親孝行しているつもりなのに、母の評価が低い「うぬぼれ県」は富山——。楽天はインターネット・ショッピングモール「楽天市場」内の、特設サイト「母の日特集2014」開設にあたり、母の日に関する意識調査をおこなった。"本当に喜ばれる母の日ギフト"とはそれによると、母の日の親孝行について、母親採点が全国平均より低いのに、自己評価は全国評価より高いというギャップのある"うぬぼれ県"が富山県であることがわかった。母親側に、「あなたのお子様の『親孝行度』を採点していただくと何点ぐらいになりますか」と聞いたところ、もっとも多い回答は『100点』で、29.4%を占めた。贈る側に「あなたの『親孝行度』を自己採点すると何点ぐらいだと思われますか」と聞いたところ、もっとも多い回答は「50〜59点」で、22.9%に。