アルバムジャケットのイラストまで一人でこなすスーパーなアーティストが、自らの楽曲の中でも一番かと思われるようなハイテンション&ハイトーンで楽しい歌声を届ける。インパクトの強いCMだ。同製品のWebサイトでは、YouTubeとタッグを組み、フニャンフニャンダンスを踊って投稿、再生回数を競うコンテストまで開かれているのだ。軽く10万回越えを記録している作品もある。プロのダンサー、様々なひと、グループが趣向をこらした踊りを披露している。ここでは上位の作品をひとつだけ紹介しておこう。Youtubeを使った販促については、以前トヨタ「iQ」のキャンペーンを記事の中で紹介した。今回はトヨタの成功をはるかに上回っている。アテンション、バッチリだ。Fit’sの絶妙な戦略はフニャンの話題性だけではない。■フニャンダンスの先にあるもの......新発売は3月下旬であったが、しばらくは交通広告もかなり積極展開していた。そこでも「噛むとフニャン」のコピーと、ダンスのポーズを取る佐々木希と佐藤健のビジュアルがある。目を引くのは「HOWTOCHEW"Fit's"!!!」と題して「Pick!Get!!Pull!!!」と、独特のパッケージから取り出して口に運ぶやり方が、3段階に分けて説明しているイラストだ。図解するほどのことか〜?とも思うが、なかなか工夫しているなぁと感心する。昨今のガムは「ガムの新スタイル」と大きく出たグリコのPOs-Ca(ポスカ)のように、口への運びやすさをアピールする傾向があるようなのだ。確かにコモデティー品としては、パッケージは有力な勝負のしどころだ。考えながら、さらに関心が高まり、一度試してみたいなぁと、購入欲求がわく。この手のパッケージグッズは、「いつか機会があれば購入を!」などといったレベルで消費者の記憶に深く刻み込まれることはあまりない。ゆえに、短期記憶が消えないうちに、購買行動に踏み切らせるのがポイントである。その意味からすると、交通広告から、駅のコンビニの商品陳列までの導線設計が絶妙だ。JRの駅コンビニ、「ニューデイズ」ではレジ横のスペースをうまく確保していた。乗換駅で、飲料を購入しようとコンビニに立ち寄る。支払いの際にレジに並ぶと、「あら?これは、噛むとフニャンじゃないの?」。購入のアクションまで引きずり込まれた。広告は楽しかったり、カワイかったりすればいいモノではない。商品がアピールできればいいというものでもない。「購入」というゴールまでの設計がなされていることが望まれる。「噛むとフニャン」の戦略にしっかりはまった筆者であった。「大人のスクール水着」が話題だ。販売実績も徐々に上がっているという。「ほろよい」復活に見るリポジショニングの重要性サントリースピリッツが昨年12月にリニューアルした「ほろよい」が売れているようだ。製品はベネフィットの総計で競争せよ『グロービスMBAマーケティング』の第5章から「製品のとらえ方」を紹介します。近年、発行部数が激減し、休刊が相次ぐ雑誌業界。雑誌の未来は本当に先細りでしかないのか。ブルー・オーシャン戦略』2005年に初版が発売され、その後世界350万部、43カ国で出版された『ブルー・オーシャン戦略』。「お試し」施策の可能性モノを買う時、自動車などの高額品は当然「試乗」という「お試し」をする。読む知りたい!ヒットの舞台裏132015年11月12日もはや眼鏡屋なのか?メガネスーパーの新業態店の価値提供に学ぶメガネスーパーといえば、1973年創業のメガネ販売業界最大チェーンである。plus」を発表しました。Reserved.PAGETOP。