Saro si IU sa mga may pinakahalangkaw na bayad bilang artista sa South Korea, kun sain an mga endorsong ini may signipikong proporsyon kan saiyang nagugunong kwarta. Sa kurso kan saiyang karera, naka-endorso siya nin nagkapirang mga produkto gikan sa elektroniko pasiring sa pag-bado asin kosmetiko. Pagkatapos nin mga surunudan na suminikat niyang kanta asin an pagtalubo kan saiyang pagluwas sa telebisyon kan 2010, nakua niya an enot na pag-endorso sa MyChew candy kan Crown Confectionery, Crown Bakery asin bado na Y'sb. Saro man sa mga enot niyang pig-endorso an mga video games. Maski ngani bihira sa kababaehan, nag-eendorso si IU nin mga video game puon kan taong 2010. Nagin man siyang VJ sa programang Star for You kan MBC Game asin taga-taram sa mga introduksyon kan mga parakawat sa Global StarCraft II League kan 2010. Nakatabang man siya sa pagheras kan Global StarCraft II League kan 2011 sa pagkanta niya sa finals kaini. Uli sa saiyang "simple asin inosenteng imahe", napili man siya pag-endorso kan Alicia: The Story of My Horse and I, na iyo sarong "massively multiplayer online role-playing game" kan Nobyembre 2010. Pagdugang sa mga advertismo sa mga kawat, si IU nag-partisipar man sa mga soundtrack. Kan 2012–13, si IU an spokesmodel asin in-game model para sa Aion: Upheaval video game kan NCsoft. Nagin man siyang parte para sa promsyon kan Nexon sa Dungeon Fighter Online kan 2014.