paragraph_text: Rat cijena, komercijalna je konkurencija koju karakterizira<ref> opetovano snižavanje cijena ispod cijena konkurencije. Jedan će konkurent sniziti cijenu (smanjenjem stope marže), a drugi će odgovoriti sniženjem svoje cijene. Ako netko od njih ponovno smanji cijenu, započinje novi krug sniženja. Kratkoročno, cjenovni ratovi su dobri za kupce koji mogu iskoristiti niže cijene za povećanu kupovinu. Često nisu dobre za uključene tvrtke, jer niže cijene smanjuju dobit (profit) i mogu ugroziti njihov opstanak.