Michelle Bachelet llanzó una campaña enfocada na ciudadanía, amosando cares de persones que mentaben el so programa de gobiernu al traviés de videos y redes sociales, aprovechando amás el carisma y cercanía que son consideraos los sos principales atributos. Xuntu al lema «Yo quiero Chile», Bachelet plantegó en diverses oportunidaes qu'ella nun buscara la so candidatura, sinón que respondiera al llamáu de la ciudadanía. La so campaña empobinar en mentar les sos propuestes de redactar una nueva constitución, un sistema d'educación cimera gratuita y una reforma tributaria que la financie, ensin entrar nos detalles que pudieren friccionar a la so amplia base de sofitu. Tamién, la so campaña solicitó'l sofitu d'aquellos que participaron nes diverses manifestaciones contra'l gobiernu de Sebastián Piñera (n'especial, la movilización estudiantil de 2011) pa convertir les sos demandes en realidá.