栃木県内で、積極的なイベント開催などによる観光誘客の新たな仕組みづくりが進んでいる。設立し、観光業界を挙げた誘客が名実ともに動きだす。世界遺産である日光の社寺、鬼怒川や那須などの温泉、五つあるプロスポーツチーム、熱気球や自転車の国際大会など、さまざまな観光資源を県内外に訴求する動きを追った。秋季の夜間に温泉郷をライトアップするイベント「月あかり花回廊」に09年から取り組んでいる。「宿泊客を外に出すことに反対する旅館もあったが、鬼怒川を売り込むため地域がまとまってきた」と波木恵美鬼怒川グランドホテル社長は手応えを語る。3月31日まで開催中の「きぬ姫まつり」では観光客がホテルや旅館を回ってつるし雛などを見学できるようにし、町ぐるみで歓迎ムードを醸成している。団体客らでにぎわった鬼怒川温泉街は空き店舗が目に付き、夜は出歩く人も少ない。団結の機運は高まりつつある。「海外にもアピールしやすくなる」とほっとする。3月27日に調印式を開く。「今までは来た人へのもてなしに集中していたが、これからは出向いて売り込む」と増渕事務局長は意気込みを示す。日光地区の旅館の女将は11年に「女将の会」を結成し、市外の信用金庫や百貨店などを精力的に訪れて観光地やイベントのPRに取り組んでいる。)という台湾や韓国でのPRイベントを開催。11、12年度は市外でそれぞれ約60回のイベントを実施した。渡辺専務理事は「地元の人が日光について説明する“もてなしの心”を身につけるきっかけになれば」と狙いを話す。日刊工業新聞社】ニュースのもくじへもどる。