ユニメディアのマーケティングツール導入企業の各種KPIを統計データ化し、マーケティング担当者が業界水準のCVRとして参考とするためのレポートをお届けする。インタラクティブマーケティング統計データ今回のインタラクティブマーケティング統計データは定点観測として、PCサイトにおけるスマートフォン流入比率・CVRなどを取り上げます。今月のトピック:この1年でスマートフォンアクセスはどの程度増加したか調査概要この1年でスマートフォンアクセスはどの程度増加したか今回のインタラクティブマーケティング統計データは定点観測として、PCサイトにおけるスマートフォン流入比率・CVRなどを取り上げます。スマートフォンのOS別流入比率を通年で集計し、その推移傾向を見ていきます。2012年6月度の定点観測レポートでは、「昨年10月時点でようやく10%強だったスマートフォン流入は(中略)20%になるのも時間の問題と考えられます」と書きましたが、その後3か月でどのように変化してきたでしょうか。2011年10月に11%だったスマートフォン全体の流入比率は、2012年8月に20%を超えて同9月には約22%となり、1年間で流入比率はほぼ倍になっています。スマートフォンアクセスの多数を占める検索エンジンおよびその他の流入比率を比べると、2011年10月から2012年9月までにどちらも8割近く流入が増加していることから、一般的な利用シーンでは堅調に増加傾向にあると言えます。(2011/4~2012/12)全流入比率2012/042012/052012/062012/072012/082012/09検索エンジンPC20.00%24.52%26.70%26.86%27.86%27.43%スマートフォン総合3.14%3.44%3.85%3.81%4.45%4.33%クチコミPC0.90%1.11%0.94%0.99%0.94%1.00%スマートフォン総合0.09%0.10%0.10%0.10%0.11%0.12%PRPC0.33%0.30%0.15%0.13%0.12%0.21%スマートフォン総合0.03%0.03%0.02%0.02%0.10%2.73%リスティングPC1.21%1.22%1.37%1.10%0.93%1.37%スマートフォン総合0.35%0.32%0.44%0.66%0.61%1.80%アフィリエイトPC0.29%0.31%0.27%0.18%0.12%0.06%スマートフォン総合0.10%0.09%0.03%0.02%0.01%0.00%純広告PC1.24%0.20%0.11%0.68%1.01%0.07%スマートフォン総合0.08%0.00%0.00%0.07%0.08%0.00%その他PC61.31%56.11%53.54%52.67%48.83%47.76%スマートフォン総合10.91%12.25%12.47%12.68%14.82%13.11%総計PC85.28%83.77%83.09%82.62%79.82%77.92%スマートフォン総合14.72%16.23%16.91%17.38%20.18%22.08%スマートフォンOS別流入比率では、スマートフォン利用増には特定OSの伸長などが見られるのでしょうか。これを見極めるためにスマートフォンのOS別流入比率をピックアップし、さらに「その他」デバイスをiPadとそれ以外に分けて深掘りしてみましょう。スマートフォンOS別流入比率OS別推移を見ると、月によって比率のブレは若干見られるものの、Android約30%、iPhone約40%、iPad25%前後、その他2~3%という分布はこの1年でそれ程大きく変化していないことがわかります。特定のデバイスユーザーによるアクセス増というより、スマートフォンユーザーのサイトアクセスそのものが広がりつつある、と言えるでしょう。上記の通り、スマートフォンユーザーの増加によりPCサイトがスマートフォンで閲覧される機会は大幅に増えています。一方で、PCサイトにおけるスマートフォンユーザーのコンバージョン率は、今月は0.28%と引き続き減少しており、ユーザー層の変化に必ずしも対応し切れていないことがうかがえます。2012年6月度のレポートでは、スマートフォン普及は加速傾向にあり、しかもPCに比べスマートフォンは日常的に接触率が高いとなれば、企業のPCサイトをスマートフォンユーザーが閲覧する機会は今後確実に増大しかしそのことは、購買行動に至る機会の増大とは必ずしも直結せず、むしろスマートフォンへシフトしPC流入が減少した分全体のCVRもダウンする可能性の2点を論じましたが、今回の結果はそれを補強する内容となりました。来訪者のなかでその割合を増やしつつあるスマートフォンユーザーに対し、どのような施策を実施していくか、企業Webサイトにおける直近の重要課題の1つだと言えます。インタラクティブマーケ統計2012年8月この記事の筆者株式会社ユニメディアマルチデバイス時代に沿ったコミュニケーション戦略構築とマーケティングROIの可視化を強みとし、インタラクティブマーケティングを支援する、ソリューションカンパニー。飲食チェーン、不動産、通信、コンテンツプロバイダーなど、様々な業種にて大手企業のマーケティングをサポートしています。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。Googleの解は、外部データ連携のバナー自動生成だ1,273今年のGoogleアナリティクスの進化を総振り返り。広告の最適化からレポーティングまでできるその実力を明かすネット通販TOP200社で国内EC市場の約42%を占める。ディープリンクWWW上でのリンクの張り方の1つ。Web担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。会社概要お問い合わせWeb担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。