Ipak, postoji jaka tradicija koja vezuje kapitalizam za etičko ponašanje, i njega vidi i kao granicu za pretjeranosti i kao neohpodnost u cilju postizanja uspjeha na tržištu.
Ende është një traditë e fortë që lidh kapitalizmin me sjelljen etike duke e parë këtë të fundit edhe si një kontroll mbi tepritë dhe si një domosdoshmëri për arritjen e suksesit në treg.