Аднак гэта ідэя можа скончыць як і любая ідэя, дзе колькасць удзельнікаў ставіцца вышэй за ідэалогію праекта. Напрыклад, так здарылася са многімі экалагічнымі праектамі, калі bio- і fairtrade- прадукцыя стала замяшчаць на рынку звычайныя карпарацыі, адначасова не зменшылася спажыванне ўвогуле. Проста многім людзям проста падабаецца адчуваць, што яны штосьці мяняюць і робяць лепш за астатніх, але яны хочуць надта лезці ўглыб светапогляду. Я купляю і мне здаецца, што я лепш за таго, хто купляе звычайныя яблыкі, але насамрэч гэта мала што мяняе ў сістэме. Капіталізм проста прыстасоўваецца да нашых патрэбаў.