Sicasí, llegar a utilizar la pallabra como una insinia d'honor. Dende l'añu 2001 esiste en Méxicu la marca de ropa Naco. Hai camisetes con slogans qu'asonsañen el so usu y la llibrería Gandhi tuvo una campaña de publicidá col lema "Lleer, güey, aumenta, güey, el to vocabulariu, güey".