لقد وجدت "برايس ووتر هاوس كوبرز" في دراسة لها في مايو 2009 حول فعالية الدعاية عبر وسائل الإعلام ان زيادة الدعاية في وسائل الإعلام يؤدي إلى تفضيل المستهلكين لعلامات تجارية دون أخرى وان ذلك ينعكس مباشرة على المزيد من المبيعات للمنتجات التي تحمل تلك العلامة.