Разработка слогана
Термин "слоган" происходит от галльского "sluagh-ghairm", что в переводе с древнего языка означает "боевой клич".
Слоган представляет собой краткое выражение, объединяющее прямое или косвенное упоминание бренда/продукта с креативной идеей в рамках его позиционирования. Он должен быть интеллектуально и культурно близок потребителям, а также легко произноситься и запоминаться.
По сути, это некий лозунг или призыв к действию, главная цель которого — запечатлеть в сознании целевой аудитории устойчивые положительные ассоциации с брендом или продуктом. В долгосрочной перспективе удачный слоган повышает лояльность к бренду и способствует росту продаж.
Мы разрабатываем следующие виды слоганов:
Корпоративный слоган
Его функция заключается в концентрированном выражении главной идеи и философии бренда, что усиливает целостность восприятия его образа.
Товарный слоган
Данный слоган нацелен на стимулирование продаж и подчеркивает эмоциональные и/или рациональные преимущества продукта в соответствии с уникальным торговым предложением.
Слоган рекламных кампаний
Эти слоганы также должны креативно описывать положительные свойства бренда/продукта, но при этом фокусироваться на конкретной идее в рамках маркетинговой задачи.
Как происходит процесс разработки слогана?
1. Сначала мы определяем цели, которых нужно достичь при помощи слогана. Какую мысль нужно донести до потребителя? Какие достоинства выделить?
2. Затем мы разрабатываем основу слогана, семантический фундамент, и на его базе создаем несколько вариантов. Проводим проверку на уникальность.
3. Выбираем один из вариантов путем опроса нескольких фокус-групп и согласовываем с заказчиком.
В некоторых случаях, помимо слогана, для более успешного восприятия бренда мы разрабатываем дескриптор — краткое и емкое описание деятельности компании или назначения/функциональности продукта в терминах, понятных целевой аудитории. В отличие от слогана, апеллирующего к эмоциям, задача дескриптора — предельно четко, кратко и информативно донести суть описываемого предмета.