静止画より“盛れない”コンテンツの勝者はツイート海外のミレニアル世代が熱狂するSnapchat。Lab.が提供するスケジュール調整ツール「調整さん」主催にて、「豪華登壇者と学ぶ!Snapchatマーケティング勉強会」が開催されました。国内外のSNSマーケティングに精通する、WAVEST松村淳平氏、PASTUREカイユリコ氏、CyberZ兵頭陽氏、「COMPASS」編集長の石井リナ氏が登壇し、独特なマーケット日本におけるSnapchatマーケティングの可能性を探りました。カイさんに、InstagramのStoriesの例をいっぱい出してもらったんですが、SnapchatでもInstagramのStoriesでもどちらでもいいんですけど、参考にしてるアカウントとか「ここがおすすめ」という企業アカウントがあれば教えてほしいです。BullはStoriesに専門MCみたいな人がいるんですよ。すごくしゃべれて、イケメンだったりかわいかったりするんですけど。いう人たちが毎回出ながら、数十秒の間になにかをドーンと紹介して、1時間後別の場所に行ってなにかをまたドーンと紹介するみたいな。Bullのイベントに潜入していったり。そのMCの人もそこから人気者になっていったりする使い方を見てると、うまいなと思います。リポーターを使うようなアカウントが増えてますよね。僕はけっこうゲームとか車とかが好きだったりするので、トヨタ(自動車)さんのアカウントはフォローしてます。あと、海外だと「IGN」というゲームメディアさんがあるんですけれど、全世界のゲームとかが流れてくるアカウントがあるので、そのあたりが好きな方にはおすすめですね。確かにゲーム系で、最近すごいゲームの中の画像がきれいじゃないですか。その名シーンの一部みたいなものを切り取ってどんどんStoriesにあげているアカウントがあって、それはすごいきれいだったなと思いました。国内では、そんなにインスタのStoriesで「ここ、がんばってるな」というのはまだ見たことなくて。普通のインフルエンサーのかわいい女子がやっぱりうまいですね。友達とたわむれてるのとか、超かわいいんですよね(笑)。Storiesらしいなというか、あざとさが見えない感じでいいなと思っています。女の子の話でいうと、インスタグラマーは今すごいバブル、Instagramバブルだと思ってるんですけど。インスタグラマーが必ずしも動画、スナップチャッターみたいな、Instagram、Storiesのインフルエンサーみたいになれるとは私は思っていなくて。バレちゃうんですよね。静止画がかわいくても動画はむずかしいとか、親近感を持てないとか。そこがハードルだなと私は思ってるんですけれど、いかがですか?(笑)。今、うちにインスタグラマーと呼ばれる人たちが1,200人ぐらいいて、その中で動画をあげているのは2割弱ぐらいですが、そのうちの半数以上はメイク動画ですね。目だけ映してるメイク動画だったり、後ろ向きでヘアアレンジを載せてたり、確かにがっつり顔を出してる人は少ないですね。タレントさんで、CMとかも出ててみたいな人はぜんぜん出してますけど、それ以外の人はは確かに、たぶん静止画より盛れないので隠してるんだなと思います。Snapchatをすごくやってる人は、基本的に自分も普通にガンガン映します。さっきおっしゃったような、例えばそもそもインスタで人気だったという子、静止画で人気だった子たちは、動画だと外カメで「今、遊んでるなう!」みたいな、外の様子をバンバン投稿するみたいな子のほうが多いですね。顔が、動画だとまんま出ちゃうじゃないですか(笑)。それが嫌だという子たちは、自分が遊んでる風景とか友達の様子とかを出してる人が多いかなと思います。フォロワー数とかいう概念がぜんぜんないじゃないですか。そこはまだうちも探り探りという感じです。スコアで見ればいいのか、友達数で見ればいいのかということもけっこう議論だと思うんですけど、友達といっても外から見てもぜんぜんわからないですし。どの指標で測ればいいかということはまだわからないので、これから考えていくというかたちだと思います。企業さんとかも「どうするんだろう?」とすごく思っています。今は、Instagramのフォロワー何人とかリーチ数何人でインフルエンサーみたいな方々にいくらというお金のお支払い方をしていると思うんですけれど、Snapchatだと自分しかフレンド数がわからない、把握していないと思うので。挙手制(にするわけ)にもいかないし(笑)。お友達とすごくChatをしていれば、スコアも上がっていっちゃうと思うので。そこらへんがインフルエンサーマーケティングにも、関わってくるところなのかなと思っています。再生回数は出るので、うちの場合は24時間経つギリギリのところでスクリーンショットを撮って送ってもらうという手法しか、今はないですね。再生した人の数と再生数は、自分だけは見られるようになっているので、それをちゃんとスクリーンショットで送ってもらうというかたちでやらせてもらっています。