日本アカデミー賞、『怒り』が最多11部門で受賞。発症していた」ざわちん、GACKTものまねメイク披露⇒GACKT本人の評価は...オランダ鉄道のCEO、風車に縛られグルグル。シェアツイートhatenaメールコメントネット広告の表示を遮断するソフト「広告ブロック」の影響についての調査結果が、波紋を呼んでいる。アイルランドの調査会社「ページフェア」とアドビが10日に公開した調査結果によると、「広告ブロック」の世界的な利用者は、この1年で4割増の約2億人になり、それによって失われている広告収入は約220億ドル(約2.7兆円)にのぼるという。ユーザー側の需要の高まりはよくわかるデータだが、メディアや広告主にとっては、あまり幸せなニュースではない。「広告ブロック」の広がりによって、ネットがどう変わっていくのかも気になるところだ。この「広告ブロック」を提供する企業自体が、「広告ブロック」回避のサービスを請け負っている点が、話をさらに複雑にしている。●220億ドルの損失この「広告ブロックレポート」によると、今年6月段階の「広告ブロック」ソフトのユーザーは世界で1億98300万人。その伸び率も前年比で40%だ。2012年には4100万人程度だったが、2013年(116%増)、2014年(57%増)と急速にユーザー数を伸ばしている。地域ごとの利用率を見ると、ギリシャ(37%)、ポーランド(35%)、スゥエーデン・ドイツ(25%)など欧州や、北米でもカナダ(20%)、米国(15%)とよく使われている。日本の利用率は2%とまだ低い。インターネットユーザー約30億人のうち、「広告ブロック」のユーザーは6%程度ということになる。「広告ブロック」によって広告が表示されないことの損失額は、2015年の推定額で218億ドル。ネット広告全体の14%が「広告ブロック」で失われている、と見る。この損失額は前年比86%の増加だが、2016年にはさらに90%増の414億ドル(約5兆円)に達すると見積もっている。「広告ブロック」はブラウザーの拡張機能としてインストールするものだが、最も広く使われているのはグーグルのクローム用で1億2600万人。前年比51%の伸びだ。ファイアフォックス用4800万人(同17%増)、サファリ用900万人(同17%増)と続く。レポートではサイトの分野別のユーザーの「広告ブロック」の利用率もまとめている。高いのはゲームサイトで26.5%。ソーシャルメディアの19.1%、テック/ネット系の17%。モバイルの「広告ブロック」利用はまだ全体の1.6%。今秋公開されるアップルのiOS9が「広告ブロック」に対応することから、その影響は大きいと見ている。●ブロックの仕組み「広告ブロック」の仕組みは、基本的にはブラックリストによる排除だ。広く使われている「アドブロック・プラス」の場合は、「イージーリスト」と呼ばれるブラックリストの中に、ウェブページ内の広告表示のための記述や、広告配信サーバーのドメイン名などがまとめてあり、これをもとに広告を排除している。補足的なブラックリストも用意されており、ユーザーが追加することもできる。「イージーリスト」の説明によると、排除対象は「うっとうしい広告、わずらわしいバナー広告、そして厄介なトラッキング(閲覧行動追跡)」としている。広告表示や、そのためのユーザーのトラッキングがなくなれば、その分ウェブサイトのデータ量は軽くなり、表示も速くなる。ユーザーが「広告ブロック」を使う大きな理由だ。●ブロックを回避する方法「広告ブロック」を回避する方法もある。「広告ブロック」はホワイトリストも持っており、ここに記載されれば表示を排除されることはない。それは有料になっているようだ。フィナンシャル・タイムズによると、すでに3億ダウンロード以上という「アドブロック・プラス」を提供するドイツのベンチャー「アイオー」は、グーグル、アマゾン、マイクロソフトなどの企業に、有償でホワイトリストへの掲載を認めているという。ホワイトリスト化には条件がある。同社は他の関係企業とともに「アクセプタブル・アド」という団体をつくっており、そこで定めた〝受け入れられる広告〟の基準をクリアすることだ。その基準は5項目にわたっており、(1)うっとうしくない(2)コンテンツを邪魔したりゆがめたりしない(3)広告であることの明確な表示(4)突然、効果音を出したりしない(5)サイトにとって適切な広告であること、とある。課金は大企業のみで、中小はブログのホワイトリスト化は無料のようだ。ニューヨーク・タイムズの記事によると、課金はホワイトリスト化する企業の1割程度だという。この「アクセプタブル・アド」には、「広告ブロック」レポートを公表した「ページフェア」も加盟している。「ページフェア」自身が、各サイトのユーザーの「広告ブロック」利用状況調査や、「広告ブロック」に排除されない広告配信サービスを提供している。●批判と裁判著名投資家のクリス・ディクソンさんは、「ページフェア」の調査そのものに疑問を投げかけている。「広告ブロック」が伸びているという証拠を発表している「ページフェア」は、「広告ブロック」回避サービスで稼いでいる会社じゃないか。10また、ドイツではメディア各社が、競争制限にあたるとして「アドブロック・プラス」の「アイオー」を相手取った訴訟を起こしている。今年4月には「アイオー」を訴えていた「ツァイト・オンライン」と「ハンデルスブラット」の新聞2社が敗訴。5月にもドイツのテレビグループ大手の「RTL」と「プロジーベンSAT1」がやはり敗訴した。当たらない、という判断のようだ。大手新聞グループ「アクセル・シュプリンガー」による裁判がなお係争中だが、今回もメディアにとっては分が悪そうだ。●新たな方向これに対して、暗号化技術などで「広告ブロック」に広告と認識させないという、「ブロックのブロック」サービスを掲げる「シークレット・メディア」などの企業も登場している。別のアプローチをとるメディアも出てきている。ワイアードは、バナー広告で「ホワイトリストに加えてください」と直接読者に訴えかけ、サイト上でその手順も説明している。ガーディアンもバナーで、「広告ブロック」のユーザーに対して、「広告ブロックのスイッチをオンにしていますね。ガーディアンを別の方法でサポートしたいとは思いませんか」と、「有料サポーター」のページに誘導するという対応をとっているようだ。困ったときに、率直に読者に訴えかけるというのは、スマートな方法かもしれない。正攻法で行くのなら、なぜ広告がブロックされているのかに目を向け、ユーザーに邪魔にされない広告を考えるのが一番なのだろう。少なくとも「ノンクレジットのネイティブ広告」が解決策でないことは、共通理解になっていてほしいとは思う。人気記事ハフポスト日本版をフォローするメールメールアドレス同意する場合チェックボックスをチェックしてください。News事実誤認、または誤字を知らせる場合はこちらのフォームをお使いください。メッセージをお送りください。「今日のヘッドライン」を登録リポートありがとうございます。