楽天モバイルスマートフォン用の表示で見るスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。読み込み中・・・こんにちは、ブログいじり大好きなNAEです。ブログのカスタマイズでよく言われているこういうの。ブログの回遊率アップにグローバルメニュー!記事下に関連記事を入れてPVアップ!記事下のシェアボタンはSNS拡散に貢献!・・・これ本当?いや実際効果はあるんでしょうけど、具体的にどれくらい使われているんですかね?わからないままとりあえず入れていませんか?実はここ2週間、当ブログはユーザのタップ(クリック)を測定していました。その結果、使われているものそうでもないものがハッキリ数字で見えてきました。2週間と短い期間でサンプル数もそこまでですが、結果をシェアします。今回の実験・分析の限界と注意事項まとめ:ブログカスタマイズの定量分析は気持ちいいブログカスタマイズ部分のクリック分析のため導入したツール新たに導入したのはGoogleタグマネージャーというツールです。これはユーザの動きを追跡する地雷(タグ)をブログの各所に設置するためのツールで、ボタンやメニュー、その他なんでもクリックされたことを追跡できます。具体的な導入方法をこちらの記事で紹介しています。NaeNoteGoogleタグマネージャーの導入しなければならなかった理由ユーザのアクセスを分析するツールは数ありますが、なぜ今回Googleタグマネージャーを導入しなければならなかったのか。多くのWebサイトで導入されている多機能な解析ツール、Googleアナリティクスだけではなぜダメなのか。理由は、カスタマイズの有意性を判断するにはGoogleアナリティクスで得られるデータが足りないからです。直帰率のような数字かと思います。「この記事は滞在時間が短いから他記事とマージしてしまおう」といった判断や対策をされているでしょう。PVの母数を追うのならこれで十分だと思います。ページ単位の分析ではカスタマイズして入れた部品がどのくらい使われているかを測るには足りません。実際にクリック(タップ)されたかがわからないからです。「よく使われているパーツからその理由を学ぼう」という判断・行動ができず、五里霧中であれこれ無駄に試し続けることになります。GoogleアナリティクスのChrome拡張も力不足クリック分析ならGoogleアナリティクスのChrome拡張機能を使えばいいじゃん!と思われるかもしれません。Storeたしかに、いま表示しているWebページにおいて「どこがどのくらいクリックされたか」が吹き出し表示されるのは便利です。これはページ単位の分析にすぎず、ページ横断での分析はできません。「結局グローバルメニューってここ1周間でどんくらい使われてるの?」という問いに答えることはできません。PTengineも同じ限界があります。Ptengineどのカスタマイズがどのくらい使われているかを横断分析できないとどのつまり、Googleアナリティクスでよく使われる指標のみを頼りにした分析では、自分の施したカスタマイズがどの数字にどの程度貢献しているのか見えないんです。グローバルメニューをつけたらページ/セッションが上がったよ!・・・本当に?記事下の関連記事を画像なしにしたらページ/セッションが上がったよ!・・・本当に?シェアボタンとフォローボタンでSNS拡散されやすくなったよ!・・・どのくらい?記事下より記事内に関連記事リンクを貼るほうがクリックされやすいよ!・・・数字の根拠は?これらの問いに答えられるのが、クリック分析なんです。ブログカスタマイズ部分のクリック分析実験そこで約2週間、Googleタグマネージャーを使って当ブログのクリックを追跡しました。その結果をご紹介します。ついて必ず目を通してください。当ブログでの実験結果であり、結果として得られる示唆や判断はすべてのブログに有効であるわけではありません。ブログで扱うテーマやトピック、記事の書きっぷり、デザイン、読者層等が異なればクリックされる場所や頻度も変わることをご承知おきください。本実験の目的は、自分が工夫して入れたカスタマイズ部品やリンクがどれだけクリックされているかを測定することです。すべてのクリックを追跡し「こんなところが意外とクリックされている!」という発見を求めるものではありません。以下のコンポーネントにクリックトラッキングを仕込みました。記事中以外は実際に入れている順番通りです。追従SNSシェアボタン(スマホのみ)なおサイドバーの2つは、スマホの場合は記事下の「同じカテゴリの最新記事リンク」の直下に移動するようにしています。AdSenseのクリック数はデフォルトのレポートで見られるため、ここでは測定対象外としています。測定期間は2016-10-31〜2016-11-13、約2週間です。Search:48%Referral:20%Social:16%Direct他:16%クリック数:3,006となりました。意図したパーツがクリックされたのは総PVのおよそ10%という計算です。90%は自分が手間ひまかけて作りこんだ機能を使ってないということになります。クリック分析の結果それでは、実際にどのパーツがどのくらいクリックされているか。内訳を見てみましょう。パーツ別の内訳まずはパーツ別の内訳を見てみます。デバイスや流入元は問いません。要するに総合人気ランキングってやつですね。上位:読者の目に触れやすく、興味にマッチするものトップから見てみましょう。「ほしい情報だけさっさとよこせやコラ」という読者の声が可視化されました。ぼくのブログは見出しが多めのため記事に必ずもくじを入れています。使っていただいているようでなによりです。記事内に手動で貼った関連記事のふたつ。手動で貼った関連記事は、書いた本人が「関連するもの」と判断して貼っています。そのため関連度はMilliard等の自動プラグインとは比べ物になりません。そのためクリックされやすいんだと思います。関連度の高い記事は読者の興味を引きやすいことも数字で示されました。同時に上位半分のラインナップを眺めてみると、ほとんどが記事内のものです。(アフィリエイトリンクや商品紹介含む)読者は記事コンテンツだけ見ていると思うほうがよい、ということが数字で示されたことになります。例外としてタイトル下のおすすめ記事が上位に入っています。これはファーストビュー(ページを開いてすぐ目に入るもの)の力が数字に現れているものと解釈できます。おすすめ記事のタイトルはキャッチーな言葉を使って目を引くように工夫しているのも、クリック率に貢献しているかもしれません。下位:読者の利便性に貢献しない&目に触れないもの逆に下位を見てみましょう。こちらの記事に影響されて記事下に入れた「記事タイトルとURLコピーボタン」。ウェブ企画ラボ利用率が1%切ってます。ぼくのブログではほぼ使われていないことがわかりました。「拡散率アップ?」と書いてあるけど、フタを開けると実はあんまり=ニーズがニッチすぎた、ということかもしれません。次に、画面下固定のSNSシェアボタン、がんばって作ったわりにあまり使われていないようです。NaeNoteぼくの記事のコンテンツやテーマに固定UIがあっていないのか、もしくは固定ボタンそのものがそもそも信用ならないのか、検証が必要ですね。表示中の記事カテゴリによってハイライト部分が変わるこだわりのカテゴリ一覧もあまり使われていないようです。サイドバーから記事下に回した記事一覧パーツの利用率も死んでいます。1つ目の同カテゴリ関連記事が8%に対し、サイドバーから記事下に移動した2つのリスト(最近よく読まれているもの、反響の大きかったもの)は軒並み1%ですからね。記事下の記事一覧系パーツの旬は1つまでと言っていいと思います。はてなブログデフォルトのスマホデザインで記事下の記事一覧パーツが「注目の記事(アクセス多い順)」しかない理由がよくわかります。逆に言うと、1番目の記事一覧パーツに何を持ってくるかが大きな違いを生みそうですね。次に、レスポンシブデザインを使っていると気になるのがデバイス別の数字の差です。「タブレットとPC(大画面)」「スマホ(小画面)」の2つにわけて、内訳の違いを見てみましょう。タブレットとPC(大画面)もくじと記事内関連記事は強いですね。ファーストビューに記事タイトルが入るせいか、ブログタイトル下のおすすめ記事はすっ飛ばされやすいようです。気持ちいいくらい全ッ然使われてませんね。スクロールに追従させてる「反響の大きかった記事」すら1%切るっていう。クリック率だけで言うとサイドバーに載せた記事一覧はただの飾りってことですね。スマホ(小画面)PC版との違いは主に3つ。1つ目は、記事下に回り込ませたサイドバー部隊が息を吹き返していること(虫の息だけど)。サイドバー大爆死なPCに比べれば・・・といった程度です。2つ目は、SNSシェアボタンの利用率がPC・タブレットより大幅に低いこと。PC・タブレットでは記事上下あわせて9%あったところが、スマホだと追従シェアボタン含めて合計で5.7%程度。スマホの人は記事に仕組んだボタンではなくOSネイティブの「共有」を使っているのかも?そんなことが数字で見えてきますね。3つ目は、グローバルメニューの利用率がPCより5ポイントも低い3%ということ。ブログタイトル下にひっつけて追従させていない結果だと思います。記事下のカテゴリ一覧で代用させる心づもりだったんですが、足しても4%なのでPC版の8%には遠く及びません。分析をかけてみました。Search)参照トラフィック(Referral)ソーシャル(Social)ダイレクト他(Direct等)そろそろお腹いっぱいだと思いますので、サマリだけ共有します。検索経由アクセス全体の内訳とあまり変わりません。当ブログへのアクセスの48%が検索トラフィックですから、全体への影響も大きかったのだと思います。参照トラフィック数%の差でもくじが2位に陥落し、ブログタイトル下のオススメ記事がトップに躍り出ました。記事下の「同じカテゴリの最新記事」が3位に急浮上しています。これは流入元の差ではなく、某メディアに当ブログの記事がピックアップされた影響だと思います。Watch紹介されたのはこちら。普段は書かないおもしろ系記事なので、他のTips系記事とは全く毛色が違うんですよね。NaeNoteあまり参考にならないデータになってしまいました。ソーシャル検索とあまり変わりません。言えばグローバルメニューの利用率が数%高いですが、雀の涙レベルです。ダイレクトその他こちらも僅差でブログタイトル下のオススメ記事が1位。グローバルメニューが3位に入っているのが特徴的です。ダイレクトにはURL直打ちな自分のアクセスも含むので、今回のデータ量では尤度の高い分析は難しそうな気がします。今回の実験によって数字で裏づけられた示唆をまとめるとこちら。読者は記事内のコンテンツしか見ないファーストビューの力をあなどるなおすすめ記事のタイトルはキャッチーに開閉するグローバルメニューは使われにくい記事下の一覧は1つ目までが旬サイドバーは空気スマホユーザはOSネイティブの共有機能を使いがちタイトル&URLコピーボタンは拡散率に寄与しないたった2週間の実験ですが、個人的には満足です。最後に、今回の実験・分析の限界と注意事項に触れておきます。今回の測定と分析は、あくまでクリック率のみを対象にしています。そのためたとえば、「クリック率の低いカテゴリ一覧の利用者は実は舐めるようにブログを読んでくれていて、実はPVに超貢献していた!」なんてケースもありえます。そのため、クリック率のみを基準にすべてを判断するのは少しリスキーです。ユーザのページフローやイベントフローなど、他の分析と組み合わせることではじめて、真にデータに基づく判断ができるものと考えてください。今回の実験と分析は、あくまでその入り口でしかないのです。まとめ:ブログカスタマイズの定量分析は気持ちいいというわけで、GoogleタグマネージャーとGoogleアナリティクスによるクリック追跡実験の結果共有でした。クリック分析は汎用的なツールです。今回はカスタマイズで追加したパーツの利用率を取ってみましたが、目的によってさまざまな使い方ができるでしょう。形式(テキスト、バナー)目立たせ方などを変えつつ、クリック率を上げる方法を模索する、という使い方もできますね。定量データを取ることはPDCAのC(Check)にあたります。今回の結果をもとに、当ブログはさらに改善を重ねていきたいと思います。NaeNoteGoogleアナリティクスのスマホアプリにアシスタント機能が登場。(id:nice_and_easy)外資コンサルでIT戦略やってるアラサー管理職です。余計なことを考えず、気楽に生きるアイデアを発信しています。