サイトリニューアルしてもアクセス数を減らさないSEO対策まとめサイト制作2016-12-08サイトリニューアルしてもアクセス数を減らさないSEO対策まとめTweetPocket「新しい商品が出て情報を変更する必要がある」「デザインが古臭くなった」「スマホサイトを作るのに合わせてPCサイトも変更することになった」など、Webサイトにはリニューアルがつきものです。ところがデザインやコンテンツ、ユーザビリティが重要視される反面、SEO対策は忘れられてしまうこともしばしば。最近も、大手ECサイトのリニューアル後に「ページがない」と表示される状態が数日続き、検索順位が悪化。結果、売上も大きく影響がでたそうです。SEOを考慮していなかったのでしょう。そこで本記事では、サイトリニューアルの際に忘れてはならないSEOについて、何に気をつけ、いつ対策を打ったらいいのかをまとめました。対策をたてられるよう詳しく解説していきます。まとめサイトリニューアルの流れをチェックそもそも、Webサイトは大まかには下記のような流れで制作されます。Webサイトを初めて作る場合もサイトリニューアルの場合も、同様です。リニューアルではデザインをいきなり変更するのではなく、まずリニューアル範囲の確定やどういうWebサイトやページにするかを設計します。はじまり、その後の2~4の各段階でも関係しているのです。ここを押さえておきましょう。あるサイトリニューアル時のSEO失敗例では次にSEOが考慮されないと何が起こるのでしょうか。下記にまとめたのは、どれもよくある失敗事例です。失敗1:URLを変更したのに、リダイレクトしなかったどれだけサイトをリニューアルしても、検索エンジンは旧URLのページを評価しています。そのためリダイレクトをして、「この旧ページは、どのページに変更にしましたよ」と検索エンジンに知らせないと評価が引き継げません。失敗2:ドメインを変更したのに、検索エンジンに伝えなかった各ページだけでなく、ドメイン全体でも検索エンジンから評価されます。そのためドメインそのものを変更した際も、検索エンジン側に知らせる必要があります。これは、リダイレクトやGoogleサーチコンソールでの設定で行います。失敗3:全ての旧ページをトップページにリダイレクトさせたリダイレクトさせる時には、「リダイレクト元とリダイレクト先が同じ内容のページでないといけない」ルールがあります。Aについて書いている旧ページは、Aについて書いている新ページにリダイレクトしないといけません。全てをトップページにリダイレクトするのは制作側からすると楽なので、ついついやってしまいます。旧ページから同じ内容に対応する新ページに、正しくリダイレクト設定する必要があります。失敗4:コンテンツを大幅に減らした検索エンジンはテキストの内容を評価しています。「どうせ読まない」という理由でコンテンツを大幅に削ると検索エンジンの評価対象が減ってしまうのです。内容を簡素にしすぎないほうが望ましいです。失敗5:クローラーがアクセスできない設定になっていたサイトリニューアル中(公開前)は該当コンテンツを検索エンジンにインデックスされたくないので、クロールできないように設定する場合があります。サイト公開後もそのままにしておくと、検索エンジンがクロールできず、結果的に順位が下がります。公開後はクローラーがアクセスできる設定に戻しましょう。失敗6:titleが全ページ共通になってしまったtitleタグは「本でいえば背表紙」で、そのページの内容を完結に伝えるものにする必要があります。descriptionがとりあえずトップページと同じものが入った状態で公開される場合もあります。descriptionを設定しましょう。絶対おさえる!SEO観点から見たサイトリニューアル4つのステップサイトリニューアルで失敗しないために、SEOの観点からするべき準備、対応を4つのステップで紹介します。アナリティクスを設定している場合は、現状を把握しましょう。Googleアナリティクスで「集客」>「オーガニック検索キーワード」に進み、「ランディングページ」を選択します。すると自然検索(SEO)経由でランディングしているページ一覧が表示されます。これらのページが、URLを変更する際の要注意ページです。アクセスの多い上位のページだけではなく、基本的には全ページに注意する必要があります。これらのページは、URLを変更せずにリニューアルできないかを検討してみましょう。2.旧URLと新URLの対応マップを作るURL変更がどうしても必要な場合、リダイレクトしやすいようにExcel等を使って新旧URL対応マップを作ってみましょう。keywordsその他、以下のような点も記載できるようにするのもおすすめです。Foundや「ページが存在しません」という意味です。デフォルトのステータスコード404の例しかし、デフォルトの404ではユーザーは次にどのページを見ればいいのかわかりません。おすすめはカスタム404ページです。※Apacheという一般的なサーバーを利用しているケースの設定例です。カスタム404ページとして表示したいファイルを作成、サーバーにアップロードします。[/404.html(カスタム404ページのURL)]のように記述します。4.リダイレクトできる場合は、301リダイレクトを代表的なリダイレクト方法に、301リダイレクト、302リダイレクトがありますが、301で設定しましょう。・301リダイレクト:恒久的な転送ページが完全に移転したことを表し、旧ページの評価を引き継ぐことができます。・302リダイレクト:一時的な転送メンテナンスなど一時的にページが移転されていることを表し、旧ページの評価は引き続きません。最近では検索エンジン側も幅広く解釈し、302リダイレクトでは絶対ダメということはなさそうです。本来の意味からきちんと301リダイレクトで対応しましょう。301リダイレクトの代表的な方法として、.htaccessでの設定があります。「.htaccess」を利用した設定例サーバーに「.htaccess」というファイル名を設定できるか確認しましょう。設定できることが確認できたら、テキストファイルを用意し、以下を記述し、.htaccessというファイル名で保存(拡張子はつけない)します。[R=301,L]※全てのサーバーで利用できるわけではなく、この方法が対応できない場合もありますので、ご利用のサーバー会社のQ&A等で確認してみましょう。覚えておきたい!サイトリニューアル6つの注意点さらに+αで覚えておきたいサイトリニューアルの注意点を、工程ごとにまとめます。1の段階ではサイトの構成も決まってきますので、遅くともワイヤーフレーム(画面設計図)の作成に入る前までにはSEOの検討をしておかないと、最初からやり直しになりかねません。3のデザインがもうできあがっている段階や4のHTMLコーディングをしている段階で、「そういえば、SEO対応もしていなかったので、やっておいてください!」と制作サイドに伝えても、手遅れなのです。主だったSEOの注意点でも、各段階でのチェックが必要になってきますので、全体の制作スケジュールの中にSEOが正しく実装されているかの確認日をしっかり取っておきましょう。注意点1.ページを簡素にしすぎない(段階1、2)上記のSEO失敗例でもあげたとおり、検索エンジンはテキストの内容を評価しています。コンテンツを大幅に削るのではなく、見せ方でわかりやすいように工夫をしましょう。サイト全体の構成後または、ワイヤーフレーム作成後にチェックしましょう。注意点2.PCとスマホページとの対応を入れる(段階1)PCページとスマホページが違うURLの場合、それぞれのPCページがどのスマホページと対応しているのかをページ内に記述するようにしましょう。/>※太文字部分に該当するスマホページのURLを記載します。/>※太文字部分に該当するPCページのURLを記載します。制作の流れ1で検討しておくようにしましょう。注意点3.関連ページがリンクしあうようにする(段階2)コンテンツに関連性が高いページは、相互にリンクを設置しましょう。ページのどこに設置するかはユーザビリティの観点での検証が必要ですが、SEO的には効果の高い施策です。リンクが設置されているかはワイヤーフレーム作成後にチェックしましょう。注意点4.サイト公開後の対応に「sitemap.xml」を送信する「サイトマップ」は、Webサイト内にどのようなページがあるかを一覧するものです。サイトマップには、クローラー(検索エンジンロボット)向けのものもあります。通常のサイトマップではなく、「sitemap.xml」という形式で作成・送信するとクローラーがファイルを見つけやすくなります。Webサイトを検索エンジンに早期に認識してもらうために「sitemap.xml」を作成しましょう。sitemap.xmlの作成方法(段階4)手動で作成することも可能ですが、オンラインで簡単に作れるサイト(無料)もありますので、上手に活用しましょう。作成したファイルは、サーバー上のトップページと同じ場所にアップロードしましょう。Consoleにログインし、右上の「サイトマップの追加」でsitemap.xmlと入力後、送信ボタンを押して登録しましょう。Consoleで対応し、旧ドメインもしばらく保有する(段階4)旧ドメインは、サイト公開後もしばらくは保有するようにしましょう。ドメインの契約を解除してしまうと、検索エンジンにも、またお気に入り登録してくれているユーザーにも転送先が伝わらなくなってしまうためです。Googleサーチコンソールでの変更方法Googleサーチコンソールでのログイン後、右上の設定アイコンをクリックし、「アドレス変更」を選択します。新サイトの構築と301リダイレクトが完了している場合、下記の1と2はチェックマークがついているはずです。こちらはサイト公開後の対応になります。注意点6.Googleアナリティクスタグ等の計測タグが落ちないようにする(段階4)リニューアル前は、Googleアナリティクスが設定されていたのに、リニューアルで計測タグを入れ忘れてしまい、計測できなくなるケースもあります。リニューアル効果も検証できなくなってしまいますので、実装漏れがないかは公開後にも確認しましょう。まとめサイトリニューアルで、意外と漏れがちなSEO視点での主だった注意点をまとめました。サイトリニューアル時に少しの準備をするだけで、これまで積み上げてきた検索エンジンからの評価=検索エンジン経由の流入数を保てます。サイトリニューアル時もSEO視点での分析・対策を組み込み、成果のあがるサイトリニューアルを実現していきましょう。ベンチャー専門のWebマーケティング支援企業「ソウルドアウト」が運営。過去2,500社以上ものリスティング運用、ランディングページ制作などを通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。「リスティング広告お試しプラン」の提供も開始いたしました。Webのことなら何でもご相談下さいソウルドアウトでは、様々なインターネット上の成果支援サービスを提供しております。興味をお持ちいただけた方は、まずは気軽にご相談ください。努Webディレクター、SEOコンサルタントとして、SEO/サイト設計/アクセス解析業務に従事。現在は『中小企業のWebサイトに武器を!』持っていただくため、マーケティング支援を実践中。最新の情報をSNS・メールで簡単に購読できます!各SNSでご購読できます。FacebookTwitterGoogle+FeedlyEメールでも便利にご覧いただけます。最新情報を受け取るご購読はfacebookがおすすめです。運営会社情報LISKULはソウルドアウトが運営しています。SoldOut,Inc.。