Anque nEspaña tuvo más cursu y estudiu la pallabra cursi dendel sieglu XIX (por casu, en La Filocalia, o arte destremar a los cursis de los que nun lo son, 1868, de Francisco Silvela y Santiago Liniers, o inclusive hortera, pero dende principios del sieglu XX), la pallabra kitsch popularizar nos años trenta polos teóricos Clement Greenberg, Hermann Broch, y Theodor Adornu, quintentaben definir lo avant-garde y lo kitsch como opuestos. Naquella dómina, el mundu del arte percibía la popularidá de lo kitsch como un peligru pa la cultura. Los argumentos de los trés teóricos basar nuna definición implícita del kitsch como una falsa conciencia, un términu marxista que significa una actitú mental presente dientro de les estructures del capitalismu, que ta equivocada tocantes a los sos propios deseos y necesidaes. Los marxistes suponen quentós esiste una separación ente la situación verdadera y la so fenomenoloxía.