معلومات عن إضافات وسائل الشرح
مع إضافات وسائل الشرح، يمكنك الترويج للعروض الفريدة للمتسوقين، مثل الشحن المجاني، أو خدمة العملاء على مدار 24 ساعة. وعند رؤية العملاء لإعلاناتك، يحصلون على معلومات تفصيلية حول نشاطك التجاري ومنتجاتك وخدماتك. تقدم هذه المقالة نظرة عامة على إضافات وسائل الشرح.
كيف تظهر وسائل الشرح
بمجرد إنشائك إضافة وسيلة الشرح، فإنها تصبح مؤهّلة للعرض مع إعلانك على كمبيوتر أو جهاز جوّال. ومع إضافات وسائل الشرح، يمكنك عرض ما يصل إلى 10 وسائل شرح بالإضافة إلى نص إعلانك، وذلك حسب تباعد الأحرف والمتصفح والجهاز الذي تستخدمه. ويمكن كذلك عرض وسائل الشرح بعدة طرق اعتمادًا على الجهاز وعوامل أخرى. وفي حين يتم الفصل بين إضافات وسائل الشرح على جهاز الكمبيوتر بواسطة نقاط ويتم إدراجها في سطر واحد، تظهر وسائل الشرح على أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية متصلة على شكل فقرة. يمكن أن تظهر الإعلانات التي تتضمّن إضافات وسائل الشرح أعلى وأسفل نتائج بحث Google.
في ما يلي أحد الأشكال المحتملة لإعلان يستخدم وسائل شرح على جهاز كمبيوتر:
شحن مجاني · خدمة عملاء على مدار الساعة · أسعار لا تقبل المنافسة
المزايا
- إبراز عروض نشاطك التجاري: الترويج للجوانب التي تحظى بالإقبال أو الفريدة لنشاطك التجاري بكلمات قليلة أو بعبارة واحدة.
- المرونة وإمكانية التخصيص عند الاستخدام: يمكنك إدراج وسائل الشرح على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية مما يسمح لك بتضمين المعلومات العامة أو التفصيلية في إعلاناتك. ويمكنك اختيار التواريخ أو الأيام من الأسبوع أو الأوقات من اليوم التي تكون وسائل الشرح مؤهلة للظهور فيها.
آلية عمل وسائل الشرح
يمكنك إضافة وسائل الشرح على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية. ويمكنك اختيار موقع إضافتها، وإنشاء نص وسائل الشرح، وجدولة الوقت الذي ترغب في ظهورها فيه. يسهم ترتيب وسائل الشرح وطولها ومستوى أدائها في تحديد عدد وسائل الشرح الذي سيتم عرضه وما إذا كانت وسيلة الشرح ستظهر لإعلانك أم لا.
من القواعد العامة المفيدة أن يتم توفير معلومات أكثر عمومية تنطبق على نشاطك التجاري بالكامل، مثل "دعم هاتفي على مدار الساعة" على مستوى الحساب والحملة، وتوفير معلومات أكثر تحديدًا، مثل "تغليف مجاني للهدايا" على مستوى المجموعة الإعلانية. وفي حالة إضافة وسائل شرح إلى مجموعة إعلانية ضمن حملة تتضمّن وسائل شرح، ستستخدم الإعلانات ضمن هذه المجموعة الإعلانية وسائل الشرح على مستوى المجموعة الإعلانية (بدلاً من وسائل الشرح التي أرفقتها بالحملة).
لا توجد أي تكلفة مقابل إدراج إضافات وسائل الشرح، لكن سيتم تحصيل رسوم منك كالمعتاد مقابل النقرات على إعلانك.
أفضل الممارسات
ضع النصائح التالية في الاعتبار عند إنشاء وسائل الشرح أو تحسينها:
- كن محددًا: امنح العملاء معلومات تفصيلية لمساعدتهم في تحديد ما إذا كان لديك ما يبحثون عنه. على سبيل المثال، جرّب "أفضل معدّل استهلاك للوقود، 14 لتر/100 كم" بدلاً من "اقتصادية جدًا في استهلاك الوقود".
- أدرج الإضافات على مستوى الحساب: تأكد من تغطية الإضافات لجميع إعلاناتك من خلال إدراج الإضافات على مستوى الحساب. يمكنك إنشاء وسائل شرح على مستوى الحساب تنطبق على نشاطك التجاري بالكامل (مثل "دعم هاتفي على مدار الساعة").
- إضافات مخصصة على المستويات الأدنى: إذا كنت ترغب في إبراز عروض أو ميزات لا تنطبق إلا على أجزاء معيّنة من نشاطك التجاري (مثل "تغليف مجاني للهدايا" أو "خدمة الاستلام في الموقع")، يمكنك إعداد وسائل الشرح الأكثر تفصيلاً على مستوى الحملات والمجموعات الإعلانية. ضع في اعتبارك أن الإضافات على المستويات الأدنى تُستخدم دائمًا بدلاً من الإضافات على المستويات الأعلى، لذلك لن يتم عرض وسائل الشرح التي تم إنشاؤها على مستوى الحساب إذا أدرجت وسائل الشرح على مستوى الحملة و/أو المجموعة الإعلانية.
- اختيار الشكل المناسب: على عكس إضافات المقتطفات من الموقع، والتي تستعرض مجموعة كاملة من المنتجات أو الخدمات التي يوفرها نشاطك التجاري، تُبرز إضافات وسائل الشرح جوانب فردية من نشاطك التجاري ببضع كلمات قليلة أو عبارة قصيرة.