روسيه دومين بازار بزرگ چلسی است
در حالی که اکثر باشگاه های فوتبال بريتانيا برای فروش محصولات خود به بازارهای آسيا و آمريکا چشم دوخته اند، پيتر کنيون، مدير اجرايی باشگاه چلسی با اعلام اين که روسيه دومين بازار بزرگ اين تيم فوتبال بعد از بريتانياست، صنعت فوتبال را غافلگير کرده است.
آقای کنيون در سمينار مسايل مالی فوتبال در لندن اعلام کرد که کشور پهناور روسيه جلوتر از چين و آمريکا در برنامه های بازاريابی و برندينگ چلسی جا دارد. باشگاه چلسی را رومن آبراموويچ، سرمايه دار روس، در سال ۲۰۰۳ به مبلغ ۲۷۰ ميليون دلار خريد و از آن زمان تاکنون ميليونها دلار برای خريد بازيکنان به اين باشگاه تزريق کرده است. آقای کنيون گفت که برنامه بازاريابی چلسی روی چهار بازار مهم متمرکز خواهد شد: لندن، روسيه، چين و آمريکای شمالی. وی اعلام کرد: "در آسيا پول زيادی هست و ما به آمريکا بازمی گرديم ولی با انجام تنها سه بازی در يک مسافرت ده روزه هرگز نمی توان نام تجاری مان را در کشورهای خارجی اشاعه دهيم." مدير اجرايی چلسی تاکيد کرد که فراتر رفتن از اين حد، هم به زمان زيادی نياز دارد و هم پرهزينه است. وی گفت: "ما يک طرح بلند مدت داريم که شامل مشارکت سرمايه گذاری، برگزاری بازی و ابتکارهای رسانه ای است. در حقيقت کارهايی که بايد در بازار خانگی انجام دهيد، بايد برای ترويج نام تجاری تان در خارج نيز انجام دهيد." به گفته وی، چلسی پيش از ورود به بازارهای بين المللی بايد نخست يک برند داخلی موفق پديد آورد. اين مدير سابق منچستر يونايتد همچنين عقيده دارد که موفقيت تجاری بيرون از ميدان مسابقه چنانچه با قهرمانی توام نشود، بی فايده خواهد بود. چلسی در اين فصل جام اتحاديه (کارلينگ) را تصاحب کرده و در شرف کسب اولين قهرمانی در ليگ برتر فوتبال انگلستان طی ۵۰ سال اخير است. آبی پوشان همچنين به مرحله نيمه نهايی جام قهرمانی باشگاه های اروپا راه يافته اند. آقای کنيون گفته است: "کسب موفقيت در ميدان بازی برای ما اهميت حياتی دارد. اولين اولويت چلسی ساختن يک تيم فوتبال پايدار و موفق است، تيمی که بتواند ميراثی پيروز برجا بگذارد. سپس می خواهيم که در بيرون ميدان خودکفا شويم تا به يک سرمايه گذار خاص وابسته نباشيم." با وجود اين سخنان، آقای کنيون تاکيد کرد که آقای آبراموويچ برای چلسی "منشاء خير و برکت" بوده است زيرا وی نه تنها اين باشگاه را خريده است، بلکه می خواهد آن به موفقيت برسد. مدير اجرايی چلسی اميدوار است که طرح اين باشگاه سبب شود که چلسی تا پنج سال ديگر به سوددهی برسد. به عقيده وی تمام باشگاه های ليگ برتر انگلستان از اين که بخشی از يک رقابت داخلی موفق است که از نزديک در داخل و خارج دنبال می شود، بهره می برند. آقای کنيون از همين رو تاکيد دارد که فوتبال بريتانيا بايد برای تماشاگران جذاب بماند تا همچنان بتواند به درآمدهای تلويزيونی اتکا کند. او اين ادعا را که باشگاه های ثروتمند فوتبال به يک ليگ تازه قهرمانی باشگاه های جهان نياز دارند تا درآمدشان را افزايش دهند، رد کرد و گفت: "جام جهانی باشگاه ها ايده ای جذاب نيست چون فکر می کنم همين حالا به حد کافی مسابقه فوتبال داريم. نيازی نداريم يک ليگ ديگر فوتبال راه اندازی کنيم که در هر فصل سه تا چهار هفته وقت می گيرد. اين کار غير عملی است." خدمات