Η εκστρατεία αυτή, κατά τους εκπροσώπους της ΕΕ, έρχεται σε ρήξη με τους κανόνες της ΕΕ καθότι επηρεάζει με αθέμιτο τρόπο την επιλογή των καταναλωτών, κάνοντας διακρίσεις κατά των ξένων προϊόντων και υπονομεύοντας την ίση μεταχείριση των αγαθών στην αγορά.
Such a campaign, according to the representatives, conflicts with the EU's rules by unfairly influencing consumer choice, discriminating against foreign products and undermining the equal treatment of goods in the marketplace.