Feature月刊電通報クリエーティブ移植手術ぬいぐるみクリオおもちゃの「移植手術」?疑似体験で、気付き、きっかけをもたらすキャンペーンとは日本には、臓器移植手術を待つ人が約1万4000人もいます。受けられるのは年間300人程度。2%しか移植手術を受けられていないという現状があります。く「ドナー」不足が一番の原因です。2015年の小児臓器提供件数はわずか6例にとどまりました。課題についての認知は広がりつつあります。一方で、実際に臓器提供の意思表示をしている人は、非常に少ないのが現状です。移植医療を身近な物事として考えるきっかけがない。難しい問題だから考えたくない。Toys(セカンド・ライフ・トイズ)」キャンペーンでした。人が移植について考える機会を増やしたい。身近なぬいぐるみをモチーフとしたキャンペーンを実施しようと考えたのです。キャンペーンでは、今はもう遊ばなくなってしまったおもちゃを「ドナー」として募りました。併せて、傷ついたおもちゃの修復も募集しました。おもちゃに移植手術を施すことで、再び活力を吹き込むのです。サルの腕をもらったクマ。ドラゴンの翼をもらったクジラ。カエルの手をもらったニワトリ...。傷ついた部分を他のぬいぐるみで修復することで、ぬいぐるみたちは元気に子どもたちの元に帰っていきます。修復したぬいぐるみの持ち主である子どもや、そのご両親から感謝の手紙が贈られます。ドナーの持ち主も、大切にしていたぬいぐるみが誰かの大切な存在として生き続けること、命をつないでいくことの意義深さを実感することができるのです。今回のキャンペーンでは、移植手術というシリアスなテーマを、身近なぬいぐるみに置き換えました。その結果、小さな子どもとその両親が、抵抗感なく小児移植に対する関心を持つきっかけをつくることができたのです。疑似体験」を通して、多くの親子が、移植によって助かる命の存在と、その命を助けるためにはドナーが必要であることに気付き、考え、行動に移し始めました。Toysの活動は、全世界で1100以上のメディアに取り上げられました。多くのタレント、ミュージシャン、アスリートもキャペーンへの支持を表明。アクションへの共感の輪は、日本だけでなく世界中に確実に広がっています。自主プレから、グランドクリオに至るまで。広告の力で、社会に、世の中に良いことができないかな?と考えたのが発端です。ブレストを繰り返すうちに行き着いたのが、臓器移植というテーマでした。ドナーになるということ。理性では理解できても、感情的に踏み切れない。いうか、多くの人は決断する準備ができていないんですね。そんな状況を少しでも変えられれば、と思いました。テーマが決まってからは、企画を立て、クライアントになってくれそうな企業や団体を探し、提案を重ねました。結果的にグリーンリボンキャンペーン事務局が関心を寄せてくれて、このキャンペーンにつながりました。デリケートな課題なので、ビジュアル面のコントロールは気を使ったところですね。見、違和感がある方がインパクトは強い。子どものいるお父さんが見たときに、どう思うだろう。いって、かわいくなじみ過ぎても、臓器移植という伝えたいことが十分に伝わらない。そんな問いを繰り返し、またクライアントの意見を聞きながら、表現を詰めていきました。ローンチしてから、まず話題になったのは海外です。海外のニュースサイトなどにメールをしたりして、地道な売り込みを続けたということもありますけど。日本が、臓器移植に関しては、意外と遅れていること。ぬいぐるみというモノに命を見いだして表現したこと。そんなあたりも、興味を持ってもらえた点かなと思います。そこから日本に還流してきた感じです。テーマ自体は普遍性を持っていたから、受け入れられたのだと思います。おかげさまで、今年のクリオヘルス最優秀賞のグランドクリオをはじめ多くの賞を頂きました。病院から展示依頼が来たり、アパレル関係とも展開したりと、キャンペーンは広がりを見せています。来年は臓器移植法施行20周年でもあるので、単なるコミュニケーションにとどまらず、実際の結果に結び付くよう活動をしていきたいですね。そこに、消費者の関心を引くようなプラス・アルファが必要です。そんな、さまざまな事例を紹介します。electric」2016.11.04関連記事そして伝統工芸・和紙の新しい挑戦が始まった。カンヌそのとき、大分は“巨人”の脅威にさらされた。Reserved.ページ先頭へ。