Turneul, o iniţiativă a societăţii familiei lui Djokovic, Family Sport, a fost considerat de organizatori ca fiind extrem de important pentru dezvoltarea tenisului în Serbia.
Cokoviç'in aile şirketi Family Sport'un bir girişimi olan turnuva, organizatörler tarafından Sırbistan'da tenisin ilerlemesi açısından son derece önemli olarak görüldü.