20:46ノーメン・ジャパンの島田千草です。北京オリンピックを8月に控え、北京の街は今なお建設ラッシュの真っただ中。北京駐在4年目の友人は、あっという間に街の風景が変ったと話していました。私にとってタクシーや車で移動する際に一番面白かったことは、中国語文字の広告が街中に溢れていることでした。当たり前かもしれませんが、世界中の大都市どこへ行っても目につくグローバル企業名が、シンボルマークはそのままでも社名や商品名が中国語で表記されていたら結構楽しいものです。中国語に翻字(transliteration)されているわけです。世界のブランドネームの一例を挙げてみましょう。普(pǔ)これは、HPヒューレットパッカードの中国でのブランド名です。人々の為に役立つを表現しています。同じ米国企業であるIBMは、アルファベット表記の頭字語をそのままに残しています。それは発音上、Iは愛、Bは比(競争)、Mは目として、中国語の単語に結びつけることができるので、たとえ英語が話せない中国人であってもIBMを容易に発音することができるからとも言われています。一方のHP製品は、むしろ個人ユーザーをターゲットとしているために、誰もが親しめるネームでポジショニングを計っているとも考えられています。中国でのブランドの成功は、発音・ポジショニング・フィロソフィーを十分考慮する必要があるようです。専門家メール相談サービス|あなたの事業に「現役・事業のプロ」のナレッジを。