section_heading: Identiteti na internetu i tržište
paragraph_text: Zbog toga nije iznenađujuće da se takvi internet identiteti stavljaju na prodaju na internet aukcije. No, nastaju konflikti o vlasništvu toga identiteta. U posljednje vrijeme, korisnik MMORP igre zvane Everquest, čiji je vlasnik Sony Online Etertainment, Inc. je pokušao prodati svoj Everquest identitet na eBay-u. Sony je proturječio, tvrdeći da je lik njihovo intelektualno vlasništvo, i zahtijevali su ukidanje te aukcije pod pravilima U.S Digital Millennium Copyright Act-a (DMCA). eBay je mogao biti suđen na temelju kršenja copyright-a ako ne udovolji njihovoj molbi.