Ed Sheeran signe un contrat discographique avec le label Asylum Records, filiale d'Atlantic Records, au début de l'année 2011. Son premier album, +, est édité en septembre 2011 et atteint la 1re place du classement des ventes d'albums au Royaume-Uni[5]. L'album figure dans la liste des dix meilleurs ventes de l'année 2011 au Royaume-Uni établie par l'Official Charts Company[6]. Il est certifié double disque de platine par le BPI, ses ventes ayant atteint les 600 000 exemplaires[7]. Les trois singles figurant sur l'album entrent tous dans le Top 5 du classement des ventes au Royaume-Uni[8]. En novembre, les ventes combinées des deux premiers, The A Team et You Need Me, I Don't Need You, atteignent les 800 000 exemplaires[9].