Llicenciáu en Ciencies de la Información y máster en Marketing pola Universidá del País Vascu,​ Hoyos tuvo venceyáu a la SER dende los sos entamos profesionales, cuando con 22 años incorporóse a la redaición de deportes de Madrid. Tamién, desempeñóse como analista deportivu en dellos medios. Ente 1999 y 2009 foi, primero, xefe del conxuntu d'emisores de la Cadena SER nel País Vascu y, dende 2001, el so direutor de Conteníos. Ente ochobre de 2009 y xunetu de 2010 foi direutor de Radiu Santander y de la Cadena SER en Cantabria. Na temporada 2010/2011, foi'l direutor y presentador del programa Carrusel Deportivu de la Cadena SER, cargu del que foi destituyíu a finales de mayu de 2011.