El so asesor d'imaxe foi Fernando Braga Menéndez, quien tamién asesorara a Raúl Alfonsín. Según Menéndez «[...] foi una campaña bien barata. Nun fixi más que tresmitir lo positivo, pero tampoco foi demasiáu, porque nun había muncha plata». La xefa de campaña foi la so esposa, al igual que lu había fechu cuando Kirchner aportó a la gobernación de Santa Cruz. Unu de les primeres temes que tuvieron que definir foi'l compañeru de fórmula. Finalmente ―y a pesar de la so cercanía a Menem― decidieron propone-y la candidatura a Daniel Scioli. Este tenía pensáu buscar la Xefatura de Buenos Aires, pero optó por quedar se con Kirchner.