نامها و مارکهای تازه در اقتصاد چين
در چين نيز برخی از افراد و نامها به شهرتی افسانه ای دست يافته اند، اما بسياری از آنها از خارج به اين کشور پهناور وارد شده اند.
کشور چين بی گمان امروزه وزنه ای سنگين در اقتصاد جهان به شمار می رود، اما از نظر نامهای مشهور هنوز به مقامی شايسته دست نيافته است. شايد برجسته ترين نام در ميان مشاهير امروز چين ياو مينگ باشد، قهرمان بسکتبال اين کشور که نامش بر بسياری از فرآورده های صنعتی ثبت شده است. بنگاه های صنعتی و توليدی چين البته در سراسر جهان به موفقيتی چشمگير دست يافته اند، اما شرکتهای چين هنوز نتوانسته اند دنيای صنعت را با نامها و مارکهايی از قبيل فيليپس، سونی و گوگل فتح کنند. اهميت مارک در دنيای رقابت مارکهای چينی راه خود را به سوی بازارهای جهان يافته اند، اما برای تسخير ذهن مصرف کنندگان هنوز راهی طولانی در پيش دارند. تام داکتروف در زمينه سرمايه گذاری در چين سابقه و تجربه ای طولانی دارد. به عقيده او: "تنها رقابت در قيمت گذاری نيست که به توليدات صنعتی يک کشور مزيت می بخشد. يک صنعت پيشرفته بايد مارکهای برجسته و معتبر داشته باشد، اما صنعت چين نه تنها در سطح جهانی، بلکه در داخل کشور نيز از نامهای مشهور محروم است." به گفته آقای داکتروف مصرف کنندگان چينی ميان مارکهای داخلی و خارجی تفاوت قائل هستند. يک مصرف کننده چينی معمولا در بيرون از خانه مارکهای جهانی را ترجيح می دهد و تنها در اندرون خانه است که از مارکهای وطنی استفاده می کند. برای نمونه در عرصه تلفنهای همراه، با وجود آنکه مارکهای مشهور جهانی گرانتر هستند، مصرف کنندگان چينی آنها را ترجيح می دهند. اما همان مصرف کنندگان در چهارديواری خانه از مارکهای داخلی استفاده می کنند. شرکتهای بزرگ فرامليتی به سادگی در بازارهای چين راه باز کرده اند. اما بنگاه های صنعتی چين برای رقابت با آنها آماده هستند. بسياری از شرکتهای توليدی چين که در گذشته در مالکيت دولت بودند، همچنان تنها به ميزان فروش توجه دارند و به ارتقای اجناس و مارکها کمتر توجه می کنند. به گفته کارشناسان آنها بايد در انديشه کسب هويت تجارتی مستقل باشند تا بتوانند رابطه ای نزديک و مستمر با مصرف کنندگان برقرار کنند. اگر بنگاه های توليدی برنامه ريزی درازمدت داشته باشند، هم در عرصه داخلی و هم در سطح بين المللی زودتر به استقلال دست می يابند. صنعت چين تنها با تکيه بر ابتکار و اصالت ذاتی است که می تواند نامها و مارکهای معتبری به جهان عرضه کند. خدمات