Col desenvolvimientu de nuevos xuegos de Pokémon, Masuda asumió más funciones en proyeutos futuros. Empezó la so producción y direición de xuegos con Pokémon Ruby y Sapphire, y convirtióse en responsable de l'aprobación de nuevos modelos de los personaxes. El so estilu busca caltener los xuegos accesibles nel tiempu y coles mesmes amontar el so nivel de complexidá. El so trabayu afacer a los fundamentos iniciales de la serie, como'l so enfoque escontra les consoles de xuegu portátiles y los gráficos 2D. La so música inspirar na obra de compositores célebres modernos como Dmitri Shostakóvich, anque utiliza la serie Super Mario como modelu de bona composición de videoxuegos. Les sos idees pa los xuegos estrayer xeneralmente de la observación de la vida cotidiana.