UPDATEYouTubeで政見放送する「日本メガネ党」とは「構造改革の次はメガネ改革」「メガネを含めて、この国が好きです」——“日本メガネ党”なる組織の政見放送が、YouTubeで公開されている。true;});自民党総裁選が安倍晋三氏の圧勝に終わり、新内閣に注目が集まる裏で、じわりと支持者を増やしている党がある。その名も「日本メガネ党」。メガネへの愛とこだわりを訴える組織だ。日本メガネ党の政見放送は、動画共有サイトのYouTubeで見られる。「構造改革の次はメガネ改革」「メガネを含めて、この国が好きです」——メガネの漫才コンビ・おぎやはぎさんが、メガネへの愛をひたすら熱く語る。実はこれ、アイ・トピア(東京都町田市)が運営するメガネ店・メガネストアーのプロモーション企画。有名タレントを起用したプロモーション映像を、企業が自らYouTubeに流したのは、これがおそらく日本初だ。YouTubeは著作権を侵害した映像も多く掲載され、権利者を悩ませているサービス。そんな場所でプロモーションできない、という意見も多かった。本多さんは、YouTubeの圧倒的なユーザー数がプロモーション効果を高めると考え、関係者を説得した。政見放送にはメガネストアーの名も出てこない。メガネへの愛を面白おかしく語っている。広告らしくない内容が、全国の“メガネ党員”に支持されているようだ。YouTube用にあえて“劣化”第1回の「ご挨拶」に始まり、「しなやかな政治」「マニフェスト」「国民に仕える身」「国民との対話」と5回分公開。それぞれ3分程度で、日本メガネ党Webサイトで公開している。第4回まではYouTubeにも上がっており、1回あたり1万回近く視聴されている。実は、同社が自らYouTubeに掲載したのは「ティザー編」と呼ぶ1分弱の予告コンテンツだけ。本編もユーザーの手によりYouTubeに転載されてしまったが、もともとの狙いは、ティザー編でネットユーザーの興味を喚起し、メガネ党のサイトに来てもらう——というものだった。ティザー編は、YouTubeによくある素人動画のような雰囲気を出そうと、映像を一度VHSに落とし、劣化させてから掲載した。サイトへの訪問者数は3倍に跳ね上がったという。「ここまで注目してもらえるとは思わなかった」——本多さんは予想以上の反響に驚く。メガネストアーの名は、ページの隅などに小さく書いてあるだけで、9割以上はメガネへの愛を語るコンテンツで埋め尽くされている。サイトには、メガネ党の党是や機構図、党歌の歌詞などを掲載した。党是は「メガネは、偉大だ。メガネをかけた瞬間、人は皆、『メガネの人』になる」などといった内容で、機構図は「くもり防止局」「メガネロック認定評議会」などさまざまな部署を紹介。党歌はメガネへの愛を歌い上げる。メガネ関連のクイズ「入党試験」も掲載した。受験すると、AからDまで4段階の“メガネランク”が表示され、ブログに張れる「党員証」のソースコードが表示される。これまで8万人以上が受験した。政見放送と連動しており、受験者が一定数に達すると、新しい政見放送が追加される。“政党”らしいイベントとしては、10月7日まで「総裁選」を実施中。おぎやはぎ2人のどちらを総裁にするか、ユーザー投票で決める。総裁が決まった後は、毎月8の付く日に「党大会」を実施。「ラーメンを食べるときにメガネははずすべきか否か」などといった議題を議論していく計画だ。「メガネへの愛情とこだわり」でブランド強化を同社が日本メガネ党の企画を通じて伝えたいのは“メガネへの愛情とこだわり”。「物を売ることを前面に出すと、メガネへの愛情やこだわりを表現できない」ため、あえて企業色を薄め、作る側も見る側も楽しめるコンテンツを目指した。プロモーションの目的は「メガネストアー」ブランドの再構築だ。「メガネ○○」という名のメガネ店は多く、創業30年経つメガネストアーも、消費者にその名が浸透し切っていないという。同社の売りである「メガネへの愛情とこだわり」を表現することで、イメージを構築していく。「当社はメガネのネット販売はしていない。メガネは体に直接付けるものだが、ネットでは度数の細かい調整などができないためだ。当社はメガネを愛しているので、ネット販売の予定はない」と本多さん。この日はコンタクトだったが、メガネももちろん使っている企業色が薄い企画ではあるが、メガネ党Webサイトの隅に「メガネストアーは日本メガネ党を応援しています」などと書いたり、党員試験に「メガネストアー」と答えさせる問題を入れ込み、さりげなくアピールしている。おぎやはぎさんが出演するテレビCMも同時に展開しているが、テレビCMに耐えるクオリティーの映像を製作するには、製作費が莫大にかかる上、CM枠も買わなくてはならずコストがかさむ。ネットCMなら、テレビより荒い画質や音質でもOK。設置スペースとサーバさえ用意すれば、CMではまず不可能な、数分間の長時間動画も掲載できる。YouTubeを使えば、サーバを自前で用意する必要すらない。広範囲の消費者にリーチするのに対して、ネットのリーチは数万人単位と小規模だが、メガネに興味のある人限定でアプローチでき、費用対効果は高いという。ユーザー参加型のネットプロモーションは、方向を間違えると「炎上」につながる危険性もある。日本メガネ党は、露骨な企業色を出さず、参加する人に楽しんでもらえるよう配慮。「制作側も楽しんで作っており、楽しめなくなったらやめよう、と話している」という。「炎上」はなぜ起きるのか。炎上しないブログの書き方とは——最近炎上したブログなどを実例に解説する。Japanスマートジャパン3Dモデラボキャリア@IT自分戦略研究所エンジニアライフディルバートアプリITmediaねとらぼねこらぼついトピ!ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。