최저가 다시 꺼내든 이마트 왜
이마트가 최저가 정책 가격의 끝 프로젝트를 펼친다. 사진은 이마트 본사. 사진 뉴스1 물가에 비상이 걸리자 이마트가 최저가 카드를 꺼내들었다. 지난 4일 이마트는 가격의 끝 프로젝트를 실행한다고 밝혔다. 고객들이 많이 구매하는 주요 상품들의 가격을 내리고 상시 최저가로 제공하겠다는 것. 이마트 측은 연말까지 최저가 정책을 확대해나가고 이후에도 고물가 상황이 진정되지 않는다면 연장하겠다 고 설명했다. 이마트는 상시 최저가로 제공할 40대 필수상품을 선정했다. 우유·김치 등 가공식품 17개 계란·양파 등 신선식품 7개 화장지·비누 등 일상용품 16개로 이뤄졌다. 이마트는 해당 상품군에 대해 다른 대형마트 홈플러스 롯데마트 온라인몰 가격 와 대형 온라인몰 쿠팡 로켓배송 가격 보다 싸게 판매한다고 밝혔다. 이마트에 따르면 40대 품목에 속한 전체 상품들은 종전보다 평균 13.0% 가격이 내려갔다. 이마트의 최저가 정책은 이번이 처음이 아니다. 지난해에도 롯데마트·홈플러스 등을 의식해 최저 가격 보상 적립제 를 실시했다. 세 군데보다 가격이 비싼 경우 차액을 포인트로 적립해준다는 취지였다. 당시 경쟁사는 최저가 경쟁에 이렇다 할 대응을 하지 않았다. 이마트의 성과도 뚜렷하지 않았는데 대형마트를 돌아다니며 최저가를 확인하는 소비자가 많지 않았기 때문이다. 유통업계 관계자는 최저가 경쟁은 출혈 전쟁 이라며 이제 소비자들은 작은 가격 차이로 유통채널을 바꾸지 않는다 고 말했다. 사실상 현재의 최저가 경쟁은 고물가 시대에 맞춰 제일 싸다 는 이미지 전략이라는 것. 롯데마트의 경우 이미 지난 3월부터 물가안정 태스크포스 TF 를 가동해 가격관리팀을 운영하고 있다. 매출 상위 30% 생필품 500여 품목을 집중 관리 중이다. 이번 최저가 정책은 이커머스인 쿠팡을 언급했다는 점도 주목할 만하다. 한 이커머스 전문가는 이마트가 온라인 시장에 주력하고 있다는 점을 강조한 것 이라며 이번 프로젝트가 악화된 이마트 실적에 어떤 영향을 미칠 것인지 궁금하다 고 말했다. 이마트의 연결기준 올 1분기 순매출액은 7조35억원 영업이익은 344억원이다. 매출은 전년동기대비 18.8% 증가했지만 영업이익이 72.0% 감소했다. 영업이익 감소에는 지난해 지분을 인수한 SCK컴퍼니 옛 스타벅스코리아 와 G마켓글로벌 옛 이베이코리아 의 무형자산 감가상각비가 반영됐다. 일각에서는 물가안정이라는 과제를 떠안은 정부와의 협상을 위한 전략이 아니냐는 의견도 나온다. 최근 공정거래위원회는 주요 규제개선 과제 중 하나로 대형마트 의무휴업일 온라인 배송 금지 등을 규제개선 과제로 선정했다. 한 업계 관계자는 대형마트 규제 완화 등에 대해 논의할 때 그들이 해온 역할을 강조할 것 이라며 고물가 시대에 소비자들이 가격에 다시 민감하게 반응할 것으로 보여 이번 마케팅이 업계 안팎에서 주목을 받을 것 이라고 내다봤다.
4일 이마트가 물가에 비상이 걸리자 고객들이 많이 구매하는 주요 상품들의 가격을 내리고 상시 최저가로 제공하겠다는 가격의 끝 프로젝트를 실시한다고 밝혔는데, 이로써 해당 상품군에 대해 다른 대형마트 홈플러스 롯데마트 온라인몰 가격 와 대형 온라인몰 쿠팡 로켓배송 가격 보다 싸게 판매한다.