Práuticamente cualquier empresa nel mundu modernu tien necesidaes publicitaries, dende la que pega un simple cartelu na cai hasta la que quier tar presente en prensa, radio o televisión. Por causa de ello, el mundu de la publicidá creció hasta convertise nuna gran industria que mueve cientos de miles de millones deuros a nivel mundial cada añu. Dientro dun país como España, según un estudiu, la inversión publicitaria total nel añu 2014 foi de 10.461 millones deuros, ente medios convencionales y non convencionales.