Pa 1899 yá imprimía 500.000 copies cada xornada, ente qu'en 1902 convertir nel primer diariu en tener una circulación cimera al millón d'exemplares diarios. El so estilu nun tuvo precedentes na prensa británica, al ufiertar noticies en cuenta de publicidá en primer plana. Tamién dedicó la so cobertoria a los deportes y les informaciones policiales, xeneralmente acutaes pa revistes especializaes. Los Harmsworth realizaron numberosos concursos, principalmente d'aviación, premiando con dineru a quien fora'l primeru en cruciar la Canal de la Mancha o que viaxara ensin escales ente Londres y Manchester. Magar que munchos consideraron la idea "escabarriada" (la revista Punch ufiertó 10.000 llibres al primeru que viaxara a Marte), dambos premios yá fueren ganaos pa 1910.