La campaña de publicidá de diamantes de De Beer ye apreciada como una de les campañes más esitoses ya innovadores na hestoria. N. W. Ayeri & Son, la firma publicitaria retenida por De Beers a mediaos del sieglu XX, algamó ésitu n'alicar el mercáu americanu de diamantes y abrió nuevos mercaos, inclusive en países onde nun esistiera una tradición de diamantes. La multifacética campaña publicitaria de N.W. Ayeri incluyía publicidá per allugamientu, espublizando'l diamante en sí, en cuenta de la marca De Beers, y construyendo asociaciones con celebridaes y realeza. Esta campaña coordinada duró décades y sigue anguaño: seique ye prindáu meyor pol eslogan: "a diamond is forever" (un diamante ye pa siempres).