Лічу важным даносіць да людзей думку, што неабходна павышаць узровень адказнасці тых, хто стварае стратэгіі. І забаўна, што, у адрозненне ад стратэгаў, крэатыўшчыкі сёння вельмі адказныя і часцей за ўсё падвяргаюцца крытыцы. На практыцы я вельмі часта сутыкаюся з тым, што многім кансультантам па стратэгіі абсалютна абыякава, ці спрацавала прапанаваная імі ідэя, ці прынесла яна карысць. А гэта няслушна. Адказнасць павінная быць на тых, хто прымае рашэнне. Гэта вельмі дысцыплінуе людзей і прымушае іх больш якасна выконваць сваю працу.