Un exemplu de les variables sociales seríen los estereotipo y roles de xéneru. La publicidá participa na construcción estereotipada de los roles dhomes y muyeres; lo que tien clares implicaciones sociales rellacionaes cola inequidad de xéneru (Davies, Spencer & Steele, 2005), evidenciado, por casu, nes idees que se tienen sobrel tener de ser y actuar dhomes y muyeres. Los estereotipos de xéneru tienen como una de les sos funciones la construcción desplicaciones a fechos sociales, como, por casu, quesistan poques muyeres en cargos de poder, yá que tán más capacitaes pa desempeñase nos llabores del llar y nel cuidu de los fíos; esplicaciones que xustifiquen lorde social y les desigualdaes de xéneru”. Sicasí les implicaciones sociales, pueden presentase les de consumu, una y bones lusu de representaciones que nun correspuenden al cambéu social (Belch & Belch, 2001; García & Martínez, 2009) onde la muyer exerz lideralgu y lhome ocupa roles familiares, puede llevar a que los consumidores nun sidentifiquen, colo cual mengua la probabilidá dadquisición de los productos (Morrison & Shaffer, 2003; Pérez, 2000).