省エネや鮮度保持機能など性能はピカイチだ。それでも欧州では苦戦をする。パナソニックの齋藤さんという人によれば、「日本やアジアの人間は、冷蔵庫を家電だと思っていますが、ヨーロッパでは『冷えるキャビネット』という見方をしている」という。インテリアの一部なのだ。昔から冷蔵庫は扉が2枚なのだそう。我々が目にする5つドア、6つドアといったマルチ収納型は、冷蔵庫とみなされないのだという。洗濯機もインテリアか、というとそれは違うという。「機能性が重視されておばあちゃんの時代からの信頼性がモノをいう」らしい。パナソニックは「だったら」ということで、ななめドラムの最新鋭で挑んだらしいが、惨敗した。サイズがでかすぎて、キッチンカウンター下のスペースに収まらない。洗濯機は昔から標準とされるサイズが暗黙のうちに決まっていて、それを逸脱しては『洗濯機』と認められていないらしい。したことは何も欧州だけではない。インドでは冷蔵庫は金庫でもある。混じっての家電群雄割拠時代を迎えている。そこで最初に頭一つ抜け出たのは韓国勢だった。日本勢が例によって機能や形を訴求したが、韓国のLGは、ごっつい出で立ちに鍵をつけたら大ヒットした。冷蔵庫を買えるインド人はそこそこリッチな層。いう家庭にはお手伝いさんがいるのだが、彼女たちは、割と自己中だったりするので、勝手にいろいろなものを私物化する。そんなお手伝いさん対策として登場したのが、この鍵つき冷蔵庫だった。当たり前だがどんなに機能や性能が優れていても、受け入れられるかは、その地域の価値判断次第だ。「こっちが便利じゃん。使えば分かるじゃん」と訴えても懇願しても、響かないものは響かない。日本の市場をガラパゴスと呼んだりして自嘲気味に語るケースがあるが、市場はそもそもガラパゴスだと思ってかかったほうがいい。逆にとんでもない進化を遂げるかもしれない。イマドキのビジネスはだいたいそんな感じだ。コメントをキャンセル本記事に対する、ご意見ご感想をお待ちしております。BigLife21に対するご感想などもお気軽にお問い合わせ下さいませ。※メールアドレスが公開されることはありません。特殊機材オペレーションとレンタルで、業界を席巻!!「BigLife21」の記事の一部をPDFで立ち読みすることができます。