Паведамленне на банеры або ў кантэкстнай рэкламе павінна гукаць лендинговым прапановай, на які трапяць наведвальнікі пасля кліку на рэкламу. Калі гэта адпаведнасць не будзе відавочным з першых секунд, ў людзей узнікае думка, што іх падманваюць, альбо яны «памыліліся адрасам».