3) Affective (emosyonal) nga mga hiyas nalangkit sa materyal nga sag-ulohon, ug ang kinaiya sa indibidwal ug kakusog sa emosyon. Ang atong emosyonal nga kahimtang kung ang usa ka panghitabo mahitabo dako nga makaimpluwensya sa atong panumduman niini. Busa, kung ang usa ka panghitabo makapasubo o makapukaw, mahimo natong hinumdoman ang usa ka talagsaon nga handumanan niini. Pananglitan, daghang mga tawo ang nahinumduman kon diin sila sa dihang ilang nahibal-an ang kamatayon ni Princess Diana, o mahitungod sa mga pag-atake sa Septembre 11, 2001. Ang pagproseso sa mga panghitabo nga gihulagway sa emosyon sa panumduman naglangkob sa norepinephrine / noradrenaline, usa ka neurotransmitter nga gibuhian sa mas dako nga kantidad kung kita naghinam-hinam o tensiyon. Sama sa gibutang kini ni Voltaire, kana nga nakatandog sa kasingkasing nakulit sa panumduman.