रंग इतना शक्तिशाली है कि यह हमारी सोच एवं प्रतिक्रियाओं को प्रभावित कर सकता है। मानव मनोविज्ञान में रंगों का गहरा प्रभाव है; अतः डिजाइनर अपने डिजाइनों में इसे शामिल करके इसका लाभ उठा सकते हैं। जबकि विभिन्न ग्राफिक तत्वों का एक खास महत्व है, रंग, किसी भी ब्रांड के लोगो के अर्थ को व्यक्त करने के लिए आवश्यक है। जब आप एक लोगो डिज़ाइन करते हैं तो सबसे बड़ा निर्णय ब्रांड के रंगों का चयन होता है। सही पैलेट चुनने से ब्रांड की पहचान बेहतर तरीके से स्थापित होती है। ब्रांड लोगो में इस्तेमाल किये गए रंग, कंपनी के मूल्यों और व्यक्तित्व का प्रतिबिम्ब होते हैं। मात्र सौंदर्य अपील से अधिक, रंग आपके ब्रांड को उपभोक्ताओं के साथ गहरे मनोवैज्ञानिक स्तर पर जुड़ने में मदद करते हैं। जब आप अपना लोगो और ब्रांड का रंग पैलेट चुनते हैं, तो आप उन भावनाओं का भी चयन कर रहे हैं, जिन्हें आप दर्शना चाहते हैं। आईये जानतें हैं कुछ बुनियादी रंगों के अर्थ और उनका ब्रांड लोगो में महत्व।
1 लाल (रेड, मैरून, कोरल, बर्न्ट ऑरेंज, कबरनेट)
o मुख्य रूप से लाल रंग और उसके शेड्स तीव्रता, गर्माहट, जुनून, ऊर्जा, और दृढ़ संकल्प को व्यक्त करते हैं।
o यदि आप लोगों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो यह निश्चित रूप से आपका रंग है।
o यदि आप एक ज़ोरदार, चंचल और युवा ब्रांड छवि की तलाश में हैं, तो लाल एक आदर्श विकल्प है।
o यदि आपकी कंपनी एक रेस्तरां है, तो लाल एक बुद्धिमान विकल्प है।
o हृदय गति को बढ़ाने की इसकी क्षमता, उन सभी ब्रांडों के लिए अच्छी है, जो, आवेगपूर्ण या इम्पल्स बाइंग पर निर्भर हैं।
o यदि आप अधिक समझदार, रूढ़िवादी दृष्टिकोण पसंद करते हैं, तो लाल रंग आपके रंग रडार पर नहीं होना चाहिए।
2 पीला (गोल्ड, मस्टर्ड, हनी, बनाना, लेमन)
o यह जीवंत रंग – अक्सर धूप से जुड़ा होता है – यह दुनिया में होने वाली हलचल के बारे में है। पीला खुशी और आशावाद के साथ जुड़ा हुआ है।
o ब्रांड जो उपभोक्ताओं को आरामदायक, या फिर वेल्बीइंग से भरी भावनाओं और गर्माहट से भरी भावनाओं के साथ आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें पीले रंग की ओर देखना चाहिए।
o हालांकि, इसका अत्यधिक उपयोग करने की अनुशंसा नहीं की जाती है। बहुत अधिक पीला लोगों को अधीर बनाता है, और बहुत कम पीला नकारात्मक भावनाओं का कारण बनता है। तो, अपने लोगो डिजाइनों में संतुलित तरीके से रंग पीले का उपयोग करना सबसे अच्छा है।
3 नीला (अज़ुर, डस्क, डेनिम, रॉयल)
o नीला है सागर और आसमान का रंग। एक सुखदायक रंग जो आपके दिल को शांति, स्वतंत्रता, अंतर्ज्ञान और कल्पना से भर देता है।
o यह हमें निष्ठावान, ईमानदार, आश्वस्त और बुद्धिमान होने के लिए भी प्रेरित करता है। यही कारण है कि यह कॉर्पोरेट ब्रांडों को आत्मविश्वास और व्यावसायिकता की भावना प्रदान करता है।
o ब्लू हेल्थकेयर और मेडिकल ब्रांडों के लिए एक बढ़िया विकल्प है जो शांत उपचार की भावना को प्रेरित करने का प्रयास कर रहे हैं।
o नीला, पेय पदार्थ के ब्रांड लोगो के लिए सबसे उपयुक्त रंग है।
o हालांकि, नीले रंग का अत्यधिक प्रयोग एक ब्रांड को ठंडा और उदास दर्शा सकता है।
4 हरा (लाइम, मिंट, एमरल्ड, फारेस्ट)
o प्रकृति का पसंदीदा रंग, यह जीवन, नई शुरुआत, सुरक्षा, प्रजनन और पर्यावरण का प्रतीक है।
o चूंकि यह प्राकृतिक दुनिया में प्रभुत्व रखता है, इसलिए हरे रंग को मानव आंख के स्पेक्ट्रम में बहुत अधिक जगह मिलती है।
o यह किसी भी तरह के डिजाइन के लिए एक आदर्श पृष्ठभूमि है क्योंकि यह कहीं भी दिखाई देता है।
o हरा रंग धन, बैंकिंग, महत्वाकांक्षा और धन के लिए एक स्टेटस सिंबल भी है।
o ब्रांड जो नए सिरे से शुरू करने के लिए एक अवसर को चित्रित करना चाहते हैं, हरे रंग पर विचार कर सकते हैं।
o यह गर्म रंगों के ऊर्जावान पंच को पैक नहीं करता है, इसलिए साहसिक भावना प्रदान करने वाली कंपनियां इसे उपयोग में न लाएं।
5 कला (चारकोल, सिल्वर, कंक्रीट)
o छाया के रूप में रहस्यमय, काला रंग, अधिकार, परिष्कार और लालित्य – यहां तक कि मृत्यु, बुराई और आक्रामकता का प्रतीक है।
o यह एक कॉर्पोरेट रंग है, जो आत्मविश्वास को बढ़ाता है, साथ ही शून्यता से जुड़ी भावनाओं को प्रेरित करता है।
o यह अक्सर भव्यता और ग्लैमर की भावना के कारण लक्जरी उत्पादों के लिए उपयोग किया जाता है।
o यदि आपकी कंपनी में एक काला लोगो है, तो आप शायद ध्यान आकर्षित करने के लिए इसका उपयोग नहीं कर रहे हैं। आपको लगता है कि एक संदेश भेजने के लिए आकर्षक रंग आवश्यक नहीं हैं।
o यदि आप अपने लोगो डिजाइन को रहस्य और शक्ति की हवा देना चाहते हैं, तो आप काले रंग पर भरोसा कर सकते हैं, बस अपने लोगो डिजाइन के साथ सुनिश्चित करें या यह कुछ नकारात्मक न दर्शाये।
6 सफ़ेद
o प्रकाश से संबद्ध, यह रंग मार्गदर्शन, निर्दोषता, पवित्रता, शुरुआत, स्वच्छता का प्रतीक है। यह शीतलता और सरलता का प्रतिनिधित्व करता है; और विचार और शुद्धि को बढ़ावा देता है।
o यह कंट्रास्ट प्रदान करने के लिए द्वितीयक रंग के रूप में काम कर सकता है, और लोगो के लिए एक साफ, सरल पृष्ठभूमि प्रदान कर सकता है।
o विशिष्टता और विलासिता के स्तर को व्यक्त करने की कोशिश करने वाले ब्रांड्स, सफ़ेद का उपयोग कर सकते हैं।
o चूंकि आज लोगो डिजाइन के साथ सादगी नया चलन है, आप अपने लोगो डिजाइन में इसे शामिल करने पर विचार कर सकते हैं।
रंग आपके ब्रांड की पहचान का एक महत्वपूर्ण पहलू हैं। जब आप एक लोगो बनाते हैं, तो आपको यह विचार करने के लिए कुछ समय लेना चाहिए कि प्रत्येक रंग आपकी कंपनी के बारे में क्या कहता है। रंगों के सही मिश्रण को समझना आपके संदेश को बेहतर ढंग से संप्रेषित करने में आपकी मदद कर सकता है।
ध्यान रखें कि विभिन्न देशों और संस्कृतियों में एक रंग का अर्थ भिन्न होता है। साथ ही, रंग के विभिन्न शेड्स इसके अर्थ को बदलते हैं। इसलिए, सावधान रहना सबसे अच्छा है कि आप अपने ग्राहकों के लिए अपने लोगो डिजाइन में किस रंग का उपयोग करेंगे।