Το ελεύθερο εμπόριο δεν μπορεί να ωφελήσει τις φτωχές χώρες όταν οι πλούσιες οικονομίες επιδοτούν ισχυρά τη γεωργία και χρησιμοποιούν εμπορικές κυρώσεις όποτε αισθάνονται "θιγμένες." Η διγλωσσία και η υποκρισία διακωμωδούν τις αξίες του ελεύθερου εμπορίου και δίνουν ηθικά όπλα στους υπερμάχους του δίκαιου εμπορίου.
Free trade cannot benefit poor countries when rich economies heavily subsidise agriculture and use trade barriers whenever they feel "injured"; double talk and hypocrisy make a mockery of the virtues of free trade and give moral ammunition to advocates of fair trade.