리오프닝 특수 노려라…주류업계 오프라인 축제 마케팅 강화
오비맥주 대구 치맥 페스티벌·송크란 뮤직 페스티벌 후원 하이트진로 전주가맥축제·샌텀맥주축제 등 참여 코로나19 유행 이전인 2019년 7월17일 오후 대구 달서구 두류야구장에서 열린 2019 대구 치맥 페스티벌 을 찾은 시민들이 치킨과 맥주와 함께 즐거운 시간을 보내고 있다. 2019.7.17 뉴스1 © News1 공정식 기자 서울 뉴스1 이상학 기자 코로나19 장기화에 따른 사회적 거리두기 방침으로 3년여간 중단됐던 각종 오프라인 행사들이 재개되는 가운데 주류업계도 발 빠르게 움직이고 있다. 여름철 성수기를 맞아 열리는 축제에 자사 제품을 후원하면서 홍보 효과 극대화에 나선 것이다. 5일 주류업계에 따르면 오비맥주는 6일부터 10일까지 진행하는 2022 대구 치맥 페스티벌 의 메인 스폰서로 참여한다. 치맥 페스티벌은 한 해 100만명 이상 찾는 대구의 대표 여름 축제로 오비맥주는 2014년부터 7년 연속으로 참여해왔다. 오비맥주는 행사장 곳곳에 카스 존 을 배치하고 다양한 이벤트를 진행하는 등 마케팅 작업을 버릴 예정이다. 9일부터 10일까지 국내에서 처음 열리는 글로벌 워터 페스티벌 S2O 코리아 송크란 뮤직 페스티벌 에도 공식 후원사로 참가한다. 서울랜드에서 열리는 송크란 뮤직 페스티벌은 전 세계적으로 유명한 태국의 대형 EDM 축제다. 하이트진로 역시 8월 전주에서 열리는 전주가맥축제 후원사로 참여한다. 하이트진로는 사회적 거리두기가 해제된 지난 4월18일 이후 한달간 테라의 유흥시장 출고량이 코로나19가 본격화된 2020년 동기 대비 9% 거리두기 해제 이전 한 달 3월18일 4월13일 보다 95% 급등한 기세를 이어가겠다는 방침이다. 이외에도 같은달 열리는 송도맥주축제와 9월 부산 해운대에서 진행되는 샌텀맥주축제 등에서도 마케팅 활동을 한다. 오프라인 축제는 코로나19 이후 침체기를 겪었던 유흥시장 활성화를 이끌 수 있는 하나의 수단이다. 코로나19 이전 전체 주류 시장의 약 70%에 달하던 유흥시장의 비중이 30%대로 떨어진 것으로 파악됐다. 업계 관계자는 오프라인 축제는 화제성이 좋아 마케팅적으로도 효과가 좋다 며 그중에서도 가장 파급력이 큰 건 주류회사가 자체적으로 주최하는 행사인데 궁극적으로는 코로나19 이전처럼 직접 행사를 기획하는 방향으로도 갈 것 이라고 내다봤다.
코로나19 장기화에 따른 사회적 거리두기 방침으로 3년여간 중단됐던 각종 오프라인 행사들이 재개되는 가운데 5일 주류업계에 따르면 오비맥주는 6일부터 10일까지 진행하는 2022 대구 치맥 페스티벌 의 메인 스폰서로 참여하여 여름 성수기를 맞아 열리는 축제에 자사 제품을 후원하면서 홍보 효과 극대화에 나선다.