La campaña eleutoral de Alfonsín carauterizar por anovar les canales de la comunicación política na Arxentina. Ocho meses antes de la eleición, Alfonsín contrató al publicista David Ratto pa dirixir la so campaña. Daquella los partíos políticos arxentinos solíen restar importancia a la publicidá como métodu pa llograr adhesión eleutoral y solía ser realizada polos mesmos dirixentes políticos. Lequipu publicitariu decidió personalizar la campaña, centrándola na imaxe del candidatu y destacando les sos cualidaes naturales. Dellos lemas tuvieron impautu masivu, como la frase «Agora Alfonsín», o la imaxe dun escudu colos colores de la bandera arxentina y les iniciales «RA», correspondientes tantu a Raúl Alfonsín como a República Arxentina. Tamién foi importantel saludu de Alfonsín», cola forma dun abrazu a la distancia», que surdió del xestu quel mesmu Alfonsín tuvo nun actu na Luna Park el 7 davientu de 1982.