Ў часы партыйнага кіраўніцтва В. Щербицкого у рэспубліцы з другой паловы 70-х гадоў ізноў сталі ўзмацняцца працэсы русіфікацыі. Па ініцыятыве Брэжнева ў гэты перыяд пачала актыўна распаўсюджвацца тэзіс аб зліцці ў недалёкай будучыні нацый і народнасцяў СССР у адзіны «Савецкі народ ». Велізарная армія грамадазнаўцаў, прэса, радыё, тэлебачанне, уся ідэалагічная сфера напружана працавалі над абгрунтаваннем і прапагандай гэтай ідэі.