YOU」を体験してきた。マドジャスに学ぶ仕事に通じる合コン術2017.01.11149グローバルで活躍するビジネスパーソンならだれでも知っている「PwC」ってどんな会社なの?2017.01.1065静岡県の恋愛成就スポット「寸又峡」にある夢の吊り橋の上で、恋愛ソングを歌ってみた。LIG主催ライター勉強会レポートつむつむこんにちは、つむつむです。わたしは現在LIGで、エディティングチームのアシスタントとしてさまざまなサポート業務を行っています。将来はスキルを身に付けて編集者として仕事がしたい!と、日々修行中の身です。両編集長が教える読者を引き込む企画の立て方」が開催されました。メディア事業部長を務める。ジモコロ」の編集長として全国47都道府県を飛び回っている。常に「一石五鳥」にならないかを考えるのが好き。趣味は「日本語ラップ」「コーヒー」「民俗学」など。プロダクションを経て、2011年株式会社ライブドアに入社。「AM」立ち上げ時に編集部に配属、「SOLO」「TOFUFU」をスタートし、現在に至る。両編集長が教える読者を引き込む企画の立て方」です。Web業界で知られたおふたりの登場ということで、関心度の高い参加者が多かったですね。誰も見たことがないような企画があれば、影響力を持ったライターに頼らなくとも結果は出せると思います」と、持論を述べる徳谷氏。実際のところジモコロでは、具体的にどのようにネタを出しているんでしょうか。つのポイントを教えてくれました。仮説を立てるクセづけを「ネタはすでにたくさんあって、どこに落ちているかわからないもの。常日頃、疑問を持ち続けることで実際に検証しに行きます」という徳谷氏。いう仮説を立て、それを検証すべく現地に足を運び、地元のいろんな人に話を聞くんです」とのこと。それも「取材です」とは一言も言わずに、談笑を楽しみながら話を引き出すそうです。「話す機会がないだけで、おじさんたちは話したくて仕方ないんですよね(笑)。そこはネタの宝庫だし、地方に行けば、仮説を立証する何かが必ずあるんです」と熱弁。その仮説も、ひとつだけではなく複数立てることが重要とも述べられました。思いつきなどではなく、自分のなかから生み出せるイメージをとことん膨らませてから取材に挑む姿勢が、あのジモコロの世界観を産んでいるのだと感じ入りました。「自分のやっているメディアのカラーがはっきりしていれば仮説は立てやすい」という言葉も、ジモコロならではのスタンスから出てくるものと言えます。そんな仮説の原動力はというと、「好奇心」という徳谷氏。公私混同でいいから、自分たちの好奇心を満たしていくこと。流行に左右されない丁寧な企画づくりを心がけること。「企画の立案に正解なんてありません。自分たちが知りたいと思うことをどれだけ突き詰めていけるか」という持論に、ジモコロの発信力の強さが垣間見えた思いです。続いて導き出されるのが、自らの足で情報を探し出すフィールドワーク。徳谷氏ほどの人物になると、私たちのような新米ライターでは足を踏み入れられない世界からネタを仕入れているのか......などと思っていたのですが、彼が足を運ぶのは、仮説を立てた地方はもちろん、誰もが参加できる普通の飲み会や、自分が暮らしている地元の周辺だとか。重要なのは、フラットな関係性を持ってアンテナを張ること。私たちもネタ探しでいろんなところへ足を運びますが、それよりも「もっと身近なところに驚くべきネタが眠っている」のだと徳谷氏は語ります。彼と私たちの差は、やはり好奇心の強さ。聞き流してしまいそうな何気ない話から、「それってどういうこと?」「もしかして、その話にはこんな裏側がある?」と、さらに掘り起こそうとする好奇心が、埋もれている未知のコンテンツを引きずり出すキッカケとなるのでしょう。「地元の蕎麦屋のおばさんや、取材に訪れた地方の飲み屋など、いろんなところにネタが眠っているんですよ」という当たり前のような話も、ジモコロという世界を生み出している徳谷氏が語ると、深みをもって伝わってくるよう。こちらのジモコロの記事にも、そんな編集部としてのスタンスが垣間見えます。好奇心が足を動かし、フィールドワークへとつなげていく。自らの足で探りだしたネタが独自性の強いコンテンツとなってアウトプットされる......というわけなんですね。「ジモコロでは、ネタ出し会議を定期的にしないんです。“公私混同”というキーワードがあったように、常にアンテナを張って行動すること。日頃は私たちもネタ探しのために出かけたり、リサーチに時間を費やしたりしていますが、意外と身近なところにもネタが転がっているものなんだと教えられました。どんなものにも好奇心を向けて接してみることが大事なんだと教わりました。そんな徳谷氏は、日頃からこんなロジックをもとに仮説を構築していくのだそう。・属人的な世界観にファンがつく・情報の価値をつける側にまわる・専門性かタレント性は必ず武器になる・誰にでも書ける記事はAIに淘汰される・メディアは大局を描かないと死ぬメディアによって、取材への取り組みやスタンスはさまざま。ジモコロの一端が垣間見えたというのは、参加者にとって大きな収穫だったことでしょう。「恋愛企画に一般論はなしで。「企画は誰かの実体験を元にしていることが多いです。話をしたり、実際に合コンやハプニングバーに行った話を聞いたり」と金井氏。こちらのフィールドワークも実にアクティブ。刺激的な企画が多いAMですが、コンテンツを生むに当たって心がけていることはどのような点なのでしょうか。“本当の疑問や知りたいこと”に焦点を当てた企画を「『付き合う前にベッドインしていいはずだと思う』みたいに、切り口や仮説が偏っていたって全然いいと思います。恋愛を一般論の観点から語ると、つまらなくなってしまいますよね。大勢の人から聞けそうな正論より、その人が実際に経験して得た本当の疑問とか知見を大事にしたいです。確かに「恋愛」は話題そのものが広いので、どれだけソリッドなコンテンツにできるかはライターやエディターが見てきた恋愛観、それも独自性の強い切り口なんですね。AMでも、そんな女性独特の視点を軸に仮説を立てていく......という流れを汲んでいます。それ以上にブレイクスルーした企画になる可能性を秘めているか、も重要なのでしょう。そんなAMで過去に突き抜けた記事が、こちら。当時流行していた「ノマド」という言葉に、セックスという言葉をかけ合わせて考案したこの「ノマドセックス」企画。炎上気味ながら、すごい注目度を集めたそうです。確かにこの言葉のインパクトは相当なものですよね。AMでも連載を持つタレントの下田美咲さんの電撃結婚発表の翌日、「たまたまこのタイミングだった」というご本人のインタビュー記事がAMで掲載され、大いに話題を呼びました。下田さんという突出したキャラクターと話題性が組み合わさった、AMらしいコンテンツだと言えますね。いう人には割りとたくさん出会うんです。飛び道具的に経験を使うんじゃなくて、そこからどれだけキャッチーな持論を作れるかですよね。いう、よくわからない自分のルールを持っている人の方が、女子を自由にさせる変わった仮説や企画を生みやすいかもしれません」ということをさらっと言ってのける編集長です、爆発力というよりは、突拍子もない発想力が力強いコンテンツとなる......。金井氏の話には、そんなメッセージが吹き込まれているようでした。AMでは、タイトルの付け方にもひと工夫するのだそう。「クスッとさせつつも具体性があるもの」を基軸としつつ、目を引く言い回しになるよう、試行錯誤を重ねているのです。みたいな感じを出して、ウザすぎないように調整することもあります」と金井氏。したチャレンジを重ねていくことで、メディアとしてのタイトルの精度も上がっていくのでしょうね。思うかどうかを最低限の基準にはしています。上記のように、これまでの人生経験から生まれた発想力が、力のあるコンテンツとなるわけです。ライター自身がどんな人生を歩んできて、どうアウトプットしているかが問われているのだな、と感じ入りました。そこで大事なのは、やはり「どれだけ好奇心を持って、どれだけ多くの経験を積んできたか」ですね。「恋愛というテーマだけに文章力が必要不可欠なんじゃないか」という徳谷氏からのハードルの高い意見については、「確かに細かい着地の仕方や表現に、ライター自身の世界観が出るジャンルかもしれません」と語ってくれました。「メディアや企画を通して、女性の選択肢を広げたいですね。押しつけがましい表現だとなかなか思うように伝わらないので、笑えたりハッとする提案を織り交ぜた伝え方を心がけていきたい」というブレない姿勢こそが、編集者やライターにとって最大の武器のように感じました。ストイックなフィールドワークやライティングが、面白い記事になる秘訣なのかもしれません。「ライターとして存在感を増すには、すでに世にあるものの逆張りをやるのは近道だと思います。いえ、それぞれ個人が信じる切り口を尖らせ続けるのはずっと必要なことですよね」と、金井氏。概念的に表現するのが難しいところですが、それでも個人のアイディア力の重要性を強く説かれました。自分だけの切り口を見つけねばなりませんね。質疑応答ゲストのお二人への質疑応答では、ライターとの付き合い方や選び方に関する具体的な問いから、記事をバズらせる方法についてとさまざまな質問が飛びました。編集長ってどんな仕事ですか?金井氏:みんなにコンセプトを思い出させる係ですかね。過剰なくらい褒めて、モチベーションが少しでも上がったらいいなと思ってます。そこまで明確に仕事を分けているわけでもないので、基本なんでもやります。徳谷氏:あと、孤独です。渋谷:わかります(笑)。インタビュー記事のコツはありますか?金井氏:編集部員によっても違うのですが、私はテーマを決めて、そこからブレない質問を用意することが多いです。Webの場合、ふわっとした企画だと誰にも刺さらないので。徳谷氏:質問を用意するのはベストですね。企業の著名人なら、出ているインタビュー記事は全部読みます。今までにない切り口を考える。豪氏みたいに『よくこんなこと知っているな』ということまで調べられたら理想じゃないでしょうか。どれだけ相手を気持ち良くさせるか、が勝負だと思いますね。それによって返ってくる言葉も違うので。3ヶ月で100万PV目指せと上司に言われました。アドバイスをください。徳谷氏:よほど大きな流入元がないと無理ですよ。それも、わずか3ヶ月限定のミッションですよね。地に足がついたコンテンツで稼いだ数字じゃないと、将来に生きないと思いますし。これじゃ答えになっていないですよね(笑)。金井氏:それできる自信ないです......(笑)。頑張るとすれば、具体的な策として、SNSのフォロワーなど数字を持っている人を使ったり、ソーシャルネットワークの広告を駆使して流入を頑張ったりと、飛道具みたいなものを使うしかないかもしれませんね。フィールドワークで、おじさんに話しかける際の注意点をおしえてください徳谷氏:僕、元々はすごい人見知りだったんです。20歳のとき、大阪の牛丼屋でバイトしていたことがいい訓練になりました。いうのも、夜になるとお店にはしょっちゅう変わったおじさんらがやってくるんです。彼らと付き合っていくうちに、今につながるコミュニケーション能力を高めていけました。いう体験があると、大体どんな人に会っても臆さなくなりますね。あと、年に一回は大阪の西成っていうドヤ街まで泊まりに行って、ヤバいおじさんの空気感に身を置いて「初心に返る」みたいなことをやっています。注意点というのはありません、積極的に自分から非日常の世界に飛び込んでいくことだと思います。ご参加ありがとうございましたまさにゲストのおふたりが主役となって盛り上がったこのトークイベント。「個性が大事」というありきたりの言葉に、明確な輪郭が与えられたかのようなでした。精力的にフィールドワークを繰り返し、読者と向き合いながら自身のメディアにさまざまなカラーを付与しているおふたりだからこその力強さを感じた次第です。あらゆる方面にアンテナを張り、見落としがちなことにも好奇の目を向け、「これってどういうことなんだろう」という疑問を解消すべく自分の足で飛び込んでいく。そこで見つけた意外な発見がコンテンツとなり、オリジナリティとして自分の武器となっていくのでしょう。穏やかな雰囲気を醸しながらエッジの効いた視点で女性ならではの世界観を形成する金井氏と、全身からほとばしるような情熱と無邪気な好奇心に満ち溢れた徳谷氏。キャラクターは対照的ながら、人気メディアを牽引するおふたりには明確な哲学があり、それが「ジモコロ」と「AM」の背骨として筋を通しているのだと教えてもらえました。次回のライター勉強会は2016年12月13日(火)、場所は同じくLIGの「いいオフィス」で。YOU」を体験してきた。LIGへの自由なメッセージお待ちしています頂いたご意見への回答は行っておりません。