L' archrival PepsiCo di Coca-Cola ha rifiutato di sponsorizzare American Idol all' inizio dello show. Quello che più tardi il Los Angeles Times chiamò "mancando una delle maggiori opportunità di marketing di una generazione" contribuì a far perdere a Pepsi quote di mercato, fino al 2010 scendendo al terzo posto dal secondo posto negli Stati Uniti. PepsiCo ha sponsorizzato la versione americana di The X Factor di Cowell nella speranza di non ripetere il suo errore Idol fino alla sua cancellazione.
Quale spettacolo PepsiCo ha iniziato a sponsorizzare nella speranza di non perdere un' altra opportunità come American Idol?
The X Factor