オウンドメディアマーケティングとは?(基本モデル編)|オウンドメディア、CRM、マーケティングオートメーションのことならYURASへご相談ください。ProfileInfoContactRecruitオウンドメディアマーケティングとは?YURAS(ユラス)トップオウンドメディアマーケティングとは?(基本モデル編)多くの企業は、従来型メディアに露出する広告手法から、オンラインメディアを活用して顧客との直接的な関係性を築くことに関心を持ち始めました。企業はこれをオウンド(自社)メディアと捉え、新たなマーケティングの手法を摸索しています。全編はマナビトオンラインのビデオ講座をご覧ください。「オウンドメディアマーケティング(アーキテクチャ編)」はこちら。今の時代の企業のマーケティング担当者は次のような課題を抱えています。マス広告と顧客の多様性とのギャップマス広告はその性格上、顧客のうちの最も母数の多い層にターゲットを絞らざるを得ませんが、企業は顧客の嗜好の多様性に応じて個別にアプローチする必要を感じています。ターゲットのロングテールロングテール理論が示す通り、多様化した顧客層に対して適切なアプローチを欠くことは、企業にとっての大きな営業機会の損失につながります。マスメディアとオウンドメディア企業はオウンドメディア(自社の会員サイト)を使って、マス広告では不可能だった「顧客とのダイレクトな関係性」を築き、全ての顧客層に対して最適なコミュニケーションルートを作ることが出来ます。Facebookなどのソーシャルメディアは私企業が運営するサイトであり、レギュレーションが制限される可能性が常にあるため、企業が自社の顧客管理の基盤をソーシャルメディアに依存することには大きなリスクを伴います。ファーストチョイス企業はオウンドメディアによる顧客への継続的な施策を通じて顧客からの信頼を獲得し、顧客にとってのファーストチョイスとなることで、他社との競争において一歩先んずることができます。オウンドメディアの定義オウンドメディアのサイトオウンドメディアはメール配信など企業側からユーザにアプローチする手段が必要になるため、単なる「自社のサイト」ではなく「自社の会員サイト」を意味します。トリプルメディア論トリプルメディア論において、オウンドメディアはソーシャルメディア、ペイド(広告)メディアとの対比において「自社の所有するメディア」として位置づけられます。2メディアとの関係性オウンドメディアにとっては、ペイドメディア、ソーシャルメディアは自社の新規会員誘導のための「手段」と見なすことができます。ソーシャルメディアとの関係性オウンドメディア内のリピート施策を通じた内部循環に加え、ソーシャルメディアに対しては、口コミを通じた新規会員獲得へとつながる相互循環の構造を作ります。経済不安や市場縮小といった課題を克服し、遅疑の時代に大きく飛躍するために企業が取組むべきオウンドメディア構築の方法論と、その実際についてまとめた1冊。Seriesにて、200mメドレーリレーで日本新記録を更新!2016年03月07日Yuras(ユラス)はマーケティングオートメーションとカスタムCRMの専業会社です。10年以上の実績を持つMA(エムエイ)シリーズは、企業の顧客管理とデジタルマーケティングにおける様々な課題を解決してきました。短期間でサービスインするプログラミングオートメーションの「プログレ」。CRMと一体となったマーケティングオートメーションツールの「MA-DRIVE」。Yurasは企業サイトのオウンドメディア化を強力に推進します。co.ユラスではオウンドメディア等のサービスを自社製のフレームワークをベースにASP(SaaS)型サービスとして提供しています。