D)は、大正製薬が販売する栄養ドリンク剤であり、同社の登録商標(第528525号ほか)でもある。キャッチコピーは「ファイト!一発!」、略称はリポD(リポ・デー)。薬品に関する法規制や宗教上の禁忌とされる飲食物などの関係で日本国内販売物と異なる物もある)。2003年度末には販売開始からの累計出荷本数が200億本を突破した。2004年現在年間約8億本が生産され、日本の栄養ドリンク市場において約5割のシェアを獲得するという[1]、まさに日本の栄養ドリンク業界を代表する商品となっている。外部リンク歴史[編集]日本では1962年3月に医薬品として販売開始。その翌年150円から100円に値下げした[1][2]。なった)、コンビニエンスストア等の一般小売店でも販売可能となった。自社の自動販売機で本製品の販売を開始したほか、2001年3月にはアサヒ飲料と提携し、アサヒ飲料(カルピスとの自動販売機部門の統合に伴い、現在はアサヒカルピスビバレッジ)が管理する自動販売機での販売も開始されている。商品ラベルは発売時から一貫して青色を基調とし、歯車の模様が施されたデザインが使用されている。ロゴは発売当初はまっすぐ立つ字体だったが後に現在の斜体に改められている(なおこの書体はパブロン、アイリスなど大正製薬製品に共通使用されている)。毒を汲み出す」こと、青色は「ドリンク」「清涼感」をイメージして採用された[1]。販売初期の頃には兄弟品としてチューインガム「リポビタンガム」という商品も販売されていた。とも)と、ビタミンを合わせた造語である。これは、当初は強肝・解毒の効能を謳ったためである。Dは、ディーではなくデーと発する。公式見解では「デリシャスなどを意味する」だが、社史では、先行商品「タウローゼC」、またこれとは別の「リポビタンC」に続くものという記号的意味でDを付したとある[3]。コマーシャル[編集]リポビタンD[編集]「二人の男性俳優が断崖絶壁を登ったり激流へと乗り出したりと、常にコマーシャルを見ている視聴者がハッとするような様々な困難に立ち向かう姿を見せ、その最も困難な場面において、ここぞというチカラを振り絞りながら「ファイトー!」「イッパーッツ!!」と互いに叫びあい困難を乗り越える」という印象的なものであるが、このような男性俳優二人の起用によるコマーシャル形態をとったのは1977年以降のことである。スタントマンやCG等は使わず危険なアクションの全てを出演俳優自身が行っている。2009年6月に400作を超えた[5]。試験管が集まって回るシーンや親指1本でキャップが回転し瓶口から外れるシーンも有名である。最近は著名人の2世かそれに近い俳優の起用が目立つ(宍戸開[6]、ケイン・コスギ[7]、滝川英治[8]、三浦貴大[9])。現行路線の長期出演者である勝野洋、渡辺裕之は37歳で降板しているが、ケインは38歳になってからも続投している。CM路線については「偉大なるマンネリ」と揶揄されている。撮影地を探して選ぶことに苦労しているようで時にはスノーボード等時代の流行を取り入れたりもしている。2015年4月より、「新シリーズ」と銘打ち、「スポーツと真剣に向き合う選手たちに、熱いエールを贈る」というスタイルが取り入れられた[10]。LEAGUEの兵庫ブルーサンダーズの選手による試合・練習風景が、崖の上で「ファイト!」と叫ぶケイン・コスギの映像と組み合わせた形で登場した(最後に選手たちが「一発!」と全員でポーズを取る)[10]。同年7月からは、第二弾として、2001年から大正製薬がオフィシャルスポンサーとして協賛しているラグビー日本代表チームが宮崎県で行われた合宿に同行撮影し、1,000分以上にも及ぶ膨大な撮影時間から選りすぐりのカットが用いられた[10]。1971年:王貞治(プロ野球選手/当時:読売ジャイアンツ、現:福岡ソフトバンクホークス取締役会長)この当時は「ファイトで行こう!!リポビタンD」というフレーズだった。2005年の限定版復刻ボトルのCMでも当時の画像が放送されている。王がランニングホームランを打つという設定のCMも存在するが、公式戦では全てのホームランは外野フェンス越えであり、ランニングホームランは1本も打っていない。(ラジオ版)夏期販促キャンペーンCMはケイン&山口編でも矢島が続投。ラジオコマーシャル疲労困憊のサラリーマン、OLをメインとしたオフィス、ゴルフ場、プライベートなどの日常生活をラジオドラマコント風にした15秒CMを1993年頃から製作しており、その数は数百本に上る。CMの最後には「青いのぼりのお店でどうぞ」の一言も入るものもある。リポビタンファイン[編集]2007年に新発売となったリポビタンファインでは、リポビタンD以外の商品では初めてとなる独自のCM展開を行っている。上記のリポビタンDとは一線を画するイメージのCMが特徴である。Fine!」で、家族をイメージしたCM。2012年4月〜出演者:北乃きい、木村文乃、SHELLYキャッチコピーは「Go!Go!Fine」で、ルームシェアしている女性3人のストーリー。[12]2014年7月〜出演者:井上真央[13]キャッチコピーは「わたしの元気のつくりかた。」2016年6月〜出演者:前田敦子キャッチコピーは「ゲンキなわたしは、キレイです。」リポビタンフィール[編集]2013年に新発売となったリポビタンフィール(後述)では、CMキャラクターに杏が起用されている。エピソード[編集]1999年の規制緩和により登場した自販機用のビンは、破損を防ぐためガラスが厚く、通常より若干大きくなっている。「天才・たけしの元気が出るテレビ!!」内の企画で、同番組のスポンサーであった大正製薬にMr.オクレのCM出演を依頼したことがある。上記のCMポリシーに全くそぐわないオクレの起用に当初会社側は難色を示すが、深夜帯に1度だけ放映するとの条件で最終的に採用された。内容は、屋内プールで溺れる小学生をオクレと渡辺裕之(共にブーメランパンツ姿)が協力して救助にあたるというものであった。1996年は通常シリーズの他、当時プロサッカー選手の前園真聖を起用したCMも制作・放送された。同バージョンのナレーターは矢島正明でなく田子千尋が起用されている。(ISAS/JAXA)の運用する小惑星探査機「はやぶさ」が探査対象天体の小惑星イトカワに到達した際、着陸運用の様子を伝える公式ブログにて管制室内にリポビタンDの空瓶が次々に増えていく様子が紹介され[14]、日本国内のみならず海外でも話題となった。その後ブログを見た大正製薬関係者から同ブログ担当者宛にリポビタンDが2カートン贈られたという。コンビを組んで役柄の容姿で出演する特別バージョンのCMが作られた。欧米で高い人気を持つ栄養ドリンクのレッドブルは、元々日本でリポビタンDシリーズ等の栄養ドリンクが大きな市場を形成していることを知ったディートリヒ・マテシッツが、同種のドリンクを欧米で展開しようとして販売を始めた製品であり、マテシッツは商品開発など多くの面でリポビタンDの影響を受けていることを認めている。天空の花嫁」にゲーム中アイテムとして「ファイトいっぱつ」が登場する。製品および企業とは無関係だが、戦闘中の攻撃力が2倍になる効果が得られる、アイテムの外観などから当製品を意識したものだと思われる。ユニクロより企業コラボレーションシリーズとして商標がデザインされたTシャツが発売されている。2012年5月10日、発売50周年を記念して歴代CM出演者(王、宝田、渡辺、ケインほか)らが一堂に会した記念イベントが開かれた。5月10日は「ファイト一発!の日」であり、当日は「ファイト、イッパーツ!」とかけて午後1時8分2秒、一斉に気勢が上げられた。2012年には発売50周年を記念して「とどけ、ファイト!キャンペーン」も6月11日まで実施された[15]。2015年10月2日には、「リポビタンD」の数量限定品として、2001年からオフィシャルスポンサーとして協賛しているラグビー日本代表の桜のロゴを配し、ロゴの周りを青から紅白のボーダーに変更した「ラグビー日本代表応援ボトル」を通信販売の「大正製薬ダイレクト」限定で予約受注を開始(10本箱のみ)[16]。同年10月20日からは数量限定でコンビニエンスストアでの店頭販売も開始した[17]。2016年6月に新デザインに変更するリニューアルを行って再発売し、1日に「大正製薬ダイレクト」、7日にコンビニエンスストアで順次発売を開始した。今回は、収益の一部が日本ラグビーフットボール協会を通じ、日本のラグビー発展のために使われる[18]。2015年10月27日、「ファイトー、イッパーツ」のかけ声が、日本で初めて、特許庁より、この年の4月1日より申請が始まった新しいタイプの商標(音、動画、色など)において、音の商標の一つとして認められた[19]。商品ラインナップ[編集]2016年現在、リポビタンシリーズは全19種類(うち指定医薬部外品13種類)がある。[編集]リポビタンD1962年に発売された、シリーズの代表格。タウリン1000mg配合。1999年に医薬部外品へ移行(2009年に指定医薬部外品となる)。Dの意味は「デリシャス」または「ダイナミック」。希望小売価格158円。リポビタンDスーパー1965年発売。タウリンを「リポビタンD」の2倍量にあたる2000mgにして、アルギニン塩酸塩、ニンジンエキスをプラス配合。2005年3月にはニンジンエキス増量、ビタミンE(トコフェロール酢酸エステル)を新配合しリニューアル。リポビタンD8(販売名:リポビタン8R)タウリン1500mgとローヤルゼリー500mgにビタミンB1・B2・B6など8種類の有効成分を配合。500mg)し、「リポビタン8a」から販売名を変更した。希望小売価格270円。リポビタンD11(販売名:リポビタン11s)シゴカ流エキス、ニクジュヨウエキス、クコシ流エキスの3種類の生薬、タウリン1500mg、アルギニン塩酸塩など11種類の有効成分を配合。「リポビタン11a」から販売名を変更した。希望小売価格378円。リポビタンファイン(販売名:リポビタンファインN)2005年10月発売。タウリン1000mgとイノシトール、ビタミンB群などを配合した糖類ゼロタイプ。2015年にリニューアル。添加物として配合している甘味料をキシリトールからエリスリトール、ステビアエキスに替えたことで1本(100ml)あたりのカロリーを19kcalから6kcalに大幅低減した。希望小売価格158円。リポビタンファインプレシャス(販売名:リポビタンファインP)2016年10月発売。「リポビタンファイン」の処方をベースに、タウリンを1500mgに増量、チアミン硝化物(ビタミンB1)とイノシトールを倍増(チアミン硝化物:5mg→10mg、イノシトール:50mg→100mg)するとともに、ローヤルゼリー、セイヨウサンザシエキスS、クコシ流エキスを追加配合した。希望小売価格270円。リポビタンフィール(販売名:リポビタンフィールN)2013年4月発売。タウリン1000mgとリボフラビンリン酸エステルナトリウム(ビタミンB2)、ニコチン酸アミドなど6種類の有効成分を配合。低カロリー(1本(100ml)あたり18kcal)・ノンカフェイン設計、カシスグレープフルーツ風味。2015年10月にリニューアル。新たにグリシンを配合するとともに、添加物として配合している甘味料をキシリトール、D-ソルビトールからエリスリトール、ステビアエキスに替えたことで1本(100ml)当たりのカロリーを18kcalから7kcalに大幅低減した。希望小売価格158円。リポビタンDライト2000年2月発売(1999年8月にテスト発売されたのを経て本格発売)。「リポビタンD」の処方はそのままで、カロリーを約20%カット(1本(100ml)あたり58kcal)。希望小売価格158円。リポビタンハーフ(販売名:リポビタンDハーフ)2009年5月発売。「リポビタンD」の処方はそのままで、カロリー(1本(100ml)あたり34kcal)。希望小売価格158円。リポビタンアミノ(販売名:リポビタンアミノNEW)2004年6月発売。3種類のアミノ酸を配合。希望小売価格205円。リポビタンノンカフェ2008年10月発売。タウリンやイノシトール、ビタミンB群など6種類の有効成分を配合したノンカフェインタイプ。希望小売価格158円。リポビタンDキッズ2012年9月発売。グルコン酸カルシウム水和物をはじめ、3種類のビタミンやタウリンを配合したノンカフェイン処方のミニドリンク剤。リポビタンDW2005年2月発売。第2類医薬品[編集]リポビタンゴールドエース2009年10月発売。4つの生薬(ニンジン・オウギ・ハゲキテン・ローヤルゼリー)を配合したミニドリンク剤。希望小売価格324円。リポビタンDIIα2001年4月に、「リポビタンD」の発売40周年を記念し、「リポビタンDII」を発売。ゴオウを配合しながら、低価格を実現した医薬品ドリンク。2007年3月に「ハゲキテン」を新配合し、現在の名称にリニューアル。希望小売価格173円。第3類医薬品[編集]リポビタンDロイヤル1998年発売。タウリン2000mg、4種の強壮生薬、塩化カルニチンを配合。リポビタンJr.2000年1月発売。ゴミシ流エキスとシゴカ乾燥エキスの2種類の生薬、カルシウム(グルコン酸カルシウム水和物・塩化カルシウム水和物)、L-アスパラギン酸マグネシウム、タウリン、ビタミンB群などを配合したミックスベリー風味のミニドリンク剤。リポビタンゴールドX2015年4月発売。ローヤルゼリーやビタミンB群などを配合したミニドリンク剤。50mg・50mg)。有効成分の変更に伴ってリスク区分も「リポビタンゴールドN」の【第2類医薬品】から【第3類医薬品】に変更した。ダイレクト」のみの取り扱いで、30本入りのケース単位での販売となる。タウリンやローヤルゼリーなどを配合したプラム味。JR東日本ウォータービジネスとの共同開発で東日本旅客鉄道(JR東日本)グループ店舗(駅構内)限定。リポビタンゴールドα【第2類医薬品】タウリン・オウギ流エキス・ハゲキテン流エキスを配合。ハピコム(旧イオン・ウエルシア・ストアーズ)限定品。発売当時のラベルを忠実に再現した復刻版で、中身は通常の「リポビタンD」と同一。ロゴ書体や「ワシのマーク」は当時のものを使用しており、上部には当時のキャッチコピーであった「ファイトで行こう!」を記載。コピー商品[編集]韓国では成分からラベルのデザインまでリポビタンDに酷似している「バッカスD」(ko:박카스디)という栄養ドリンクが販売されている[20]。海外展開[編集]海外での販売は国内発売の翌年1963年に台湾から始まった。茶色の小瓶に白と青の配色と歯車が一貫して採用されることが多いが、パッケージ、調合、容量、そして名称は現地に応じて適宜変更される。容量は最初日本と同じ100mlだったが、多めが好まれ150mlとなった。力保健1969年100mlビン製品。GOING(ファイト一発!の意味)のフレーズが添えられている。ビンもあるが若者が好む内容量の多めの250mlの缶がある。GOING(ファイト一発!の意味)のフレーズが添えられている。フィリピンLIPOVITAN1973年100mlビン製品。アラブ首長国連邦LIPOVITAN1977年100mlビン製品。蜂蜜入りのビン製品で、赤系統の配色を用いている。バーレーンLIPOVITAN1981年100mlビン製品。アラブ首長国連邦とほぼ同一。アメリカLIPOVITAN1982年100mlビン製品だが「歯車」の意匠は用いられない独特のもの。サプリメント感覚で、カリフォルニア州のヒスパニック系の人々を中心に飲まれるという。「持続エネルギー処方」というフレーズが添えられる。内容量は250mlと多めのの缶製品で、嗜好に合わせた蜂蜜入りの甘口である。ビン製品は農薬を想起させるため販売していない。フレーズが添えられている。カタールLIPOVITAN2000年100mlビン製品。アラブ首長国連邦とほぼ同一。メキシコLIPOVITAN2003年100mlビン製品だが「歯車」の意匠は用いられない。米国版と似ているがスペイン語である。「日本オリジナル処方」というフレーズが添えられる。集英社「週刊少年ジャンプ」の作品コンセプトにも以上の3語が使われており、同誌連載作「とっても!ラッキーマン」では3語をイメージしたキャラクターが登場したうえ、同作品のテレビアニメ版では矢島正明がナレーションを担当している。2009年6月10日。2016年9月14日閲覧。井上は2008年3月から2012年2月までエーザイ「チョコラBBシリーズ」のCMに出演していた。2011年7月13日閲覧。2015年10月6日閲覧。2015年10月21日閲覧。2016年6月15日閲覧。各国の「リポビタンD」に関する情報を閲覧できる。AWARDS(2014年からの特別協賛スポンサー)外部リンク[編集]ウィキメディア・コモンズには、リポビタンに関連するカテゴリがあります。(日時は個人設定で未設定ならばUTC)。表示-継承ライセンスの下で利用可能です。追加の条件が適用される場合があります。詳細は利用規約を参照してください。開発者Cookieに関する声明モバイルビュ。