Le modifiche includevano una nuova tavolozza di colori aziendali, piccole modifiche al logo GE, un nuovo font personalizzato (GE Inspira) e un nuovo slogan,"Imagination at work", composto da David Lucas, per sostituire lo slogan "We Bring Good Things to Life" usato dal 1979. Lo standard richiede che molti titoli vengano abbassati e aggiunge uno "spazio bianco" visivo ai documenti e alla pubblicità. Le modifiche sono state progettate da Wolff Olins e sono utilizzate per il marketing, la letteratura e il sito web di GE. Nel 2014 è stata introdotta una seconda famiglia di caratteri tipografici: GE Sans e Serif by Bold Monday creato sotto la direzione artistica da Wolff Olins.
Qual era lo slogan di GE prima di "Imagination at work"?
We Bring Good Things to Life