Цифровая зависимость - чего ждать в 2013?
Мобильные устройства и социальные сети - двигатели следующей волны цифровых изменений. Но вместе с тем они ухудшают нашу концентрацию внимания и создают новые дилеммы в нашей жизни и работе, говорит специалист по цифровым технологиям Ник Ньюман.
Сегодня британцы - одни из самых активных пользователей соцсетей в мире, которые не раздумывая выкладывают в интернет свои фотографии, музыку и сокровенные тайны. Более 60% интернет-пользователей активно обновляют свой профиль в Facebook, и больше всего времени в интернете британцы тратят именно на соцсети. Сообщение, которое написал для всего мира в Twitter сэр Тим Бернерс-Ли, во время церемонии открытия Олимпийских игр, стало напоминанием о том, что социальные сети сегодня являются ключевой частью британской национальной культуры. Что касается мобильных устройств, то Великобритания занимает первое место по использованию мобильного трафика, опередив в 2012 году Японию, по данным Ofcom. Конечно, между этими двумя показателями существует связь. Более 40% мобильной активности составляют социальные сети, в дополнение к загрузке видео, шопингу и информационным сайтам, таким как новостные и спортивные. Чего же стоит ожидать от мощной комбинации социального и мобильного в 2013 году? Вот семь основных трендов, на которые стоит обратить внимание. 1. Мобильный кошелек В 2013 году все большую часть нашей жизни будут контролировать мобильные. Постепенно банковские карты, карты постоянных покупателей и посадочные талоны переселяются из наших реальных кошельков в смартфоны. С одной стороны, это очень удобно и прозрачно, но с другой - возможность потерять мобильный становится все более угрожающей, и воры смартфонов сейчас становятся все активнее. Следует ожидать новой волны сложных программ, способных показывать местонахождение телефона даже в беззвучном режиме, или даже таких, которые способны уничтожить устройство для защиты ваших паролей и личных данных. 2. Мобильная реклама Более 10% своего времени потребители проводят с мобильным телефоном, но лишь 1% рекламы используется в мобильном сегменте. В 2013 году эта ситуация изменится, но результаты могут быть неутешительными. Следите за появлением новых чувствительных форматов рекламы в мобильных и социальных сайтах, специальных предложений с привязкой к местоположению и все большего количества сообщений от спонсоров. Следует также ожидать ответной реакции на такую коммерческую активность. В этом году должны появиться новые программы для блокировки рекламы, и, по крайней мере, одна социальная сеть предложит премиум-сервис без рекламы. 3. Спам от знаменитостей Новых друзей стремятся найти не только рекламодатели. Исполнитель и ведущий шоу талантов Will.i.am 2012 нарушил табу, отправив с мобильного сообщение в Twitter во время прямого эфира шоу "Голос" (The Voice). Позже он написал: "Мое сообщение в Twitter может показаться странным ... но поверьте ... однажды это станет нормой". Знаменитости ищут новые непосредственные пути общения со своими поклонниками, и будут все активнее использовать для этого соцсети, мобильные приложения и текстовые сообщения. Вместо фанов, которые преследуют своих любимцев, в этом году в цифровом пространстве можно будет наблюдать обратный феномен. Вещатели уже вербуют звезд, которые должны отправлять сообщения перед, во время и после телевизионных шоу, чтобы создать для настоящих фанов новое измерение их просмотра. 4. Глобальный мегафон для сплетен Сочетание мобильных устройств и социальных сетей увеличило скорость распространения как настоящих новостей, так и сплетен и клеветы. Лорд Левесон призвал к принятию новых законов с целью уничтожить то, что он назвал "властью толпы" и "судом в Twitter". Следует ожидать появления и других неудачных попыток политиков и юристов обуздать интернет, но также и осознания того, что то, о чем говорится в соцсетях, не находится вне закона. Готовьтесь к резонансным судебным делам в отношении Twitter и Facebook вместе с новыми образовательными программами по соцсетям в школах и на рабочих местах. 5. Мобильные и социальные новости Около трети всего трафика ведущих новостных сайтов, таких как ВВС, поступает со смартфонов, и эта тенденция начинает менять тип новостей, которые мы потребляем, и уровень, на котором мы это делаем. Все более популярными становятся блоги, а молодежь очень часто игнорирует традиционные новостные сайты, узнавая новости непосредственно в Twitter или Facebook. В 2013 году следует ожидать роста социальных видеосервисов наподобие ThisNewsNow - первого мобильного сервиса с упором на короткие видео и новый неформальный стиль. 6. Терапия для интернет-зависимых Учитывая вышесказанное, вы могли заметить, как ваш партнер проверяет футбольный счет за обедом или делится шуткой с друзьями в Facebook. Все больше людей становятся зависимыми от соцсетей, в результате чего мы забываем о ценности живого общения и спокойных размышлений. В этом году производители мобильных телефонов будут искать новые пути для того, чтобы прервать спокойный ход ваших мыслей. Поэтому в 2013 году могут появиться туры в сельскую местность без интернета и семинары по искусству общения. 7. Мобильные аксессуары В этом году телефон начнет контролировать то, что мы видим и носим. Очки Google Glass и Vuzix (которые должны появиться в этом году) по сути являются мобильными компьютерами, которые преподносят дополненную реальность на новый уровень. Теперь для того, чтобы узнать результаты футбольного матча, даже не нужно заглядывать под стол - они могут появиться прямо у вас перед глазами. А технология распознавания лица на базе информации из Facebook или LinkedIn покажет биографию собеседника на вечеринке. А для самых экстравагантных существуют платья с электронными дисплеями, которые проектируют последние новости из соцсетей на ткань. Соцсети и мобильные устройства будут центром цифровых инноваций в этом году. В то же время, большинство компаний по-прежнему недооценивают скорость и влияние этих изменений. Они все еще имеют менталитет "настольного ПК", в результате чего их продукты и услуги рискуют оказаться устаревшими для нового цифрового поколения. Но государственные учреждения и правительства также отстают в этом процессе, в частности из-за того, что мобильные устройства и соцсети разрушают традиционные иерархии и процессы принятия решений. Более гибкое мышление и более гибкий контент, соответствующий перечисленным тенденциям, должны быть освоены на всех уровнях, и в 2013 году это станет еще более очевидным. На ту же тему Тэги