Na década de 1990, surdió una nueva xeneración de compositores teatrales, pudiendo mentase a Jason Robert Brown y Michael John LaChiusa, quempezaron la so trayeutoria con producciones nel Off-Broadway. Lésitu más notable desta xeneración foi Rent (1996), de Jonathan Larson, un musical de rock basáu na ópera  La Bohème sobre un grupu dartistes de Manhattan. Rent, con precios dentrada algamadices, apuntaba a consiguir un públicu nuevu y convirtióse nun ésitu. Otros musicales en Broadway siguieron el so cercu, ufiertando descuentos o estableciendo precios más económicos un día a la selmana.