Распрацоўка. Пачынаецца з вывучэння чужога вопыта. Напрыклад, наша кампанія для магніта шукала формы і матэрыял, адрозныя ад звычайнага плоскага вінілавага (хаця і ён нязменна прадаецца, бо самы танны).