Il grande magazzino parigino affonda le sue radici nel magasin de nouveautés, o negozio di novità; il primo, il Tapis Rouge, fu creato nel 1784. Fiorirono nei primi anni del XIX secolo, con La Belle Jardiniere (1824), Aux Trois Quartiers (1829) e Le Petit Saint Thomas (1830). Balzac ne ha descritto il funzionamento nel suo romanzo César Birotteau. Negli anni' 40 del 1840, con l' arrivo delle ferrovie a Parigi e l' aumento del numero di acquirenti che portavano, crebbero di dimensioni, e cominciarono ad avere vetrine di grandi dimensioni, prezzi fissi, cartellini e pubblicità sui giornali.
Dove hanno cominciato a fare pubblicità i grandi magazzini dopo il grande afflusso di nuovi clienti?
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