Nun principiu, al 1987, Y. Ann Kaplan dedicó'l so llibru Rocking Around the Clock: Music Television, Postmodernism and Popular Culture a esta forma carauterística d'imaxe contemporánea. Nel so estudiu, Kaplan cavilgó sobre los distintos tipos de videoclip y estremar en cinco tipos: "románticos”, de "preocupuacions sociales", "nihilites", "clásicos", y "postmodernos". Atribúi a cada unu d'estos tipos, carauterístiques formales y narratives específiques.