Dempués de la Segunda Guerra Mundial, el términu empezar a faer común. Atopamos el so primer usu documentáu pa describir un proyeutu pol creador del mesmu -ol so siguidores cercanos- en Alfred Müller-Armack. Sicasí, lusu nun ye exactamentel que polo xeneral tien: dalcuerdu a Schuller, Alfred y Hans-Gunter Krusselberg: na so obra aportunar en quel marcu de la economía, quentiende lo humano, ye infinitamente más importante quel mercáu mesmu, dende la necesidá dun tercer camín entel paleoliberalismo y el camín del neolliberalismu.