キャッチコピーの「年賀状、ください。」は誰の言葉なんでしょう。キャッチコピーって、時に消費者の気持ちを代弁したりすることもありますが、この言葉は果たして代弁になっているのでしょうか。みんなは年賀状が欲しくて、もらうと嬉しいのでしょうか。ぼくは年賀状というのは、どちらかと言えば宴会でのお酌に近いものだというイメージをもっています。お世話になっている上司や社長などに、年の初めに日ごろの感謝の言葉をお伝えするのが年賀状。もらって嬉しい、嬉しくないという感情はあまりなく、社会人のマナー的な位置づけで捉えています。親の世代になると、離れた知人と疎遠にならないための、年一回の文通のような感覚で年賀状の交換をしているようですが、その親でさえ、年賀状はめんどくさいとぼやいています。最近の若者は、みんなLINEやfacebookでつながっています。つながりたいという気持ちさえあれば、疎遠になるということがない。年一回の年賀状程度のやりとりならば、facebookのタイムライン上で充分に完結できているのだと思います。これって、日本郵政が無理やり言わせているだけの、存在しない欲望だと思います。日本郵政はこんなにも回りくどい訴求をするんでしょう。年賀状を書いたり送ったりすることの、楽しさを伝えればいいのに。このキャノンのピクサスのCMはOLの桐谷君が、自分の趣味全開の年賀状を楽しそうに作っている、という設定で展開されています。年賀状=干支じゃなくても、もっと自由に好きなことすればいいんじゃない?と、古めかしい年賀状の価値観をアップデートしてくれた素敵なCMだったように思います。プリンターのCMですから、ちょっと違うと言われるとそうかもしれません。年賀状と似たような境遇にある自動車のCMはどうでしょう。このトヨタの堂々たるキャッチコピーは。「免許をとろう」と直球勝負の訴求です。車以前に、その前提となる免許すらとらない若者に向けて、免許をとれと言っているのです。若者が年賀状を出さない。企業を取り巻く状況は似ていますが、アプローチの仕方に企業の姿勢が出ます。トヨタのCMはあくまで、消費者が「自由に遠くまでいきたいなら」免許取ればいいじゃん、と言っている。これなら消費者は自然に受け入れられます。主導権は消費者の側にありますから。嫌なら車は買わなくていいし、免許もとらなくていい。ゴールは同じ購買でも、年賀状CMはアプローチがセコイ。年賀状をもらうとうれしい。少ないと(もらえないと)凹む。いう、外堀を埋めるアプローチをとっている点です。CM内に、こんなやりとりがあります。櫻井:郵便受け開けるときさぁ。松本:わかる!ドキドキすんだよねぇ!相葉:少ないと凹むよねぇ。「もらえないと凹む」という、欲しいのにもらえないひとの気持ちを伝えています。「あなたが年賀状を出さないことで、寂しい思いをする人がいる」と言っているのです。言われると、なんだか年賀状を出さないのは悪いことのように思えてきませんか?外堀を埋めると言ったのはそういうことです。キャノンは年賀状を「出すと楽しいもの」にしようとしました。日本郵政は年賀状を「出した方がいいもの」にしようとしました。年賀状も、ハロウィンみたいにお祭りにしちゃえばいい。日本で、ハロウィンがアホみたいに流行っているじゃないですか。あれって、仮装して騒ぐのが単純に楽しいからだと思うんですよね。数年前はそこまでじゃなかった。ハロウィンは最初はつまらないものだったけど、いま、面白いものになっているわけでしょ。年賀状もハロウィンみたいにすればいい。一年に一回、自分の個性を発揮して盛り上がれるイベントにすればいいと思うんです。バレンタインデーやクリスマスを作ってきた、日本の広告会社なら不可能ではないと思うんですけどね。なったときに「年賀状」の形が、どこまで残るかは定かではありませんが。日本のハロウィンも、本家のハロウィンとは別物になってしまっているようですし。年賀状を書くのを丸投げして...あと、ポストに投函するだけ。これじゃ何が楽しいのかサッパリわからないじゃないですか。日本郵政自体が、年賀状を儀式的に捉えていることの現れだと思いますよ。日本郵政は責任をもって、もっと年賀状を面白くしてください。楽しければ、CMなんかしなくてもみんな出しますってば。12:39こりない日本郵政。今年の年賀状CMでも、消費者の外堀を埋めてきました。・営業をやりたくない就活生に、知っておいて欲しいこと。・Fランク大学に入って後悔している学生さんへ。・転職を考えるひとが、真っ先に転職エージェントに相談すべき理由。・内向的なひとが、大学のランクを落としてでも理系に進むべき理由。・適性検査の性格診断で、結果をごまかす方法。・リクルートスーツで、立ち呑み屋に現れた就活女子。▲Amazon信者が、Amazonについて語る▲就活・転職に関わるコラムやブックレビューなどが掲載されています。自分のポジションよりも一つ高いレベルの仕事をせねばならない、をトランプ大統領にあてはめると...。鼻毛脱毛を、自宅で、手軽に、簡単に。石田衣良氏は、「君の名は。」だけじゃなく「秒速5センチメートル」も見てる説。「デリバリープロバイダ」という謎の配送会社からAmazonの荷物が届いた。Kindleを買っていい人、ダメな人。(1)書いてるひとid:halmali人材業界で活動中のハイパー求人メディアクリエーターです。