ازاى تعمل Content marketing يفيد الـ Business والـ Customer في 17 خطوة ؟
في الـ Guide هعرفك ازاى تعمل Content يحقق الـ objectives بتاعه، الـ Guide ده يعتبر Manual لطيف وفى الخلاصة عشان تعمل Content marketing صح
1- افهم، قبل ما ايدك تبدأ تكتب حرف واحد في الـ Content، روح افهم مشاكل وإحتياجات الـ Business Onwer ومشاكل وإحتياجات الـ Customer وروح أعمل Content ويفيد الطرفين
2- مشاكل واهتمامات الـ Business Onwer عبارة عن أنه الـ Business ينجح ويجيب فلوس، وتقدر تعرف ده عن طريق الـ Clint brief، الـ Clint brief عبارة عن أنك تقعد مع الـ Clint اللى هو صاحب الـ Business وتعرف منه ايه مشاكله وإحتياجاته عشان تقدر تعمل Content يحقق أهدافه
3- بعد ما تقعد مع الـ Clint روح راجع على كلامه واتاكد منه، عشان الـ Clint مش شايف الصورة كاملة، جايز تلاقى مشكلة هو مش عارف بوجودها اصلا، وتقدر تعمل كده عن طريق أنك تعمل Analysis للـ Business
4- روح حلل المنافسين بتوهه، والتحليل ده أهم شئ، لانك لو عملته صح هتستفاد جدا جدا، لأنك هتعرف السوق في ايه، غير أنك هتطلع بكم افكار للـ Content مش هقدر احكيلك عنها لازم تجربها بنفسك!
5- روح حلل الـ Target Audience وقسمهم لكذا Buyer Persona، وبعدها اختار Persona وحدة واعمل لها الـ Content، بس اصبر شوية لسه اهم خطوة متعملتش!
6- كل الخطوات اللى فاتت دى بنعملها عشان نحدد الـ Content Objective، مفيش حاجة اسمها Content بيتعمل من غير Objective، حدد الـ Content Objective بطريقة SMART وبعدها انطلق صح وأنت عارف رايح تحقق ايه؟
7- كل POC بتعملها المفروض تكون نازلة تحل مشكلة عند الـ Persona وبتلعب على مجموعة من الـ Triggers عند الـ Persona عشان تخلى الشخص يقرأ كل الـ Content بتاعك وياخد الـ Action
8- كل POC بتعملها هى المفروض جزء من الـ Strategy أو الـ Campaign اللى إنت شغال عليها، فـ بلاش تكتب كل POC في إتجاح مختلف، إلا لو الـ Business محتاج كده فـ وقتها الموضوع ممكن يبقى عادى،
9- الـ POC دورها أنك توصل Message معينة للـ Buyer Persona ياريت تكون الـ Message تكون قوية وبتلعب عليها، ببساطة حدد الـ Core Message وخلى الـ Content بتاعك بيدور حواليها.
10- الـ Core Message عبارة عن نوع مباشر، ونوع ضمنى " الكلام اللى بين السطور " ، وأنت بتحدد الـ Core Message حدد هتلعب علي ايه وبـ ايه في كل وحدة فيهم.
11- الـ Creativity أو الإبداع هو عبارة عن جمع حاجتين أو أكثر مع بعض عشان تطلع بحاجة جديدة، مش مطلوب منك تعمل حاجة محصلتش قبل كده!
كل اللى عليك أنك تعمل Content الـ Message بتاعته واضحة وصريحة وسهلة في الفهم، كده انت بقيت Creative، وخدها قاعدة، احنا بنبيع بـ فن، مش بنبيع فن!
12- اختار عنوان قوى، العب في العنوان على مشاكل الـ Customer أو اهتمام ذاتى عنده
13- قسم الـ Content بتاعك لـ فقرات، كل فقرة بتوصل للـ تانية بشكل سلسس وبسيط، من غير تعقيد، لو عملت الـ Content كله رس ورا بعضه، محدش هيقرأه لأنه العين بتحب الحاجات تكون متقسمة، وعشان المخ يقدر يستوعب الموضوع صح.
14- استخدم علامات الترقيم، الفواصل مهمة جدا، وعلامة الاستفهام مهمة، والنقطة مهمة جدا جدا جدا.
15 – بعد ما تخلص كتابة الـ Content روح أقرأه بصوتك، وشوف كده ايه الكلام اللى مش سلس وسهل، غيره بكلام سهل وسلس.
16- خلى حد غيرك يراجع الـ Content قبل ما يطلع للنور، ده هيفرق جدا، عشان يصحح لك الأخطاء الإملائية، والكلام اللي خارج بره الـ Brand Personality
17- الـ Content من غير Call To Action صايع، حقه ضايع! حدد الـAction اللي إنت عايز الشخص بيشوف الـ Content يعمله، والعب على الحاجة الصح اللى تخلى ياخد الـAction ده.
الخلاصة الـ Content مش كام بوست بتكتب على الفيس بوك، الموضوع اعمق من كده.