دليل المسوق الجديد لإتقان عملية ترويج المحتوى
وجدت معظم الأبحاث التي اختصت بترويج المحتوى وانتشاره أن 76% من منظمات التجارة بين المستهلك والشركات و 88% مما يعرف باسم منظمات أعمال لأعمال جميعها يستخدم المحتوى من أجل التسويق لشركاتهم، وهذا يعني وجود بيئة تنافسية عالية تتطلب من المُسوِّق اختراقها حتى يصل إلى هدفه، وهذا أمر صعب لكنه ليس مستحيلًا.
الجودة أهم من الكم:
إن نشر المحتوى عبر عدد كبير من المواقع سيستغرق ساعات طويلة بل أيام أيضًا، وقد يكون اختيارك لتلك المواقع غير موفق وبالتالي لن تصل إلى وجهتك، ماعليك فعله هو الاهتمام بجودة المنصات التي تستخدمها لنشر المحتوى بعمل مايلي:
1- جد أفضل المواقع:
استخدم مهارات استعادة المعلومات وخيارات البحث المتقدمة لتصل إلى أكثر المواقع علاقة بفئة الجمهور التي ترغب في استهدافها.
2- أهل المواقع:
عندما تجد موقع أو مجموعة من المواقع تعتقد أنها الأنسب لنشر المحتوى الخاص بك، فإن الخطوة التالية هي أن تقرر اختيار المواقع القيِّمة، يمكنك اختصار القائمة بناء على مايلي:
- ترتيب الموقع في محركات البحث
- مقدار انتشار الموقع على المنصات الاجتماعية
- إمكانية نشر المحتوى على الموقع
3- حدد جهات الاتصال:
عليك أن تحدد أنسب شخص من القائمين على هذا الموقع للتواصل معه، وتجنب إرسال الرسائل الالكترونية لأنك لاتعلم من الذي سيقرؤها وهل سيهتم لرسالتك.
قم بإرسال رسالة الكترونية تشتمل على المحتوى:
لاتقم بإرسال رابط المحتوى ثم تتوقع الحصول على نتيجة، فأنت تحتاج إلى أن يتم فتح رسالتك ثم قراءتها، فموضوع الرسالة ومحتواها مهم جدًّا، وعليك أن تزيد معرفتك حول كيفية مراسلة الأشخاص المشغولين، وما الذي يميز بين الرسالة التواصل الجيدة والرسالة الممتازة، والفرق بين التواصل الجيد والتواصل السيء.
وللحصول على رسالة تواصل ممتازة احرص على أن تكون الرسالة:
- قصيرة: فالرسالة الطويلة لن تحظى باهتمام الأشخاص المشغولين.
- شخصية: لما تتواصل مع هذا الشخص؟ وما الذي يجعلك تعتقد أن رسالتك ستحظى باهتمامه؟ ماهي علاقة المحتوى بهذا الشخص؟ كن ذكيًّا.
- توضح لهم ماذا تريدهم أن يفعلوا: ولا تتوقع أن يعرف مستقبلوا رسالتك ذلك.
- عنوانها قصير وصادق ويسبب الفضول: عليك تجربة بعض العناوين واختبار ذلك.
لا تنس أن تتبع حدسك عند تحديد الخيارات المناسبة، استفد من خبرات الآخرين، وكن ذكيًّا، ومارس الترويج للمحتوى كلعبة.