Vitet e fundit kanë parë lindjen e llojeve të ndryshme të turizmit alternativ (turizmi eko ose eko-miqësor, i bazuar në natyrë, i gjelbër, i ngadaltë, krijues, i drejtë – i butë, rurale, ose i përgjegjshëm). Kjo tendencë drejtohet kryesisht nga vetëdija mjedisore ose shoqërore, në reagim ndaj pasojave negative që lidhen me turizmin masiv. Këto qasje alternative të turizmit plotësojnë nevoja të veçanta të motivuara nga stimuj specifikë të udhëtimit. Ata zakonisht drejtohen nga njerëz të angazhuar dhe ende konsiderohen si sektorë të ngrohtë, por ka të ngjarë të rriten. Shumica e këtyre iniciativave respektojnë mjedisin natyror dhe trashëgiminë kulturore të rajoneve në të cilat janë ngulitur. Ata gjithashtu konvertojnë marrëdhëniet midis vendasve dhe vizitorëve në një mënyrë miqësore dhe bashkëpunuese, duke respektuar vlerat shoqërore. Le të jemi kritikë. Disa nga këto nisma po përdorin vetëm një emër modern por nuk janë gjithmonë duke ndryshuar qasjen kryesore të turizmit masiv.
Përveç këtyre iniciativave të shfaqura në të cilat shqetësimi mjedisor ose shoqëror shfaqet qartë, shqetësimi mjedisor është gjithnjë e më shumë pjesë integrale e politikave hoteliere. Sistemet e Menaxhimit të Turizmit dhe Mikpritjes shpesh propozojnë një sektor të menaxhimit të qëndrueshmërisë (menaxhimi i ujit dhe mbeturinave, monitorimi i energjisë, seksionet e auditimit dhe pajtueshmërisë, etj.). Sot, shumica e grupeve kryesore të hoteleve integrojnë qëndrueshmërinë në strategjinë e tyre të biznesit ose raportin e përgjegjësisë së korporatave. Kjo tani është diçka që konsiderohet si një gjë e domosdoshme.
Source: World Commission on Environment and Development (1987). Our Common Future.
Shikoni për shembull disa raporte qëndrueshmërie korporative nga disa ekspertë të grupeve të mëdha hoteliere:
"Ne jemi të përkushtuar të projektojmë, ndërtojmë dhe operojmë hotele më të qëndrueshëm për mjedisin".
-Intercontinental Hotel Group (n.d.)
"Qëndrueshmëria është një prioritet për Hilton Worldwide dhe një pjesë qendrore e mënyrës se si ndërmarrja bën biznes".
-Hilton (n.d.).
"Strategjia jonë e qëndrueshmërisë mbështet rritjen e biznesit dhe arrin përtej dyerve të hoteleve tona për të ruajtur dhe mbrojtur burimet natyrore të planetit tonë".
-Mariott (n.d.).
Sidoqoftë, Dr. Martin-Rios, C. (2019), Profesor i Asociuar në EHL, shprehu zhgënjimin e tij për mungesën e përfaqësuesve të industrisë së turizmit midis kompanive më të qëndrueshme në botë: "["] ata pionierë thelbësorë që frymëzojnë transformimin në një shkallë masive. " Asnjë grup i madh hotelierësh nuk është me të vërtetë në renditjen vjetore të 100 kompanive më të qëndrueshme të listuara nga Corporate Knights, zëri për kapitalizmin e pastër.