Такая сітуацыя можа ўзнікнуць, напрыклад, у тым выпадку, калі кампанія кантэкснай рэкламы цесна звязана з кампаніяй прасоўвання сайта або у вас ёсць ўласныя напрацоўкі па аўтаматызацыі вядзення кантэкснай рэкламы. У гэтым выпадку можна весці кампанію самастойна, але, калі гутарка ідзе пра вялікі бюджэт, то, магчыма, вырашэннем будзе ўзяць спецыяліста па пошукавым прасоўванні і кантэкснай рэкламе ў штат.