section_heading: Izgradnja povjerenja i autoriteta
paragraph_text: Kod Google-a je nekad bio važan Page ranking koji je predstavljao mjerilo koliko povjerenje Google ima u neku web stranicu. Krajem 2013. godine Google je napravio zadnje osvježavanje PR i nakon toga objavio da više neće raditi osvježavanja koja će biti vidljiva javnosti, pa je page rank kao važan faktor prilikom web optimizacije prestao važiti početkom 2014. godine. Stručnjaci u web optimizaciji danas koriste MOZ faktore DA (domain authority) i PA (page authority) i prema tome određuju vrijednost svake pojedine stranice. Da bi se povećao online autoritet korisno je povezati se sa stranicama koje imaju vrlo visok online autoritet kao npr. Youtube, Twiter, Facebook, Linkedin, Wikipedia itd. Starost domene je, također, važan faktor u očima web tražilica prilikom određivanja autoritet. Ako se linkovi dijele sa stranicama u koje Google nema povjerenja, kao što su spamerske stranice, porno stranice, stranice s ilegalnim sadržajem i sl. onda dolazi do gubitka povjerenja, te mogućeg degradiranja ili čak izbacivanja s pretraživanja (black list-ovanja).