Најпопуларније јаје са Инстаграма је заправо реклама за ментално здравље
Откривено је да је фотографија јајета - које је најлајкованији пост на Инстаграму - заправо део кампање за подизање свести о менталном здрављу.
Јаје је сада пукло, осећајући „превише притиска" услед превише пажње коју је добијало. Порука исписана поред напрслог јајета саветује људима да потраже помоћ уколико се слично осећају. Више од 52 милиона људи је лајковало фотографију окачену у јануару. Када се јаје први пут појавило на Инстаграму, изгледало је као да је његова једина сврха да са трона скине Кајли Џенер, која се сматра „Краљицом Инстаграма". End of Instagram post, 1 Укупно шест фотографија јајета - са различитим напрснућима - од тада је постављено на налог @world_record_egg. Порука на последњој фотографији гласи: „Ух! Сад се много боље осећам. Уколико осећате притисак, посетите talkingegg.info како бисте сазнали више. Хајде да проширимо ову листу заједно." Линк потом води кориснике на сајт са листама земаља и установама за негу менталног здравља доступним у тим државама. На овом Инстаграм налогу стоји да главни циљ организације Public Service Announcement (PSA) јесте да се ова листа установа прошири. Прва порука је гласила: „„Хајде да оборимо светски рекорд и да ово јаје постане најлајкованији пост на Инстаграму. Тренутни рекорд држи Кајли Џенер (18 милиона)! Можемо ми ово!" Било је потребно само девет дана да Јаје надмаши ријалити звезду и њену фотографију са новорођеном ћерком Сторми. Кајли Џенер је решила да одговори јајету. Видео у коме разбија јаје на врелом асфалту освануо је на њеном профилу. Крис Годфри, креативни директор кампање, каже: „Јаје нема пол, расу или веру. Јаје је јаје, универзално је."