А мэты ўладальнікаў могуць быць самыя розныя. Адны арганізуюць кампанію з мэтай павышэння пазіцый у пошукавых сістэмах, дасягнення вяршынь ТОПа і павелічэння продажу тавараў і паслуг. Нехта ў якасці ключавой мэты разглядае проста павелічэнне колькасці наведвальнікаў вэб-рэсурсу. Іншыя, арганізуючы прасоўванне сайта, ставяць перад сабой задачу павялічыць прыбытак з яго. Зыходзячы з мэты і будуць мець месца некаторыя адрозненні ў падыходах да прасоўвання розных сайтаў.