La villa, con branu templaos ya iviernos fríos, cuntaba en 1991 tenía 13.809 habitantes, distribuyíos por trés parroquies (freguesias) —Nossa Senhora de la Conceição (5.468 habitantes), São Pedro (5.283 habitantes) y São Dinis (3.058 habitantes)—, que la so población verificó un aumentu del 34,6% con al respective de la de 1960 (al contrariu de soceder nel distritu y el conceyu), debíu a la crecedera industrial (testil y automóvil) y a la creación dun importante polu cultural a partir de la Universidá de Trás-móntesvos y Alto Douro (6.000 alumnos). Por eso, lavieyamientu de la población ye menos notable, con un 29,9% de mozos, un 55,5% dadultos y un 14,7% de vieyos. La población activa ta dedicada a les actividaes terciaries (84,6%) y a la industria (14,2%).