En consiguiendo una videoconsola doméstica capaz de xugar a tou tipu de xuegos, el siguiente pasu de Nintendo foi faela portátil auniendo les virtúes de les Game & Watch coles de la NES. Gunpei Yokoi, al frente del Nintendo Research & Development 1 encargar del proyeutu y en 1989 Nintendo punxo a la venta la Game Boy. A pesar del so aspeutu toscu, del so pesu (casi 400 gramos) o de la so pantalla monocroma la consola llogró acopar gran parte de les ventes nel so sector, alcanzáu valores dhastal 85 % de cuota de mercáu. Alternatives como la Lynx de Atari o la Game Gear de Sega a pesar de los sos diseños más depuraos y de les sos mayores pantalles a color nun llograron ser un peligru pa la portátil de Nintendo yá que toes estes ventayes téuniques redundaben nun doble problema: un mayor preciu de venta y una menor autonomía debíu al eleváu gastu en piles. Si esto fuera pocu, xuegos comol Tetris, la saga Pokemon, el Gargoyles Quest o les respeutives versiones portátiles de Mario, Zelda o Donkey Kong dispararon entá más les ventes.