Etre 1971 ha 1979 o deus skrivet seizh pennad asambles o sevel ar pezh a voe anvet teorienn ar pellweladoù (prospect theory) a zegasas ar Priz Nobel da Zaniel Kahneman. Danvez o labour a oa al liammoù etre skiantoù an emzalchioù hag an dibaboù ekonomikel (behavior economics); al liammoù etre klask an eurvad (hedonism) hag ekonomiezh ivez.