Nesta población nació Fernando de Rojas, autor de La Celestina, según Francisco Hernández, unu de los más importantes estudiosos de la botánica d'América y médicu personal de Felipe II. Coles mesmes nació y vivió nel Palaciu de la casa d'Osuna (asitiáu na plaza del pueblu) el Cardenal Pacheco, que tomó parte bien activa nel Concilio de Trento en favor del dogma de la Inmaculada Concepción. Equí finó en 1526 el fíu de Cristóbal Colón y gobernador de La Española: Diego Colón y Moniz Perestrello. Tamién nació na población don Enrique Dávila Pacheco, dos veces gobernador de la Capitanía Xeneral de Yucatán, y dempués de la Nueva Vizcaya na Nueva España, nel sieglu XVII.