Il 5 gennaio 2012, West ha annunciato la sua fondazione della società di contenuti creativi DONDA, intitolata a sua madre Donda West. Nel suo annuncio, West ha proclamato che l' azienda avrebbe "preso dove Steve Jobs ha lasciato fuori"; DONDA avrebbe funzionato come "una società di design che galvanizzerà pensatori sorprendenti in uno spazio creativo per rimbalzare i loro sogni e le idee" con "l' obiettivo di fare prodotti ed esperienze che le persone vogliono e possono permettersi". West è notoriamente segreta sulle attività dell' azienda, non mantenendo né un sito web ufficiale né una presenza sui social media. Dichiarando la filosofia creativa di DONDA, West ha articolato la necessità di "mettere i creativi in una stanza insieme a menti simili" per "semplificare ed esteticamente migliorare tutto ciò che vediamo, gusto, tatto e sentire".
DONDA, la società di contenuti creativi di Kanye, ha preso il nome da chi?
madre Donda West