Kan 2021, an mga tatak sa modang pang koreano nagganar nin pagmidbid sa ibang nasyon sa pakikiiba sa mga sikat na Korean pop idols asin mga artista. Ini mahihiling sa mga  korean streetwear brands na para sa mga huben halimbawa, an Fila Korea tinalaga an BTS bilang modelo kan 2019, an ambassador kan Guess Korea na si Suzy Bae asin modelong si Acme de la vie (ADLV)  sikat na sa K-pop idol sa grupong Twice.