Nel 1982, Regis McKenna è stato introdotto per plasmare la commercializzazione e il lancio del Macintosh. Più tardi il team Regis McKenna è cresciuto per includere Jane Anderson, Katie Cadigan e Andy Cunningham, che alla fine ha guidato il conto Apple per l' agenzia. Cunningham e Anderson sono stati i principali autori del piano di lancio Macintosh. Il lancio del Macintosh è stato il pioniere di molte tattiche diverse che oggi vengono utilizzate nel lancio di prodotti tecnologici, tra cui il "multiple exclusive," event marketing (accreditato a John Sculley, che ha portato il concept da Pepsi), creando una mistica intorno ad un prodotto e dando uno sguardo interno alla creazione di un prodotto.
Che cosa ha creato il concetto di "multiple exclusive" event marketing intorno ad un prodotto?
una mistica