xác định mua sắm tiếp thị
Mua sắm dịch vụ tiếp thị đề cập đến các hoạt động liên quan trực tiếp đến việc mua và tìm nguồn cung ứng dịch vụ kinh doanh cho phép một công ty quảng bá bản thân và các sản phẩm và dịch vụ của mình trên thị trường (trái ngược với mua sắm hàng hóa cổ điển, ví dụ như linh kiện, nguyên liệu) (Bals và Hartmann, 2008). Chi tiêu tiếp thị cho các dịch vụ kinh doanh nhỏ là một trong những lĩnh vực chính có mức độ tham gia mua hàng thấp hiện nay (Bals, 2008). Mua sắm các dịch vụ tiếp thị thường gây khó chịu và phức tạp cho cả nhà tiếp thị và người mua.
Thông thường, một thương hiệu chỉ có thể được định nghĩa là ÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚Ëœluxury, ÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚â „¢ trong thị trường, nếu nó gợi lên ba liên tưởng nói trên trong tâm trí người tiêu dùng. Hầu hết các chuyên gia cũng sẽ định nghĩa một thương hiệu xa xỉ là một thương hiệu không bị bóp méo bởi các tác động bên ngoài khác. Điều này bao gồm các nỗ lực tiếp thị của các đối thủ cạnh tranh. Khi một thương hiệu thực sự là một thương hiệu xa xỉ, hình ảnh của nó không thể bị người khác làm hoen ố.