За апошнія восем з паловай гадоў, цёк гігант перавярнуў рынак мабільнай сувязі, спусташаючы затым дамінантнай BlackBerry і прымусіць усю прамысловасць лічыцца з інавацыямі, як сэнсарным інтэрфейсам, тактыльнай зваротнай сувязі і ўбудаваны музычны магазін.