漫话英伦：“海滩身段”与“真女人”
“你的海滩身段准备好了吗？”“身在海滩就是海滩身段，我们都准备好了”。
名模伦尼身着鲜黄色的比基尼泳装。修腿柳腰、朱唇微启。“你的海滩身段准备好了吗？” 夏日一天天走近。衣橱里翻出泳裤、比基尼，站在镜子前比比。卡卡腰犯寻思，还敢穿吗？ 美国一家公司寻着这个思路，在伦敦的地铁系统打出一幅广告。广告一出，捅了马蜂窝。 “海滩身段” 广告画面上，金发碧眼的名模伦尼（Renee Somerfield）身着鲜黄色的比基尼泳装。 酥胸乍现、修腿柳腰、朱唇微启。眯着眼看你。 她身后，没有大海，没有沙滩，只有一条大标语：“你的海滩身段准备好了吗？”（Are you beach body ready）。 打广告的公司，不是搞旅游的，也不是卖泳装的，而是推销减肥健康替代食品的。 “健康”是商家自己贴上的标签。美国的这家叫“蛋白世界”（Protein World）的公司推销的是减肥奶昔。想减肥？鱼肉米面、瓜果蔬菜，都不用吃，喝口奶昔，营养全有了，身条也有了。 气不打一处来 有人直接在广告上涂鸦，“篡改”广告标语，恶搞“海滩身段”。 5月初广告在伦敦地铁系统一打出来，立刻引起轰动效应。更准确的说，是愤怒。 女权主义者很生气。这哪里是卖减肥奶昔，这是在“卖性”。糟践女人，拿女人当性符号、视女人为性工具。是可忍孰不可忍！ 健康专业人士很生气。喝口奶昔顶一日三餐？不但误导，而且危险！ 教育人士、青少年问题专家很生气。“海滩身段”、“比基尼身材”，这样“不现实”、“不真实”的完美形象给青少年女性带来太大的心理压力（包括男人不切实际的期待）。 比照“海滩身段”不达标的女人们都很生气。你弄个“魔鬼娇娃”岔着腿站那儿瞪着我们，不是在嘲笑我们的身材都不合格吗？ “我们都是海滩身段” 我就是这身段，就这么去海滩，招谁惹谁了！？ 网上发起的抗议活动一下子征得了数以万计的签名。许多人不满足于网上签名抗议，采取更直接的行动。 有人身着比基尼，站在“海滩身段”广告前留影，再把“合影”上传到社交媒体上。我就是这身段，就这么去海滩，招谁惹谁了！？ 有人直接在广告上涂鸦，“篡改”广告标语，恶搞“海滩身段”。 伦敦交通局也生气了。不是为广告内容，而是为群众给广告上添加的内容。伦敦交通局发布公告说：“我们对交通系统的涂鸦行为采取零容忍度政策。对涂鸦坚决预防、清除。” 英国广告标准局ASA在接到超过300人次的投诉后，对广告发出了禁令。不过，不是因为广告上的模特伦尼，而是因为“广告声称的健康和减肥效力令人担忧”。 “真女人”反击 “蛋白世界”公司却觉委屈。公司发言人把恶搞“海滩身段”广告的人称为“女权恐怖分子”。 曾几何时，每到夏季临近，推销旅游、时装、化妆、减肥等等等等的公司总要提醒顾客们“海滩身段”、“比基尼身段”，就像圣诞节前到处是令人流口水的火鸡、布丁图像一样。 然而，过去几年中，一场反对把女人性符号化、抵制商业化制造出来的不真实、不现实的“完美”女人形象的运动渐成势头。“真女人”的反击全面展开。 反击第一战场是时装舞台。越来越多的世界一流时装品牌不得不放弃皮包骨头的“零号身材”模特，选用与“正常人”的体重更接近的模特。 继而，广告、杂志封面、银屏、银幕上，越来越多的“真女人”面孔代替了“气刷”（air brush）刷出来的“数字美女”。 模特伦尼的形象是否被“气刷”修饰过，不得而知，而拿珍妮作参照，问女人们“海滩身段准备好了吗”显然问的不是时候。“蛋白世界”是撞到“真女人”的枪口上了。 话说回来，阴谋论者说，这是“蛋白世界”精心策划的一场广告攻势而已。报纸、广播、电视、社交媒体的每一个平台，都在说“蛋白世界”。不花一分钱做了个天大的广告，“蛋白世界”偷着乐疯了。 果真如此，是阴谋得逞还是搬起石头砸了自己的脚，还为可知。 敢问一句，“你的海滩身段准备好吗”? （责编：路西）