Кампанията, подкрепена от ПРООН, има за цел да разясни, че това което отива нагоре, трябва да се върне надолу.
Αυτό που προσπάθησε να περάσει η εκστρατεία του ΠΑΗΕ είναι πως ό,τι ανεβαίνει πρέπει και να κατέβει.