Калі вы ўвесь час да святаў сілкаваліся нармальна, паўнавартасна, не глядзелі праз слёзы на пірожныя, часам сабе дазвалялі прыемныя слабасці, то потым не ўзнікне жадання сябе пашкадаваць, узнагародзіць ежай. На гэты конт таксама праводзілася даследаванне, дзе вызначалі рэакцыю мозгу людзей на дыеце і не. У ім паддоследным паказвалі розныя малюнкі і назіралі за тым, якая частка мозгу актывізавалася, калі на экране зяўлялася выява са смачнай ежай. У тых, хто сядзеў на дыеце, актывізаваўся цэнтр мозгу, які адказвае за ўзнагароджанне, у той час як у бездыетных гэты цэнтр заставаўся спакойным і рэагаваў на іншыя выявы.