Pagkatapos kan pagluwas nin Real kan Desyembre 2010, si IU nagin lalawgon kan Samsung Anycall asin Samsung Galaxy S II para sa Samsung Electronics, asin modelo nin pag-endorso para sa mga produkto na badong Unionbay Sportswear asin Le Coq Sportif. Nagluwas man siya sa mga komersyal para sa SK Telecom na iyo an pinakadakulang wireless carrier sa South Korea, produktong Yogurt Bulgaris kan Namyang Diary, kompanyang petrolyo asin refinerya na S-Oil, asin retail chain na Homeplus. Nagin man siyang lalawgon kan fast-food na restawrant na Mexicana Chicken puon 2011. Kan 2012, nagin man siyang modelo para sa mga produckto sa bado na G by GUESS kaiba sina Yoo Seung-ho, Elite, asin Infinite. Napili man siyang lalawgon kan online store na SK Planet, 11st, asin nagluwas sa mga komersyal kan kosmetikong produkto na The Saem asin Shin Ramyun and Hoo Roo Rook kan Nongshim (kaiba si Park Bo-gum). Kaiba si Yim Si-wan and Hwang Kwanghee, nagbida si IU sa tolong-parte na komersyal na drama para sa Samsung Wave 3 na may titulong 20, Start of a Wave. Asin man, si IU napili bilang embahadora para sa Expo 2012 na pigganap sa Yeosu.