"Αντί να λέμε απλώς στους ανθρώπους τι να κάνουν, [επιχειρούμε] στην ουσία να κάνουμε τον άνθρωπο να σκεφτεί αυτό που επιχειρούμε να του πούμε, τόσο οπτικά όσο και λεκτικά, και τον αφήνουμε να αποφασίσει ο ίδιος τι θα κάνει."
"Rather than just telling people what to do, they're basically [trying] to make the person think about what we're trying to say, both visually and with words, and to let them make a decision as to what to do."