 7%، فى 2016، ومنذ سقوط الطائرة الروسية فى شرم الشيخ، تراجعت السياحة الروسية لمصر، وفازت تركيا بالكثير منها. الآن الروس يتنقلون لقضاء إجازاتهم فى المدن الروسية المختلفة التى شهدت فعاليات المونديال.
أما من جانب القوة الناعمة، فقد تمكنت فى 2016 روسيا من الصعود، لأول مرة، فى ترتيب الدول الأكثر امتلاكا للقوة الناعمة، وصولا إلى قائمة الدول الـ30 الأقوى، وفقا للترتيب السنوى الذى تقوم به وكالة «Portland» البريطانية للعلاقات العامة، والتى تعتمد على مقياس قدرة دول مختلفة على التأثير على البلدان الأخرى عن طريق قيمها الاجتماعية، بدلًا من الأموال أو الأسلحة، وحسب هذا التقييم احتلت روسيا المركز الـ27، بعد أن كانت فى 2015 فى قائمة الدول الـ50 الأكثر نفوذا من حيث القوة الناعمة، ونتوقع بعد المونديال أن تصبح روسيا من قائمة الدول العشر الأكثر تأثيرا، فكل القنوات الأجنبية والصحف كانت تتحدث عن روسيا التاريخ والجغرافيا والمواقع السياحية وأهم المعالم الثقافية والعادات الاجتماعية للمواطنين الروس، وكلها تصب فى دفع ترتيب موسكو فى النفوذ وامتلاك القوة الناعمة.
فى النهاية، أين نحن من كل ما سبق؟
فرطنا عمدا فى القوة الناعمة، وانكفأ اهتمامنا على ملفات الداخل.. وسط صعود كثير من القوى الإقليمية والدولية فى ملفات السياحة والسياسة وتشكل قوى جديدة فى كرة القدم، منها كرواتيا وأيسلندا.. نموذجا.. فأين نحن من هذا العالم الجديد؟!
* أستاذ العلوم السياسية