検索エンジンの上位表示を狙ってアクセス数アップ!本誌の読者ならばSEOに関して相当詳しく理解して実践していることだろう。SEOの基本を理解しておくことも大切だ。Optimization)のこと。検索エンジンで検索したときに、検索結果で自分のウェブサイトの表示順位をより上位に押し上げるためのマーケティング上のテクニックだ。検索結果の上位に表示されるものほど、より多くのユーザーの目に留まりクリックされることは明らかなので、SEOのアクセスアップに対する効果は非常に大きい。SEOの対象とする検索エンジンは、日本でよく使われている順に、ヤフー、グーグル、そして余力があればMSN(Liveサーチ)を選ぶのが一般的だ。国内検索エンジンのシェアはヤフーが59%、グーグルが25%、MSNが4%という統計が出ている。サイトのキーワードの再考からSEOのテクニックを実施する前に、順位を上げたいと思っている今のキーワードが適切なものかどうかを改めて見直そう。自分が考える「人はこのキーワードで探すだろう」という推測が、単なる思い込みである場合も少なくはない。可能なら、顧客となりそうなユーザーの挙動を調べてみるといい。p.37で紹介している、キーワードごとの人気度が調べられるツールも使ってみよう。単純に人気の高いキーワードを選ぶと、競合が多いのでSEOを行ってもなかなか上位にならないということが起こる。その場合、複数キーワードを使ったSEOで対象範囲を絞ったり、まだ知られていないキーワードを探したりといったことも重要となる。12基本は1つのページに1つのキーワード1つのページに対して2つのキーワードで上位に表示させるというのは、狙わないほうがいい。売り込みたいキーワードが複数あれば、それぞれのキーワードを適したページを複数作るのがいいだろう(ここで言うキーワードは、複数単語での検索を対象にする場合は、その複数単語の組のことを指す)。SEOは「外部」と「内部」の2つSEOは、大きく2つに分けられる。1つ目は、自分のサイト内でのURLやページ内の構成によるもの(「内部要因」と呼ばれる)。1つは、他のサイトからどのようにリンクされているかというもの(「外部要因」と呼ばれる)だ。Technology)は比較的内部要因を重視し、グーグルは外部要因を重視していると言われている。ヤフーとグーグルのどちらをより重視するかによって、優先すべき対策も決まる。ここでは、それぞれに対する代表的なSEOの手法とその意味を紹介する(特に効果が高いものを中心に取り上げたが、もちろんこの他にもさまざまなやり方がある)。属する手法は、どのようにサイトやページを作ると検索エンジンからコンテンツやキーワードが見つかりやすくなるかというもの。検索エンジンに「どのキーワードが自分のページが伝えたいキーワードか」を伝えるために気をつけるべき内容で、おもにウェブ制作担当者が知っておくべき項目だ。<h3>などを本来の用法の見出しとして使う→文章全体の階層構造を作る17<h1>タグは1ページに1つ。<body>のできるだけすぐ後、<h2>よりも前に書く→文章全体の階層構造を作るように18<title>や<h1><h2>などの見出しタグの内容から、無関係なテキストを減らす→キーワードとの関連性を高める19<strong>や<em>でキーワードを強調する→どれが重要なキーワードかを検索エンジンに伝える20キーワードが複数語の場合、離さずに並べて書く→複数キーワードで検索されるときに影響する21ページのサイズは100Kバイト以下にする→大きすぎるページは最後まで見られない22コンテンツのキーワード登場率を適度に上げる→5%前後から始めて調整。属する手法は、インターネット上の他のサイトやページから、どのように参照してもらうかというもの。どの検索エンジンも多かれ少なかれ「人気のあるサイト、権威のあるサイトからのリンク」を見ることで、あなたのページの重要度を判定している。他のサイトからリンクを張ってもらうときに気をつけるべき内容で、おもに広報担当者が知っておくべき項目だ。Directory(dmoz)へ登録する→被リンクが増える50リンクを貼ってもらえるコンテンツを作る→便利なもの(リンク集やまとめサイト)、専門性の高いもの、用語解説、ニュース解説や考察など。ブログやWikiを利用したり、ソーシャル系サービスで言及されたりするものを作る。順位決定の仕組みは日々進化し続けるSEOの歴史は、検索エンジンの裏をかいて順位を異常に押し上げようという「SEOスパム」が現れ、検索エンジン側ではそれを見破る対策を実施するということの繰り返しだ。そのため、過去に問題のなかった手法でも、検索エンジンの改良によって不正な対策と判断されてしまうようになり、順位が下がったり登録から消えたりすることもある。変化に対応し続ける自信がなかったり作業が負担になったりする場合は、素直に予算を確保してSEOのプロに頼むのも1つの手だ。「正しいSEO」かどうかの判断基準は、その対策が「本来あなたのページを見に来るべき人にちゃんと伝える」ためのものなのか、「あなたのページを見ても利益のない人をも無理やり呼び込む」ようなものなのかどうかだ。最終的には、検索エンジン向けではなく、サイトの潜在顧客のためになるサイト作りこそが、時間が経っても変わることのない王道のSEOだといえる。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ1,273今年のGoogleアナリティクスの進化を総振り返り。広告の最適化からレポーティングまでできるその実力を明かすネット通販TOP200社で国内EC市場の約42%を占める。ディープリンクWWW上でのリンクの張り方の1つ。Web担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。会社概要お問い合わせWeb担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。