Tata ubah strategi pemasaran mobil termurah di dunia
Tata Group, produsen Nano, mobil termurah di dunia, berencana mengubah strategi pemasaran karena slogan 'termurah' justru tidak menarik minat konsumen.
Tata Nano diluncurkan pada 2009 di India dengan harga Rp24 juta. Nano nantinya tidak akan menyandang mobil murah tapi akan disebut sebagai mobil kota yang pintar atau smart city car. Perubahan strategi ini dilakukan setelah angka penjualan Nano dinilai mengecewakan. "Kamia akan menambah fitur ketika kami mengeluarkan model Nano yang baru," ungkap Cyrus Mistry, eksekutif di Tata Group. Nano pertama kali diluncurkan di India pada 2009 dengan harga 100.000 rupee atau sekitar Rp24 juta. Tata memakai slogan mobil termurah di dunia tapi sepertinya konsumen di India justru tidak bisa menerima dengan baik. Mobil kota Tata berharap perubahan strategi pemasaran akan membuat keluarga di India menyambut hangat Nano model baru. Dalam rapat umum pemegang saham di Mumbai, Mistry menjelaskan bahwa Nano baru akan dilengkapi dengan power steering, desain eksterior dan interior yang lebih baik, pilihan warna yang lebih banyak, dan lebih hemat bahan bakar. "Nano nantinya akan menjadi mobil kota unggulan dan kami berharap akan dibeli oleh keluarga-keluarga muda di India," kata Mistry. Tata Group India bukan pemain asing di industri otomotif. Kelompok usaha ini juga memiliki perusahaan yang menghasilkan merek 'kelas atas' seperti Land Rover dan Jaguar.