የሶስተኛ ወገን ኩኪ ማሰሮ ለረጅም ጊዜ እንደማይሞላ ለተወሰነ ጊዜ እናውቃለን። በአሳሾቻችን ውስጥ የሚኖሩት ትንንሽ ኮዶች ብዙ የግል መረጃዎችን የመሸከም ኃይል አላቸው። ገበያተኞች የሰዎችን የመስመር ላይ ባህሪ እንዲከታተሉ እና የብራንድ ድር ጣቢያዎችን ስለሚጎበኙ ወቅታዊ እና ሊሆኑ ስለሚችሉ ደንበኞች የተሻለ ግንዛቤ እንዲያገኙ ያስችላቸዋል። እንዲሁም ገበያተኞችን እና አማካይ የኢንተርኔት ተጠቃሚን - ሚዲያን በብቃት እና በብቃት እንዲያስተዳድሩ ይረዳሉ።
ታዲያ ችግሩ ምንድን ነው? የሶስተኛ ወገን ኩኪዎችን የፈጠረው ሀሳብ ጤናማ ነበር ነገር ግን በውሂብ ግላዊነት ስጋቶች ምክንያት የሸማቾች መረጃን የሚጠብቅ ለውጥ የሚመጣበት ጊዜ ነው። በዩኤስ ውስጥ፣ ኩኪዎች መርጠው ከመግባት ይልቅ አሁንም መርጠው መውጣታቸውን ይቆያሉ። ኩኪዎች የአሰሳ ውሂብ ስለሚሰበስቡ የድር ጣቢያ ባለቤቶች የተሰበሰበውን መረጃ ለሌላ ሶስተኛ ወገን እንደ አስተዋዋቂ መሸጥ ይችላሉ። የውሂብ ኩኪዎችን የገዙ (ወይም የሰረቁ) ሶስተኛ ወገኖች ያንን መረጃ ሌሎች የሳይበር ወንጀሎችን ለመፈፀም ሊጠቀሙበት ይችላሉ።
ገበያተኞች የኩኪ ማሰሮው ባዶ ከሆነ በኋላ የዲጂታል ማስታወቂያ አማራጮች እንዴት እንደሚቀየሩ አስቀድመው ማሰብ ጀምረዋል። ገበያተኞች ባህሪን እንዴት ይከታተላሉ? ተገቢ ማስታወቂያዎችን ለታለመላቸው ታዳሚዎች በተሳካ ሁኔታ እንዴት ያገለግላሉ? ጋር ኦዲዮ ከቤት ውጭ (አኦህ), ገበያተኞች ብራንዶችን ከደንበኞች ጋር የሚያገናኙትን የቻናሎች ዋጋ ወይም ROI ለመገምገም ባህሪን ይጠቀማሉ።
እንደ እድል ሆኖ፣ ዛሬ ከኩኪ በኋላ ባለው ዓለም ውስጥ ጠቀሜታ የሚያገኙ የተለያዩ ዝቅተኛ-ፈንገስ የግብይት ስልቶች አሉ። የግብይት ኢንዱስትሪው ወደፊት በታለመላቸው ማስታወቂያዎች ላይ ኩኪ የሌለው የወደፊት ጥገኝነት እንዴት እንደሚመስል አሁንም በማሰስ ላይ ነው። አሁንም ለድር ጣቢያው ባለቤቶች ትንታኔዎችን ለመሰብሰብ በአስተናጋጁ ጎራ የተፈጠሩ የመጀመሪያ ወገን ኩኪዎች ይኖረናል። ብራንዶች በአውድ ላይ የተመሰረተ ማስታወቂያን መጠቀም፣ ግላዊነትን ማላበስ ላይ ማተኮር እና በቦታ እና በጊዜ ላይ ተመስርተው ታዳሚዎችን ማነጣጠር ይችላሉ።
የታለሙ የማስታወቂያ ዘመቻዎችን ለማዳበር የመጀመሪያ ወገን ኩኪዎች የደንበኛ መረጃን ለመሰብሰብ እና ለመገንባት ብቸኛው መፍትሄ አይደሉም። ገበያተኞች እና የንግድ ምልክቶች ሌላ ውጤታማ ስትራቴጂ ይጠቀማሉ፡- ኦዲዮ ከቤት ውጭ.
ያለ ግላዊነት ወረራ ግላዊነት ማላበስ
የታለሙ የኦዲዮ ማስታወቂያዎችን በመደብሮች ውስጥ የማካተት አዲስ ፅንሰ-ሀሳብ፣ AOOH የግዢ አካባቢን አውድ ከድምጽ ግብይት አካላት ጋር ያጣምራል። እነዚህን ማስታወቂያዎች ወደ ፕሮግራማዊው AOOH የገበያ ቦታ በማካተት፣ ገበያተኞች እንደ ታች ፈንገስ ያሉ እንቅስቃሴዎችን መስማት ይችላሉ ለመግዛት, ሽያጭ, ኩፖን በግዢ ጉዞ መጨረሻ ላይ ደንበኞችን ለመድረስ.
ብራንዶች በመደብር ውስጥ የደንበኛ ልምድን ለማግኘት AOOHን እየተጠቀሙ ነው፣የፕሮግራም ማስታወቂያዎችን በቀጥታ ለተሳተፉ ሸማቾች በማሰራጨት ፣በግዢው ቦታ ላይ የግዢ ውሳኔዎች ላይ ተጽዕኖ ያሳድራሉ።
AOOHን እንደ እ.ኤ.አ ቦታ እና ማስተዋወቅ በገበያ ቅይጥ ውስጥ ከሶስተኛ ወገን ኩኪዎች የሚደረገውን ሽግግር ለማቃለል ትልቅ እድል ይሰጣል፣በተለይም ግላዊነትን ማላበስ እና መረጃ በሚቀጥለው አመት ለማስታወቂያ ዘመቻ ስኬት ቁልፍ ሆነው ይቆያሉ። ብራንዶች እና ዲፓርትመንቶቻቸው ከሳጥኑ ውጭ ማሰብ እና ልዩ እና ግላዊ ልምዶችን ለገዢዎች ለማቅረብ የተነደፈውን የበለጠ ያነጣጠረ ሚዲያ መጠቀም አለባቸው።
የAOOH ቴክኖሎጂ በብቃት ለመስራት የግል መረጃን አይፈልግም። ዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ እና ፕሮግራማዊ መፍትሄዎችን ይደግፋል - እና የግለሰብ ሸማቾች መረጃን ከማውጣት ይልቅ በመደብር ውስጥ ባለው ደንበኛ ልምድ ላይ ያተኩራል።
የAOOH መካከለኛ በጡብ-እና-ሞርታር ቦታ ለሚገዙ ሁሉ ይደርሳል። ለተግባራዊ ፍጆታ ተብሎ የተነደፈ፣ ለአንድ ለአንድ የሚዲያ ጣቢያ እንዲሆን በፍጹም አልታሰበም። ስለ እሱ መጨነቅ አያስፈልግዎትም አስደንጋጭ ሁኔታ AOOH በቦታ ላይ የተመሰረተ ስለሆነ ከሶስተኛ ወገን ኩኪዎች ጋር ያቅርቡ፣ አይደለም መሣሪያ-ተኮር. የሸማቾች ስነ-ሕዝብ እና ባህሪያት ከግል መረጃ የተወሰዱ አይደሉም። የግላዊነት ህግን በሚያከብሩበት ጊዜ ገበያተኞች ግላዊነት የተላበሱ የመደብር ውስጥ ልምዶችን እንዲለዩ እና እንዲያቀርቡ ያስችላቸዋል።
ከፕሮግራማዊ እይታ፣ AOOH ሁል ጊዜ በርቷል እና ዝግጁ ነው። አሁንም በፍላጎት-ጎን መድረኮች ላይ ሲታመን (DSPs) ታዳሚዎችን ለማነጣጠር፣ AOOH በቅርቡ ኩኪ የሌለውን ዓለም በቦታ ኢላማ እና በመደርደሪያ ላይ በማነጣጠር በማካካስ። AOOH በፕሮግራም ቦታ ላይ መገኘቱን ለመጨመር እና ገዢዎች እኛ ባለንበት አካባቢ ተጠቃሚ እንዲሆኑ ትክክለኛው ጊዜ ነው።
AOOH ለገበያተኞች አንድ ጥቅም ይሰጣል
በድህረ-ሶስተኛ ወገን ኩኪ አለም፣ AOOHን የሚጠቀሙ ብራንዶች ጥቅም ያገኛሉ። የሶስተኛ ወገን ውሂብ ሳለ ነው ስለ ሸማቾች ባህሪ እጅግ በጣም ብዙ መረጃ ያመነጫል፣ ይህም የኢንተርኔት ተጠቃሚዎችን አጠቃላይ የአሰሳ ታሪክ በመከታተል ነው። እንደ አንደኛ ወገን መረጃ፣ ለግንኙነት ግንባታ ብቻ መረጃን እንደሚሰበስብ፣ AOOH የምርት ስም ታማኝነትን እና የሸማቾችን እምነት ለማሳደግ ፍጹም እድል ይሰጣል።
የሶስተኛ ወገን ኩኪዎች ብራንዶች ደንበኞቻቸውን እንዲረዱ፣ በጣም ግላዊ የሆነ የታለመ የመስመር ላይ የማስታወቂያ ተሞክሮ ለማቅረብ ከተሰበሰበው መረጃ ግንዛቤዎችን በመሰብሰብ ደንበኞቻቸውን እንዲረዱ ለመርዳት እንደ መሳሪያ ተዘጋጅተዋል። ያልተቋረጠ የክትትል እጥረት እና የተሰበሰበው መረጃ ጉልህ ጭማሪዎች ከግልጽ ፍቃድ ውጪ ምን ያህል የግል መረጃ ብራንዶች ሊሰበስቡ እንደሚችሉ በደንበኞች ጭንቀት ላይ ተጨምሯል።
AOOH አሁንም ግላዊ ነው ነገር ግን የምርት ስም እምነትን አሳልፎ አይሰጥም። አካባቢን መሰረት ያደረገ የኦዲዮ ተሞክሮ መፍትሄ ስለሆነ፣ AOOH እንደ የሞባይል ማስታወቂያዎች ወይም አካላዊ የአለም የንግድ ምልክቶች ያሉ ሌሎች ግላዊ መልዕክቶችን ለማሟላት ልዩ እድል ይሰጣል። ያለምንም እንከን ከደንበኛ አካባቢ ጋር ይደባለቃል - እና በሚቀጥለው አመት በሚደረጉ የማስታወቂያ ዘመቻዎች ውስጥ ስኬታማ የመሪነት ሚና ለመጫወት በጥሩ ሁኔታ ላይ ይገኛል።
ወደ 2022 ስንሄድ፣ ፕሮግራማዊ ማስታወቂያ መማር እና መሻሻል ይቀጥላል። ወረርሽኙ የፕሮግራም በጀቶችን አብቅቷል፣ እና የመተጣጠፍ ፍላጎት መጨመር ያንን መፋጠን ይቀጥላል። በእውነቱ…
የ2022 ቢሊዮን ዶላር አማካኝ የ100 ፕሮግራማዊ በጀት ሸማቾች በመደብር ውስጥ አስፈላጊ ዕቃዎችን ለመግዛት በሚያስደንቅ ሁኔታ መጨመርን ያስከትላል።
ኮቪድ-19 የኦዲዮን እድገት ለማስፋፋት ረድቷል፣ በሁለቱም በዥረት ሙዚቃ እና በፖድካስቶች። በ2022፣ ሸማቾችን በAOOH በኩል በግዢ አካባቢ ፈጠራ እና አውድ መልዕክቶችን እየሳበን ነው። የAOOHን ዋጋ ለመስበክ እና አስተዋዋቂዎችን እና ገበያተኞችን በምርት ሽያጭ ላይ ስላለው ተጽእኖ ለማስተማር ጊዜው አሁን ነው።