Пры планаванні прыбытку ад рэалізацыі праекта, у першую чаргу варта задацца такім пытаннем «Якія актывы мы маем і як мы можам іх манетызаваць?» Пералік магчымых актываў прадстаўлены ў Template 2 - assets and income streamsДругое пытанне павінна гучаць так «Які максімальны патэнцыял актыву? — Колькі гледачоў змяшчае тэатр? Колькі гасцей можа абслужыць кафэ за дзень? Які аб'ём продажаў крамы за месяц?».