Nestos años produz una internacionalización bien marcada de les grandes empreses hosteleres y de los tour operadores, que busquen nueves formes d'usu del tiempu llibre (parques temáticos, deporte, riesgu, salú, etc.) y apliquen técniques de marketing, pos el turista cada vez tien mayor esperiencia y busca nuevos productos y destinos turísticos, lo que crea una fuerte competencia ente ellos.