 -
                                 udskrift
                                       af
                    sø- og handelsrettens dombog
                                 ──────────
den 13. juni 2000 har retten i sag
m-0002-99
politimesteren i århus
(forbrugerombudsmanden
ved fuldmægtig peter f. knudsen)
   mod
jysk sengetøjslager a/s
se nr. 13590400
søren frichs vej 40 f
8230 åbyhøj
(advokat uffe baller)
afsagt følgende
                                    d o m:
under denne sag har anklagemyndigheden ved politimesteren i århus ved anklageskrift af 20.
august 1999 som rettet under domsforhandlingen rejst tiltale mod jysk sengetøjslager a/s (i
det følgende: jysk sengetøjslager) til straf for overtrædelse af markedsføringslovens § 22, stk.
                                                 - 2 -
6, jf. stk. 3, jf. § 2, stk. 1., ved:
                                           1.
onsdag den 5. august 1998 i forbindelse med markedsføringen af dyner i en reklame i tv2, der
blev vist 9 gange, at have anvendt urigtige, vildledende og urimeligt mangelfulde angivelser,
der var egnet til at påvirke efterspørgsel af varer, idet direktør lars larsen - mens han sad
omgivet af hvide og mønstrede dyner - udtalte: "ja, men i skal også ha' et helt vanvittigt 50
års-fødselsdagstilbud, værs'go dyner - frit valg 50 kr. uanset tidligere priser. hva' si'r i så ?",
og idet der i reklamens tekst stod anført: "hvide og mønstrede dyner - frit valg 50,-", hvorved
seerne blev bibragt den opfattelse, at fødselsdagstilbuddet gjaldt alle hvide og mønstrede
dyner i tiltaltes butikker uanset tidligere priser, skønt tilbuddet alene gjaldt hvide og mønstrede
dyner, der før havde kostet op til 149 kr.
                                           2.
onsdag den 5. august 1998 i forbindelse med markedsføringen af dyner i en reklame i tv3, der
blev vist 20 gange, at have anvendt urigtige, vildledende og urimeligt mangelfulde angivelser,
der var egnet til at påvirke efterspørgsel af varer, idet direktør lars larsen - mens han sad
omgivet af hvide og mønstrede dyner - udtalte: "ja, men i skal også ha' et helt vanvittigt 50
års-fødselsdagstilbud, værs'go dyner - frit valg 50 kr. uanset tidligere priser. hva' si'r i så ?",
og idet der i reklamens tekst stod anført: "hvide og mønstrede dyner - frit valg 50,-", hvorved
seerne blev bidraget den opfattelse, at fødselsdagstilbuddet gjaldt alle hvide og mønstrede
dyner i tiltaltes butikker uanset tidligere priser, skønt tilbuddet alene gjaldt hvide og mønstrede
dyner, der før havde kostet op til 149 kr.
                                           3.
onsdag den 5. august 1998 i forbindelse med markedsføringen af dyner i en reklame i tv
danmark, der blev vist 16 gange, at have anvendt urigtige, vildledende og urimeligt
mangelfulde angivelser, der var egnet til at påvirke efterspørgsel af varer, idet direktør lars
larsen - mens han sad omgivet af hvide og mønstrede dyner - udtalte: "ja, men i skal også
ha' et helt vanvittigt 50 års-fødselsdagstilbud, værs'go dyner - frit valg 50 kr. uanset tidligere
priser. hva' si'r i så ?", og idet der i reklamens tekst stod anført: "hvide og mønstrede dyner -
frit valg 50,-", hvorved seerne blev bibragt den opfattelse, at fødselsdagstilbuddet gjaldt alle
                                                - 3 -
hvide og mønstrede dyner i tiltaltes butikker uanset tidligere priser, skønt tilbuddet alene gjaldt
hvide og mønstrede dyner, der før havde kostet op til 149 kr.
anklagemyndigheden har nedlagt påstand om, at det tiltalte selskab idømmes en bøde på ikke
under 500.000 kr.
det tiltalte selskab har nægtet sig skyldig. subsidiært har selskabet påstået bøden fastsat til et
lavere beløb.
der er under sagen afspillet en videooptagelse af det reklameindslag, som tiltalte lod bringe i
tv2 den 5. august 1998, og som er nævnt i anklageskriftets forhold 1 vedrørende 50 kr.-
dynerne.
     reklameindslaget, der består af 6 billeder, viser først en mand, som foregiver at være tv-
nyhedsoplæser, og som siger: "i morgen er der kagemand og varm chokolade i alle jysk
sengetøjslagers butikker". i billedet er der et baggrundsbillede i øverste venstre hjørne, der
viser en kagemand med underteksten: "kagemand til alle". derefter skifter baggrundsbilledet
til et billede af lars larsen med underteksten: "lars larsen 50 år", og den mandlige oplæser
siger: "fordi dyne-larsen har 50 års fødselsdag". det tredie billede er et nærbillede af lars lar-
sen, som står blandt nogle mønstrede dyner og holder en hvid dyne, og som siger: "ja, men i
skal også ha' et helt vanvittigt 50 års-fødselsdagstilbud". derefter skifter billedet til et vidvinkel
billede af lars larsen, som står blandt hvide og mønstrede dyner og holder en hvid dyne, og
som siger: "værs'go dyner - frit valg 50 kr. uanset tidligere priser". hen over billedet står
teksten: "hvide og mønstrede dyner frit valg 50,-" og "kun i morgen kl. 10-22". billedet
skifter derefter til et nærbillede af lars larsen, der udtaler: "hva si'r i så ?". hen over dette
billede står der: "kun i morgen kl. 10-22". til sidst vises et billede af den mandlige oplæser,
der siger: "dyne-larsen oplyser, at tilbuddet kun gælder i morgen, men helt til kl. 22". i
venstre øverste hjørne vises et baggrundsbillede af jysk sengetøjslagers logo. neden under
logoet står anført: "torsdag kl. 10-22", og hen over billedet står anført: "kun i morgen kl. 10-
22".
     der er enighed om, at de i forhold 2 og 3 nævnte reklameindslag i tv3 og tv danmark er
identiske hermed.
     der er endvidere afspillet en videooptagelse af et andet reklameindslag, som jysk
sengetøjslager lod bringe i tv2, tv3 og tv danmark den 5. august 1998. heri blev en dana
down-dyne til en normal-pris på 798 kr. udbudt til en pris på 500 kr. på fødselsdagen, den 6.
august 1998, og med en besparelse på 298 kr.
                                               - 4 -
    der er ligeledes afspillet en videooptagelse af et nyhedsindslag om tiltaltes reklame for 50
kr.-dynerne, der blev bragt i tv2-nyhederne den 6. august 1998, og som viste forbrugernes
reaktion herpå i butikker, hvor de bl.a. krævede at købe også blå dyner til 50 kr. pr. stk.
af en skrivelse af 20. oktober 1998 fra forbrugerombudsmanden til tiltaltes advokat fremgår
bl.a., at forbrugerklagenævnet i perioden fra den 19. august 1998 til den 29. september 1998
modtog 15 skriftlige klager på baggrund af tiltaltes reklame for 50 kr.-dynerne, at for-
brugerombudsmanden modtog en klage den 23. september 1998 over reklameindslaget, og at
radio- og tv-reklamenævnet havde oplyst, at nævnet havde modtaget 16 skriftlige klager
over reklameindslaget.
    det er oplyst, at jysk sengetøjslager selv modtog 56 klager i anledning af tv-reklamen,
hvoraf 30 klagere har henvist til selve tv-reklamen, og 26 klagere til de oplysninger, der
fremgik af pressen.
af en skrivelse af 31. juli 1998 fra tv2/reklame til jysk sengetøjslagers eksterne
reklamebureau rmb vedrørende tv2/reklames forhåndsvurdering af de to tv-reklamer fremgår
det bl.a., at tv2/reklame ikke havde bemærkninger til reklamerne, idet de efter tv2/reklames
skøn ikke var i strid med bekendtgørelse nr. 489 af 11. juni 1997 om reklame og sponsorering i
radio og fjernsyn. i en udtalelse af 7. august 1998 til radio- og tv- reklamenævnet til brug for
nævnets behandling af en klage over tv-reklamen for 50 kr.-dynerne oplyste tv2/reklame
bl.a., at jysk sengetøjslagers reklamebureau rmb den 5. august 1998 kl. 18.00 ringede til
tv2/reklame og anmodede om, at den pågældende reklame ikke blev vist samme aften, men
at det desværre ikke var muligt med så kort varsel af ændre på de planlagte visninger af rekla-
men på grund af tekniske vanskeligheder med båndmaskinen hos tv 2 i odense.
det er oplyst, at den samlede udgift til de omhandlede tv-reklamer for 50 kr.-dynerne på tv2,
tv3 og tv danmark udgjorde 263.000 kr., at jysk sengetøjslager den 6. august 1998 samlet
solgte ca. 102.000 dyner for 50 kr. pr. stk., heraf 10.000 dyner til en oprindelig udsalgspris,
der var væsentlig højere end 149 kr.
direktør og hovedaktionær i det tiltalte selskab lars kristinus larsen har forklaret bl.a., at jysk
senge- tøjslager har 79 butikker i danmark og ca. 600 - 700 ansatte.
    i anledning af hans 50 års fødselsdag lavede man to tv-reklamer og en reklameavis, der
blev uddelt til samtlige husstande i landet. de to tv-reklametilbud var ikke omtalt i
reklameavisen. sammensætningen af lyd og billeder i tv-reklamen for 50 kr.-dynerne blev
bestemt ud fra økonomiske betragtninger. det er prisen pr. sekund, der er afgørende. da man
                                                - 5 -
lavede reklamen for 50 kr.-dynerne, tænkte man kun på de dyner, der blev vist i reklamen.
     jysk sengetøjslager havde indkøbt et usædvanligt stort antal hvide og mønstrede dyner
som led i reklamekampagnen. der var i hvert fald 2 - 3 typer hvide dyner og 2 - 3 typer
mønstrede dyner. dynerne havde maksimalt kostet 149 kr. pr. stk. de billigste havde kostet 99
kr. pr. stk. der var tale om mange forskellige førpriser. det var et vanvittigt godt tilbud.
indkøbsprisen på disse dyner var ca. 60 - 70 kr., og gennemsnitsindkøbsprisen var ca. 65 kr.
skulle man have givet oplysning i reklamen om alle disse førpriser, ville det være blevet en
rodet reklame og samtidig uforholdsmæssig dyrt. samtidig ville det kunne opfattes som
misvisende, hvis man under ét havde oplyst, at dynerne før havde kostet op til 149 kr., idet
førprisen for en væsentlig del af disse dyner faktisk var betydeligt lavere.
     reklamen blev vist på tv-kanalerne fra om formiddagen hele dagen igennem. de to tv-
reklamer blev vist skiftevis i hver deres reklameblok.
     det viste sig, at tv-reklamen for 50 kr.-dynerne åbenbart kunne misforstås, hvilket ikke var
hensigten. hen på eftermiddagen den 5. august 1998, mens de to tv- reklamer kørte, spurgte
kunderne i butikkerne således, om tv-reklamen for 50 kr.-dynerne gjaldt alle jysk sen-
getøjslagers dyner. han bad derfor carl erik stubkier om omgående at standse reklamen. om
aftenen fik han imidlertid en tilbagemelding om, at det ikke kunne lade sig gøre. han be-
sluttede derfor, at også alle hvide og mønstrede dyner i forretningerne, der tidligere havde
kostet op til 500 kr., skulle sælges til 50 kr. pr. stk., dog undtaget de helt dyre dyner og de
dyner, der var omfattet af den anden tv-reklame. for at undgå misforståelser gav han besked
til butikkerne om, at de dyreste dyner skulle fjernes fra selve forretningslokalet, således at alle
hvide dyner i forretningerne var omfattet af enten 50. kr.'s tilbuddet eller af 500 kr.'s tilbuddet,
når kunderne mødte op om morgenen den 6. august 1998. disse beslutninger blev givet i en
enslydende skriftlig hastemeddelelse til alle butikkerne. det blev solgt ca. 10.000 ekstra dyner
på denne måde. de dyreste dyner hos jysk sengetøjslager koster 9.999 kr. og er grønne. den
mest solgte dyne er blå og koster ca. 300 - 400 kr.
     jysk sengetøjslager modtog ikke nogen klager den 6. august 1998 om morgenen,
formentlig fordi kunderne kunne købe de dyre hvide og mønstrede dyner, der ikke oprindeligt
var omfattet af reklamen, til 50 kr. stykket. der var rigeligt tilbage af de oprindelige 50 kr.-
dyner i forretningerne den 6. august kl. 22, da forretningerne lukkede. der blev solgt over
10.000 dana down-dyner til 500 kr.'s tilbuddet.
     jysk sengetøjslager har lavet tv-reklamer i ca. 14 år. tv2/reklames censur er kendt for at
være meget streng. hvis tv2/reklame er i tvivl om, hvorvidt reklamen kan godkendes, får
man den retur, hvilket jysk sengetøjslager tidligere har oplevet. han opfatter derfor
tv2/reklames antagelse af reklamen som en form for garanti for, at reklamen er i orden.
                                                - 6 -
carl erik stubkier har forklaret bl.a., at han er direktør i js reklame aps, der indgår i jysk
sengetøjslager koncernen. han har været i reklamebranchen i 17 år og har beskæftiget sig
med tv-reklamer siden 1989.
    de to tv-reklamer blev lavet i samarbejde med rmb reklamebureau. målgruppen for
reklamerne var meget bred, svarende til hele den danske befolkning. han og medarbejderne
gik hele tiden ud fra, at det var de dyner, der blev vist på skærmen, som var omfattet af til-
buddet. det drejede sig om 10 - 15 typer af dyner, der tidligere havde kostet op til 149 kr. i
reklamen blev vist en hvid dyne og 2 typer mønstrede dyner. grunden til, at det ikke blev
nævnt i reklamen, at dynerne tidligere havde kostet op til 149 kr., var, at han tidligere havde
fået opfattelsen af, at forbrugerombudsmanden fandt, at det kunne være uheldigt at bruge
begrebet "op til", jf. forbrugerombudsmandens prisvejledning side 7. det ville blot skabe
forvirring at nævne alle førpriserne. hertil kom, at tilbuddet på 50 kr. i sig selv var et godt til-
bud, også hvis der havde stået, at prisen før var op til 149 kr. der er i øvrigt ingen pligt til at
nævne førprisen. tv-reklamen vedrørende dana down-dynen var langt mere specifik og klart
afgrænset.
    de to tv-reklamer blev vist det samme antal gange den 5. august 1998. de blev vist
skiftevis i hver sin reklameblok. der er en meget stor sandsynlighed for, at seerne har set
begge tv-reklamer. de to tv-reklamer blev hver set af ca. 4 mio. seere. de samlede udgifter til
tv-reklamen vedrørende 50 kr.-dynerne udgør 263.000 kr.
    om eftermiddagen den 5. august ca. kl. 15. - 16 blev han opmærksom på, at tv-reklamen
blev misforstået af kunderne. han blev bedt om at standse reklamen. han kontaktede tv3 i
london, der imidlertid ikke kunne standse reklamen. han forsøgte også at kontakte tv dan-
mark, men kom ikke igennem. han kontaktede endvidere tv2, der imidlertid ikke kunne
standse reklamen på grund af tekniske problemer.
    han har ikke tidligere fået reklamer kasseret af tv2/reklames censur, men har nogle gange
fået opfordringer til at rette reklamerne til. tv2/reklames censur er meget streng.
    de modtog ingen klager over tv-reklamen for 500 kr.-dynen. i betragtning af antallet af
solgte dyner den 6. august var de 56 skriftlige klager over 50 kr.-dynerne et beskedent antal.
normalt modtager han 2 - 3 klager om ugen. de 56 klager var klart koncentreret om det øst-
jyske marked.
anklagemyndigheden har bl.a. anført, at tv-reklamen er i strid med markedsføringslovens §
2, stk. 1. den er urigtig, vildledende og urimelig mangelfuld og har været egnet til at skabe
misforståelse, hvilket også understreges af, at den faktisk har skabt misforståelse blandt de
                                                - 7 -
forbrugere, som så den. adskillige forbrugere henvendte sig således den 6. august 1998 i jysk
sengetøjslagers forretninger i forventning om, at de kunne købe alle hvide og mønstrede dyner
i forretningen til 50 kr., men blev mødt med oplysning om, at reklamen alene angik hvide og
mønstrede dyner, der tidligere havde kostet op til 149 kr.
    det bestrides, at det er den presseomtale af reklamen, der fandt sted, som har bevirket
misforståelsen. det bestrides endvidere, at det tv-reklameindslag, som tiltalte bragte i de
samme medier vedrørende dana down- dynen, havde eller skulle kunne have nogen
indflydelse på forbrugernes forståelse eller risiko for at misforstå jysk sengetøjslagers anden
dyne-reklame.
    det gøres gældende, at jysk sengetøjslager i hvert fald har handlet groft uagtsomt.
    det gøres endvidere under hensyn til motiverne til markedsføringslovens § 22 gældende, at
bøden skal udmåles til et beløb, der svarer til det dobbelte af markedsføringsudgiften i
forbindelse med det pågældende markedsføringstiltag. jysk sengetøjslagers markedsfø-
ringsudgifter udgør efter de foreliggende oplysninger 263.000 kr.
forsvareren har begrundet jysk sengetøjslagers frifin delsespåstand med, at det er bevist
under sagen, at det er urigtigt, når det i anklageskriftets forhold 1, 2 og 3, sidste afsnit,
angives: "skønt tilbuddet alene gjaldt hvide og mønstrede dyner, der før havde kostet op til
149 kr." jysk sengetøjslager lagde efter det oplyste alle hvide og mønstrede dyner, bortset fra
4., 5., 6. og 10.000 kr.'s-dyner, ud i forretningerne til 50 kr. dette må efter formuleringen af
anklageskriftet medføre, at der skal ske frifindelse.
    endvidere var reklameindslaget ikke vildledende. tekst, grafik og billeder skal opfattes som
en helhed, og den må derfor opfattes således, at det alene er de viste hvide og mønstrede
dyner, der er markedsført. at man ikke har angivet førpriser, skyldes, at der i alt er tale om 10
- 15 dynetyper til forskellige priser, således at denne oplysning - selv hvis man oplyste førpris
op til 149 kr. - ville være mere vildledende end vejledende. af de 4 mio. seere har kun 45
klaget, d.v.s. mindre end ½ promille, og der er solgt 102.000 dyner, hvilket godtgør, at
kunderne har være tilfredse.
    jysk sengetøjslager har endvidere ikke udvist forsæt eller uagtsomhed, endsige grov
uagtsomhed, idet man på forhånd har fået reklamen godkendt, og idet jysk sengetøjslager, da
man blev opmærksom på, at der kunne være et problem, gjorde alt, hvad jysk sengetøjslager
kunne gøre for at standse annonceringen og begrænse risikoen for misforståelse. der foreligger
således formildende omstændigheder.
sø- og handelsrettens afgørelse:
                                                - 8 -
ved den fremviste videooptagelse af tiltaltes reklame for 50 kr.-dynerne i tv2 den 5. august
1998 i anledning af direktør lars larsens 50 års fødselsdag og efter vidnet direktør lars larsen
og vidnet carl erik stubkiers forklaringer findes det bevist, at tiltalte den 5. august 1998 lod
bringe en reklame for 50 kr.-dynerne i tv2, tv3 og tv danmark med det indhold, der er nævnt
i anklageskriftets forhold 1 - 3, og at tv-reklamen blev vist dagen igennem i alt 9 gange i tv2,
20 gange i tv3 og 16 gange i tv danmark og set af ca. 4 mio. seere.
    det lægges endvidere til grund, at jysk sengetøjs lager samme dag lod bringe en tv-
reklame for en dana down-dyne til 500 kr. på de samme tv-kanaler som reklamen for 50 kr.-
dynerne, og at de to reklamer vel blev bragt lige mange gange, men ikke sammen.
    det lægges ligeledes til grund, at jysk sengetøjslager den 5. august 1998 sent på efter-
middagen forgæves forsøgte at standse tv-reklamen for 50 kr.-dynerne, da direktør lars
larsen blev bekendt med, at kunder misforstod reklamen, og at direktør lars larsen derefter
på anden måde søgte at afbøde virkningerne af sådanne misforståelser ved at give ordre til, at
forretningerne skulle tømmes for eksklusive dyner, ligesom han stillede yderligere 10.000
dyner, der tidligere havde kostet op til 500 kr., til rådighed for kunderne til prisen på 50 kr.
    ud fra en samlet vurdering af billederne, talen og teksten i tv-reklamen for 50 kr.-dynerne
finder retten reklamen urigtig, vildledende og urimeligt mangelfuld, idet hverken direktør lars
larsens udtalelser, herunder navnlig: "værs'go dyner - frit valg 50 kr. uanset tidligere priser",
eller teksten: "hvide og mønstrede dyner" indeholdt andre begrænsninger, end at tilbuddet
omfattede hvide og mønstrede dyner, eller gav seeren anledning til at forstå, at tilbuddet kun
gjaldt de dyner, der var
vist på billedet. at dynernes førpris ikke var nævnt i reklamen, har endvidere under de
foreliggende omstændigheder medvirket til misforståelser af det tilsigtede budskab, ligesom
dette forhold må antages i væsentlig grad at have påvirket efterspørgslen efter dynerne. dette
underbygges af, at jysk sengetøjslager den 6. august 1998 solgte i alt ca. 102.000 dyner,
hvilket efter direktør lars larsens forklaring udgjorde et usædvanligt stort antal.
    retten finder det uden betydning for vurderingen af reklamen for 50 kr.-dynerne, at jysk
sengetøjslager tillige lod bringe en reklame for 500 kr.-dynen, idet disse reklamer ikke blev
bragt sammen og heller ikke på anden måde var kædet sammen.
    markedsføringslovens § 22, stk. 6, jf. stk. 3, fastsætter sammenholdt med § 2, stk. 1, straf
af bøde for den, der anvender urigtige, vildledende eller urime ligt mangelfulde angivelser, som
er egnet til at påvirke bl.a. efterspørgsel efter varer. denne lovovertrædelse må anses
fuldbyrdet ved selve udsendelsen af tv-reklamen, der indeholder sådanne angivelser, og der
                                                 - 9 -
stilles ikke krav om, at reklamen faktisk har påvirket efterspørgslen, idet lovgiver ved at
anvende udtrykket "som er egnet til" har fremrykket fuldbyrdelsesmomentet til selve
markedsføringen med den angivelse, der er urigtig, vildledende eller urimeligt mangelfuld.
     forsøg på denne lovovertrædelse kan ikke straffes, jf. straffelovens § 21, stk. 3,
sammenholdt med markedsføringslovens § 22, stk. 3, der ikke hjemler højere straf end bøde
for overtrædelsen. forud for selve udsendelsen af reklamen kan gerningsmanden, når
iværksættelseshandlingen er foretaget, undgå at begå lovovertrædel- sen ved at foretage
handlinger, som faktisk hindrer, at reklamen udsendes.
     spørgsmålet om, hvorvidt reklamer indeholder urigtige eller vildledende angivelser m.v.,
må således vurderes ud fra forholdene på udsendelsestidspunktet for hver enkelt reklame, og
det må i den forbindelse være afgørende, hvilke dyner der på tidspunktet for den en
kelte reklame tilsigtedes omfattet af tilbuddet. i det omfang de kompetente selskabsorganer,
her direktør lars larsen, traf bestemmelse om, at tilbuddet ikke længere skulle være
begrænset til hvide og mønstrede dyner til en førpris af op til 149 kr., men også skulle omfatte
andre og dyrere dyner, vil denne ændring kunne få betydning for, om reklamer, der udsendtes
efter dette tidspunkt, var urigtige eller vildledende, jf. nedenfor.
     den nævnte reklame blev bragt i samtlige reklameblokke i tv2, tv3 og tv danmark hele
dagen onsdag den 5. august 1998. det forhold, at direktør lars larsen i løbet af eftermiddagen
den 5. august 1998 på baggrund af tilbagemeldinger fra forretningerne først forgæves forsøgte
at standse reklamerne, er uden betydning for strafbarheden af reklameindslagene, idet
forsøgene på at standse reklamerne mislykkedes, og forbrydelsen derfor blev fuldbyrdet
gennem udsendelsen af reklamer.
     heller ikke det forhold, at medarbejderne i de enkelte forretninger den følgende morgen
havde modtaget ordre fra hovedkontoret om, at de dyreste dyner skulle fjernes fra selve for-
retningslokalet, og at man også skulle lade nogle hvide og mønstrede dyner, der tidligere
havde kostet mere end 149 kr. og op til 500 kr., omfatte af tilbuddet, kan i sig selv bevirke
nogen ændring, idet lovovertrædelsen som beskrevet i anklageskriftets forhold 1 - 3 på dette
tidspunkt - dagen efter at reklamerne havde været bragt - allerede var fuldbyrdet gennem
udsendelsen af reklamerne.
     det forekommer ikke ganske klart, på hvilket tidspunkt man traf beslutningen om også at
lade dyner til en førpris af op til 500 kr. være omfattet af tilbuddet. retten finder det mest
nærliggende at antage, at beslut- ningen herom blev truffet og kommunikeret sent på efter-
middagen eller om aftenen den 5. august 1998 og således på et tidspunkt, hvor ikke samtlige
reklamer havde været bragt.
     det må som nævnt ovenfor vurderes, om denne ændring i jysk sengetøjslagers hensigt
                                                - 10 -
med hensyn til, hvilke dyner tilbuddet skulle omfatte, bevirker, at reklamer, der udsendtes
efter dette tidspunkt, ikke længere indeholdt urigtige, vildledende eller urimeligt mangelfulde
angivelser. retten finder det efter en samlet vurdering betænkeligt at fastslå, at der var
anvendt sådanne angivelser, i det omfang også dyner til en førpris på op til 500 kr. på
tidspunktet for udsendelsen af den enkelte reklame tilsigtedes omfattet af tilbuddet. der findes
derfor ikke grundlag for at domfælde det tiltalte selskab for i alt 45 tilfælde af markedsføring i
strid med markedsføringslovens § 2, stk. 1, som nævnt i anklageskriftet, men kun for et
væsentligt mindre antal tilfælde, uden at det er muligt nærmere at fastslå det præcise antal.
     det tiltalte selskab findes herefter skyldig i overtrædelse af markedsføringslovens § 2, stk.
1, i overensstemmelse med anklageskriftet med den nævnte ændring vedrørende antallet af
tilfælde, hvor reklameindslagene har været bragt.
straffen fastsættes efter § 22, stk. 6, jf. stk. 3, jf. § 2, stk. 1, i bekendtgørelse nr. 545 af 1.
juli 1999 af lov om markedsføring til en bøde, der fastsættes til 125.000 kr. ved
strafudmålingen er der lagt vægt på antallet af udsendte tv-reklamer, som var i strid med mar-
kedsføringslovens § 2, stk. 1, og på den tilsigtede fortjeneste herved og
markedsføringsudgifterne hertil, men samtidig tillige på, at jysk sengetøjslager også i forhold
til seere, der havde set de allerede udsendte reklamer, foretog en rimelig afhjælpning, da
direktør lars larsen blev opmærksom på, at kunder misforstod tv-reklamen, jf. herved
straffelovens § 80, jf. § 51, stk. 3, og § 84, stk. 1, nr. 8.
                          thi kendes for ret:
tiltalte, jysk sengetøjslager a/s, straffes med en bøde på 125.000 kr.
tiltalte skal betale sagens omkostninger.
laura larsen                        kirsten nielsen
                                        elmer.
                                   - 11 -
aksel gybel            uffe thustrup
                           (sign.)
             udskriftens rigtighed bekræftes
            p. j. v. sø- og handelsretten, den
