Zagovornici kažu da uvođenje novog natjecatelja na tržište pruža mogućnost pogodnosti za korisnike time što će im se ponuditi više izbora i niže cijene.
Zagovornici kažu kako će uvođenje novog konkurenta na tržište donijeti potencijalnu korist korisnicima nudeći im veći izbor i niže cijene.