Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos por que una campaña publicitaria algame lésitu; esto ye, de primeres, habría que llamar latención, dempués espertar linterés pola ufierta, darréu espertar el deséu dalquisición y, finalmente, encamentar a la reaición, o ufiertar la posibilidá de reaccionar al mensaxe, derivando, xeneralmente, na compra.