Па словах Ірыны Шыпілавай, паштовыя адміністрацыі розных краін свету імкнуцца выпускаць маркі як мага больш прывабнымі, выразнымі і багатымі па змесце. Гэтымі крытэрыямі кіруецца пры распрацоўцы тэматычных планаў і мастацкі савет пры Міністэрстве сувязі і інфарматызацыі Рэспублікі Беларусь.