El periódicu tuvo un costo de 2d y tenía cuatro páxina.<ref name="bbc"/> Nun foi un ésitu, y Sleigh nun pudo pagar a Levy la cuenta pola impresión.<ref name="b1" /> Levy fíxose cargu del periódicu, el so oxetivu siendo'l de producir un periódicu más baratu que los sos principales competidores en Londres, ''[[The Daily News (Reinu Xuníu)|The Daily News]]'' y ''[[The Morning Post]]'', p'ampliar el tamañu del mercáu polo xeneral.