Апошнія 20 гадоў касметычны рынак Еўропы і ЗША характарызуецца тэндэнцыяй адмаўлення ад дэкаратыўнага мас-маркету на карысць арганічных сродкаў. Пра гэта кажа, напрыклад, штогадовая станоўчая дынаміка росту рынку натуральнай касметыкі: згодна з новай справаздачай фірмы Grand View Research Inc., да 2025 года яго абём дасягне 25,11 мільярда даляраў ЗША.