En este artículo argumento que las redes sociales han adoptado el carácter de un mercado de imágenes donde la competencia por la atención ha devenido en procesos de estetización fundamentados por el uso de diferentes recursos y estrategias que permiten el control de las autorepresentaciones mediante la edición de la imagen del Yo, la distinción personal mediante la estilización, y la proyección de una identidad visual consistente mediante la autocuraduría del Yo y las narraciones transmedia.