Cu toate acestea, firma a fost incapabilă să reziste presiunilor pieţei în ultimii ani. La jumătatea anilor 1980, Pliva era în perioada sa de aur -- producând medicamente, cercetând medicamente noi şi achiziţionând alte companii farmaceutice din fostul bloc de est.
Ancak şirket son yıllardaki pazar baskılarına dayanamıyordu. 1980'lerin ortalarında Pliva altın çağını yaşıyordu; ilaç üretiyor, yenilerini araştırıyor ve eski Doğu bloğundaki diğer ilaç firmalarını satın alıyordu.