サイト売買における7つの資産価値基準とは─2012年12月15日(5)運営コストこれは単純にサイトの運営にどれくらいの手間や人件費がかかっているかというだけではなく、売上原価や販売管理費等も含まれる。(6)将来性・持続性・シナジー効果・ブランド価値これは少し漠然とはしてしまうのだが、イメージで言うとアップトレンドにあるビジネスなのか、ダウントレンドにある媒体なのか、マスコミ等で取り上げられた(取り上げられそう)等によりポテンシャルを判断、査定する。(7)インフラこれは割りと通常のM&Aにかぶる部分もある所で、例えば既存顧客や仕入れルート、ECサイトの配送設備や梱包・撮影ノウハウ、もし会社ごとの譲渡であれば従業員等、ビジネスを行なう上で必要になるバックヤードの評価である。実際には以上の7つの項目にさらに、いわゆる過去の「相場価格」を加味して査定価格を算出している。売り主にも買い主にも求められた時にのみ、アドバイスさせていただいている。この価格に売り手の「思い入れ」や買い手の「ポストM&Aに対する認識」が加わって初めて、サイト売買が成立する価格になるからである。