La puxanza de los estudios feministes na década de 1970 apoderar de la visión que Stoller desenvolvió, y empezó a impulsar nel mundu anglosaxón el términu gender dende un puntu de vista específicu de les diferencies social y cultural, noposición a les biolóxiques esistentes ente homes y muyeres; equí pueden atopase los trabayos de Kate Millett, Germaine Greer, Ann Oakley y Nancy Chodorow, ente otres. Lusu del términu «xéneru» tamién se xeneralizó a mediaos de dicha década nel mundu feminista español, especialmente con un sentíu social y cultural.