Sega lanzó o suyo siguient videoconsola, a Mega Drive (conoixida como que Genesis en Estaus Unius), en 1988. A Mega Drive no tenió muito exito frent a as suyas competidoras en Chapón, pero tenió gran acceptación en America y Europa dimpués d'o lanzamiento de Sonic the Hedgehog en 1991 y superó breument a la suya prencipal competidora, a Super Nintendo, en os Estaus Unius. En ixe decenio a interpresa sufrió quantos fracasos comercials, como que as consolas 32X, Saturn y Dreamcast. Por ixo, finalment, en 2002 deixó de fabricar videoconsolas pa centrar-se solament en o desembolique de videochuegos.