В период, когато Балканите най-накрая излизат от периода на посткомунистически преход и насилието от 1990-те години, страни като Хърватия и България започват да конкурират за пазарен дял установени дестинации като Гърция и Турция.
Καθώς τα Βαλκάνια ξεπροβάλλουν τελικά από την μετα-κομμουνιστική περίοδο και τη βία της δεκαετίας του 1990, χώρες όπως η Κροατία και η Βουλγαρία αρχίζουν να «απειλούν» καθιερωμένους προορισμούς όπως την Ελλάδα και την Τουρκία για μερίδιο της αγοράς.