Ed Sheeran signe un contrat discographique avec le label Asylum Records, filiale dAtlantic Records, au début de lannée 2011. Son premier album, +, est édité en septembre 2011 et atteint la 1rexa0place du classement des ventes dalbums au Royaume-Uni[5]. Lalbum figure dans la liste des dix meilleurs ventes de lannée 2011 au Royaume-Uni établie par lOfficial Charts Company[6]. Il est certifié double disque de platine par le BPI, ses ventes ayant atteint les 600xa0000 exemplaires[7]. Les trois singles figurant sur lalbum entrent tous dans le Top 5 du classement des ventes au Royaume-Uni[8]. En novembre, les ventes combinées des deux premiers, The A Team et You Need Me, I Dont Need You, atteignent les 800xa0000 exemplaires[9].