Feige, fanáticu de Marvel, xestionó la creación d'un universu compartíu, tal que Stan Lee y Jack Kirby fixeren colos sos cómics na década de 1960.[5] Pa llograr capital, l'estudiu llogró un financiamientu de 525 millones dólares de creitu rotativu con Merrill Lynch.[3] El plan de Marvel yera llanzar películes individuales de los sos personaxes principales y depués xunilos nuna película crossover.[6] Llabrái punxo en dulda la estratexa y arrenunció al añu siguiente.