アッパーイースト・サイドに登場したカップケーキATM3月25日火曜日に、マンハッタンのアッパー・イーストサイドにデビューしたのがカップケーキATM。レキシントン・アベニュー60丁目にあるスプリンクルズの店舗のお隣のスペース。このカップケーキATMをメディアが大きく報じたこともあって、デビュー当日から既に行列が出来る人気ぶりを見せていたけれど、その多くはもっぱらこのATMの話題をソーシャル・メディア上にアップしようとしていると思しき人々。カップケーキを購入しながら写真やビデオを撮影ケースが多く、それで時間が掛る分、益々行列が長くなっているというのが実情。ATMには長い行列が出来ていたものの、店内は僅か3〜5人程度が並んでカップケーキを購入しているような状態で。カップケーキではなく、それをATMで購入するという体験であることを窺わせていました。このカップケーキATMを展開していて、多い時にはストアがクローズしてからも1晩で200個ものカップケーキを販売したことがあったとのこと。カップケーキのお値段は、お隣のストアで購入するのと同じで4ドル25セント。支払いはクレジット・カードのみ。いうのがこのマシーン。このATMマシーンにストックできるカップケーキの数は760個とのことで、ATMの裏側では注文されたカップケーキを在庫の棚からピックアップするのはマシーンの仕事。約2時間置きに追加をして、フレッシュなコンディションで販売していることが強調されています。当時のトム・クルーズ&ケイティ・ホルムズ夫妻が主催したウェルカム・パーティーのデザートに選ばれたことでも有名になりましたが、過去数年続いたアメリカのカップケーキ・ブームに乗って、どんどん店舗を増やしてきたチェーン。いった批判は頻繁に聞かれるもの。フレーバーが「人工的過ぎる」という厳しい批評が掲載されていました。人目を引くだけでなく、同店への興味をそそる大きなチャーム・ポイント。したがって、同店のビジネスのサクセスは、カップケーキATMを含む、マーケティングの上手さによる所が大きいと言えそうです。そのカップケーキATMの使い方は上の写真の通り。右手のウィンドウが開いたら、カップケーキが入ったボックスを取出します。同店で人気のフレーバーと言われるのは、ヴァニラとチョコレート・マシュマロ。