15:00クリエイターの3つの条件、それは創造性とチームワークとアジリティ:アダストリアマルチブランド企業、アダストリアの快進撃を支えるのは、領域横断的にマルチタスクをこなすマーケティング部。Pro」を手にしてもらい、クリエイティヴペンタブレットが拡張する表現の可能性について訊いた。NIIYA1991年生まれ。多く扱うステーショナリー専門店で働く。13年に当時アダストリアの子会社であったトリニティアーツに入社。今年、マーケティング部に配属された。1953年に創業以来、ファッションをめぐる日本の環境向上に大きく貢献してきたアダストリア(旧ポイント)は、企業文化を紹介する同社サイト上のムーヴィーで、「失敗のない選択をするより、失敗を恐れない選択をしよう」とオーディエンスに呼びかける。「古い自分を脱ぐことでしか、新しい自分に着替えることはできない」のだと。それは、長い模索の時期を経たのち、2000年以降、大胆な戦略を掲げて絶えず脱皮を繰り返しながら、売上高2,000億円を超える企業にまで成長してきた同社の矜持の表れであると同時に、常に驕ることなく問いを持ち続けようという、自分たちに向けての戒めでもある。彼らが掲げる「大胆な戦略」のなかでも特筆すべきは、マルチブランド戦略だろう。現在同社は18ものオリジナルブランドを擁するが、横櫛型の素材調達や生産を実現することでさまざまな無駄を省いた結果、どのブランドも個性とクオリティ、そして民主的な価格を担保できているというわけだ。このマルチブランド戦略を推進するうえで重要な役割を担っているのが、マーケティング部だ。ここは、現在アダストリアが展開する18ブランドすべての市場調査や顧客分析からPRプラン、店舗販促やVMDに関わるクリエイティヴ作成まで、各ブランドのブランディングサポートを一手に引き受ける、まさに同社の横櫛となる部門だ。「マルチブランドである以上、自社のブランド同士で競合しては意味がありません。わたしたちのミッションとは、ブランド間のコミュニケーションのハブ役となり、各ブランドのメッセージやユニークネス、もちろんターゲットをきちんと理解・整理したうえで、いかに店頭ディスプレイやコミュニケーションクリエイティヴなどの視覚コミュニケーションに落とし込むことができるか。それらの表現を使って、どうすればよりブランドの魅力をお客様に届けることができるのか...。ブランド側から、キャンペーンの打ち出し方のアイデアを求められることもあります。ここでは、クリエイティヴィティはもちろんのこと、チームワークのスキルや、ロジカルな思考が必要とされるのです」同部門に所属する約30名のスタッフのなかで、主にクリエイティヴを担当しているルーキー、新谷知里はそう語る。マーケティング部門という傘のもと、実に多様な役割を演じている彼らの存在は、アダストリアというマルチブランド・カンパニーならではかもしれない。Pro」のバッテリー駆動時間は、平均5時間。これなら社内だけでなく、社外チームとの打ち合わせにも容易に持ち運べる。その場でアイデアを迅速かつスムーズに発展できるため、コラボレーションのよさを最大化できるはず。「モバイルスタジオ」だ。ときにはキャラクターデザインまでもが彼らの仕事の対象となる。新谷が昨年、同社のいちブランド「スタディオクリップ」のクリスマスキャンペーンのために描いた妖精トムテも、まさにそんなもののひとつだ。ポートランドやブルックリンに端を発するサードウェイヴ的なトレンドを汲んだ、クリスマスのためのキャラクターを制作して欲しいというのが、ブランドからの発注。完成したのが、ハンドドローイングで仕上げられた、ほのぼのとしたクリスマスの妖精だ。「サードウェイヴ感を出すために手描きを選びましたが、実のところ、微調整や修正を含めて、わたしにとっては手描きの方がしっくりくるんです。自分の意思がペン先まできちんと伝わる気がするし、ほんの些細だけれどわたしにとっては大切なディテールまで、コントロールしやすいからです。すべて手描きで仕上げるのは一見して効率が悪そうですが、最終的にはその方が早い気がします」今年は、そのトムテがさらに活躍する予定なのだと新谷は嬉しそうに語る。LINEスタンプからアニメーション、さらにはウェブゲームへの展開が決まっており、新谷はそれらのストーリーづくりからキャラクターの動かし方まで、もはや「マーケティング」の枠に収まりきらないクリエイティヴの中核を担っており、クリスマスを間近に控えて多忙を極める。「展開メディアが増えると、社内はもちろん、社外とのコミュニケーションも大幅に増えるため、よりクイックかつ効率的に仕事をする必要があります。そんなとき、ペンタブレットなどで制作できた方が、オリジナルアイデアの応用や発展もスムーズなのかもしれない...と思って使ってみたこともあったのですが、やはり手描きに比べると、使い心地が劣るような気がして。描き味の気に入っているペンを紙の上で動かしているのと同じような実感を、タブレット上で得ることはできませんでした。すると、やはりできあがってくるものにも大きな差が生まれてしまう。これは自分の道具ではないのかもしれないと思って、以降、あまり使うこともなくなりました(苦笑)」それも仕方がない。新谷は、自他ともに認める大の画材マニアゆえに、クリエイティヴに用いる道具には、並々ならぬこだわりがあるのだ。加えて、描く対象によって、使うメディアも変われば、メーカーによって描き味も異なる。鉛筆、フェルトペン、竹ペン、チャコール、ニードルペンにガラスペン...。ドローイングの道具ひとつとっても多様な選択肢があるうえに、クリエイターには、必ずマイフェイヴァリットがあるのだから、まったく同じ環境をペンタブレットで実現するのは容易ではない。Pro」を使ってもらった。彼女のような「描き味」にこだわるクリエイターが、これをどう使いこなすのか、あるいは使わないのかを、率直に知りたかったからだ。北欧に伝わるクリスマスの妖精トムテをもとに、新谷が開発したキャラクター。甘いおかゆ「ポリッジ」が大好物なのだとか。「今回、はじめて液晶画面に直接描けるタイプのペンタブレットを使ったのですが、これまで使っていた板型のペンタブレットとの違いに、正直とても驚きました。板型ペンタブレットは、ペンを走らせる場所と画面が異なることもあり、自分の意思とペンの動きが乖離するような感覚になることがあったのですが、これは、そのストレスがまったくありません。当たり前ですが、液晶画面に直接描いていくので、紙の上と同じように、直感的に思い切って描くことができました。視差も気にならないですね。なにより、わたしがいちばん感動したのは、交換可能なペン先です。フェルト芯の描き味は、いつもわたしが使っているペンと比べても遜色なく、ペン先が使うほどに馴染んでいく感じもとてもいい。加えて、これはOSが内蔵されているから、ブランドごとに部屋を移動して打ち合わせすることが多いわたしたちにはぴったりです。その場のカンヴァゼーションから生まれた発想を自分のデスクに『持ち帰る』ことなく、どんどん可視化・具現化できる分、意思決定も早くなりそう。アイデアの発展がスピーディに実現できる分、トムテのストーリーも、ずっと豊かに膨らませられそうです」アダストリアのマーケティング部には、先に新谷が述べたように、チームワーク力と創造性、アジリティが求められる。Proが、1台でそのすべてを叶える強力なサポーターとなってくれることを願うばかりだ。最後に新谷は、こう付け加えてくれた。「いつか挑戦してみようと思いながら、なかなか実現できずにいた新しい試みを、すぐに実行してみようという前向きな気持ちになりました。Proがどんどん広げてくれることを、大いに期待しています」何気なく描いた落書きが、ベストアイデアの“素”となることも。自分の気にいったペン先で「がしがし描いていくことができる」と、どちらかというとアナログ派の新谷も納得。描き味のよさを支えるのは、交換可能なペン先に加え、前モデルよりも4倍も向上したという筆圧と、視差の大幅な軽減。ディスプレイは16インチと13インチの2サイズ。「紙に描くときの感覚が、見事に再現されています」と新谷も絶賛。