揭秘豪华求婚仪式背后的新兴市场
在伦敦的一间历史韵味浓厚的剧院里——四处都可以看到花窗玻璃、石刻雕塑和闪烁的彩灯——演员们正在那里排练《罗密欧与朱丽叶》里的一场爱情戏。他们唯一的观众是阿曼达·林奇（Amanda Lynch），她是从纽约长岛来到这里度假的莎士比亚迷。她的男友安德鲁·史密斯（Andrew Smith）离开了房间。阿曼达以为她可能要自行排遣时间，然后再约朋友一起吃晚餐。但她不知道的是，她才是今天的主角。
突然，弦乐四重奏响起，唱诗班开始演唱，安德鲁也在这时回来了。他牵着她的手说："我真的从没想到能遇到你这样一个人……你无条件地爱着我，让我无法想象失去你的爱，生活会是什么样子。"他单膝下跪问道，"你愿意嫁给我吗？" 片刻之后，一颗亮晶晶的钻石在她的无名指上闪着光芒，阿曼达读了一篇安德鲁递给他的《朱丽叶墙》（Juliet Wall）爱情笔记。她深受感动地说："这是有史以来最酷的求婚。" 2015年11月，来自纽约长岛的安德鲁·史密斯和阿曼达·林奇在伦敦的一场"罗密欧与朱丽叶"主题求婚仪式上订婚（图片来源：Andrew Smith） 新的市场 这场求婚仪式的策划过程耗时2个月，总共有25人参与其中——包括一名编舞和一名音乐总监。整个活动是由伦敦的求婚策划公司The One Romance在2015年11月负责策划和实施的，总共花费约4,000美元。 "我会马上再做一次，这太值了。"32岁的史密斯说，他是一家房屋改装公司的运营副总裁。 作为5个兄弟里最年轻的一个，史密斯承认这么做有点跟哥哥们攀比的意味。有一个哥哥在巴黎埃菲尔铁塔求婚，还有一个在纽约洛克菲勒中心求婚。"我是最后一个订婚的。"史密斯说。他解释道，"我是A型血，喜欢精心的策划。我不希望事情随意进行。" 现在，有越来越多的人开始让专业人士帮助他们解决人生大事，史密斯就是其中的一员。求婚策划是婚庆服务行业的一个相对较新的细分领域。根据市场研究公司IBISWorld的测算，仅美国去年的市场规模就达到720亿美元，其中，婚礼策划约为12亿美元。 灰姑娘风格的马车是巴黎策划公司 Apoteo Surprise 最受欢迎的求婚场景之一（图片来源：ApoteoSurprise.com） 成长中的市场 洛杉矶 The Heart Bandits 公司的米歇尔·委拉斯凯兹（Michele Velazquez）表示，求婚策划已经成为现有婚庆企业的一项附加服务。委拉斯凯兹2010年跟丈夫马文（Marvin）一起成立了这家公司，专门提供求婚服务，他们此前已经为2,000多对恋人提供服务。委拉斯凯兹认为，这"绝对"是一个正在增长的市场。"我们收到了来自世界各地的邮件，很多想在自己所在的地区成立求婚策划公司的人都向我们征求建议。" 多数客户都是男性。很少有女性向男性求婚——即便在闰年也不例外，虽然按照某些文化的传统，女性要在闰年向男性求婚。但同性求婚在委拉斯凯兹的业务中大约也能占到10%。 她最得意的一次活动是在纽约的一个屋顶花园，他们当时为准新娘设计的惊喜包括在泳池底部定制一组交织文字，用一个9英尺（2.74米）高的兰花布景来框住求婚者，还有一双莫洛·伯拉尼克（Manolo Blahnik）鞋作为求婚礼物。现场还有一支弦乐四重奏乐队和一场招待朋友的庆祝会，总共花费5.2万美元。 马文和米歇尔·委拉斯凯兹夫妻2010年创办了 The Heart Bandits，专门提供求婚服务（图片来源：Brian Leahy） 委拉斯凯兹说："我们希望帮助客户减轻压力，确保他们能在自己最脆弱的时候闪耀光芒，帮助他们单膝下跪，求婚成功。" 自从2014年末在伦敦成立 The One Romance 后，该公司联合创始人蒂凡尼·怀特（Tiffany Wright）和她的姐妹阿曼达·布朗（Amanda Brown）大约为2,000名客户提供了服务。 "我们的多数客户都身居高位，时间有限。他们愿意花时间跟我们一起讨论浪漫的想法，但却没有时间跑腿。"怀特说。 他们的预算起价通常在1,000英镑左右（1,248美元），但有一位客户曾经支付了50万英镑（62.4万美元），当时请了700名歌手和一位明星到场。 分享意愿 除了爱情本身的魔力外，很多客户之所以聘请策划公司，是希望在网上分享自己的幸福时刻。 "社交媒体显然给求婚赋予了竞争元素。"怀特说。 有些求婚成了头条新闻，还引爆了社交媒体，2014年在苏格兰举行的英联邦运动会上的这次求婚便是其中之一（图片来源：Alamy） 聘请策划师是不是显得不够浪漫？"准新郎跟我们合作时也要努力配合。"怀特说。"他们要填写很长的表格，回答的问题包括：他们第一次约会是在哪里，他们第一次说'我爱你'是在什么时候。他们必须对我们坦诚相见。"她说，"一旦他们看到我们策划的想法，就会非常兴奋，并且开始提供自己的建议。" 去年3月，来自英格兰肯特的网页设计师兼数字营销师安东尼·威廉姆斯（Anthony Williams）希望给女朋友戴比（Dembi）——现在已经成了他的妻子——奉上一次快闪风格的求婚。 怀特建议租用一个私人影院，而不要在公共场所进行。在伦敦科芬园的一家时尚酒店吃过午餐后，酒店员工邀请安东尼和他的法律私人助理戴比去预览一部新电影。在酒店的豪华影院里，灯光黯淡下来，电影开始放映——主角是48岁的安东尼。 "我一生都在祈祷这样一个时刻。"他在屏幕上说，"希望遇到我一生的伴侣，一个像你这么特别的人。"电影继续播放，他手持一张张的卡片，述说自己深爱戴比的原因。 安东尼·威廉姆斯和戴比·安东尼-威廉姆斯在伦敦的影院快闪求婚仪式上，这是2016年3月由 The One Romance 安排的（图片来源：Sandra Reddin） 接着，一群乐师和歌手走进影院为他们唱起情歌，安东尼从座位上站起来，向戴比求婚。从求婚现场的视频来看，33岁的戴比面色绯红，安东尼的面颊闪着泪光。 "当你做一件让自己期待已久的事情，而这件事情就在你眼前实实在在发生的时候，就会令人激动不已。"威廉姆斯说。他为他的策划体验支付了大约5,000英镑（6,231美元）。 昂贵的泡泡 法国巴黎 Apoteo Surprise 公司的尼古拉斯·加里奥（Nicolas Garreau）表示，这一切都是为了制作"一个浪漫的泡泡"，让你可以通过悬念营造一种"情绪高潮"。从2006年以来，加里奥已经策划过1,600场求婚。除了定制服务外，他还提供30种场景体验，起价仅为290欧元（308美元）。 只要花19,900欧元（21,183美元），一对夫妻便可乘坐劳斯莱斯 Corniche 游览巴黎，然后在能够俯瞰塞纳河谷的庄园宅邸里吃一顿美味的午餐。当听到隆隆声的时候，说明有4架飞机列队飞过。作为整个活动的高潮部分，这些飞机会用白烟在空中绘制一个巨大的心形。 洛杉矶求婚策划公司 The Heart Bandits 制作的"巴黎在纽约"求婚现场（图片来源：Petronella Photography） 加里奥表示，更常见的服务是1,990欧元（2,118美元）的套餐，恋人们可以乘坐灰姑娘风格的马车，女士还可以穿上一双专门为其定制的巧克力鞋。之后还能游览巴黎，并在塞纳河上的一艘游艇上共进晚餐。 "这是个专门让女士（感动）掉眼泪的行业。"加里奥说，"如果女士没掉眼泪，我会感觉有些失败。" 访问 BBC Capital 阅读 英文原文。