Dende l'Añu Santu de 1993, el gobierno autónomu gallegu decidió potenciar el so valor enfocándolo como un recursu turístico y empobinao a persones col perfil del pelegrín relixosu tradicional; d'esta manera llanzóse una gran campaña publicitaria pa la Compostela d'esi añu: el «Xacobeo 93».