Il y aurait encore beaucoup de choses à dire sur le marketing territorial après cette lecture, notamment que son fondement repose sur la fausse analogie entre le territoire et lentreprise  [1]. On peut seulement remarquer que comme pour tous les nouveaux paradigmes du néolibéralisme triomphant (gouvernance, partenariat public-privé, responsabilité sociale des entreprises, par ex), la meilleure arme pour démonter le discours des classes possédantes, cest la critique dialectique. Que cherche-t-on à vendre ? A qui sadresse le discours marketing ? Quest-ce que cela nous apprend sur la capacité du peuple à maîtriser sa représentation symbolique ? En tout cas, la marque Bretagne apporte des  indications sur la manière dont les élites politiques et économiques percoivent les rapports de classe qui prévalent à lheure actuelle. En fait cette marque Bretagne est remarquable à plus dun titre car elle va jusquau bout de son raisonnement. Alors que la plupart de ce genre dinitiatives restent au stade de la valorisation du meilleur (pôles dexcellence, mise en avant de la haute technologie, de la culture élitaire, promotion des sites naturels remarquables) et aboutissent souvent à une représentation  très restrictive des atouts dun pays [1], la marque Bretagne va plus loin en allant jusquà vanter lenvers [2] des rapports de production comme autant datouts : faible conflictualité sociale présumée (on attend toujours les chiffres…), culture de négociation (autrement dit rapport de force défavorable aux travailleurs), modération salariale (euphémisme pour bas salaires et précariat généralisé).