最近はすこしそれが変わってきたとおもいます。「目線がどこに行っているか」がわかる。脳の活動というのがよりクリアに、詳細にわかるようになってきたんですね。以前は、何が起きているかわかっていなかった。わからないから、ブラックボックスの中で何か起きている、としか言えなかった。ブラックボックスの中に「オレンジ」を入れると「オレンジジュース」が出てくる、と。それくらいしかわからなかった。ブラックボックスはブラックボックスのままだったんですね。最近はブラックボックスの中では、どうやら「皮をむいている」らしいとか、うっすらとですけど、少しずつわかってきたので、そこを詳しく見ているということです。心理学的な要素ということではなくて、より詳細に分析対象を観察しているということです。イメージとしては、心理学に近い印象は、たしかにありますけど、あくまでも分析対象にアプローチして詳しく観察するという、そういうつもりです。技術の進歩も伴って、ブラックボックスの中で何が起きているかも詳細に分析できるような時代になったのですね。長く見るモノほど欲しくなる!?「人がどこを見ているかで、これを見たら購買行動につながる」とか、そういうのがわかると、マーケティングというか、商売にも活かせますよね。......この話なんか、面白いんじゃないかな。好きなものについ目が行ってしまう。無意識のうちに目が行っちゃう。これはわかりますよね。ところが、長く見せられると、好きになってしまうという逆の因果関係もあるんです。AとBの二つのものを画面で見せるんですが、「AとB、交互に映りますので、交互に見てください」って指示を出す。→Bをちょっと出す、ってやると、特にAのことが本当に好きでもないんだけど、Aのことを好きになってくる。頭の中とか、体の中にメーターがあって、Aのほうが好きなメーターと、Bのほうが好きなメーターとがある。Aを見るとAのメーターがグーーーと上がる。Bを見るとBのメーターがグッと上がる。本当は、じっくり見比べればBのほうが好きなんだけど、Aばかり見せられて、Bのメーターが上がりきる前に「どっちがいいですか」って聞かれると「あ、Aのほうがいい気がします」っていうふうに選んじゃうわけです。いう形で、人の好みや選択を操作できるっていうのは、マーケティングでもおもしろいと思いますね。欲しくない本であっても、電車で吊り広告を見て、本屋さんでその本を見て、新聞広告でまた見たりとかしたら、ちょっと買ってみようかなっていう気になるときは、ありますよね。人の判断や好みがどのように形作られるかというのは、非常に面白い研究課題です。現実に存在する人間の意思決定や行動を、実験を通じて観察する。その観察結果から、また経済理論をより新しくする、という感じですね。「実験によってデータを集めて見る経済学」ということです。経済学って、基本的に「実験」というのはできないわけです。統計学とは別の、計量経済学という、独自の学問が発達したくらいです。えば減税という景気対策がありますよね。「減税したら、景気がよくなりました」と。効果を受けて間接的に日本の景気がよくなったのかもしれない。社会は複雑だから、本当に何が原因かはよくわからないんですね。何が原因かはよくわからない。いいのは、地球を2個つくる。日本を2個どこかにつくる。一方では減税する、もう一方ではしない。減税の効果が本当にあるなら、「あ、たしかに違いが出ている」となります。これをたくさんやるわけですね。ことはできないじゃないですか。計量経済学っていうのは何をするかというと、実験はしないんだけど、本当に違いがあるのか、減税の効果があったのかどうかをデータからあぶり出す。実験経済学っていうのは、もうダイレクトに実験しちゃうわけですね。経済政策ではできないんですけど、例えばさっき申し上げた「1人の人間がどう行動するか」ということに関しては、かなり自在に観察できますよね。わかりやすいのは、「リスクをどう取るか」っていう問題。これは、すごく古典的な人間の経済的意思決定ですよね。人によってリスクをどう取るかって違いますよね。リスクの取り方......違いますね。リスクがあったら「あ、これはやめとこう」という、石橋も叩いて渡りますという人。一方で、リスクはあるんだけど、当たればデカいからとにかくリスクをガンガン取っていこうという人。いろんな人がいますよね。それを経済学のモデルだと「人によってリスクに対する許容度が違うから、それをパラメータ(r)で表しましょう」ということになる。実際(r)って、0なのか、1なのか、それはよくわからない。そこで、「じゃあ、実際測ってみればいいじゃん」っていう。