隆治http://goo.gl/2921UTweetPRINTRSS123これからまたしばらく「デジタルマーケティング思考」と題した寄稿をさせていただくことになった。最初に、「デジタルマーケティング」とは何かを定義したい。ネットマーケティングとデジタルマーケティングは何が違うのだろうか。筆者の定義は、デジタルマーケティングとは、「デジタル施策によって得られるデータを活用して、マス/リアルを含むすべてのマーケティング施策を最適化する試み」である。ネットだけを最適化するのは「デジタルマーケティング」ではないと考える。「ネットマーケティング」とは違うと定義してみるところから始めたい。この寄稿では、「デジタルマーケティング」を実現するテクノロジーもさることながら、最も重要な「デジタルマーケティング思考」を提示してみようと思う。そのためにもまずは基礎となるマーケティング環境を整理してみたい。今のマーケティングコミュニケーションに起きている大きなトレンドは下記の5つの視点に整理できる。(株)旭通信社入社後、ビール、飲料、食品などのマス広告ブランドを多数担当。96年DAC設立に参画。(株)デジタルインテリジェンス代表取締役。ネット広告黎明期からその理論化、体系化に務める。コミュニケーション』、『トリプルメディアマーケティング』ほか多数。確実に顧客に届き、アクションを促す新しいマーケティングのあり方を探る。